works vol. 12 chicco (artsana)

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Marketing

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CHICCO ARTSANA brand experience at retail dedicata al canale farmacia. Un progetto creativo di “brand experience at retail” concretizzato attraverso un progetto in grado di portare i consumatori in un “viaggio” alla scoperta del brand e dei prodotti che propone il mercato. Il progetto istituzionale ideato per Chicco Artsana è studiato ad hoc per il canale farmacia ed è dedicato a molteplici linee di prodotto (allattamento, suzione, giochi, etc.). La prima necessità è stata quella di soddisfare le specifiche esigenze funzionali delle differenti linee di prodotto assieme alle specifiche esigenze dettate dalle logiche di vendita delle farmacie in un primo momento, e successivamente anche dei baby-shops. ©VISUALDISPLAY - Visual Marketing Advisor

TRANSCRIPT

  • 1. CHICCO ARTSANA brand experience at retail dedicata al canale farmacia
  • 2. ORDINE CONTINUIT iconicit Unordinata esposizione del prodotto, unimmagine di marca riconoscibile e un linguaggio chiaro sono gli ingredienti giusti per la consumer experience. Un progetto creativo di brand experience at retail concretizzato attraverso un progetto in grado di porta-re i consumatori in un viaggio alla scoperta del brand e dei prodotti che propone il mercato. Il progetto istituzionale ideato per Chicco Artsana studiato ad hoc per il canale farmacia ed dedicato a molteplici linee di prodotto (allattamento, suzione, giochi, etc.). La prima necessit stata quella di soddisfare le spe-cifiche esigenze funzionali delle differenti linee di pro-dotto assieme alle specifiche esigenze dettate dalle lo-giche di vendita delle farmacie in un primo momento, e successivamente anche dei baby-shops
  • 3. Abbiamo proposto al cliente di svincolarsi dalle logiche dellespositore usa e getta, la cui immagine spesso legata unicamente al prodotto, e di adottare una vera e propria strategia istituzionale at retail basata su con-cetto di continuit. Lo scopo quello di coinvolgere in maniera trasver-sale i consumatori e di rafforzare limmagine di marca in una logica che supera i confini delle differenti disci-pline del marketing. Il linguaggio con cui esprimersi diventa fatto di simboli e richiami visivi ricorrenti, facil-mente identificabili e leggibili. Pensati per supportare le vendite e valorizzare il mondo Chicco. Progettati per rispondere a ogni esigenza di spazio e utilizzo.
  • 4. Il risultato stato un progetto coordinato di soluzioni espositive freestanding, da banco, scaffale, di corner espositivi, di comunicazione intercambiabile, etc. Il tutto stato realizzato con materiali naturali, dai toni neutri e chiari, abbinati a uno stile grafico di campiture piene, colori decisi e un linguaggio immediato e con-vincente. Quando i consumatori percepiscono qualcosa di si-gnificativo in unesperienza di consumo, sono pronti a renderla propria: questo appunto il caso del progetto brand experience at retail Chicco. Coordinamento e coerenza, le keywords per un progetto espositivo che comunichi efficacemente la brand awareness.