Dünyayı değiştirecek çapta olmasa da, değerli inovasyonlar üretmenize yardımcı olacağı kesin olan tüketici ve iş dünyası trendleri.

trendwatching.com/kr/trends/minitrends

12 MİNİ TREND HEMENUYGULAMALIK

Eylül 2012 Trend Briefingi:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 2

Hiper-tüketim ve yaratıcı yıkımın global düzeyde hüküm sürdüğü günümüz dünyasında tüketici trendlerinin tamamına hakim olmak neredeyse imkansız. İşte bu trend briefingle size şu anda radarımızda yer alan ‘mini’ tüketici ve iş dünyası trendlerinden en önemli birkaç tanesini sunmayı hedefledik. Globalleşmenin önemini daha da vurgulamak adına, her bir mini trende eşlik etmesi için, Dubai, Fransa, Güney Afrika, ABD, Brezilya, Hollanda, Endonezya, Kenya, Çin, İspanya, Kolombiya, Japonya ve daha bir çok ülkeden örnekler seçtik. Her biri değerlendirilmek, uygulamaya konulmak ve kazanca dönüşmek için can atan 10 mini trend. Uygulamalı NEWISM’e ne dersiniz? ;-)

Giriş 1. TECH DOMESTICS

5. BRANDED GOVERNMENT

9. TASKSUMERS

3. ONE TOUCH WONDER

7. JUICE JITTERS

11. REAL WORLD LIKING

2. CUSTOWNERS

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

10. SUPER-ECO

4. TEENPRENEURS

8. SAFETY NET

12. ARTIFICIAL SCARCITY

»

»

»

»

»

»

»

»

»

»

»

»

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 3

1. TECH DOMESTICS

‘Nesnelerin İnterneti’ sonunda gerçeğe dönüşürken, bu teknoloji trendini uygulamaya taşımak için, ‘tech domestics’ profilindeki müşterilerin hayatını gerçekten kolaylaştıran uygulamalar sürmekten

Winter Wake-Up aslında standart bir çalar saat uygulaması. Ancak (online hava durumu tahminlerine bağlanma işlevi sayesinde) gece beklenmedik kar ya da buzlanma olması durumunda kullanıcıyı normalden daha erken uyandırıyor. Kullanıcı işe gitmeyi imkânsız hale getiren koşullarda hiç uyandırılmamayı seçme opsiyonuna da sahip. 

Winter Wake-Up

Benzer şekilde, Uniqlo Wake Up uygulaması da kullanıcıyı hava durumuna göre otomatik olarak değişen bir müzik ve tarih, saat ve hava koşullarını anons eden melodik bir ses ile uyandıran ücretsiz bir uygulama.

Uniqlo Wake Up

daha iyi bir yöntem olabilir mi. Çalar saatlerle ilgili uygulamalara bir kaç örnek (evet, çalar saatler!), konunun özünü ve fırsatın büyüklüğünü kavramanıza yetecek:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 4

2. CUSTOWNERS

CUSTOWNERS, pasif tüketici konumundan, markalara finansal destek sağlayan ve elde edilen kazançtan pay elde eden konumuna yükselen tüketiciler için kullanılan yeni bir tanımlama. Ancak, söz konusu CUSTOWNERS kitlesi hem maddi hem

Domuz besi çiftliği işletmecisi Hollandalı Buitengewone Varkens şirketi, müşterilerine 100 Euro’dan başlayan yatırımlar yaparak üç yıl boyunca ücretsiz domuz şarküteri ürünleri elde etme fırsatı veriyor. İşletmenin sürdürülebilir yöntemler kullanarak beslediği domuzlar açık alanlarda doğal şekilde yetişiyor.

Buitengewone Varkens

CircleUp tüketici ürünleri alanında faaliyet gösteren perakende şirketlerine kaynak toplama imkanı sunan online bir platform. Yatırım isteyen şirketlerin başvurudan önceki yıl içinde en az bir milyon USD sermaye toplamış olması şartı aranıyor. Perakendeciler CircleUp’ı yatırımcılarla haberleşmek ve 100,000 ile bir milyon USD arasında kaynak bulmak için kullanabiliyorlar

CircleUp

de manevi bir mükafat peşinde olduğundan, bu kitleyi kendine çekmek isteyen markaların iletişime açık, arkadaş canlısı, dürüst, güvenilir, şeffaf olması ve ‘insanî’ özellikler taşıması gerekiyor.

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 5

2. CUSTOWNERS

Birleşik Krallık merkezli fast-food yemek zinciri Leon, hizmet ağını genişleterek yeni restoranlar açmak için ihtiyaç duyduğu 1.5 milyon GBP tutarındaki yatırımı, (kurumsal yatırımcılar yerine) sadık müşterilerinden toplamak amacıyla Leon Bonds’u kurdu. Üç yıl içinde minimum 1,500 GBP tutarında yatırım yapan yatırımcılar, karşılığında faiz geliri ve yemek dışı başka avantajlardan faydalanacaklar.

Leon Bonds

trendwatching.com/tr/premium

Premium Service (Premium hizmet paketimiz) sizin

ihtiyaçlarınıza da uygun mu?

Eğer siz de bu konuda daha detaylı ve sürekli

güncellenen bilgiye sahip olmak istiyorsanız

Premium Service hizmetimiz tam size göre.

Premium service kapsamında 2013 Trend Report,

Trend Database ve Sektörel Trend Raporlarına erişim

elde edin.

BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 6

3. ONE TOUCH WONDER

Zaman fakiri tüketiciler için, hiçbir şey tek bir dokunuşla, kart geçirmeyle ya da tuşlamayla sipariş etmenin veya ödeme yapmanın basitliğinin ve rahatlığının yerini tutamaz. Bu konuda CASH-LESS trendimize de göz atmanızı öneririz. Markaların

Evian Chez Vous sitesi Paris sakinlerine internet üzerinden evlerine ve iş yerlerine şişe suyu sipariş etme imkânı sunuyor. Kullanıcılar dilerlerse siteden diğer Danone grubu markaları Badoit ve Volvic marka suları da sipariş edebiliyor. 2013’de hizmete eklenecek olan kablosuz ağ bağlantılı Smart Drop adlı buzdolabı mıknatısı sayesinde kullanıcılar tek bir düğmeye basarak otomatik olarak su isteyebilecekler.

“Akıllı Damlacık”

Dubai’de Red Tomato Pizza VIP buzdolabı mıknatısı sayesinde müşterilerine tek bir düğmeye basarak en sevdikleri pizzayı sipariş etme imkânı sunuyor. Restorant zincirinin müşteri sadakat programı üyelerine, ücretsiz olarak, sahibinin akıllı telefonunun Bluetooth özelliği üzerinden internete bağlanan bir buzdolabı mıknatısı gönderildi. Müşteri mıknatısın üzerindeki düğmeye bastığı anda siparişi alınıp pizzası sistemde kayıtlı adrese teslim ediliyor.

Red Tomato Pizza

cevaplaması gereken en önemli soru şu: müşterilerinize sunduğunuz şey ONE TOUCH WONDER mertebesini hakkedecek derecede anlamlı, önemli ve onlar için değerli mi?

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 7

3. ONE TOUCH WONDER

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, (otele giriş yapan) müşterilerin ziyaretleri süresince parmak izleriyle ödeme yapabilmelerini sağlayan, Barcelona merkezli PayTouch’ın biometrik ödeme sistemini kullanmaya başladı. Tesisdeki tüm birimler iz tarama cihazlarıyla donatıldığından ziyaretçilerin cüzdan veya kart taşımalarına gerek kalmıyor.

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel

Don’t miss out!

Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer

alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve

inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri

arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz.

Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?

trendwatching.com/tr/seminars

Yayınladığımız tüm Trend Briefingleri okuyacak zamanınız olmuyor mu?

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 8

4.TEENPRENEURS

Girişimcilik ve özellikle de teknoloji alanındaki girişimcilik birçokları için günümüzün yeni statü sembollerinden biri. Özellikle gençler, iş kurmanın ve geliştirmenin çok az yatırım gerektirdiği (ve ustalıkla kullandıkları) online teknoloji alanındaki girişimcilik fırsatlarını

13 yaşındaki girişimci Mallory Kievman’un şeker inovasyonu Connecticut merkezli Hiccupops, hıçkırık kesen lolipoplar üretiyor. Lolipopların yapımında kullanılan elma şarabı sirkesi ve şeker karışımı kullanıcının boğazındaki sinirleri uyararak hıçkırık refleksini yok ediyor.

Hiccupops

Teens in Tech Incubator (Silikon Vadisi) ürün geliştirme ve girişimcilik konusunda daha fazla şey öğrenmek isteyen 13-9 yaşları arasındaki girişimcilere yönelik sekiz haftalık uygulamalı bir eğitim programı.

Teens in Tech Incubator

büyük bir hevesle kovalamakta. Önümüzdeki yıllarda etrafta geleneksel, ciddi, ‘doğru dürüst’ ancak gözle görülüp elle tutulamayan çeşitli türde işlerle meşgul pek çok yeni genç iş adamı görmeye hazırlıklı olun:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 9

4.TEENPRENEURS

Çinli ikiz kardeşler Viviandan ve Miu Miu 呛口小辣椒 (İngilizce ‘Küçük Acı Biberler’) adı altında I Love My Life moda bloğunu yürütmekteler. Moda Bloğu o kadar ünlü ki eticaret platformu Taobao’da Çince kullanıcı adlarıyla etiketlenmiş binlerce parça var. Gençler siteden ürün yerleştirme ile para kazanmakta.

I Love My Life

Ohio’da yaşayan 13 yaşındaki Caine Monroy’un mukavva kutuları kullanarak inşaa ettiği oyun salonunu konu alan Caine’s Arcade adlı film kısa sürede viral bir sansasyona dönüştü ve girişimci çocuklar için bir burs fonu yaratılmasına neden oldu.

Caine’s Arcade

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 10

4.TEENPRENEURS

16 yaşındaki Nick D’Aloisio’nun Londra’daki yatak odasında geliştirdiği Summly adlı uygulama, internette yapılan taramalar sonucunda elde edilen bilgileri basit özetlere dönüştürüyor. Uygulamanın ardındaki yazılım, özetleri oluşturmak için, yapay zekâ, özel bir tutarlılık ve uyum algoritması ve metinde geçen önemli cümleleri tespit etmeye yönelik otomatik öğrenme tekniğini kullanıyor.

Summly

Junior MasterChef, Birleşik Krallık’da başlayan ve dünya genelinde 29 ülkede yayınlanan MasterChef (Aşçıbaşı) adlı TV programının bir benzeri. Haftalık olarak yayınlanan programda, 8 -12 yaşları arasındaki çocuklar Avustralya’nın en iyi çocuk aşçısı seçilmek için birbirleriyle yarışıyor. Yarışmacılar yetişkinlerden oluşan MasterChef jürisi ve konuk aşçılar tarafından değerlendiriliyor ve hatta yetişkin ünlü aşçılara karşı yarışıyorlar. Yetişkinler için olan programdakinin tersine, burada çocuklar hakemlerden teknik konusunda küçük yardımlar görebiliyor ve aldıkları tepkiler de daha pozitif oluyor. Örneğin elenenler bile ödül kazanıyor. Junior MasterChef’de birincilik ödülü ise 15,000 AUD değerinde vakıf fonu.

Junior MasterChef Australia

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 11

5. BRANDED GOVERNMENT

Gelişmiş’ ülkelerin yönetimleri beş parasız (kalmak üzere) iken, ‘gelişmekte olan’ ulus ve şehirlerin yönetimleri hizmet talebinin hızına yetişmekte zorluk çekiyor. İşte bu durum, ürün ve hizmetlerinin ötesinde bir şeyler satan markalar için muazzam fırsatlar anlamına geliyor. Aslında bir nevi BRAND

Güney Afrikalı sigorta şirketi OUTsurance, Johannesburg, Cape Town ve Tshwane’de tehlikeli ve sıkışık kavşaklardaki trafik akışını rahatlatmak için trafik memurları görevlendirdi.

OUTsurance

Güney Afrikalı sigorta şirketi Dial Direct, Johannesburg ve çevresinde, araç şoförlerinden gelen bilgilendirmeler doğrultusunda, yollardaki çukurları tamir eden yol bakım girişimi Pothole Brigade’i kurdu. Bugüne kadar (aylık bir milyon Güney Afrika Randı maliyetle) toplam 50,000’in üzerinde çukurun tamir edilmesini sağlayan girişim ne yazık ki kısa süre önce bürokratik zorluklar nedeniyle kapatıldı. Yine de buna benzer bir yapıdan faydalanacak çok sayıda başka şehir için iyi bir örnek.

Pothole Brigade

BUTLERS (KÂHYA MARKA) trendinden söz ediyoruz ama bu defa kentsel ölçekte. Ve evet, ideal bir dünyada, markalar bunu yapmak zorunda olmamalı, ayrıca markanın olumsuz etkilenme ihtimali de mevcut. Bu nedenle dikkatli uygulamanızı tavsiye ederiz:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 12

5. BRANDED GOVERNMENT

Brezilya Sağlık Bakanı ve telekomünikasyon şirketi Telefonica Vivo, dang humması olarak bilinen ateşli ve bulaşıcı hastalık ile savaşmaya yönelik bir girişim için bir araya geldi. Vivo (hastalığın görüldüğü) Maranhão eyaletinde yaşayan müşterilerine 50,000 SMS göndererek hastalıktan korunma yöntemlerini anlattı.

Telefonica Vivo

Nissan düzenlediği yarışmayla Avrupalı kullanıcılardan The Big Turn On internet sitesini ziyaret ederek şehirleri adına ‘turn on’ (elektriği aç) butonuna tıklamalarını istiyor. Nissan en fazla ‘turn ons’ (elektriği aç) butonu tıklanan şehre ödül olarak, şehrin elektrikli araçlara yönelik altyapısını geliştirmek için 30 adet araç şarj istasyonu hediye ediyor.

Nissan: The Big Turn On

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 13

5. BRANDED GOVERNMENT

Meksikalı internet sağlayıcısı Terra, köpek sahiplerini hayvanlarının tuvaletini temizlemeye teşvik etmek amacıyla reklam ajansı DDB Mexico ile ortak bir kampanya başlattı. Köpeğinin dışkısını özel olarak bu iş için ayrılmış olan kutulara atan (10 Mexico City parkında mevcut) köpek sahipleri ücretsiz wifi kredisi kazanıyor.

Terra Wi-Fi

Kolombiyalı beyaz eşya üreticisi Mabe 2011’in 3.çeyreğinde yeni ürettiği su tasarrufu sağlayan çamaşır makinesinin (yıkama başına benzer modellerden 180 litre daha az su harcıyor) tanıtımı için bir kampanya başlattı. Bogota’da bazı otobüs ve perakende satış noktalarını, insanların tek bir düğmeye basarak, Kolombiya’nın kırsal alanlarına temiz su bağışında bulunabilecekleri Mabe kiosklarına dönüştürdü. Her kioskta bulunan web kamerası ile köylüler tam olarak kimin bağışta bulunduğunu görebiliyordu. İki haftada, 15,000 katılımcı 50,000 litre su bağışında bulundu.

Mabe

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 14

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

İnternette faydalı bilgi ve işe yarar tavsiyeler bulmak konusunda sıkıntı yaşamıyoruz. Hatta, tüketicilerin ne yapacaklarını konusunda tamamen karanlıkta kaldığı pek az alan kaldı. Tabii bir şeyi fiilen yapmak ise bambaşka bir konu. İşte bu yüzdentüketicilerin ‘daha doğru’ davranmak ve ‘daha iyi’

Kaliforniya merkezli LUMOback küçük, kablosuz sensörler ve bir akıllı telefon uygulaması kombinasyonuyla kullanıcının duruşunu düzeltmeyi amaçlıyor. Uygulama kullanıcının duruşunu gerçek zamanlı olarak izleyip, titreşimlerle dik oturma hatırlatmaları gönderiyor.

LUMOback

Audi’s e-bike Wörthersee’nin üzerine akıllı bir telefon aracılığıyla çalışan bir bilgisayar monte edilmiş. Bilgisayar kullanıcıya performansını arttırmaya yönelik görevler ve tüyolar veriyor. Ayrıca puan sistemiyle çalışan online platform aracılığıyla kullanıcının başarılarının kaydını tutarak diğer bisikletçilerle karşılaştırmasını sunuyor.

Audi’s e-bike Wörthersee

performans göstermek için, (sürekli) gözlemleyen, hatırlatmalar yapan, dürten ve hatta zorlayan ürün, uygulama ve hizmetlere kucak açmaları kaçınılmaz. Şu DADI UYGULAMALARINA bir bakın (ve DIY HEALTH trend bültenimizi yeniden okuyun):

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 15

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

Japonya merkezli Color Frame kullanıcıların cilt durumlarını takip etmek için kullanabilecekleri bir mobil uygulama. Kullanıcılar çeşitli yüz bölgelerinin toplam dört adet fotoğrafını çekiyor, daha sonra bu bölgelerin cilt durumu sivilce, matlık ve gözenek faktörlerine göre derecelendirilerek sonuçlar kıyaslama amacıyla saklanıyor.

Color Frame

Babolat’ın Play & Connect isimli tenis raketi (üzerindeki alıcılar sayesinde), kullanıcının oyun tekniği geliştirmek veya değerlerini online olarak paylaşmak için kullanabileceği gerçek zamanlı bilgi sağlamakta.

Play & Connect

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 16

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

GymPact spor salonu kullanımını teşvik etmek için kullanıcılara nakit ikramiyesi veriyor. Bireyler haftada kaç kere salona devam etmeyi planladıklarını ve devam etmezlerse ne kadar ceza ödemek istediklerini belirleyen bir ‘Anlaşma’ yapıyorlar. Kullanıcı hedefini tutturursa, nakit ödülü kazanıyor, tutturamazsa GymPact kuruluşuna bir ceza ödüyor.

GymPact

Nike + FuelBand hareket, alınan kalori miktarı ve belirli işlerin tamamlanma süresini izleyen bir bileklik. Cihaz, bilgisayar ya da iOS sistemli akıllı telefon tarafından, takanın önceden programlanmış hedeflere ulaşmak için sarf ettiği eforu gözlemlemek üzere ayarlanabilmekte (LED ekran giderek kırmızıdan yeşile dönüyor).

Nike + FuelBand

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 17

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

22seven tasarruf alanlarını belirlemek üzere kullanıcıların banka hesaplarını inceleyen bir mali hizmet platformu. Kullanıcılar uygulama sayesinde en çok neye para harcadıklarını ve bütçelerini hangi alanda aşmakta olduklarını görebilmekte. Uygulama kullanıcıya harcamalarını azaltmaya yönelik bir strateji ve plan önerisinde de bulunuyor.

22seven

SuperBetter tüketicilerin sağlık ve sıhhatlerini geliştirmesine yardımcı olmayı amaçlayan online bir sosyal oyun. Konular sigarayı bırakmaktan kilo vermeye kadar çeşitleniyor.

SuperBetter

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 18

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

Runtastic mevcut mobil fitness (form tutma) uygulamasına eşlik edecek çeşitli ürün seçenekleri sunmakta. GPS Pulse nabız ölçer saat, GPS ve kalp hızı verilerini izleyerek kullanıcının performansını analiz ediyor ve runtastic internet sitesi ile senkronize oluyor. Göğüs bandı ise, runtastic PRO mobil uygulamasıyla senkronize olarak kişiye özel koçluk hizmeti sunuyor.

Runtastic

Caffeine Zone kullanıcıların kafein alımını izleyen ücretsiz bir cep telefonu uygulaması. Uygulama optimum zihin açıklığı için kafeinli içecek tüketmenin en uygun zamanını da, mışıl mışıl uyuyabilmek için ne zaman kafeinden uzak durmak gerektiğini de söylemekte.

Caffeine Zone

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 19

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

Birleşik Krallık Ulusal Sağlık Sistemi (NHS), NHS Choices uygulamasını kullanan ya da internet sitesini ziyaret edenlerin %25’inin daha az doktora gittiğini tespit etmesi üzerine, hastalarına çeşitli sağlık uygulamaları (cep telefonu uygulaması içki sayacı gibi) tavsiye etmeye başladı.

“NHS Sağlık Uygulamaları”

Kahnoodle iyi ilişkiler kurmak ve sürdürmek için internet ve cep telefonu teknolojisini kullanıyor. Çiftlere ilişkilerinin sağlığına ilişkin temel ölçütleri basit şemalarla gösteren “ilişki gösterge paneli” veriliyor.

Kahnoodle

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 20

7. JUICE JITTERS

Bağlantıda olmaya tamamen bağımlı günümüz dünyasında, her geçen gün daha da gelişen güçlü ve heyecan verici alet ve cihazlar nedeniyle, uzun pil ömrü ve çeşitli şarj etme seçenekleri online yaşam tarzına bağımlı

ABD merkezli teknoloji firması myFC, 225 USD değerinde suyla çalışan portatif yakıt pili şarjı PowerTrekk’i üretti. Alet akıllı telefon ve dijital kamera gibi mobil cihazları şarj etmek için kullanılabiliyor.

PowerTrekk

Birleşik Krallık Vodafone, moda tasarımcısı Richard Nicoll ile bir araya gelerek hareket halinde cep telefonunu şarj edebilen bir çanta üretti. Ana elektrik şebekesi kullanılarak (dışına takılan manyetik bir kablo aracılığıyla) şarj edilen çanta, iki gün yetecek enerjiye sahip oluyor.

Vodafone ve Richard Nicoll

herkes için kutsal kâse haline gelmiş durumda. İşte her gün rastladığımız JUICE JITTERS trendi örneklerinden küçücük bir seçki:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 21

7. JUICE JITTERS

Belçikalı We-Bike masası, toplantı sırasında laptop ve cep telefonu gibi cihazlar için gerekli olan elektriği üretmek için kullanıcıların gücünü kullanırken katılımcılara nazik bir egzersiz de yaptırmış oluyor.

We-Bike

Kenyalı girişimci Anthony Mutua, giyen kişi yürüdükçe, enerji toplayıp depolayabilen, (herhangi bir ayakkabının tabanına geçirilebilen) ince kristallerden minik bir çip yarattı. Çip sayesinde cihazlar ayakkabıdan cebe uzanan ince bir uzatma kablosu aracılığıyla şarj edilebiliyor. Her tür ayakkabıya uyan bu ürünün maliyeti 3,800 Kenya Şilini (yaklaşık 45 USD).

Anthony Mutua’s Crystal Chip

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 22

7. JUICE JITTERS

Ürün tasarım markası LumineXence’in tasarlayıp ürettiği Lotus adlı elektrikli araç şarjı, güneş enerjisi ile çalışıyor ve aynı zamanda LED sokak lambası ve bank işlevi de görüyor.

LumineXence

(Henüz toplu üretime geçmemiş olan) Power Felt akıllı telefonlara takılabilen esnek termoelektrik bir kumaş. Cihaz vücut ısısını güce çevirerek sahibinin cebindeyken telefonun pilini şarj ediyor.

Power Felt

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 23

7. JUICE JITTERS

Sony Japonya’nın çevirmeli mekanik USB sarjı elektriğin hiç olmadığı yerler ve durumlar (örneğin doğal afetler) için. Üç dakika çevirmek, kullanıcılara bir dakika konuşma zamanı sağlarken, beş dakikalık çevirme bir dakika internette dolaşmak için yeterli oluyor.

Sony Japonya

TUME projesi, kayıt dışı ekonomilerde yaygın olarak rastlanan enerji hırsızlığının önüne geçmek için Meksikalı tasarım stüdyosu NOS tarafından geliştirilen bir proje. Elektrik direği ya da dağıtım kutusuna monte edilmiş olan TUME BASE baz istasyonu sayesinde, kullanıcılar TUME ACCESS adlı erişim aletini kullanarak, parasını önceden ödeyip satın almış oldukları krediye karşılık gelen elektriği kullanabiliyor (aynen ön ödemeli telefon kredisi gibi), Krediler bölgedeki satış noktalarından kazı-kazan tipi kazımalı kartlar ya da SMS yoluyla elde edilebiliyor.

TUME

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 24

8. SAFETY NET

Bilgi hazinesine erişmenin ve katkıda bulunmanın faydaları saymakla bitmez. Hakikaten, hayatı daha kolay ve eğlenceli hale getirmenin ötesinde, şu anda insanların

Agentto Brezilya’da güvenlik hizmetlerine hızlı erişim sağlayan ücretsiz bir cep telefonu uygulaması. Kullanıcıların tehlike anında tam coğrafi konumlarıyla alarm verebilecekleri 12 kişilik bir iletişim ağı oluşturmasına imkân sağlıyor.

Agentto

Kolombiyalı internet sitesi Seguridad en Linea internet sakinlerinin güvenlik ile ilgili konularda birbirlerini uyarmaları için kurulmuş bir platform. Hırsızlık, dolandırıcılık, şiddet ve terör gibi kategorilerde, üyeler, bulundukları konuma göre, olayları gerçek zamanlı olarak izleyip bildirmekte.

Seguridad en Linea

tam ihtiyaç duyduğu anlarda güvende olmasını sağlayan koskoca bir ürünler, servisler, ve (özellikle) uygulamalar ordusu mevcut.

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 25

8. SAFETY NET

China Survival Guide Çin’de gündeme gelen yiyecek ve sağlık skandallarını takip ederek kullanıcıları medya ve haberleri takip etmeye gerek kalmadan ücretsiz olarak bilgilendiren bir iPhone uygulaması. Piyasaya sürüldüğü ilk hafta içinde internetten 200,000 kere indirildi.

“Çin’de Hayatta Kalma Rehberi”

Softbank Japonya’da, içine bir Geiger sayacı monte edilmiş Pantone 5 107SH cep telefonu çıkarttı. Android işletim sistemiyle çalışan cihaz, LCD ekranın yanındaki düğmeye basıldığında %20 doğruluk oranıyla havadaki radyasyonu ölçebiliyor.

Softbank

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 26

8. SAFETY NET

Bicibuscadores (‘Bisiklet avcıları’) bisiklet hırsızlığını azaltmak amacıyla kurulmuş İspanyol bir sosyal ağ. Hırsızlık kurbanı kullanıcılar online harita üzerinde bisikletlerinin çalındığı konumu belirterek, diğerlerini hırsızlık vakaları sık olan bölgelere karşı uyarıyor.

Bicibuscadores

trendwatching.com/tr/premium

Premium Service (Premium hizmet paketimiz) sizin

ihtiyaçlarınıza da uygun mu?

Eğer siz de bu konuda daha detaylı ve sürekli

güncellenen bilgiye sahip olmak istiyorsanız

Premium Service hizmetimiz tam size göre.

Premium service kapsamında 2013 Trend Report,

Trend Database ve Sektörel Trend Raporlarına erişim

elde edin.

BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 27

9. TASKSUMERS

CUSTOWNERS girişimde payı olan tüketicilerse SELLSUMERS da içgörülerini kurumlara, yaratıcı fikirlerini tüketici dostlarına satarak, veya kullanılmamış mallarını kiraya vererek para kazanan tüketiciler oluyor. Beş yıl önce takip etmeye başladığımızdan beri SELLSUMER trendi sürekli evrim geçirdiğinden,

Foap kullanıcıların çektikleri fotoğraflardan para kazanmalarını sağlayan bir iPhone uygulaması. Üyeler resimlerini, resimlerin kategorize edilip etiketlendiği ve tanesi 10 USD’a satışa sunulduğu Foap Market’a yüklüyor. Satılan her resim karşılığında fotoğrafçı paranın yarısını, yani 5 USD kazanıyor.

Foap

De Turkse website PleaseBringMe kullanıcıların, yurt dışından gelen turistlerden, Türkiye’de bulunması zor bir takım ürünleri beraberlerinde getirmelerini talep etmelerine olanak sağlayan, Türkiye’den bir internet sitesi. Elbette bir mükâfat karşılığında.

PleaseBringMe

para kazanmak için yeni yolların ortaya çıkmasıyla, TASKSUMERS olarak adlandırdığımız: başka kişi ya da kurumlar için küçük işler yaparak para kazanan tüketicilerin sayısında hızla bir artış gözlemlemekteyiz. Amazon’un Mechanical Turks’ü ve ShortTask’i başı çekmekte, ama aşağıdaki girişimlere de bir göz atın:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 28

9. TASKSUMERS

Microsoft ve Toronto Üniversitesi Hindistan’da, bilgisayar ya da akıllı telefon satın almaya gücü yetmeyen dar gelirli kişilerin ellerindeki mevcut eski 10 dolarlık cep telefonlarını kullanarak akıllı telefonların yaptığı bazı işleri yapma imkânı veren bir cep telefonu programının denemesini gerçekleştirdi. mClerk resimleri düşük maliyetli, basit ekranlı cihazlarda da görüntülenebilen bitmapler olarak gönderdi. Katılımcılar telefon kredisi karşılığında resimlerde yer alan sözcükleri yazıp geri gönderdi.

mClerk

Bistip, seyahat edenlerin, gidecekleri yere bir şey göndermek isteyen potansiyel kişilerle bağlantıya geçip (fiyat pazarlığı yapmasına) imkân sağlayan Endonezyalı bir kişiden kişiye kurye servisi.

Bistip

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 29

9. TASKSUMERS

Bir Japon iştiraki olan Vites, herhangi bir işi yaptırmak isteyenlerle, söz konusu işi yapacak yeteneği ve zamanı olan insanları bir araya getiriyor. Kullanıcılar Facebook profilleri aracılığıyla bir Vites hesabı oluşturarak, hizmetlerini sıralıyor. İlgisini çeken bir şeyle karşılaşan kullanıcı, dış tedarik tuşuna basıyor. Vites aracılık ettiği her işlem karşılığında 1 USD ücret alıyor. İşi yapan görevin tamamlandığını söylediğinde, ödeme PayPal hesaplarına aktarılıyor.

Vites

CloudFactory’nin gelişmekte olan pazarlarda dijital alanda çalışmakta olan yarım milyondan fazla çalışana erişimi var. İşçiler yetenek düzeylerine göre bir önceki bölümün işini kontrol edebilecekleri bölümlere ayrılmakta (fabrika montaj hattı gibi). Projeler arasında önümüzdeki dönemde, dar gelirli bireylerin ihtiyaç duyduğu internetle uyumlu ‘Cloud Worker Kits’ (Cloud Çalışanı Paketleri) sunmak yer alıyor.

CloudFactory

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 30

10. SUPER-ECO

Sürdürülebilir tüketim arayışı devam ediyor, ancak pek çok tüketicinin yarım ağız eko-girişimler konusunda giderek daha şüpheci hale gelmesi, ya da gerçekten güçlü eko-hikayeler araması sonunda eko-üreticileri

Ocak 2012’de Belçika’da kurulan Honest by erkek ve kadınlar için sürdürülebilir ve tamamen şeffaf yöntemlerle kıyafet koleksiyonları üreten ve internet üzerinden satış yapan bir giyim markası. Honest by internet sitesinde yer alan her bir ürün için, üretim (işçilerin çalışma koşulları dahil), malzeme ve tedarikçi kaynakları, fiyatlandırma ve etik üretim ya da organik üretim sertifikaları ile ilgili detaylı bilgi mevcut. Hayvan haklarını destekleyen firmanın ürünleri arasında hayvan derisi ya da kürkten üretilen herhangi bir giysi bulunmadığı gibi, kullanılan yünler geri dönüşüm, organik ya da etik yollardan elde edildiğine dair sertifikalı.

Honest by

ABD merkezli alüminyum üreticisi Alcoa şehirlerdeki kirlenmeyle savaşmaya yönelik yeni bir çözüm önerisi olarak EcoCleanli Reynobond’u (aluminyum kompozit levha) sundu: hem kendini hem etrafındaki havayı temizleyen, dumanı, kirletici kimyasalları, isi ve binaların üzerini kaplayan kiri ayrıştıran, ‘duman yiyen’ bir malzeme.

EcoClean

vitesi arttırmak zorunda bırakacak ve onlara ürün ya da servisin, tartışmasız, her yönüyle sürdürülebilir olmasını gerektiren SUPER-ECO’yu benimsetecek.

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 31

10. SUPER-ECO

Gru Grococo çikolatalarının yapımında, toplandıktan sonra Grenada’da güneş enerjisiyle çalışan mini bir fabrikada kavrulan organik kakao kullanılıyor. Üretilen çikolatalar Birleşik Krallığa ahşap bir yelkenli gemi ile (Fair Transport) taşınıyor. Yolculuk esnasında, ürünler güneş ve rüzgar enerjisi ile çalışan buzdolaplarında soğutuluyor. Elde edilen kârın %100’ünün üreticilere gittiği çikolataların tanesi 11.95 GBP’a satılmakta.

Gru Grococo

New York City’nin Aşağı Doğu Yakasında kullanılmayan bir tramvay terminalinde inşa edilen Lowline Parkı (tamamlandığı zaman) 13 dönümlük geniş bir yeraltı parkı olacak. Fiber optik ve güneş paneli sistemi alanı aydınlatırken aynı zamanda fotosentezi de destekleyecek ve bu sayede bitki ve ağaçlar yer altında da hayatta kalacak.

“Lowline Parkı”

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 32

11. REAL WORLD LIKING

Tüketicilerin hayatlarını sosyal medyada yayınlama arzusu hakikaten dur durak bilmiyor (SOCIAL-LITES’a göz atın) ve bir şeyleri ‘beğenmek’ bunun tamamlayıcı bir parçası. Geçtiğimiz yıl offline fiziksel dünya ile online beğeni arasında köprü kurma

2102’de Kaliforniya’da düzenlenen Coachella müzik festivali sırasında katılımcılara bilet yerine NFC (near field communication - yakın alan iletişimi) uyumlu birer bileklik verildi. Kullanıcı bilekliği alanda yer alan çok sayıdaki istasyonlardan birinde okuttuğunda, o anda hangi sahnede hangi grubu izlemekte olduğu otomatik olarak Facebook statüsünde güncellenmekteydi.

“Coachella Festivali”

C&A Brezilya’daki mağazalarında Facebook ile koordineli çalışan giysi askıları kullanmaya başladı. Askılar her bir giysinin, C&A’nın Facebook mağazasında kaç kere ‘beğenildiğini’ gösteriyor, gerçek zamanlı olarak güncellenen bu bilgi sayesinde mağazada alışveriş yapan müşteriler ürünlerin diğer insanlar arasındaki popülaritesini öğrenme şansına sahip oluyor.

C&A

girişimlerinin ilk örneklerini gördük: işte bir kaç tane daha, artı offline dünyadaki online beğenilerin sayısını gözünüzde canlandırmaya bir örnek. Kulağa karışık mı geliyor? Örneklerle anlam kazanacak:

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 33

11. REAL WORLD LIKING

Belçika’da Walibi, Avustralya’da Luna Park ve İsrail’de Coca-Cola tarafından kurulan geçici alan dahil pek çok tema park, ziyaretçilerine parkta dolaşırken Facebook statülerini güncelleme imkanı sunan RFID bileklikleri dağıttı. Herhangi bir yere girmeden önce, bilekliğini okutan katılımcı, çeşitli özellikleri ‘beğenebiliyor’, katıldığı aktivitelerden arkadaşlarını haberdar edebiliyor ve resim çektirip resimde yer alanları işaretleyebiliyor.

“RFID Bileklikler”

Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer

alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve

inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri

arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz.

Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?

trendwatching.com/tr/seminars

Yayınladığımız tüm Trend Briefingleri okuyacak zamanınız olmuyor mu?

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 34

12. ARTIFICIAL SCARCITY

Bireycilik yeni dinse, özgünlük onun tanrıçası sayılır. Tüketiciler diğerlerinin (çoğunun) yapmadığını yaparak, gitmediği yerlere giderek, sahip olarak, giyerek, yiyerek, sürerek, keyfini çıkararak kendilerini ayrıştırıyorlar. Ancak, neredeyse toplu olarak herkesin ulaştığı benzer bir refah seviyesi ve erişim gücü sayesinde, bireyler için farklılaşmak giderek güçleşiyor (NEWISM konulu son Trend Briefingimize de göz

Adam Tensta son parçasını bir defada yanlızca tek bir kişinin dinleyebileceği bir formatta online olarak piyasaya sürdü. Pass It On’u dinlemek isteyen hayranları, Tensta’nın Facebook sayfasından gerekli uygulamayı yükledikten sonra, dijital kuyrukta yerlerini almak zorundaydı.

Adam Tensta

Doughnut Vault çöreklerin tümü satılıp bittikten sonra kapılarını kapatan bir Chicago fırını. Son çörek satıldıktan sonra kapanan dükkânı, ertesi sabaha kadar açılmıyor.

Doughnut Vault

atın). Bu nedenle (daha da fazla ürün, servis ve deneyim sayesinde kıtlık kavramının sınırlarını zorlayan) ARTIFICIAL SCARCITY trendinin önümüzdeki dönemde de canlı kalarak dalgalanmalara yol açmasına hazırlıklı olun. İşte sizi heyecanlandıracak bir kaç örnek (örnekler müzik ve yiyecek&içecek üzerine, ama trend tüm B2C yani nihai tüketiciye yönelik sektörlere hitap ediyor):

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 35

12. ARTIFICIAL SCARCITY

Belçikalı grup Absynthe Minded son müzik videosunu, yalnızca şarkı radyoda canlı çalarken seyredilebilecek şekilde özel bir internet sitesinde yayınladı. Böylece grubun hayranları parçaya istekte bulunmak için yerel radyo istasyonunu aramaya teşvik edilmiş oluyordu.

Absynthe Minded

Liberty Coffee Singapur’da ev yapımı kek ve tek bir coğrafi bölgeden gelen taze kahve çekirdeklerini kavurup satan bir kafe. Yeni bir kahve teslimatı geldiğinde dükkânı tadım için rastgele günlerde açıyor ve bazen de bir haftadan fazla süreyle kapalı kalıyorlar. Ne zaman açılacağını öğrenmek için, müşterilerin Facebook sayfasındaki güncellemeleri takip etmesi gerekiyor.

Liberty Coffee

www. t rendwatch ing . com/t r / t rends /min i t rends / 36

Sırada bu mini trendleri uygulamaya koymak var. En azından bir tanesini. Elbette birden fazla olursa çok daha iyi ;-) Kendi işinize uygulayın. Sektörünüze. İş arkadaşlarınızla bir araya gelip seçeceğiniz her mini-trend için 30 dakika beyin fırtınası yapsanız, kimbilir ne gibi yeni iş kavramları, yeni ürünler/servisler/deneyimler ya da yeni kampanya fikirleri ortaya atabilirsiniz. Hey, unutmayın öldüğünüzde uyuyacak yeterli zamanınız olacak. Bir sonraki Trend Briefingimiz MEGA bir trendi ele alıyor, Ekim başı karşınızda, bu yüzden abone olduğunuzdan emin olun!

SIRADA NE VAR?

Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi eposta olarak almak için.

ÜYE OL

Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis tam size göre.

Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe, 2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun!

DAHA ÖNCEKİ TREND BRIEFINGLER

Hiç zamanınız yok mu? Düzenlediğimiz Trend Seminerlerinden birine katılın ve yarım gün içinde başlıca tüketici trendleri hakkında fikir sahibi olun. Ağustos Ekim 2012 ayları arasında toplam 13 şehirde!

TREND SEMİNERLERİ

Kendi trend takibinizi kendiniz yapmak ve tespit ettiğiniz trendleri uygulamaya geçirmek mi istiyorsunuz? Tüyolar için tıklayın.

Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız, müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın, onların da trendlerden haberdar olmasını sağlayın.

Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen bizimle eposta ile bağlantı kurun:

ANDREA THORN

Müşteri Hizmetleri Departmanı

andrea@trendwatching.com

TRENDWATCHING.COM HAKKINDA 2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.com, dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü trend şirketidir, Premium Servis müşterilerimiz arasında dünyanın

önde gelen çok sayıda markası olup, ücretsiz Trend Briefinglerimiz her ay180 ülkede 160,000’in üzerinde üyeye ulaşmakta.

Daha fazla bilgi için: www.trendwatching.com

DAHA FAZLASIBu Trend Briefingi beğendiniz mi? Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?

Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli haberdar olmak için tıklayın.

PAYLAŞ TÜYOLAR PREMIUM SERVİS