välkommen till tv-året 2019 - mms.se · glaxo smithkline 6 557 723 procter & gamble ab 6 202...

© Mediamätning i Skandinavien AB | mms.se

20-01-29

Välkommen till

TV-året 2019

Agenda

TV-året 2019

MMS

➢ MMS uppdrag

➢ MMS milstolpar under decenniet

Total rörlig bild

➢ Total tittartidsutveckling

TV-tittandet

➢ Tittartid och räckvidd

Timeshift

➢ Onlinetittandet

Spenderad tid och utveckling

➢ Stora format

Trend och Tema

➢ Utveckling onlinevideo inklusive aktörer utanför MMS valuta

➢ Konsumtionsmönster onlinevideo

MMS uppdrag: Valuta för rörlig bildMMS ett branschorgan, ägs av TV4, NENT, SVT, Discovery Networks Sweden, Sveriges annonsörer och Sveriges mediabyråer

”Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta

för rörlig bild, oavsett plattform och situation”

MMS milstolpar förra decenniet

• 2011: Webb-TV-mätning: program och klipp

• 2014: Webb-TV-mätning: reklam

• 2015: Aftonbladet första Non-Broadcaster i onlinevideo-valuta.

• 2017: Första Total Video mätningen i världen.

• Målgrupper i onlinevideovalutan.

• 2018: TV-panelen fördubblas (3000 hh), näst störst i världen.

• Expressen andra Non-Broadcaster.

• 2019: Telia, den första Telekomaktören i världen i onlinevideo-valuta.

Utveckling allt rörligt 2010-2019

Genomsnittlig tid per dygn 16-65 år, allt rörligt (brutto)

0

1

2

3

4

5

6

År 2010 År 2015 År 2019

Tittartid per dygn och person.

Källa: MMS rapport Rörliga bilder

5 timmar 6 minuter

3 timmar 54 minuter

4 timmar 42 minuter

Utveckling allt rörligt 2010-2019

Genomsnittlig tid per dygn 16-65 år, allt rörligt (brutto)

77% 53% 43%

15% 43% 55%

0

1

2

3

4

5

6

ÅR 2010 ÅR 2015 ÅR 2019

Tittartid per dygn och person

Linjär TV Onlinevideo Övrigt

5 timmar 6 minuter

3 timmar 54 minuter4 timmar 42 minuter

LinjärTV

OTT

avod

Det var en gång

fvod

bvod PPV

svod

Social TV

TV

Danielle Aldén

127 minuter

TV-tittandet 2019

56% räckvidd

Tittartid och räckvidd

TV

Källa: People Meter

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Räc

kvid

(5

min

)

Titt

arti

d

Utveckling tittartid och räckvidd

Räckvidd

TV


56%

37%

23%

44%

64%

83%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Daglig räckvidd %

Alla 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år

Tittartid

TV


127

38

29

62

142

258

0

50

100

150

200

250

300

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Genomsnittlig tittartid

Alla 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+år

Tittartid - jämförelse

TV


0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

Alla Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+år

Genomsnittlig tittartid

2019 2019-års lägsta dag 2019-års högsta dag

Topplista program

TV


Titel Kanal Rating

MELODIFESTIVALEN 19 FINAL svt1 3 652 000

KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER svt1 3 358 000

PÅ SPÅRET svt1 2 768 000

EUROVISION SONG CONTEST svt1 2 614 000

ÅRETS JULVÄRD 2019 svt1 2 455 000

FOTBOLL VM NED-SWE TV4 2 333 000

MÄSTARNAS MÄSTARE svt1 2 224 000

NYHETERNA TV4 2 088 000

BINGOLOTTO TV4 2 047 000

PANIK I TOMTEVERKSTAN svt1 2 042 000

Share TV

Tittartidsandel


SVT35%

TV434%

NENT14%

Discovery12%

Övriga5%

Share %

TV452%

NENT22%

Discovery18%

Övriga8%

Kommersiell share %

Tittartiden och räckvidden minskar i alla

åldersgrupper bortsett från 60+.

Skillnaderna i TV-konsumtion mellan de yngsta

och äldsta blir större och större under decenniet.

Samma format fortsätter att toppa listorna.

Onlinevideo

Mats Lindkvist

MMS Onlinevaluta. Vilka mäts?Onlinevideo

Share A3-99 2019

Share onlinevideo Share TV

Källa: People meter,

MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29

NENT 14%

TV4 33%

Discovery12%

SVT36%

Övriga5%

SVT72%

NENT4%

TV415%

Discovery5%

UR0%

Aftonbladet4%

Onlinevideo

Spenderad tid på onlinevideo

Onlinevideo

Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December

Genomsnittligt antal timmar

2012 2015 2017 2019

Stora format och händelser 2019

Onlinevideo


0

10 000 000

20 000 000

30 000 000

40 000 000

50 000 000

60 000 000

70 000 000

20

19

:1

20

19

:2

20

19

:3

20

19

:4

20

19

:5

20

19

:6

20

19

:7

20

19

:8

20

19

:9

20

19

:10

20

19

:11

20

19

:12

20

19

:13

20

19

:14

20

19

:15

20

19

:16

20

19

:17

20

19

:18

20

19

:19

20

19

:20

20

19

:21

20

19

:22

20

19

:23

20

19

:24

20

19

:25

20

19

:26

20

19

:27

20

19

:28

20

19

:29

20

19

:30

20

19

:31

20

19

:32

20

19

:33

20

19

:34

20

19

:35

20

19

:36

20

19

:37

20

19

:38

20

19

:39

20

19

:40

20

19

:41

20

19

:42

20

19

:43

20

19

:44

20

19

:45

20

19

:46

20

19

:47

20

19

:48

20

19

:49

20

19

:50

20

19

:51

20

19

:52

Antal starter/vecka

Aftonbladet SVT TV4

Julkalendern

Dokumentärer, Melodifestivalen

Solsidan, Så mycket bättre

Idol

Stora format och händelser 2019

Onlinevideo


0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

20

19

:1

20

19

:2

20

19

:3

20

19

:4

20

19

:5

20

19

:6

20

19

:7

20

19

:8

20

19

:9

20

19

:10

20

19

:11

20

19

:12

20

19

:13

20

19

:14

20

19

:15

20

19

:16

20

19

:17

20

19

:18

20

19

:19

20

19

:20

20

19

:21

20

19

:22

20

19

:23

20

19

:24

20

19

:25

20

19

:26

20

19

:27

20

19

:28

20

19

:29

20

19

:30

20

19

:31

20

19

:32

20

19

:33

20

19

:34

20

19

:35

20

19

:36

20

19

:37

20

19

:38

20

19

:39

20

19

:40

20

19

:41

20

19

:42

20

19

:43

20

19

:44

20

19

:45

20

19

:46

20

19

:47

20

19

:48

20

19

:49

20

19

:50

20

19

:51

20

19

:52

Antal starter/vecka

Disc Net NENT Group UR

Paradise hotel

Paradise hotel

Wahlgrens värld,Ex on the Beach

Wahlgrens värld,Ex on the Beach, Familjen Lundel

Topplistor

Aktör Dag Titel Starter Onlinerating

Aftonbladet2019-03-22 Josefin Nilssons syster om sorgen efter

bortgången2 022 561 817 003

SVT 2019-03-22 Josefin Nilsson – Älska mig för den jag är

1 814 696 972 986

SVT 2019-12-01 Julkalendern: Panik i tomteverkstan* 1 731 745 1 224 102

SVT 2019-03-10 Leaving Neverland 1 417 992 512 139

Aftonbladet 2019-01-14 LIVE: Talmannen möter partiledarna 1 278 762 177 654

SVT 2019-05-18 Eurovision Song Contest 2019 1 268 886 223 829

Aftonbladet2019-07-13 ASAP Rocky misstänks för misshandel –

detta har hänt1 144 210 370 179

SVT 2019-02-28 Skidor: VM Seefeld 1 098 340 266 530

Aftonbladet2019-03-04 Skådespelaren Luke Perry är död 1 084 866 606 125

Aftonbladet 2019-11-21 Aftonbladet morgon 21 november 1 021 962 1 564

Program/klipp

Onlinevideo

Källa: MMS censusmätning för onlinevideo

program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29

Aktör Dag Titel Starter Onlinerating

Aftonbladet 2018-04-20 Det här var Tim "Avicii" Bergling 3 162 069 1 273 211

SVT2019-03-22 Josefin Nilsson – Älska mig för den jag

är

1 814 696 972 986

TV42019-12-15 Solsidan 529 559 338 663

NENT Group 2018-10-07Skandalscener efter superfighten -stjärnan börjar slåss bland publiken

432 399 186 702

Discovery2019-03-26 Ex on the Beach Sverige 312 220 146 828

UR2019-12-27 Orientexpressen tur och retur : En

tågresa i lyx

9 524 4 184

Ett program/klipp per aktör

Onlinevideo

Källa: MMS censusmätning för onlinevideo

program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29

Reklamvisningar online

Onlinevideo

Fördelningen av online impressions bland de kommersiella aktörerna


Aftonbladet10%

Discovery11%

Expressen9%

NENT17%

TV453%

De största annonsörerna

Onlinevideo vs TV

TV

Annonsör Summa TRP

Procter & Gamble AB 2 984

Reckitt Benckiser 2 736

Galaxo Smithkline 2 649

Arla 2 109

Svenska Spel AB 1 923

Tele 2 1 710

Ferrerro Scandinavia AB 1 648

Samsung Electronics 1 511

El-Giganten AB 1 278

Peugeot 1 201

Onlinevideo

Annonsör Exponeringar

Swedbank 15 011 847

Svenska Spel Ab 10 851 014

Tradera Ab 9 499 713

Hi3g 8 294 915

Synsam 7 737 701

Kindred 7 498 101

Lo 7 024 179

El-Giganten Ab 6 646 597

Glaxo Smithkline 6 557 723

Procter & Gamble Ab 6 202 225

Källa: People meter,

MMS censusmätning för onlinevideo reklam 2018-12-31 – 2019-12-29

Tittartiden har ökat med ca 20 %

Stora välkända format driver tittande.

Delvis olika annonsörer TV och online, färre

spelbolag online under 2019.

Trend & TemaFörändring av online-video total

Karina Malmsten & Tobias Egge

• Data är hämtat från MMS rapport Trend och

Tema som kommer ut 4 gånger per år.

• Hur ser tittandet ut på olika playtjänster,

streaming, sociala medier och Youtube.

Trend & TemaMMS rapport

PLAY-TJÄNSTER

BETAL-TJÄNSTER

SOCIALT RÖRLIGT

PIRAT-TJÄNSTER

PIRAT-TJÄNSTER

SOCIALT RÖRLIGT

BETAL-TJÄNSTER

PLAY-TJÄNSTER

AVOD SVOD

TVOD

TVE

FVOD

SOCIALT PVOD

PIRAT-TJÄNSTER

SOCIALT RÖRLIGT

BETAL-TJÄNSTER

PLAY-TJÄNSTER

BVOD SVOD

TVOD

TVE

SOCIALT PVOD

PIRAT-TJÄNSTER

SOCIALT RÖRLIGT

BETAL-TJÄNSTER

PLAY-TJÄNSTER

AVOD SVOD

TVOD

TVE

FVOD

SOCIALT PVOD

Utveckling onlinevideoTotalt 50% högre räckvidd på 5 år.

MMS Trend och Tema Q4-rapporter

52%48%

16%

35%

16%

2%

53%

1%

78%

61%

18%

45%

35%

59%

1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Onlinevideo total Playtjänster totalt Playtjänster exkl. YT YouTube(inkl.Premium) SVOD Rörlig bild sociala medier Pirattjänster

Onlinevideo daglig räckvidd 9-99 år

2015 2016 2017 2018 2019

Vilka har vuxit mest?Totalt 50% högre räckvidd på 5 år.

MMS Trend och Tema Q4-rapporter

11%

18%

28%

30%

123%

50%

10%

19%

6%

6%

18%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%

Rörlig bild sociala medier

Playtjänster exkl. YT

Playtjänster totalt

YouTube(incl.Premium)

SVOD

Onlinevideo total

Tillväxt i räckvidd onlinevideo

Tillväxt 1 år Tillväxt 5 år

78% tittar dagligen på någon

onlinevideotjänst

De senaste 5 åren har tittande på svod

vuxit mest, med 123%

Det senaste året har tittande på

playtjänsterna (ej YT) vuxit mest, med 19%

Stacking av SVOD tjänster ökarTrend och Tema

Källa: Trend och Tema

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Q12015

Q22015

Q32015

Q42015

Q12016

Q22016

Q32016

Q42016

Q12017

Q22017

Q32017

Q42017

Q12018

Q22018

Q32018

Q42018

Q12019

Q22019

Q32019

Q42019

1 abonemang Minst två abonnemang

Andel av 9-99 år som har tillgång till SVOD-tjänst

Fler använder SVODTrend och Tema


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Q12015

Q22015

Q32015

Q42015

Q12016

Q22016

Q32016

Q42016

Q12017

Q22017

Q32017

Q42017

Q12018

Q22018

Q32018

Q42018

Q12019

Q22019

Q32019

Q42019

Daglig räckvidd

Daglig räckvidd %, 9-99 år

SVOD blir mindre uniktTrend och Tema


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Q12015

Q22015

Q32015

Q42015

Q12016

Q22016

Q32016

Q42016

Q12017

Q22017

Q32017

Q42017

Q12018

Q22018

Q32018

Q42018

Q12019

Q22019

Q32019

Q42019

Daglig räckvidd Unik räckvidd (jmf online video totalt)


Man tittar allt längre på SVODTrend och Tema


0

10

20

30

40

50

60

Q12015

Q22015

Q32015

Q42015

Q12016

Q22016

Q32016

Q42016

Q12017

Q22017

Q32017

Q42017

Q12018

Q22018

Q32018

Q42018

Q12019

Q22019

Q32019

Q42019

Tittartid

Tittartid i minuter, 9-99 år

Var lägger ungdomarna sin tid?

Topp 6 bland 9-19-åringarna

50

17

1 0 2 0

84

61

1510 11

1

84

59

13 13 11 11

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Youtube Netflix Rörlig bild Snapchat Viaplay Rörlig bild Instagram Rörlig bild Facebook

De äldre ungdomarna tittar mest, i snitt 4 timmar per dygn.

9-12år 13-16 17-19

Källa: Trend och Tema Q2 2019

En knapp halvtimme mer på ett årTrend och Tema


99

36 36

13 13

0 0

126

5041

1418

1 10

20

40

60

80

100

120

140

Online video SVOD AVOD FVOD SOCIALT TVE PVOD

Tittartid i minuter, 9-99 år, Q4 2018 2019

SVOD39%

AVOD33%

SOCIALT15%

FVOD11%

PVOD1%

TVE1%Topp 10, 9-99 år

Online video – Tittartid, fördelning procentuellt per dygn.

YouTube 26%

Netflix 24%

SVT Play 10%

ViaPlay 6%

CMore Play 4%

TV4 Play 4%

Instagram (rörligt) 4%

Facebook (rörligt) 4%

HBO Nordic 3%

Twitch 3%

Övriga 14%


Alla AVOD-tjänster har unikt tittandeTrend och Tema


53%

45%

10% 10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

AVOD totalt YouTube TV-Playtjänster Nyhetssajter

Räckvidd

Unika tittare inom AVOD

Daglig räckvidd %, 9-99år

AVOD totalt

BVOD får mer egen publikTrend och Tema


13% 15% 16%19% 16% 12% 14% 15% 17% 15% 15% 16% 16% 15% 16%

19% 19% 18% 18%20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Q12015

Q22015

Q32015

Q42015

Q12016

Q22016

Q32016

Q42016

Q12017

Q22017

Q32017

Q42017

Q12018

Q22018

Q32018

Q42018

Q12019

Q22019

Q32019

Q42019

Playtjänster BVOD - unik räckvidd (jmf Playtjänster)


Broadcasters når online-only-tittareTrend och Tema


43%58%

67%

89%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

SVT TV4 Discovery Nent

Räckvidd online

unika tittare som endast använder online


Fler skaffar SVOD-tjänst (idag ca 69%)

Allt fler använder dem, mkt få använder bara SVOD

Online video-tittartid upp ca ½ timme på ett år

Alla AVOD-tjänster har sin egen unika publik

Tv-bolagen når en unik publik (43% och uppåt) med sina

VOD-tjänster

Pågående MMS-projekt

• Integrationsprojekt med YouTube

• Tester med nya onlineaktörer

• Onlinevideodata i AdvantEdge

• Streaming meter

• Total TV valutan


Tack!


Magnus [email protected]

Danielle Aldé[email protected]

Mats [email protected]

Tobias [email protected]

Karina [email protected]

välkommen till tv-året 2019 - mms.se · glaxo smithkline 6 557 723 procter & gamble ab 6 202...

Documents