Вся реклама в аудио

Михаил Ильичев CEO, Unisound

Онлайн-аудиореклама: Рынок и перспективы

2

3

Mar

ket

Size

2010Начало 1990х

3

Stage 1: Straight copy from offline Stage 2: Format evolution and mass adoption across new platforms with huge growth Stage 3: Programmatic buying

20252016

Этап 1

Этап 2

Этап 3

Этап 1

Этап 2

Этап 3

Этап 1

Этап 2

Этап 3

2020

ОНЛАЙН-АУДИОРЕКЛАМА

МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ

ВИДЕОРЕКЛАМА

Digital Audio Ad — формат который набирает популярность и станет глобальным

Слагаемые истории успеха видеорекламы

Охват Стандартизация Измерения

4

>$2.7 МЛРД В ГОД

Рынок онлайн-аудиорекламы (США)

• Аудиореклама формат с доказанной эффективностью

• Состоявшийся формат в США и Западной Европе

12%от традиционного

радио

8%от онлайн

медиарекламы

5

Пионер на рынке онлайн-аудиорекламы

1. Собрана сеть (более 50 площадок)

2. Создана собственная технологическая платформа

3. Закреплен стандарт

4. Возможность таргетированных размещений

5. Статистика и посткампейны

7. Создание креативов

11 млн. уников

1/3 на мобильных платформах

6

Свойства аудио формата в онлайн среде

Не услышать нельзя Голос как наиболее нативный способ коммуникация

Работает «на ходу»

Совмещается с контентом или сервисом

7

Кейсы, из онлайна в оффлайн:

ЗАДАЧА:

исследовать влияние аудиорекламы на аудиторию с помощью ТНС

РЕЗУЛЬТАТ:

- 61% Запомнили марку часов от adidas - 60% Захотели посетить магазин

60% 50%

Слышали и запомнили аудиорекламу

Готовы слушать аудиорекламу, если

она уместна

61%

Реклама понравилась

92%

Реклама понятна

61%

Запомнили марку часов Адидас

42%

Отреагировали на рекламу

60%

Желание посетить магазин

ЗАДАЧА:

Анонсирование спец-акции на покупку очков по промокоду. РЕЗУЛЬТАТ: Увеличение посещаемости офлайн магазинов посететилелей с промокодами. Пролонгация рекламной кампании более 3-х раз

Исследование рекламной кампании adidas

8

Воздействие онлайн-аудио: Запоминаемость рекламы увеличивается до 3-х раз

Рестораны

Авто/Мото

Страхование

Продукты питания

Ритейл

Финансовые услуги

Развлечения/Медиа

Телекоммуникации

Путешествия

Электроника

2x

2.2x

2.2x

2.3x

3x

*Targetspot

9

Внимание

Интерес

Желание

Действие

A

I

D

A

Место онлайн-аудиорекламыв воронке AIDA

10

Внимание

Интерес

Желание

Действие

A

I

D

A(3-5 лет)

Место онлайн-аудиорекламыв воронке AIDA

11

Дарья Тряшина BDM, Unisound

Онлайн-аудиореклама. Продукт

12

Платформа для управления онлайн-аудиорекламой - Инстриматик

Как построить непрерывную коммуникацию с пользователем с помощью аудио

Принцип работы формата и возможности применения таргетингов

Как использовать онлайн-аудиорекламу и в чем ее преимущество

Платформа развития аудиореклкамыИнтро

Что? Как? Принцип? Зачем?

О чем речь

13

Платформа управления онлайн-аудиорекламой

14

Instreamatic увеличивает рекламный инвентарь

PRE-ROLL MID-ROLLПРЯМОЙ ЭФИР

PRE-ROLL ПРЯМОЙ ЭФИРОНЛАЙН РАДИО

INSTREAMATIC

15

Контакт с аудиторией в любом месте, в любое время

фитнес Работа Путешествия УчебаОтдых

16

Возможности применения таргетингов

1. Пол

2. Возраст

3. Интересы

4. Доход

5. Гео

17

ТЕКСТАУДИОРОЛИК БАННЕР

Как выглядит продукт

ОБОРОТфевраль2016

РЕКЛАМНЫХКАМПАНИЙ-730000РУБ219000-аудиореклама511000-спецпроект

Посравнениюсфевралем2015-113000руб

ВдваразавырослааудиорекламаидобавилсяСпецпроект

Наши продукты

Диджитал АудиоРадио+

Преимущество продуктов Unisound

Кросс-платформенность

100% Гарантия контакта

Нет рекламного шума

Контакт только с целевой аудиторией

Точные измерения

Поведение аудитории до и после включения онлайн-аудиорекламы

Ноя 09 - Ноя 15 23 Ноя - 29 Ноя Дек 07 -Дек 13 Янв 4- Янв 10 Янв 18 - Янв 24 Фев 01 - Фев 01

Просмотры Посетители

Момент включения Аудиорекламы

Голосовые помощники уже с нами

Открывает доступ для онлайн-аудио коммуникаций

www.unisound.net

facebook.com/unisound

Спасибо!