warner ppt

7
Το Το Παράδειγμα της Παράδειγμα της Warner Bros Warner Bros . . Entertainment Inc. Entertainment Inc. Επιμέλεια Εργασίας: Επιμέλεια Εργασίας: Αδαμοπούλου Αδαμοπούλου Σμαράγδα Σμαράγδα Γατσαποστόλη Ζωή Γατσαποστόλη Ζωή Μιχαλιτσιάνου Μιχαλιτσιάνου Μαριάννα Μαριάννα Σαραμαντή Φωτεινή Σαραμαντή Φωτεινή Σιδέρη Ειρήνη Σιδέρη Ειρήνη Αρχές Μarketing: Προϊόντα, Υπηρεσίες, Αρχές Μarketing: Προϊόντα, Υπηρεσίες, Πολιτισμός Πολιτισμός Τμήμα Επικοινωνίας Μέσων Τμήμα Επικοινωνίας Μέσων και Πολιτισμού και Πολιτισμού Εξάμηνο Φοίτησης: Γ΄ Εξάμηνο Φοίτησης: Γ΄ Υπεύθυνος Καθηγητής: Υπεύθυνος Καθηγητής: κος Γεώργιος Μιχαήλ κος Γεώργιος Μιχαήλ Κλήμης, ΜΒΑ, Κλήμης, ΜΒΑ, PhD PhD

Upload: zoe-gatsapostoli

Post on 13-Aug-2015

67 views

Category:

Marketing


0 download

TRANSCRIPT

ΤοΤο Παράδειγμα τηςΠαράδειγμα της

Warner BrosWarner Bros. . Entertainment Inc.Entertainment Inc.

Επιμέλεια Εργασίας: Επιμέλεια Εργασίας: Αδαμοπούλου Αδαμοπούλου

ΣμαράγδαΣμαράγδαΓατσαποστόλη ΖωήΓατσαποστόλη Ζωή

Μιχαλιτσιάνου Μιχαλιτσιάνου ΜαριάνναΜαριάννα

Σαραμαντή ΦωτεινήΣαραμαντή ΦωτεινήΣιδέρη ΕιρήνηΣιδέρη Ειρήνη

Αρχές Μarketing: Προϊόντα, Υπηρεσίες, ΠολιτισμόςΑρχές Μarketing: Προϊόντα, Υπηρεσίες, Πολιτισμός

Τμήμα Επικοινωνίας Μέσων Τμήμα Επικοινωνίας Μέσων και Πολιτισμούκαι Πολιτισμού

Εξάμηνο Φοίτησης: Γ΄Εξάμηνο Φοίτησης: Γ΄Υπεύθυνος Καθηγητής: Υπεύθυνος Καθηγητής: κος Γεώργιος Μιχαήλ κος Γεώργιος Μιχαήλ

Κλήμης, ΜΒΑ,Κλήμης, ΜΒΑ,PhDPhD

Η ιστορία τηςΗ ιστορία της Warner Warner BrosBros……

• Δύο εκ των τεσσάρων Δύο εκ των τεσσάρων αδελφών Γουώρνερ –Warner-αδελφών Γουώρνερ –Warner-

(ή Wonskolaser όπως ήταν (ή Wonskolaser όπως ήταν παλαιότερα γνωστοί), ο Σαμ παλαιότερα γνωστοί), ο Σαμ και ο Άλμπερτ, άνοιξαν τον και ο Άλμπερτ, άνοιξαν τον πρώτο τους κινηματογράφο πρώτο τους κινηματογράφο με την ονομασία Cascade, με την ονομασία Cascade, στο New Castle της στο New Castle της Πενσυλβάνια το 1903Πενσυλβάνια το 1903

• Στις 4 Απριλίου 1923, Στις 4 Απριλίου 1923, ιδρύθηκε επίσημα η ιδρύθηκε επίσημα η εταιρεία τους με την –εταιρεία τους με την –τότε- ονομασία “Warner τότε- ονομασία “Warner Brothers Pictures Brothers Pictures Incorporated”Incorporated”

• Ήταν η εταιρεία παραγωγής Ήταν η εταιρεία παραγωγής που κυκλοφόρησε την που κυκλοφόρησε την πρώτη ομιλούσα πρώτη ομιλούσα κινηματογραφική ταινία το κινηματογραφική ταινία το 1927 με τίτλο “The Jazz 1927 με τίτλο “The Jazz Singer’’.Singer’’.

• Ανήκει στον όμιλο της Time Ανήκει στον όμιλο της Time Warner, πρωτοπορεί ακόμα Warner, πρωτοπορεί ακόμα και σήμερα στον τομέα της και σήμερα στον τομέα της διασκέδασης, όσον αφορά διασκέδασης, όσον αφορά την προβολή ταινιών στην την προβολή ταινιών στην τηλεόρασητηλεόραση

• Κατέχει τα πρωτεία στη Κατέχει τα πρωτεία στη χορήγηση αδειών στα μέσα χορήγηση αδειών στα μέσα οικιακής ψυχαγωγίας / DVD, οικιακής ψυχαγωγίας / DVD, στον τομέα των κινουμένων στον τομέα των κινουμένων σχεδίων, καθώς και της σχεδίων, καθώς και της διαδραστικής ψυχαγωγίας.διαδραστικής ψυχαγωγίας.

Η εταιρεία αναλυτικά, περιλαμβάνει τα εξής Τμήματα: Η εταιρεία αναλυτικά, περιλαμβάνει τα εξής Τμήματα:

1.1. WARNER BROS. TELEVISION GROUPWARNER BROS. TELEVISION GROUP

2.2. WARNER BROS. HOME ENTERTAINMENT WARNER BROS. HOME ENTERTAINMENT

3.3. WARNER BROS. (MOTION) PICTURES GROUPWARNER BROS. (MOTION) PICTURES GROUP

Το Μάρκετινγκ τηςΤο Μάρκετινγκ της Warner BrosWarner Bros. . Entertainment Entertainment IncInc..

Μίγμα ΜάρκετινγκΜίγμα Μάρκετινγκ

• Product (Προϊόν):Product (Προϊόν): ταινίες, σειρές, κινούμενα σχέδια, soundtracks, θεματικά πάρκα, περιηγήσεις στα στούντιο, εμπόρευμα σχετικό με τις παραγωγές της (αξεσουάρ, παιχνίδια, αναμνηστικά ρούχα κτλ)

• Price (Τιμή):Price (Τιμή): διακυμάνσεις στις τιμές ανάλογα με το προϊόν (εισιτήρια, DVDs, Blue Ray, ψηφιακά αρχεία, επισκέψεις στα πάρκα και τα στούντιο)

• Place (Τόπος):Place (Τόπος): διανομή κινηματογραφικών ταινιών σε 120 χώρες, ιστοσελίδες ηλεκτρονικής πώλησης, καλωδιακή τηλεόραση, VOD, δισκοπωλεία, καταστήματα λιανικής

• Promotion (Προώθηση):Promotion (Προώθηση): τρέιλερ, αφίσες, φιγούρες, διαγωνισμοί, συμμετοχή σε διεθνή συνέδρια, συμμαχίες προώθησης (promotional alliances)

• People (Άνθρωποι):People (Άνθρωποι): απασχολεί από 5.000- 15.000 υπαλλήλους στις ΗΠΑ και 2.000 στο εξωτερικό, δημιουργία υποστηρικτικών ομάδων, ευκαιρίες επιμόρφωσης – μετεξέλιξης, συμβουλευτικές υπηρεσίες και ασφαλιστικά προγράμματα υγείας

• Physical Evidence (Υλική Physical Evidence (Υλική Υπόσταση):Υπόσταση): έδρα στο Burbank της Καλιφόρνια (στούντιο παραγωγής, υπηρεσίες διανομής, το Steven J. Ross Theater, διώροφο Μουσείο), Στούντιο στη Μεγάλη Βρετανία “Warner Bros Studios Leavesden”, διαδικτυακοί χώροι.

• Process (Διαδικασία): Process (Διαδικασία): τηλεοπτικά και δορυφορικά κανάλια της Time Warner, ιδιοκτήτρια κατά το ήμισυ του CW Television Network, διαθέσιμο υλικό στο YouTube και διαδικασία παραγωγής φιλική προς το περιβάλλον.

S.W.O.T. ANALYSISS.W.O.T. ANALYSISSTRENGTHSSTRENGTHS•““Customer Loyalty”Customer Loyalty”

•Καταξιωμένοι συντελεστέςΚαταξιωμένοι συντελεστές

•Καινοτομίες / αξιοποίηση τεχνολογικών Καινοτομίες / αξιοποίηση τεχνολογικών μέσωνμέσων

•Ηγέτης στο χώρο / Τιμητικές Διακρίσεις Ηγέτης στο χώρο / Τιμητικές Διακρίσεις

WEAKNESSESWEAKNESSES•Πραγματοποίηση 1 εκ των 10 Πραγματοποίηση 1 εκ των 10 προεπιλεγμένων παραγωγώνπροεπιλεγμένων παραγωγών

•Καθυστέρηση τελικής έκδοσης – Καθυστέρηση τελικής έκδοσης – διανομής ταινιώνδιανομής ταινιών

•Περιορισμένη (Βίαια) ΘεματολογίαΠεριορισμένη (Βίαια) Θεματολογία

•Αναλογικά μεγαλύτερες εισπράξεις στην Αναλογικά μεγαλύτερες εισπράξεις στην εγχώρια αγορά παρά στη διεθνήεγχώρια αγορά παρά στη διεθνή

OPPORTUNITIESOPPORTUNITIES•Αξιοποίηση νέων τεχνολογικών μέσων Αξιοποίηση νέων τεχνολογικών μέσων (στρατηγική διείσδυσης στην αγορά)(στρατηγική διείσδυσης στην αγορά)

•Επέκταση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Επέκταση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

•Στρατηγική ανάπτυξης προϊόντων Στρατηγική ανάπτυξης προϊόντων

•Στρατηγική ανάπτυξης αγοράςΣτρατηγική ανάπτυξης αγοράς

THREATSTHREATS•Ανταγωνιστικά στούντιο παραγωγήςΑνταγωνιστικά στούντιο παραγωγής

•Αλλαγή στην καταναλωτική Αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφοράσυμπεριφορά

•ΠειρατείαΠειρατεία

•Επιθέσεις από αντι-καπιταλιστικές Επιθέσεις από αντι-καπιταλιστικές ομάδεςομάδες

Πρόβλημα ΜάρκετινγκΠρόβλημα Μάρκετινγκ

Το ζήτημα της ΠειρατείαςΤο ζήτημα της Πειρατείας

• Προσεγγίζοντας τις διαστάσεις του φαινομένουΠροσεγγίζοντας τις διαστάσεις του φαινομένου: Η : Η έκθεση της MPAA και LEK Consulting LLC έκθεση της MPAA και LEK Consulting LLC

• Τρόποι κλοπής δικαιωμάτων πνευματικής Τρόποι κλοπής δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας:ιδιοκτησίας:

1.1.ΒιντεοσκόπησηΒιντεοσκόπηση2.2.Δίκτυα PeerΔίκτυα Peer -- toto -- Peer (P2P)Peer (P2P)3.3.StreamingStreaming4.4.Αγορά / Πώληση Οπτικών ΔίσκωνΑγορά / Πώληση Οπτικών Δίσκων5.5.Διαρροές περιεχομένου (screener leaks)Διαρροές περιεχομένου (screener leaks)6.6.Κλοπή ΣήματοςΚλοπή Σήματος

• ΣυμπεράσματαΣυμπεράσματα

Λύση Προβλήματος Λύση Προβλήματος ΜάρκετινγκΜάρκετινγκ

• Η Πολιτική της Warner Bros Κατά της ΠειρατείαςΗ Πολιτική της Warner Bros Κατά της Πειρατείας1.1. Τεχνολογικές Επιχειρήσεις Τεχνολογικές Επιχειρήσεις 2.2. Νομική Εφαρμογή Νομική Εφαρμογή 3.3. Δημόσια Πολιτική και Δημόσιες Σχέσεις Δημόσια Πολιτική και Δημόσιες Σχέσεις 4.4. Νέες Επιχειρηματικές ΠρωτοβουλίεςΝέες Επιχειρηματικές Πρωτοβουλίες

• Νέες Προτάσεις Κατά της ΠειρατείαςΝέες Προτάσεις Κατά της Πειρατείας

• Αξιολόγηση της ζήτησης μέσω της πειρατείαςΑξιολόγηση της ζήτησης μέσω της πειρατείας

• Ανταγωνισμός με την πειρατεία ως προς την ποιότητα Ανταγωνισμός με την πειρατεία ως προς την ποιότητα εξυπηρέτησης και τις παροχέςεξυπηρέτησης και τις παροχές• Αναμνηστικά από ταινίες και παροχή προνομίωνΑναμνηστικά από ταινίες και παροχή προνομίων

• Αξιοποίηση κοινωνικών δεδομένων, μεταστροφή της Αξιοποίηση κοινωνικών δεδομένων, μεταστροφή της κοινής γνώμης σχετικά με την πειρατείακοινής γνώμης σχετικά με την πειρατεία

• ΕπιδίωξηΕπιδίωξη

Επιτυχίες της Επιτυχίες της Warner…Warner…