werbeboten media für bücher.de - conversion tracking case study
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Case Study zu einer Conversion Tracking Kampagne, die für den Online-Händler bücher.de auf Facebook von uns durchgeführt wurde.TRANSCRIPT
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ManualAdventskalender App
Werbeboten Media für bücher.de Conversion Tracking Case Study
Facebook AnalyticsFacebook AppsFacebook
Kampagnen Facebook Ads
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Conversion Tracking für bücher.de
Zielsetzung:• Steigerung der Verkäufe einer neu erschienenen CD• Genaues Tracking des Return on Investment der
Facebook Kampagne• Berechnung des CPO (Cost per order)• Vergleich mit anderen Marketingkanälen wie Google
Adwords ermöglichen
Kunde: bücher.deDer Online-Medienshop bietet mehr als 7 Mio. Artikel aus den Bereichen Bücher, Filme, Musik, Software und Elektronik.
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Umsetzung der Kampagne
• Erstellung eines Facebook Tracking Pixels
• Einbindung in die Anzeigen
• Einbindung auf der Checkout-Seite von bücher.de
• Tracking der Anzahl der Verkäufe, die durch Facebook Ads entstanden
• Erstellung der Anzeigen mit verschiedenen Creatives (Bilder und Texte)
• Monitoring des CPO
• Jeder Käufer zählt, auch solche, die nicht beim ersten Besuch auf der Seite kaufen, sondern das Angebot später wahrnehmen
• Optimierung der Anzeigen
• CPO als maßgebliches Kriterium
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• Der CPO konnte während der Kampagne um 55% gesenkt werden.
• Er unterbietet den CPO von Google Adwords teilweise deutlich.
Conversion Rate
• Die Conversion Rate wurde im Verlauf der Kampagne um 148% gesteigert.
CPO
Ergebnisse
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Ergebnisse
• Die Mehrheit der Verkäufe kam innerhalb von 24 Stunden nach Klick auf die Anzeige zustande
Ausschlaggebende Einfluss von Facebook im Kaufentscheidungsprozess
• Die Optimierung nach CPO war erfolgreich
Beste CPO-Werte gehen nicht mit den niedrigsten Klickkosten und der höchsten Durchklickrate einher
Optimierung wäre ohne Tracking Pixel nicht möglich gewesen
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