TRANSMEDIA

Décembre 2013 – Tous droits réservés

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Transmedia

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Le transmedia ou transmedia storytelling est la pratique qui consiste à développer un univers narratif sur plusieurs médias (Télévision, Internet, mobile, radio, édition, tablette, etc.) qui

offrent par leur spécificité d’usage et leur capacité technologique, un regard complémentaire sur l’univers et

l’histoire. Les différents éléments qui composent cet univers peuvent être explorés et compris indépendamment les uns

des autres. Il s’agit de points d’entrée multiples dans l’histoire. La narration transmedia se différencie du cross-média qui

décline un contenu principal sur des médias complémentaires.

Orange Transmedia Lab

Les logiques d’engagement

•  La logique de divertissement, symbolisée dans les grilles de programmation américaines par la diffusion des séries télé et des émissions de télé-réalité

•  La logique de la connexion sociale, mise en avant par les votes et les discussions sur les réseaux sociaux

•  La logique de l’expert, qui prend forme dans l’intelligence collective (Levy, 1997) mise en œuvre par les fans pour créer, produire et discuter.

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Les logiques d’engagement •  La logique de l’immersion, qui favorise

quant à elle la participation. Par exemple, pour la cérémonie des Oscars, plusieurs dispositifs interactifs permettent aux fans de s’immerger dans la cérémonie et de se fédérer autour d’une communauté

•  La logique de l’identification, qui permet aux fans de performer une identité en fonction de ce qu’ils regardent.

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Les 2 Grands Types de Dispositifs Transmedia

Approche  Puzzle  Approche  Porte-­‐manteau  

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Choix du Type de dispositif •  Le choix d’un Dispositif en mode Puzzle •  Le choix d’un mode ARG

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Placement de produit

Un placement de produit subtile est fortement recommandé pour ne pas matraquer la cible et

s’inscrire dans du Brand content.

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Bibliographie Transmedia •  Henry Jenkins : Convergence Culture: Where Old and New Media Collide,

NYU Press, 2006 •  Matthieu Guével, Daniel BÔ, Brand Content, comment les marques se

transforment en média, Dunod •  Matthieu Chéreau, Community Management, DUNOD •  Tara Hunt, The Wuffie Factor •  Seth GODIN, Tribes

Vidéographie Transmedia Transmedia storytelling http://www.vimeo.com/22068984 TEDx Transmedia Videos http://www.tedxtransmedia.com/

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Ma plate-forme de curation (Scoopit) http://www.scoop.it/t/cross-media-collection 

Webographie Transmedia Transmédia storytelling sur Wikipedia http://fr.wikipedia.org/wiki/Transm%C3%A9dia_storytelling  Henry Jenkins explique sa vision du transmedia et de l’engagement des publics. http://www.transmedialab.org/autre/henry-jenkins-explique-sa-vision-du-transmedia-et-de-lengagement-des-publics/ De la délinéarisation des anciens médias à la procéduralité vidéoludique. http://bit.ly/YlAHpT La bataille du transmedia http://www.docnews.fr/actualites/tribune,bataille-transmedia,35,15607.html Transmedia Storytelling http://www.tstoryteller.com/transmedia-storytelling Your Life Is A Transmedia Experience http://fr.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259 Getting started in Transmedia Storytelling http://fr.slideshare.net/ZenFilms/getting-started-in-transmedia-storytelling Transmedia Narratives DDB http://fr.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb

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