united nations: the upset heart

fight human traffic-king!

Projectfilm forum on human traffickingOpdrachtgeverunited nations gift

Vandejong amsterdam

Vandejong amsterdam

CREATION &

Vandejong amsterdam

COmmuNICATION &

caSEOpdrachtOrganiseer een filmfestival in het kader van The Vienna forum to fight human trafficking. tijdens het Vienna forum komen meer dan 1000 professionals bijeen om de voortgang te bespreken van het un.gift programma (united nations global initiative to fight human trafficking) en om van elkaar te leren hoe de strijd tegen human trafficking kan worden geïntensiveerd.

OplossingBuiten de grenzen van de opdracht, ziet Vandejong de potentie van een compleet project, dat als katalysator kan werken voor de ‘fight against human trafficking’. het filmfestival (basisvraag) vormt de bron voor een publieke campagne: The Upset Heart. Dit filmfestival wordt een plek voor betrokken ‘spelers uit de filmindustrie’ en vormt daardoor een podium voor de lancering van een wereldwijde bewustwordingscampagne, middels een nog te creëren symbool.


03

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

human trafficking En DE VErEnigDE natiEShuman trafficking is de snelst groeiende vorm van criminaliteit en een zwarte economie van vele biljoenen euro’s. Deze vorm van moderne slavernij, van kinderarbeid tot prostitutie en gedwongen (huiselijk) arbeid, treft elk mens, direct of indirect. hoog tijd dus om dit probleem met verenigde krachten een halt toe te roepen. Daarom start de Verenigde naties in 2007 het programma un.gift. Voorlopig zwaartepunt van dit programma is het Vienna forum. De organisatoren van het forum willen graag de inwoners van Wenen betrekken. Vandejong stelt voor om hiertoe het filmfestival niet alleen op het forumterrein, maar ook in de stad Wenen te organiseren. Daarmee wordt het festival toegankelijk voor een breder publiek. De te ontwikkelen identiteit van het film forum is tegelijk een publiekscampagne, die wereldwijd kan worden gevoerd en die een krachtig symbool tegen human trafficking introduceert: The Upset Heart. De films die Vandejong samen met heidi Lobato (directeur africa in the Picture) verzamelt en selecteert, worden gebundeld in een catalogus en vormen de kernlijst van films over human trafficking.

05Projectfilm forum on human traffickingOpdrachtgeverunited nations gift

07

hEt fEStiVaL: fiLm fOrumOn human traffickingVandejong stelt voor om niet te spreken van een festival, maar van een film forum. als verwijzing naar het forum voor professionals en omdat het woord festival voor dit onderwerp te frivool is. Onder de noemer ‘Let us not close our eyes’ en gebruikmakend van The Upset Heart wordt de thematiek publieke- lijk gemaakt. het film forum vindt plaats op drie locaties. De beroemde metrokino is de hoofdlocatie, hier worden gedurende 4 dagen 20 films getoond. De opbrengst van kaartverkoop wordt gedoneerd aan de helen Bamber foundation, die vecht tegen human trafficking. De selectie is gebaseerd op een combinatie van cinematografische kwaliteiten, geografische spreiding, en diversiteit in te behandelen onderwerpen. Voor iedere avondvoorstelling vindt een debat plaats met internationale filmsterren en regisseurs. Diverse films gaan in première. De hollywoodproductie Trade heeft zijn première in de grootse zaal van de stad, de gartenbaukino, gekoppeld aan een feest voor publiek, experts en sterren. 35 films uit de complete catalogus zijn op de derde locatie, het un city complex, te zien. hier kunnen experts deze films op DVD opvragen en bekijken.


09

DE cataLOguS: fiLmS On human traffickingVandejong benadert het filmfestival niet als een filmfestival op zich, maar eerder als een campagne met film. het festival is een communicatiemiddel, dat zoveel mogelijk navolging moet krijgen. Daarom heeft de catalogus een functionele opzet, met naast omschrijvingen van de films ook alle relevante contactinformatie en informatie over beschikbare formats. Want het doel is om ngO’s, filmtheaters en de verschillende ‘field offices’ van de Verenigde naties te stimuleren en te helpen bij het organiseren van hun eigen film-evenement over human trafficking. Er worden dan ook 3.000 catalogi over de hele wereld verspreid. het festival dat Vandejong in Wenen organiseert, wordt als voorbeeldfestival opgevoerd.


emma thompson (actrice) en antonio maria Costa (executive director UnodC) op de persconferentie

15

hEt SymBOOL: thE uPSEt hEarthet begrip human trafficking is nog onbekend bij het bredere publiek. Vandejong creëert een symbool dat als doel heeft human trafficking in de mindset van het publiek te krijgen: een hart dat op zijn kop staat. Vandejong gebruikt het als beeldmerk van het film forum en deelt op eigen initiatief 2.000 upset hearts uit op Valentijnsdag tijdens het festival en aan relaties van Vandejong. De Verenigde naties en de aanwezige sterren zijn zo enthousiast over deze ‘red ribbon van human trafficking’ dat men onmiddellijk een wereldwijde campagne aankondigt.


ProjectteamStrategie — menno Liauwcurator film forum — Heidi Lobato (directeur africa in the Picture)Organisatie film forum — randall Brenes (Wenen), menno Liauw en Heidi Lobato

catalogusresearch — randall Brenesredactie catalogus — Cyril van sterkenburg, Heidi Lobato en menno LiauwOntwerp — Lucie Pindat en Hamid sallali

The upset heartconcept — marcel de Vries, stephan achterberg (art) en eric Wie (Copy)

Met medewerking vanPrint traffick — Peter groeneveldtechnische ondersteuning — Filmarchiv austriaVertalingen — Leslie Hadlock (gB) en einszweidrei (d)

rESuLtaatin deze context is het lastig om van resultaat te spreken. het gewenste resultaat is het verminderen van human trafficking, iets dat moeilijk te meten is. Zeker op zo’n korte termijn. Wat we wel kunnen meten is het enthousiasme bij de Verenigde naties over de onorthodoxe aanpak van Vandejong. De minst makkelijke weg bewijst wederom veel meer op te leveren dan men van te voren durft te dromen. The Upset Heart raakt vele mensen. het heeft de potentie om uit te groeien tot een wereldwijd symbool. De Verenigde naties onderzoeken de mogelijkheden en hebben Vandejong gevraagd met een vervolgvoorstel te komen.Binnen een maand na het festival wordt bekend dat, gebaseerd op de content van de catalogus en het stramien van het film forum, verschillende nieuwe festivals worden geïnitieerd in onder meer cyprus, moldavië, Wit-rusland, Zwitserland en de Verenigde Staten.

17Projectfilm forum on human traffickingOpdrachtgeverunited nations gift

Vandejong amsterdam

CREATION &

Vandejong amsterdam

COmmuNICATION &

VanDEJOng VS. maatSchaPPELiJkE rELEVantiE De wereld verbeteren is leuk!Bedrijven of initiatieven met maatschappelijke betrokkenheid staan regelmatig bij Vandejong op de stoep. als de maatschappelijke relevantie niet in de weg staat van de maatschappelijke ambitie, dan zetten we graag onze kennis en ons enthousiasme in. niets is natuurlijk zo leuk als de wereld te verbeteren! maar waar begin je? Wij denken dat je mensen in beweging krijgt als je de grote problematiek terugbrengt tot de menselijke maat. Door het publiek een concreet en hanteerbaar handvat te bieden voor actie. Zo ontstaan campagnes die worden medeontwikkeld en gedragen door de gebruikers. En dat is de beste garantie voor gedragsverandering.

OVEr VanDEJOng Vandejong is een ondernemend, strategisch en creatief communicatie -bureau. Wij bouwen merken, ontwikkelen campagnes, middelen en als we het nood zakelijk vinden zelfs nieuwe producten. communicatie is namelijk op oneindig veel manieren in te vullen. Vandejong onderzoekt en verruimt altijd de mogelijkheden van communi-catie. De wildste communicatieambities vliegen dan ook regelmatig over tafel. innovatieve communicatieplannen waarbij meteen een kern van Vandejongers klaarstaat voor enthousiaste uitwerking. Onze voorkeur gaat daarbij uit naar eerlijke, inhoudelijke communicatie met een heldere, onderscheidende stijl.

Vandejong amsterdam

CREATION &

Voor meer informatieIlse [email protected]

Contactgegevenst: 0031 20 462 2062e: [email protected]

www.vandejong.nl


caSES