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  • 1. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ Estudio de viabilidad para la creacin y lanzamiento de un nuevo producto al mercado de la salud (Bxer para la incontinencia), utilizando la metodologa de estudio de mercados aprendida a lo largo del semestre. BOXER PARA LA INCONTINENCIA URINARIA EN LOS HOMBRESMERCADEOPRODUCTO INNOVADORPROFESOR: ALEXANDERVARONMIGUEL ANDRESDELGADO CRUZCODIGO: 1100695INGENIERIA INDUSTRIALUNIVERSIDAD SANBUENAVENTURACALI NOVIEMBRE 20111

2. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEO BOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIAMIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ TITULO DEL PROYECTO: Estudio de viabilidad mediante el diseo del plan de negocioCorresponde al nombre inicial opara la creacin y lanzamiento de un nuevo producto altentativo que permita identificar mercado de la salud (Bxer para la incontinencia)claramente laideadeemprendimiento a desarrollar. PRODUCTS AGAINST INCONTINENCE (PAI)INTRODUCCION:En Colombia hay muchas personas que sufren de incontinencia urinaria convirtindose este problema de salud es una incapacidad que no te permiteExpone brevemente el contextoencontrar un empleo y llevar una vida digna como las dems personas ya queen el cual la idea deen la actualidad las personas que sufre de esta enfermedad deben usaremprendimiento se gest y se paales lo cual es muy incmodo y poco presentable, por esta razn graciasdesarrollar.a una experiencia personal vivida por un familiar de nuestro grupo de proyecto se lleg a la conclusin de que se deba buscar un producto novedoso que supliera las necesidades de las personas con incontinencia pero que a su vez tuviera una buena presentacin y un modo de uso que permitiera al usuario incorporarse a la sociedad como una persona normal.CONCEPTO DE NEGOCIO: La propuesta consiste en un producto para las personas que sufren de incontinencia urinaria, este producto est diseado para mantener el confortDescribe la idea central o razn de la persona y suplir sus necesidades. Consiste en un Bxerque tiene unde ser del proyecto. Debebolsillo recambiable hecho de un material impermeable que no deja filtrarorientarse a describir las ningn tipo de lquido este bolsillo se conecta a la parte intima de la persona ynecesidadespreviamente por medio de una manguera conectada a una tobillera de su pie se almacenaidentificadas que el proyectola orina en un contenedor plstico tipo tobillera, la manguera cuenta con un regulador que puede cerrar o abrir el paso de orina y el contenedor tobillerabusca satisfacer. es lavable y reutilizable, el equipo como tal es costoso pero los bolsillos recambiables salen mucho ms econmicos que comprar un paal diariamente por tanto a largo plazo es una inversin muy benfica para el consumidor. PROPUESTA DE VALOR: El valor agregado del producto es la presentacin que permite comodidad y buena apariencia para el consumidor alimentando su ego en vez de serIdentifica el valor agregado que despreciado por la sociedad por su incapacidad, esto lo hace mucho mejorle permitir generar diferenciaque el producto competencia el Paal. La economa que se logra con el usofrenteaotrosproductosdel producto es un valor agregado a tener en cuenta ya que despus desimilares que se ubiquen en el hacer la inversin del equipo los bolsillos recambiables vienen en paquetesmercado. de 30 para el uso de todo el mes y tienen un precio mucho menor quesi compraras 30 paales, adems de que son de fcil almacenaje y no toca estar comprando cada da el paal si no que compras de una vez los 30 bolsillos recambiables para todo el mes.MODELO DE NEGOCIO: La materia prima del producto es en esencia una tela plstica impermeable y plstico granulado que se consiguen con un mayorista extranjeroDefine detalladamenteel(importacin), El bolsillo recambiable pasa por un proceso de diseo y corteproceso de generacin delluego se le hacen las costuras y un vulcanizado para asegurar que no hallanproducto (bien o servicio) desde filtraciones por las costuras posteriormente se esteriliza y se empaca de a 30su fase de produccin hasta su unidades en una caja de presentacin acorde al producto para su postventa,fase de entrega al cliente y ella manguera, el regulador y el contenedor tobillera del equipo son producidos segn las especificaciones estndar del bolsillo recambiable bajo tcnicas deservicio post-venta que el moldeo de plstico, se calienta el plstico granulado hasta su temperatura deproyecto provea entregar.fundicin luego se usa el proceso de inyeccin, donde se inyecta el plstico calentado a alta presin por medio de un tornillo sin finen un molde de acero en forma de manguera, regulador o contenedor tobillera. El mismo proceso se hace para el regulador de la vlvula y el contenedor despus de ser inyectados se enfran por unos canales interiores en el molde de acero por donde circula agua cuando los moldes estn terminados se empacan los tres juntos formando el (equipo anti incontinencia), El bxer es hecho en licra con 2 3. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZmateria prima nacional ya que en Colombia se comercia a buenos precios lalicra, es cosido por medio de tcnicas de costura industrial usando maquinascosedoras de alto punteo, pueden hacer muchas puntadas y coser a grandesvelocidades, el bxer se vende aparte del equipo y los bolsillos recambiablesy viene en diferentes colores, la comercializacin se hace en grandescadenas comerciales como el xito, Carrefour, la 14, etc. tambin se harpublicidad por medio de internet en el Facebook, twitter y chats sociales conel nimo de promocionar el producto, se hacen dos tipos de produccinmaketo stock que se realizara para el despacho de las cadenas comerciales yun maketoorder para los pedidos que hagan en los chats sociales y en unapgina web que se planea hacer para el producto, donde se almacene en unabase de datos el pedido del cliente y se mande la orden a produccin para sufabricacin luego logstica se encarga de la entrega a domicilio por medio deun outsorcing de transporte que podra ser (Servientrega), para quejas yreclamos del cliente habr una CRM que es un programa para laadministracinde las relaciones con el cliente donde se atendern quejas yreclamos, habr una lnea telefnica para pedidos por telfono tambin.VENTAJASDesde el punto de vista del cliente no existe en el pas un producto como elCOMPETITIVAS: nuestro lo que se usa es el paal para el control de este tipo de enfermedad.El cual es incmodo, de mala presentacin y genera una baja autoestima enDescribe los elementos quela persona y un rechazo social, el ego de las personas es nuestra ventajapermitirn hacer la diferenciacompetitiva ms importante adems de la economa en los precios ya que sidel proyecto frente a otros el cliente se siente bien con el producto y el uso del equipo no afecta suexistentes en el mercado, trabajo y permite socializar sin ningn problema con las dems personas eldesde el punto de vista del xito del producto ser total 100%.cliente y de la competencia.FUENTES DE INGRESOS:- Ventas directas al consumidor final por va telefnica y en cadenasDescribe detalladamente lacomerciales de la ciudad. (make to stock)forma como se obtendrn losingresos corrientes en el - Ventas por chats sociales Facebook, twitter (make to order)proyecto. Se debe enumerar lafrecuencia de consecucin, los- Ventas por pgina web usando un CRM (make to order)montos y el detalle de losmismos. CLIENTES Y MERCADO:- Cadenas comerciales como Olmpica, xito, Carrefour, La 14.Describe el sector, subsector,segmento de mercado o nichoen el cual el proyecto se - Redes de internet, chats sociales sector (multimedia)desarrollar; incluye adems, elperfil que describe el tipo de- Clnicas (Los Remedios, El rosario, hospital Departamental, etc.)cliente al cual el proyectoorientar sus esfuerzos.FINANCIACION: Se quiere invertir un capital para adquirir los elementos, materiales,maquinaria, mano de obra, materia prima que se necesitan para laIdentifica lasfuentes deelaboracin de este producto y con este proyecto poder contribuir confinanciacin o de consecucin una de las problemticas ms significativas de nuestro pas, elde recursos para inversindesempleo.inicial, capital de trabajo y Se realizara prstamos por medio de entidades bancarias udems requerimientos iniciales 3 4. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZque el proyecto presente.organizaciones que apoyen proyectos para emprendedores. COSTOS DE INICIACIN DEL PROYECTOMquina de inyeccin$1500000Moldes en acero $1000000Tornillo sin Fin$ 180000Bomba de presin$1400000Horno de fundicin$4000000Maquinas cosedoras$4500000Vulcanizadora $1000000Alquiler de instalaciones$2000000Alquiler Bodega $1000000Capital reserva $2000000TOTAL$18.580.000 COSTOS FIJOSMaterias primas$15000000Servicios $ 200000Mano de obra ( 4 operarios) $ 2400000Cmara y Comercio$ 700000TOTAL $ 18.300.000 COSTO TOTAL DEL PROYECTO = $36.880.000 1. PRODUCTOS SUSTITUTOS: El paal 2. PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS: Esterilizantes, alcohol, desinfectantes, etc. 3. CLIENTES: Personas que padecen de incontinencia Urinaria. Usuarios del internet interesados en el control de la incontinencia. Almacenes de cadena de la ciudad (la 14, xito, Comfandi, olmpica, Carulla etc.) 4 5. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEO BOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIAMIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ Usuarios de chats interesados en el control de la incontinencia Facebook, twitter.4. PROVEEDORES:5 6. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEO BOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIAMIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ5. RESULTADO DE ENCUESTAS 6 7. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ6. ESTADISTICAS7 8. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ8 9. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ9 10. PRODUCTO INNOVADOR MERCADEOBOXR CONTRA LA INCONTINENCIA URINARIA MIGUEL ANDRES DELGADO CRUZ7. LIS