werbeboten media für bücher.de - conversion tracking case study

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Copyright@2013 Werbeboten Media 1 Manual Adventskalender App Werbeboten Media für bücher.de Conversion Tracking Case Study Facebook Analytics Facebook Apps Facebook Kampagnen Facebook Ads

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Case Study zu einer Conversion Tracking Kampagne, die für den Online-Händler bücher.de auf Facebook von uns durchgeführt wurde.

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Page 1: Werbeboten Media für bücher.de - Conversion Tracking Case Study

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ManualAdventskalender App

Werbeboten Media für bücher.de Conversion Tracking Case Study

Facebook AnalyticsFacebook AppsFacebook

Kampagnen Facebook Ads

Page 2: Werbeboten Media für bücher.de - Conversion Tracking Case Study

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Conversion Tracking für bücher.de

Zielsetzung:• Steigerung der Verkäufe einer neu erschienenen CD• Genaues Tracking des Return on Investment der

Facebook Kampagne• Berechnung des CPO (Cost per order)• Vergleich mit anderen Marketingkanälen wie Google

Adwords ermöglichen

Kunde: bücher.deDer Online-Medienshop bietet mehr als 7 Mio. Artikel aus den Bereichen Bücher, Filme, Musik, Software und Elektronik.

Page 3: Werbeboten Media für bücher.de - Conversion Tracking Case Study

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Umsetzung der Kampagne

• Erstellung eines Facebook Tracking Pixels

• Einbindung in die Anzeigen

• Einbindung auf der Checkout-Seite von bücher.de

• Tracking der Anzahl der Verkäufe, die durch Facebook Ads entstanden

• Erstellung der Anzeigen mit verschiedenen Creatives (Bilder und Texte)

• Monitoring des CPO

• Jeder Käufer zählt, auch solche, die nicht beim ersten Besuch auf der Seite kaufen, sondern das Angebot später wahrnehmen

• Optimierung der Anzeigen

• CPO als maßgebliches Kriterium

Page 4: Werbeboten Media für bücher.de - Conversion Tracking Case Study

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• Der CPO konnte während der Kampagne um 55% gesenkt werden.

• Er unterbietet den CPO von Google Adwords teilweise deutlich.

Conversion Rate

• Die Conversion Rate wurde im Verlauf der Kampagne um 148% gesteigert.

CPO

Ergebnisse

Page 5: Werbeboten Media für bücher.de - Conversion Tracking Case Study

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Ergebnisse

• Die Mehrheit der Verkäufe kam innerhalb von 24 Stunden nach Klick auf die Anzeige zustande

Ausschlaggebende Einfluss von Facebook im Kaufentscheidungsprozess

• Die Optimierung nach CPO war erfolgreich

Beste CPO-Werte gehen nicht mit den niedrigsten Klickkosten und der höchsten Durchklickrate einher

Optimierung wäre ohne Tracking Pixel nicht möglich gewesen

Page 6: Werbeboten Media für bücher.de - Conversion Tracking Case Study

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