we are one, we are original

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Post on 19-Feb-2017

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Category:

Marketing

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Presentazione di PowerPoint

A cura di:Serena AlleatiRosa BoveFabrizio Buffardi

Eduardo Ciotola Giulio Maria Esposito Antonia Liguoro

Martina Montagna Maddalena Musto

Nasce Imap Exp. SpaNegozi monomarca Original MarinesAccordoWarnerBros Apertura negozi in FranchisingLeadershipMercato Kids600 punti vendita in Italia101 punti vendita in Europa/Asia/Africa

1983 1998 1993 2004 20162008 LAZIENDA

Original Marines crea e realizza capi di abbigliamento e accessori pensando ai bambini e alle famiglie che vogliono sentirsi a proprio agio attraverso uno stile casual, sportivo e ricercato Fidelizzazione clientelaStatus di azienda eticaRapporto qualit/prezzo

MISSION

Perch quello che conta siete voi

Dialogo diretto e continuo con la clientela

Vasta rete commerciale

Attenzione allevoluzione della modaVISION

SFIDA

Strategia aziendale: riposizionamento per target differente

SFIDACampagna PRI/EST 2015Be originalCampagna AUT/INV 2015We Are, We Wear freedom

F2: ragazzina 8-12 anni RO: ragazzo teen: 12-16 anniDO: donna, da taglia S a L UO: da taglia S a LBA: bambina 2-8 anniBO1 e 2: Bambino 2-10 anniNO: neonato 0-18 mesi NA: nonata 0-18 mesi

OBIETTIVI

Mantenimento della leadership rapporto Qualit/Prezzo

Raggiungimento di una quota di mercato pari al 12%

MERCATOStile Rapporto Qualit/PrezzoPunti vendita accoglienti Notoriet del marchioSupply chain

Offerta debole segmento femminileLimitata profondit della gammaDisorientamento dal corebusiness Omni-channelPartnership

Numerosi competitorsEvoluzione modaCambiamento gusti consumer

TARGET: shopper

TARGET: consumerBambini che amano il gioco all'aria aperta, aspiranti calciatori e/o modelli

TARGET: consumerAudience media:250.000 anni 4+, 150.000 kids 4-14 20.000 girls 8-14

MARKETING MIX: PRODUCT

DinamicoFrescoModernoColoratoGioioso

SicurezzaStileTaglioQualit

MARKETING MIX: PRICE

Valore emozionale, simbolico e socialePrezzo pi elevato rispetto allintera gamma

MARKETING MIX: PLACE

Rimodulazione del layout secondo un criterio det

Riorganizzazione secondo occasioni duso

Divisione vetrine ragazzo/a bambino/a

Allestimento espositore con prodotti civetta e Alex e Co

MARKETING MIX: PROMOTION

Social NetworkPostcard autografatePubblicit

Per le mamme: Positiva e rassicurante

Per i ragazzi:Dinamica ed allegra

Claim: We are One, We are originalWe are one (da Alex & co.)

MARKETING MIX: PROMOTION Totem interattivo negli storeInformazioni sui capi in vendita

Creazione outfit personalizzati

Visualizzazione dei Video di Alex e Co

Visualizzazione dei video condivisi attraverso #WeAreOne, #WeAreOriginal

Concorso Una giornata sul set: i video pi condivisi sui social network permetteranno ai protagonisti di partecipare al backstage della sitcom

Shopping Experience

Grazie per lattenzione

NotorietPunti vendita

QualitPrezzo

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