trends in digitale media 2019 - screenforce.nl · trends in digitale media 2019 screenforce video...

20
TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020

Upload: others

Post on 07-Jul-2020

5 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

1

TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS

Publicatiedatum januari 2020

Page 2: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

OVER DE OPZET

•  Trends in Digitale Media is een onderzoek van GfK in samenwerking met KVB SMB,

MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA en Screenforce.

•  N=1.280 (GfK Online Panel)•  Er zijn extra respondenten in de

leeftijdscategorie 13-17 jaar geworven voor een sterker fundament voor uitspraken m.b.t.

jongeren.•  Weging: representatief voor 14.020.762

internetters (toegang tot internet) 13+.•  Er is veldwerk gedaan in de weken 47 en 48,

2019.•  Eerdere rapporten:

juni 2011 en dec 2011 juni 2012 en dec 2012

juni 2013 en dec 2013 juni 2014 en dec 2014

juni 2015 en dec 2015 dec 2016

dec 2017 dec 2018

2

Page 3: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

MANAGEMENT SUMMARY

•  Bezit smartphone en Smart TV blijft stijgen. Meer dan de helft van de Nederlanders heeft een Smart TV.•  Samsung, Chromecast en Google Home marktleiders voor respectievelijk Smart TV, digitale mediaspeler en Digital Home Assistent.

•  Vooral praktische toepassingen voor de smartphone zoals bankieren, online aankopen en navigatie nemen toe. Maar ook TV-programma’s kijken. Voor de tablet nemen zaken als e-mail en foto’s maken of bekijken af.

•  YouTube, Netflix en Videoland zijn meest geïnstalleerde video apps.•  Netflix, YouTube, en on demand diensten van TV-aanbieders zijn meest gebruikte video apps. Gebruik YouTube is gedaald.

•  Het gebruik van de smartphone als device om (live) TV te kijken neemt verder toe en is nu bijna net zo groot als de tablet. De daling van PC zet verder door.

•  De smartphone wordt vaker gebruikt voor live TV-kijken dan voor uitgesteld TV-kijken.•  Het gemiddeld aantal minuten TV-kijken per week via de smartphone groeit het meest; van 11 minuten in 2015 naar 27 minuten in 2019.

•  Second screening wordt vooral gedaan via smartphone.•  Het aantal mensen dat soms of vaak gaat surfen naar aanleiding van iets dat zij op TV hebben gezien neemt toe. Inmiddels surft een

meerderheid van alle Nederlanders online naar aanleiding van iets dat men op TV heeft gezien. En bijna één vijfde doet online aankopen naar aanleiding van iets dat zij op TV hebben gezien.

•  Streamingdiensten worden veruit het meest bekeken via het TV-toestel, met uitzondering van YouTube die het meeste via de smartphone wordt bekeken.

•  Ontspanning/entertainment en het kijken waar en/of wanneer men wil zijn de belangrijkste redenen om een videodienst te gebruiken. •  Muziek, tutorials en video’s van vloggers zijn het meest populair op YouTube.

3

Page 4: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

APPARATEN

Page 5: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

BEZIT SMARTPHONE EN SMART TV BLIJFT STIJGEN

Gemiddeld bezitten de ondervraagden 4,5 digitale apparaten.

Het tabletbezit stabiliseert: ca 9.935.000

Nederlanders bezitten in december 2019 een tablet.

Het smartphonebezit blijft toenemen: op dit

moment is 93% in het bezit van een smartphone, dit zijn 13 miljoen Nederlanders.

Het bezit van Smart TV’s in Nederland neemt

verder toe naar 52%. Het bezit is het hoogst onder 18-49 jarigen. Onder 50 plussers blijft het bezit

achter.

Grafiek 1 Bezit apparaten

65%

80%

34%

67%

83%

35%

70%

88%

42%

70%

91%

47%

71%

93%

52%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Tablet Smartphone SmartTV

Dec2015 Dec2016 Dec2017 Dec2018 Dec2019

5

Page 6: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

SAMSUNG, CHROMECAST EN GOOGLE HOME MARKTLEIDERS

Samsung is het populairste merk Smart TV. Van alle bezitters heeft 54% een Samsung Smart TV. De Google Chromecast is de populairste digitale mediaspeler. Hiermee kan de TV op het internet aangesloten worden en doet het hetzelfde als een Smart TV. Het totale bezit van Digital Home

Assistent’s neemt toe. In 2018 was het bezit 8%, in 2019 stijgt dit naar 14%. Google Home is het grootst qua bezit van Digital Home Assistent’s onder Nederlanders die bekend zijn met DHA’s (= 47%).

Grafiek 2 Merk Smart TV, digitale mediaspeler en digital home assistent

6%

2%

3%

4%

5%

8%

23%

73%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Anders

NVIDIA

KODI

Xbox

RaspberryPI

Playstation

AppleTV

Chromecast

MerkDigitalemediaspelerbasis:bezitdigitalemediaspeler(21%)

2%

0%

1%

1%

4%

10%

16%

17%

54%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Anders

Siemens

Toshiba

Salora

Panasonic

Sony

LG

Philips

Samsung

MerkSmartTVbasis:bezitSmartTV(52%)

2%

2%

3%

9%

15%

0% 2% 4% 6% 8%10%12%14%16%

AmazonEcho

HarmanKardonCitation

JBLLink

SonosOne

GoogleHome

MerkDigitaleHomeAssistentbasis:isbekendmetDHA(47%)

6

Page 7: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

0% 20% 40% 60% 80%

onlineTV-gidsbekijken

alsbedieningvoorandereapparateninhuis

radioluisteren

filmsenserieskijken

TV-programma'skijken

etenbestellen

muziekluisterenandersdanradio

alsmobieletoegangskaart/betaling

onlineaankopendoen

videofilmpjeskijken

downloadenvanapps

spelletjes

GPS/navigatie

nieuwslezen

sms-en

bankieren

foto'smakenofbekijken

socialmedia

chatten(bijv.viaWhatApp,Skype)

bellen

e-mail

Internet(surfen)

smartphone2019

smartphone2018

VOORAL TOEPASSINGEN OP DE SMARTPHONE NEMEN TOE, WAARONDER TV-KIJKEN

Voor veel activiteiten lijkt het gebruik op de

smartphone gestabiliseerd. Wel neemt het gebruik nog

toe voor de wat meer praktische toepassingen

zoals bankieren, online aankopen en GPS/navigatie.

Nieuws lezen en eten bestellen zijn in 2019

toegevoegd als antwoord-categorieën.

Bij de tablet neemt de

variatie in gebruik verder af. Het gebruik van

toepassingen neemt af. Praktische zaken als e-mail

en foto’s maken of bekijken worden minder gedaan

met een tablet.

Grafiek 3 Gebruik apparaten: smartphone en tablet diensten en functionaliteiten (groter dan 10%)

0% 20% 40% 60% 80%

muziekluisterenandersdanradio

etenbestellen

boekenlezen

onlineTV-gidsbekijken

foto'smakenofbekijken

filmsenserieskijken

downloadenvanapps

nieuwslezen

TV-programma'skijken

onlineaankopendoen

bankieren

videofilmpjeskijken

socialmedia

spelletjes

e-mail

Internet(surfen)

tablet2019

tablet2018

7

Page 8: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

BEZIT VIDEO APPS

Page 9: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

3%

5%

5%

5%

5%

7%

9%

10%

35%

50%

3%

4%

4%

6%

5%

5%

8%

9%

29%

54%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

ZiggoSporttotaal

Dumpert

OndemandappvanTV-aanbieder

Disney+

iTunes

RTLXL

NPOStart/Plus

Videoland

Netflix

YouTube

Smartphone2019

Tablet2019

Grafiek 4 Welke van de onderstaande apps staan op uw tablet/smartphone?

YOUTUBE, NETFLIX EN VIDEOLAND ZIJN DE MEEST GEÏNSTALLEERDE VIDEO APPS OP DEVICES

Wat video apps en streaming-diensten betreft wordt zowel

gevraagd welke men installeert op de tablet of smartphone als

ook welke men gebruikt.

YouTube, Netflix en Videoland zijn de meest geïnstalleerde

video apps. YouTube relatief vaker op de smartphone en

Netflix en Videoland relatief vaker op de tablet.

Nieuwkomer Disney+ is al op 6%

van de smartphones geïnstal-leerd en nieuw in de top 10.

9

Page 10: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

Grafiek 5 Welke van de onderstaande websites of apps van streamingdiensten gebruikt u voor het bekijken van films, series of TV-programma’s?

NETFLIX, YOUTUBE EN ON DEMAND DIENST VIA TV-AANBIEDER ZIJN DE MEEST GEBRUIKTE VIDEO APPS

Hier staat welke apps of streamingdiensten worden gebruikt. Dat kan via de tablet of smartphone zijn maar ook via andere apparaten, zoals de PC (desktop), de laptop of het TV-toestel. De antwoordmogelijkheden Disney+, Ziggo Sport Totaal en On demand via TV-aanbieder zijn in de

vragenlijst in de 2018/2019 edities toegevoegd. Met ‘On demand dienst via TV-aanbieder’ worden de on demand diensten bedoeld die providers zoals KPN en Ziggo zelf aanbieden aan hun abonnees. Netflix groeit door en wordt door de helft van de ondervraagden gebruikt. YouTube en

NPO Start/Plus dalen fors.

10

3% 4%8%

2%

22%

7%4%

42%

53%

19%

5% 5% 6% 7%9% 10%

12%14% 15% 15%

25%

46%

51%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

NLZiet HBO KIJK PathéThuis Disney+ ZiggoSportTotaal

RTLXL FOXSports Videoland NPOStart/Plus OndemandviaTV-aanbieder

YouTube Netflix

Dec2015 Dec2016 Dec2017 Dec2018 Dec2019

Page 11: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

KERNCIJFRSTV

GEBRUIK VIDEO APPARATEN

Page 12: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

De digitale kijker kijkt naar TV-programma’s op diverse apparaten. Zij

kijken het vaakst via het TV-toestel. Dit percentage is al jaren stabiel rond 91%.

Het gebruik van de smartphone als

device om TV te kijken neemt verder toe en is nu bijna net zo groot als de

tablet. Screenforce ziet dit ook terug in de cijfers die zij van de distributeurs

krijgen over het aantal TV live streams dat door hun abonnees geconsumeerd

wordt.

De daling van PC en de laptop voor het kijken van TV zet verder door. Toch

wordt de laptop nog net zo vaak gebruikt als de smartphone en tablet.

Grafiek 6 Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten live of uitgesteld naar TV-programma’s kijkt?

TV-KIJKEN VIA DE SMARTPHONE NEEMT VERDER TOE EN IS BIJNA NET ZO GROOT ALS VIA TABLET

12

Page 13: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

In de figuur hiernaast wordt weergegeven welk percentage van de ondervraagden weleens via

een bepaald device live of uitgesteld TV kijkt. In de vorige sheet zijn de percentages van live en

uitgesteld gecombineerd. Het live TV kijken via het TV-toestel is de

afgelopen jaren stabiel. De smartphone wordt vaker gebruikt voor live TV dan vorig jaar (18% in

2018). De percentages voor uitgesteld TV-kijken zijn vergelijkbaar met die van vorig jaar.

Dat op het TV-toestel vaker live dan uitgesteld

gekeken wordt is begrijpelijk; TV is een sociaal medium. Kijken doen we nog veel samen. Dat

doen we liever live dan uitgesteld. Dat ook op de mobiele devices vaker live dan uitgesteld gekeken

wordt is verrassender. De TV-apps van de distributeurs doen hun werk goed. Dat laat het

stijgende gebruik voor live kijken zien.

Grafiek 7 Wilt u aangeven of u weleens op onderstaande apparaten live of uitgesteld naar televisieprogramma’s kijkt?

SMARTPHONE WORDT VAKER GEBRUIKT VOOR LIVE TV-KIJKEN

13

87%

11%

18% 20% 20%

69%

10%

17% 15% 16%

2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TV-toestel PC(desktop) Laptop Smratphone Tablet Gameconsole

LiveTV UitgesteldTV

Page 14: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

Het totaal aantal minuten dat we met online devices TV-kijken stijgt niet in de loop der jaren.

De kijktijd verschuift wel tussen de online devices. Zo stijgt de kijktijd via de smartphone van 11

minuten in 2015 naar 27 minuten in 2019. Daarentegen daalt het aantal minuten kijken via

de PC en de laptop.

Duidelijk is wel dat de Nederlander bij voorkeur TV-kijkt via een TV-toestel. Deze kijktijd stijgt wel,

van 579 in 2016 naar 605 minuten per week in 2019. Let op: deze cijfers wijken af met de cijfers

van SKO. Kijkers moeten hier hun eigen kijktijd inschatten, waar dat bij SKO geregistreerd wordt.

Grafiek 8 Kunt u per apparaat aangeven hoeveel tijd in uren en minuten u per week live of uitgesteld TV kijkt?

HET AANTAL MINUTEN TV-KIJKEN VIA SMARTPHONE GROEIT HET MEEST

*TV-toestelismetingangvan2016toegevoegdaandevragenlijstquaaantalminutenTVkijken.

579545

587 605

39

3238

35 29

29

2537

30 29

28

18 2624 16

11

16 2521 27

1

4 22 3

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Dec2015 Dec2016 Dec2017 Dec2018 Dec2019

TV-toestel* Laptop Tablet PC(desktop) Smartphone Gameconsole

14

Page 15: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

In de figuur hiernaast staan de activiteiten die mensen doen tijdens het TV-kijken (second screening) via hun

smartphone of tablet. We geven alle activiteiten weer die door meer dan 10% van de ondervraagden zijn

aangekruist. De samenstelling wijkt qua percentages nauwelijks af van die van 2018.

Kijkend naar de verschillen in gebruik tijdens het TV-

kijken, zien we dat de smartphone sowieso meer gebruikt wordt dan de tablet. Dat is inherent aan het grotere bezit

van de smartphone en zal ook praktische redenen hebben. Van alle activiteiten op de tablet tijdens het TV-kijken zijn

de verschillen met de smartphone kleiner bij het online surfen, mailen, Facebook en het doen van online spelletjes.

Het foto’s maken of bekijken is iets gedaald: op de

smartphone van 13% naar 10% en tablet van 4% naar 1%. Instagram is iets gestegen: smartphone van 15% naar 19%

en tablet van 4% naar 7%. Andere social media zoals Twitter, Pinterest en Snapchat worden door minder dan

10% van de ondervraagden gebruikt tijdens het TV-kijken.

Grafiek 9 Van welke diensten en functies op uw tablet/smartphone maakt u gebruik tijdens het TV-kijken?

SECOND SCREENING WORDT VOORAL GEDAAN VIA SMARTPHONE

1%

6%

7%

7%

7%

21%

1%

18%

24%

2%

31%

10%

12%

14%

19%

22%

23%

25%

30%

38%

41%

44%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

foto'smakenofbekijken

nieuwslezen

onlineaankopendoen

Instagram

bankieren

spelletjes

bellen

Facebook

e-mail

chatten(bijvWhatsApp,Skype)

internet(surfen)

smarthpone

tablet

15

Page 16: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

36% 37%

45% 45%

18% 16%

1% 2%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Dec2018 Dec2019

Onlineaankopendoen

Grafiek 10 Als u op het internet surft/online aankopen doet, hoe vaak is dat dan naar aanleiding van iets dat u op TV heeft gezien?

EÉN VIJFDE DOET ONLINE AANKOPEN NAAR AANLEIDING VAN TV-RECLAME

Het aantal mensen dat naar aanleiding van iets dat zij op TV hebben gezien online gaat surfen is het afgelopen jaar gegroeid. In 2019 geeft 61% van de ondervraagden aan dit te doen, waarvan 49% dit soms en 12% vaak. Een stap verder is het doen van online aankopen. Bijna één vijfde van

de ondervraagden doet dat, 16% soms en 2% vaak. Deze groep is ongeveer even groot als vorig jaar.

11% 10%

35%29%

44%49%

10% 12%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Dec2018 Dec2019

Surfen

vaak

soms

bijnanooit

nooit

16

Page 17: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

Grafiek 11 Via welk apparaat maakt u gebruik van de onderstaande website of apps van streamingdiensten voor het bekijken van films, series of televisieprogramma’s?

STREAMINGDIENSTEN WORDEN VERUIT HET MEEST BEKEKEN VIA HET TV-TOESTEL (M.U.V. YOUTUBE)

Hier laten we zien via welk device gebruik wordt gemaakt van streamingdiensten. Dan wordt duidelijk dat het TV-toestel veruit het meest gebruikte device is. Dit geldt ook voor de VOD-platforms. TV-kijken via de smartphone groeit weliswaar en is voor sommige aanbieders al groter

dan de PC en de tablet, maar de beeldkwaliteit en de grootte van het TV-scherm beslist de strijd in het voordeel van het TV-toestel. De enige uitzondering vormt YouTube dat het meeste via de smartphone wordt bekeken.

17

17%

11%16% 17% 20%

10%

30%

9%

19%

26%

7%

43%

19%14%

7%

19%

8%

27%

12%14%

14%26%

19%

8%

53%

24%21%11%

22%

12%

21%

10%

18%

13%19%

21%

8%

30%

19%

65%

80%

46%

77%73%

83%

48%

86%

78%

62%

90%

41%

87%

3% 2% 1%

4% 4%

0% 0% 0%3%

1% 0% 3%4%6% 6% 9%

4% 3% 4% 6%2% 2% 4% 3% 2% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

NLZiet HBO KIJK PathéThuis Disney+ ZiggoSportTotaal

RTLXL FOXSports Videoland NPOStart/Plus OndemandviaTVaanbieder

YouTube Netflix

PC/laptop Smartphone Tablet TV Gameconsole Anderapparaat

Page 18: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

ONTSPANNING EN KIJKEN WAAR EN/OF WANNEER MEN WIL BELANGRIJKSTE VOOR VOD GEBRUIK

Aan de gebruikers van de verschillende video en streamingdiensten is gevraagd wat voor hen de voornaamste redenen zijn om deze videodienst te gebruiken. Ze konden met hun cursor bij het invullen van de vragenlijst de belangrijkste redenen bovenaan slepen en de minder belangrijke

naar onderen. Hoe hoger in de ranking, hoe lager het cijfer, hoe positiever. Het live zien van je favoriete sport/club is alleen voorgelegd aan de gebruikers van Fox Sports en Ziggo Sport Totaal. Ter ontspanning/als entertainment en kijken waar en/of wanneer men wil, zijn de belangrijkste

redenen voor video on demand gebruik. Tegen aantrekkelijke kosten of vanwege een aantrekkelijke aanbieding zijn de minst belangrijke redenen. Opvallend is dat bingewatching, net zo als vorig jaar, nog steeds niet belangrijk is voor de Nederlandse kijkers.

Grafiek 12 Wat zijn voor u de voornaamste redenen om een videodienst te gebruiken? Graag de onderstaande redenen in volgorde van belang zetten?

RTLXL KIJK YouTube

FoxSports

Videoland Netflix

Pathé Thuis

NPO start/plu

s Apple TV+ Disney+

On demand

via televisie

aanbieder NLZIET HBORTL

TelekidsNPO Zapp

Ziggo Sport Totaal

(n=169) (n=86) (n=636) (n=191) (n=201) (n=686) (n=103) (n=200) (n=50) (n=137) (n=308) (n=68) (n=71) (n=51) (n=76) (n=138)Omdat ik daar mijn favoriete sport/club live kan zien 2,5 4,1Ter ontspanning / als entertainment 4,6 5,2 3,8 4,8 5,0 4,9 4,8 5,0 6,6 4,8 4,7 4,5 3,4 2,9 5,1 4,2Kijken waar en/of wanneer ik wil 4,4 6,1 4,7 5,8 6,6 5,8 5,0 3,9 4,4 7,2 4,4 4,8 6,6 6,5 6,4 5,9Groot aanbod programma’s, films en series 7,0 6,7 6,4 9,0 5,4 4,9 5,2 6,5 5,8 4,9 6,4 6,2 4,6 6,1 6,8 7,7Te bekijken als er niets op tv is/ in plaats van televisiekijken 7,0 5,7 6,4 8,4 6,5 5,9 6,0 6,2 7,6 6,1 4,7 6,5 5,7 4,1 5,8 7,4Programma’s, films en series die ik nergens anders kan zien 7,0 7,2 7,3 6,6 5,8 5,8 6,0 5,8 5,0 5,0 6,9 7,7 4,2 7,1 6,6 7,0Goede kwaliteit programma’s, films en series 7,4 7,2 7,8 6,0 6,6 5,5 6,8 5,8 6,1 5,9 6,8 5,9 6,4 4,0 7,5 7,3Mogelijkheid om zonder reclame te kijken 7,7 6,2 8,9 8,4 4,9 5,7 6,0 6,7 5,3 6,7 5,5 5,2 6,0 6,2 6,0 7,5Gemakkelijk in gebruik 6,7 8,3 4,5 6,4 6,1 6,5 7,3 6,6 8,0 7,0 5,5 8,1 7,5 8,0 6,6 5,8Gratis te bekijken 4,4 4,8 3,7 7,2 10,2 11,1 9,7 5,2 7,2 10,2 6,6 9,2 8,8 5,1 5,4 7,5Te bekijken zonder dat ik de deur uit hoef 7,8 7,2 6,4 6,5 8,1 7,4 5,7 7,1 9,2 7,3 6,8 8,8 6,7 7,0 8,7 6,1Mogelijk om afleveringen vooruit te kijken (nog niet beschikbaar) 7,8 8,3 9,4 9,0 6,5 8,8 6,9 7,1 4,8 7,2 8,5 7,4 5,9 6,8 6,1 8,1Meerdere afleveringen achter elkaar kijken (binge watching) 7,7 8,0 9,0 8,8 5,8 5,3 8,6 7,1 7,5 6,5 6,4 6,1 7,0 8,2 7,7 8,9Tegen aantrekkelijke kosten te bekijken 9,5 7,8 9,8 8,0 7,2 8,3 7,2 8,5 6,8 7,3 8,3 6,5 8,6 7,6 7,1 9,2Aantrekkelijke aanbieding 9,8 9,4 10,2 8,9 9,0 10,4 8,5 10,5 9,8 8,4 9,6 10,7 9,8 8,5 8,2 8,4

Positief (0) Negatief(12)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1218 Positief(0=hoog) Negatief(12=laag)

Page 19: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

2

2

3

8

6

4

3

6

13

7

48

0 20 40 60

Unboxing

Samenvattingensportwedsstrijden

Homevideo's

Gamevideo's

YouTubeseries(zoalsStukTV,Jachtseizoenof#Boos

Reviews

Trailers

TV-fragmenten

Video'svanvloggers/influencers

Tutorials/how-to(instructievideo's)

Muziek

Tijdperweek(minuten)

Grafiek 13 Welk type video’s bekijkt u, hoe veel tijd per video per week, en het gebruik van autoplay?

MUZIEK IS MEEST BEKEKEN VIDEOCATEGORIE OP YOUTUBE

Aan de gebruikers van YouTube is gevraagd welk type video’s ze bekijken en hoeveel tijd in minuten per week ze daar dan aan besteden. Opvallend is dat YouTube met name wordt gebruikt om naar muziek te luisteren. Eén vijfde van de YouTube gebruikers gebruikt vaak de autoplay functie,

ruim een kwart doet dat soms. Bijna de helft doet dat bijna nooit of nooit.

8%

8%

10%

10%

14%

16%

20%

21%

23%

29%

67%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Unboxing

Samenvattingensportwedsstrijden

Homevideo's

Gamevideo's

YouTubeseries(zoalsStukTV,Jachtseizoenof#Boos

Reviews

Trailers

TV-fragmenten

Video'svanvloggers/influencers

Tutorials/how-to(instructievideo's)

Muziek

Soortvideo’s

18%

28%

24%

30%

Gebruikautoplay

vaak

soms

bijnanooit

nooit

19

Page 20: TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 - screenforce.nl · TRENDS IN DIGITALE MEDIA 2019 SCREENFORCE VIDEO HIGHLIGHTS Publicatiedatum januari 2020. OVER DE OPZET ... dec 2017 dec 2018 2 MANAGEMENT

OVER SCREENFORCE

Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie. Ons doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over TV en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van haar participanten op het gebied van public affairs.

In Screenforce participeren de volgende mediabedrijven: Ster Reclame, ORN, Ad Alliance en Talpa Network.