MADE BETTER IN CHINAÇinli marka ve inovasyonlar dünya sahnesine çıkıyor. Şu ana kadar gördüklerinizi unutun. Çin için her şey daha yeni başlıyor sayılır !

Haziran 2012 Trend Briefingi:

trendwatching.com/tr/trends/madebetterinchina/

2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

Etrafta yüksek kalite, yenilikçi Çinli* ürün ve hizmet markalarına rastlamanın

her zamankinden daha kolay olmasına şaşmamak gerek. Bunlar hiçbir

şey değil. Eğer Çinli yaratıcılığı bir gün gerçekten zincirlerinden kurtulursa,

asıl işte o zaman her şey daha yeni başlıyor olacak. MADE FOR CHINA

trendinin yerini MADE BETTER IN CHINA (KALİTELİ ÇİN MALI) trendine

bırakmasıyla hiper rekabet yeni bir tanıma ihtiyaç duyabilir. Simdi sıra

örneklerde…

* Bu Trend Briefingde, Çinli dediğimiz zaman, Çin Halk Cumhuriyeti

topraklarında yaşayan Çinlileri kastediyoruz. Bu doğrultuda Hong Kong ve

Taiwan’dan, ya da Amerikalı Çinli girişimcilerin sergilediği çok sayıda harika

örneği kapsam dışı bıraktık.

MADE BETTER IN CHINA Trendinin tanımı:Çin’in derin ve kalıcı bir yenilikçilik ve yaratıcılık kültürü geliştirebilmesinin önünde hâlâ birçok potansiyel engel var (Devletçi ekonomi! Politika! Nüfus! Çevre! Fikri Mülkiyet Hakları!).

Ancak, tüm bu engellere rağmen, artan sayıda Çin markası, halihazırda bir yandan her geçen gün büyümekte olan sofistike bir iç pazarın taleplerini karşılarken, diğer yandan son derece güçlü global rakipleriyle rekabet ediyor ve hatta onları kendi oyunlarında yeniyor. Çin’in gelecekte bir gün zincirlerinden tamamen kurtulduğunda neler başarabileceğini varın siz düşünün.

DESIGNED BETTER IN CHINA /

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /

MADE GREENER IN CHINA /

MADE ONLINE IN CHINA /

MADE STRANGER IN CHINA /

MADE TOGETHER IN CHINA /

MADE BIGGER IN CHINA /

MADE EASIER IN CHINA /

MADE FASTER IN CHINA /

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /

3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

1.URBAN BOOM“KENTSEL PATLAMA”

“BATININ EN İYİSİ DOĞUDA”

TRENDIN ORTAYA çIKMASINDA vE GELIşMESINDE ETKILI OLAN FAKTöRLER:

Hızlı servet kazanma fikrinin cazibesi Çinlileri sürüler halinde kentsel alana çekiyor. Çin’de kentlerde

yaşanan inanılmaz tüketim patlamasını anlatan iki istatistik:

Kentsel hanelerin sahip olduğu harcanabilir gelirinin 2010 ve 2020 yılları arasında iki katına

çıkması bekleniyor (Kaynak: McKinsey, Mart 2012).

2010’da Çin’de 16,000 USD üzerinde yıllık gelire sahip 18 milyon hane vardı. 2020 itibariyle bu

rakam, 167 milyon haneye çıkacak. Bu, yaklaşık 400 milyon insan demek. (Kaynak: McKinsey,

Mart 2012).

Sonuç: Kaliteli mal ve hizmet talep eden, sofistike kentli Çinlilerden oluşan muazzam bir CITYSUMERS,

yani kentsel tüketici sınıfı.

Bugüne kadar Çinli tüketicilerin kaliteli ürün ve hizmet talebi, (daha ziyade) batılı markalar tarafından

karşılandı. Batılı markalar sadece Çinli tüketicilere mal satmak icin değil, aynı zamanda onlara özel

muamele göstermek için de uğraşıp didindiler. Bunu, MADE FOR CHINA (ÇİN İÇİN ÖZEL YAPIM)

trendinde söz ettiğimiz gibi, Çinli tüketicilere özel ürün ve çeşitler sunarak, ya da ayaklarının altına RED CARPET (KIRMIZI HALI) sermek suretiyle yaptılar.

Çinli tüketicilerin beklentilerini belirleyen batılı markaların bu davranış biçimi, Çinli marka ve girişimcilere de en başarılı batılı muadilleri tarafından belirlenen kalite standardını tutturmak ya da

aşmak gerektiğini unutmadan öne çıkmak için ilham ve güven verdi.

2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

Çin’in internette kurduğu Çin Seddi benzeri güvenlik duvarının işlevi ortada, ancak yine de Çin ağa

bağlı durumda. 513 milyonun üzerinde internet kullanıcısı ile (245 milyon online Amerikalıya kıyasla),

Çinli girişimci ve tüketiciler kesinlikle GLOBAL BRAIN bir parçası durumunda: yani, evrensel tüketici kültürü ve yaratıcılığından çılgınca besleniyor (ve kendileri de katkıda bulunuyorlar).

* Kaynak: www.worldinternetstats.com, Aralık 2011

3. GLOBAL BRAIN“GLOBAL ZEK”

4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

DESIGNED BETTER IN CHINA

Başka ülkelere sanat, mimari ve tasarım ihraç etmeye başlamak, güçlü bir ekonomi olmanın en önemli göstergelerinden biridir.

Çinli mimar Wang Shu Mayıs 2012’de Pekin’de 2012 Pritzker Architecture Prize ödülüne layık görüldü. Wang Shu Çin anakarasında yer alan bir iş ile bu ödülü kazanan ilk mimar oldu.

Wang Shu: 2012 Pritzker Architecture Prize ödülünü Kazandı

Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?

trendwatching.com/seminars

Yayınladığımız tüm Trend Briefingleri okuyacak zamanınız olmuyor mu?

“KaLİteLİ Çİn taSarimi”

5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

2013’de bitecek olan Tianjin’deki Sinosteel International Plaza, MAD Architects’den Çinli mimar Ma Yansong tarafından tasarlandı. Plaza’nın çelik ön cephesi yapının iç kolon ihtiyacını ortadan kaldırarak binanın içinde daha fazla kullanım alanı bırakıyor.Büyüklü küçüklü altıgen pencereler Plazanın ön cephesinde bir desen meydana getirirken, aynı

MAD Architects

DESIGNED BETTER IN CHINA

zamanda enerji verimliliğini de arttırıyor. Stratejik olarak konumlandırılmış olan pencereler kışın sıcağı muhafaza ediyor, yazın ise bina sakinlerini serin tutuyor.

Üstte: Pekin merkezli MAD Architects mimarlık bürosunun

dünyanın çeşitli yerlerindeki projelerinden bir seçki. Projeler

tamamlanmış ya da inşaat halinde.

“KaLİteLİ Çİn taSarimi”

6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

Çin’in artan ekonomik gücüne rağmen, geliri nispeten mütevazı seviyelerde olan yüz milyonlarca Çinli var. Devasa bir iç pazarın yanısıra, gelişmekte olan diğer ülkelerde

China Unicom Aralık 2011’de 1.5GHz işlemci, 4 inç ekran ve 8 megapiksel kameraya sahip MI-ONE modelini piyasaya çıkardı. Tüketicilerin artan makul fiyatlı akıllı telefon talebini karşılamaya yönelik olarak tasarlanan MI-ONE’ın satış fiyatı 1,999 CNY.

yaşayan milyarlarca tüketiciden oluşan dış pazarlar da, pazara düşük fiyata yüksek kaliteli ürünler sunan Çinli markalar için sonsuz kazanç fırsatları sunmakta.

China Unicom: Uygun fiyatlı akıllı telefonlar

Çin devletine ait JAC Motors 2011 sonunda dünyanın dördüncü büyük otomotiv piyasası Brezilya’da 500 milyon USD’lik yatırım yaptığını duyurdu. Şirketin ilk yurtdışı fabrikasının senede 100,000 adet otomobil üretmesi bekleniyor.

JAC Motors: İlk yurtdışı fabrika Brezilya’da

“herKeS İÇİn KaLİteLİ Çİn maLi”

7w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE GREENER IN CHINA

Çin hükümetinin çevre konusunu ısrarla gündemde tutması (hem ekonomik hem de milli gurur sebebiyle) ve giderek daha çok göze çarpan çevre bozulmasının farkında olan

Shenzen şehri bir elektrikli taksi filosuna sahip. Çinli otomobil üreticisi BYD tarafından temin edilen 50 adet elektrikli araçtan oluşan filo, pilot proje kapsamında sokaklarda hizmet vermeye başladı. 2012 boyunca filoya 250 araç, yanı sıra 200 elektrikli otobüs ekleme planları var.

BYD: Elektrikli taksiler Shenzen sokaklarında

2011 sonunda China ENFI Engineering Corp Ningxia’da ki dünyanın en büyük güneş izleme istasyonunu tamamladı. Tesisin güneş izleme sistemi geleneksel güneş enerjisi istasyonlarına kıyasla %25 kapasite artışı sağlıyor.

ENFI: Dünyanın en büyük güneş izleme istasyonu

kentsel ve kırsal nüfusun hassasiyeti sayesinde, Çinlilerden, çevre koruma alanında gezegenimizi kurtaracak istikrarlı bir inovasyon ve girişimler zinciri bekleyebilirsiniz:

“ÇeVreYe daha dUYarLi Çİn maLi”

8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE GREENER IN CHINA

Çin ve Singapur hükümetlerinin ortak girişimi Tianjin Eco City, acil çözüm bekleyen çevresel sorunları tartışmak ve birlikte çözüm bulmak için dünya markalarına davet gönderdi. Gelecek 10 sene içerisinde yeni sistem ve teknolojileri deneyecek olan 350,000 kişinin söz konusu Tiankin Tianjin Eco City kentine taşınması bekleniyor. Hükümet bu system ve teknolojilerin Çin’in büyük şehirlerini tehdit eden çevresel sorunları çözebilecek potansiyele sahip olmasını umuyor.

Tianjin: çevreye daha duyarlı bir yaşam için eko-şehirler

Çinli Suntech Power dünyanın en büyük güneş paneli üreticisi, toplamda şu an 80’den fazla ülkede 20 milyondan fazla panel. Kısmen Pluto hücre işlemci teknolojisinden dolayı 2012’nin başlarında, MIT tarafından dünyanın en yenilikçi 50 şirketinden biri olarak adlandırıldı, o zamandan beri %20.3 verimlilik ile dünya rekoruna ulaştı.

Suntech Power dünyada güneş paneli piyasasında başı çekiyor

“ÇeVreYe daha dUYarLi Çİn maLi”

9w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE ONLINE IN CHINA

Muazzam büyüklükte bir online nüfus ve batılı online markaların önündeki sansür engeli avantajlarına rağmen Çinli servisler kolaya kaçıp

O.cn Çin’in 38 büyük şehrini kapsayan bir online haritalama servisi. Servisin ürettiği 3 boyutlu haritalar sosyal ağlarla etkileşebiliyor. Uygulamada tek tek bina ve alanların üzerine tıklanarak kullanıcılar tarafından yaratılmış veya düzenlenmiş içeriğe erişilebiliyor.

O.cn: çin şehirlerinin üç boyutlu haritasını çıkarıyor 3D

2011’de, Çinli web portalı Sina, Twitter benzeri yerli web sitesi Weibo üzerinden WeiLingDi adında bir check-in hizmeti açtı. Kullanıcılar WeiLingDi kullanarak mekanlara check-in yapabiliyor, rozet kazanabiliyor, yerel işletmelerle ilgili değerlendirme yapabiliyor ve 60,000 ünlü ile bağlantı kurabiliyor.

WeiLingDi: Check-in yap, semtindeki işletmeleri değerlendir

Google, Facebook ve Twitter’ı taklit etmiyor. Tam tersine ünlü muadillerine örnek teşkil edecek uygulamalar geliştiriyorlar.

“OnLine Çİn maLi”

10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

Çinli sosyal ağ Renren 2012 başlarında online ya da uygulama olarak kullanılabilen bir seyahat günlüğü uygulamasını hizmete açtı. Fengche isimli hizmet, kullanıcıların, seyahat detaylarından dostları ve aileleriyle paylaşmaya hazır bol görüntülü setler yaratmalarına olanak sağlıyor.

Renren: Sosyal network sitesi seyahat uygulaması başlattı

Çinli grup satın alma sitesi Yikuair mikro blog hizmeti Sina Weibodan yararlanmaya başladı. Servis, Weibo kullanıcılarına günlük fırsatlar arasından seçerek hazırladığı özel bir öneri götürerek, teklifi sağlama almak için küçük bir depozito yatırmalarına izin veriyor. Hatta depozito için Weibo’nun sanal para birimini kullanmak mümkün.

Yikuair: Günlük fırsat sitesi mikro ölçekte grup satın alma imkânı sunuyor

MADE ONLINE IN CHINA“OnLine Çİn maLi”

11w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

Tencent&rsquoin Weixin adlı hızlı mesaj uygulaması Nisan 2012’de kullanıcılarını İngilizce ismi WeChat ile tanıştırdı: Uygulama, sahip olduğu 700 milyon adet kullanıcıyla övünen QQ mesajlaşma dünyasına üye girişi ve ilave çeşitli özellikler sunuyor. Bu özellikler Facebook ve Google+ kullanıcılarının aşina olduğu Timeline (Zaman Tüneli) ve Circles (Çevre) gibi özelliklerin yanısıra, QR etiketleri, konum bazlı servisler, sesli mesajlaşma ve bir ‘Oyun Merkezi’ de içeriyor.

Tencent: Weixin uygulaması QQ, anında mesajlaşma ve daha fazlasını sunuyor

MADE ONLINE IN CHINA Premium Service (Premium

hizmet paketimiz) sizin ihtiyaçlarınıza da uygun mu?

Tahmin edebileceğiniz gibi bu ücretsiz Trend

Briefing buzdağının yalnızca görünen ucuna işaret ediyor. Eğer siz de her zaman her

şeyden en ince detayına kadar haberdar olmak

isteyenlerdenseniz Premium Service tam size göre.

Mayıs 2013’e kadar üye olun ve (üç farklı formatta)

tam kapsamlı 2012 Trend Report (2012 Trend

Raporu) ve 2013 Trend Report’a (2013 Trend Raporu)

sahip olun (Kasım 2012’de gönderilecek), ayrıca,

arama yapma imkânı sunan Trend Database (Trend

Veritabanı) ve Industry Trend Reports’a (Sektörel

Trend Raporu) da erişim elde edin. DAHA FAZLA

BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »

2012 Trend Report + 2013 Trend Report

trendwatching.com/tr/premium

“OnLine Çİn maLi”

12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE STRANGER IN CHINA

Çin tüketici kültürünün yükselişi ister istemez ‘kayda değer’ ürün ve hizmetlerin doğmasına yol açtı. Oldukça tuhaf tüketici zevkleri var Çinli markalar tarafindan karşılanan.

Eski Sovyet uçak gemisi Kiev, 2011 yeni Çinli sahipleri tarafından lüks bir otele dönüştürüldü. Gemide 137 standart otel odası, üç VIP misafir odası, iki başkanlık suiti ve lüks bir restoran bulunuyor.

Kiev: Eski Sovyet uçak gemisi lüks otele dönüştürüldü

China Post bireylerin uzaydan ‘Uzay Sehri 1’ posta damgası ile mektup göndermelerine imkan sağlayan bir hizmet sunuyor. Kullanıcıların dünyanın yörüngesinde dönen Çinli uzay gemisi Tiangong-1’e gönderdiği e-posta oradan Pekin’de özel bir Çin Uzay Postanesine yollanıyor. Burada basılan e-postalar, uzay temalı zarflara konulup, ‘galaksi posta mührüyle’ damgalandıktan sonra postaya veriliyor.

China Post: Uzay gemisiyle gönderilen ‘galaksi damgalı’ mektuplar

“tUhaF Çİn maLi”

13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE TOGETHER IN CHINA

Çin’in dünyanın en yüksek nüfusuna ve güçlü bir ortaklaşa davranma kültürüne sahip olmasından dolayı, tüketicileri bir araya getiren yenilikçi Çinli ürün ve hizmet dalgası pek de süpriz değil.

Handsup.cn tüketicilerden satın almak istedikleri ürün ve hizmetler ve bunları hangi fiyata satın almak istedikleri konusunda önerilerini isteyerek, tüketicilerin konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor. Bir ürün ne kadar çok kullanıcı tarafından talep edilirse, pazara sunuma ihtimali o kadar artıyor ve fiyatı da o kadar düşüyor.

Handsup.cn: Stok ve fiyat kararını müşterilere devrediyor

2011 sonunda, Çinli P2P lending (kişiden kişiye kredi) sitesi CreditEase yeni bir yatırım paketi elde ederken, sitenin kurucusu Tang Ning, komünist partinin övgüsünü kazandı. Her iki başarı da halihazırda 100 tane kişiden kişiye kredi sitesi olan Çin’de bu konseptin kazandığı öneme işaret ediyor. Son gelişmelerle birlikte 5,000’den fazla çalışanı olan CreditEase ülkenin en büyük bağımsız finansal hizmet sağlayıcısı haline geldi.

CreditEase: Kişiden Kişiye Kredi“OrtaKLaŞa Çİn

maLi”

14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN CHINA

Nüfusun, şehirlerin ya da ekonominin büyüklüğünden olsa gerek, Çin demek ‘büyük’ demek, hatta ‘en büyük’ demek. İşte size tüketici-odaklı üç örnek:

Youngman JNP6250G, 300 yolcu taşıma kapasitesiyle dünyanin en büyük otobüsü. İlk otobüsler Pekin ve Hangzhou’da hizmete sunulacak ve kendilerine ayrılmış özel otoyol şeritlerini kullanacaklar.

Pekin & Hangzhou: ‘Dünyanın en büyük otobüsü’

Pekin Daxing Uluslararası Havalimanı’nın inşaatına 2012 yılı sonunda başlanacak. 2017’de faaliyete geçmesi beklenen havalimanının yılda 200 milyon yolcu ağırlama kapasitede olması planlanıyor. Alan, Pekin’e hızlı bir ray sistemi ile bağlanacak.

Pekin Daxing: ‘Dünyanın en büyük havalimanı’

“deVaSa Çİn maLi”

15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN CHINA

2013 yılı, hızlı trenle Pekin’den yanlızca 30 dakika uzaklıkta olan, Çin’in Tianjin şehrinde, dünyanın en büyük müstakil alışveriş merkezinin açılışına şahit olacak.SM Tianjin Shopping Center 530,000 m2, yani 74 futbol sahasından daha büyük bir alanda kurulacak.

SM Tianjin: Dünyanın en büyük alışveriş merkezi 2013’de açılıyor “Çin markaları

halihazırda hem yurt içinde hem de yurt dışında

talepkâr tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla

karşılıyor. Ve bu tüketicilerin arasında

sizin müşterileriniz de var.”

“deVaSa Çİn maLi”

16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE EASIER IN CHINA

Dünyanın çeşitli yerlerindeki tüketicileri rahatlık, kolaylık ve pratiklik aramaya iten nedenler, Çin şehirlerinde daha bile ciddi baskılar oluşturuyor. Konu rahatlık ve kolaylık olduğunda ön plana çıkan birkaç Çin inovasyonu:

Android, iPhone ve Java temelli telefonlar için geliştirilen bir mobil uygulama olan Ubox, kullanıcıların mobil cihazları üzerinden seçtikleri atıştırmalıkları satın alıp ödemelerine imkân tanıyor. Nakit ödemelere indirim yapılıyor.

Ubox: Otomatta cep telefonu ile ödeme kolaylığı sağlayan uygulama

Sichuan güveç zinciri Hai Di Lao ve Çinli teknoloji firması Huawei Eylül 2011’de Çin’deki Hai Di Lao restoranlarına tele-görüntü ekranları yerleştirmek üzere ortak bir çalışma yapacaklarını ilan etti. Bu ekranlar sayesinde artık restoran müşterileri, uzakta yaşayan yakınlarıyla başbaşa yemek yemenin tadını çıkarabiliyor – video link üzerinden.

Hai Di Lao: video bağlantısı üzerinden başbaşa yemek

“KOLaY Çİn maLi”

17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE FASTER IN CHINA

2012’nin ilk aylarında Huawei, Ascend D Quad’ı dünyanın en hızlı akıllı telefonu iddiasıyla piyasaya sundu. Firmanın ilk dört çekirdekli akıllı telefonu olan Ascend D Quad, 720p HD dokunmatik ekran ve 8 megapiksel kameraya sahip.

Huawei: ‘Dünyanın en hızlı akıllı telefonu’

Çinli imalat ve inşaat firmasi Broad Group 2011 sonunda Çin’in Hunan bölgesinde 30 katlı bir otel inşaatını sadece 15 günde tamamladı. Projenin amacı firmanın Broad Sustainable Building teknolojisini (Broad Sürdürülebilir İnşaat Teknolojisi) sergilemek, tanıtmaktı. Bu örneği aynı zamanda MADE STRONGER IN CHINA (DAHA GÜÇLÜ ÇİN MALI) başlığı altına da koyabilmeyi umut ettiğimizi söylememize gerek yok sanıyoruz.

Broad Group: 15 günde 30 katlı bina yaptı

Çinli markaların son derece farkında oldukları gibi, en iyinin de iyisini üretme yarışında, hız en esaslı faktörlerden biri.

“hiZLi Çİn maLi”

18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

Çin’in Tianjin’de bulunan Milli Süper Bilgi İşlem Merkezi, 2011 ortasına kadar dünyanın en hızlı bilgisayarı ünvanını elinde tutan Tianhe-1A süper bilgisayarına ev sahipliği yapıyor. Ülke şu an TOP500 sıralamasında yer alan 61 makineye sahip, Birlesik Devletlerden sonra ikinci.

çin’in süper bilgi işlem gücü dünyayı ele geçirmek üzere

MADE FASTER IN CHINA“hiZLi Çİn maLi”

Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz. Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?

trendwatching.com/seminars

Yayınladığımız tüm Trend Briefingleri okuyacak zamanınız olmuyor mu?

19w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Bildiğiniz gibi, lüks, Çin’in hikayesinde anahtar rol oynayan bir kavram. Her ne kadar yapılan lüks harcamaları yüksek oranda batılı lüks markalar üzerinde yoğunlaşsa da, zengin

İlk kez 1898’de Shanghai’da piyasaya sunulan kozmetik markası Shanghai Vive yakın zaman önce yeniden Çinli ve batılı lüks tüketicilerin beğenisine sunuldu. Marka, sahip olduğu köken ve Çin’in global alanda önem kazanan kültürel kimliğinden fayda sağlamayı umuyor.

Shanghai vive: Geleneğin relansmanı

Çin Demiryolları Grubu Çin’de yaklaşık 7055 km’lik güzergâh ve hızı 350 km/saati aşan trenlerle, dünyanın en uzun hızlı tren demiryolu ağını kurdu. 2011’de ise üniformalı hosteslerin servis yaptığı, LCD TV’li vagonlarıyla Pekin-Shanghai güzergâhında business class hizmete girdi.

çin Demiryolları: Business class yataklı Pekin – Shanghai ‘Harmony Express’i

“eKStra LÜKS Çİn maLi”

Çinliler sayıları giderek artan yerli lüks marka ve hizmetlerin de keyfini çıkarmaktan geri kalmıyor.

20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

Çin’in NE-TIGER markası, dünya çapında başarı yakalamış önemli bir lüks giyim markası. Marka 2011’in sonunda Çin Uluslararası Moda Haftasının açılış defilesinde Çin’in geleneklerini ve kültürel mirasını yansıtan bir show ortaya koydu.

NE-TIGER: çinli lüks moda evi

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Çin’de 2009 yılında 7.1 milyar EUR olan kişisel

lüks tüketim harcaması tutarı, 2011 yılında 12.9

milyar EUR’ya çıktı (Kaynak: Bain, Aralık 2011)

“eKStra LÜKS Çİn maLi”

21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

P1.cn 1.2 milyon üyesi olduğunu iddia eden, üyelerin davetiye ile katılabildiği kapalı bir sosyal ağ. Bu özel sosyal ağa üye olabilmek, ancak beş adet üye tanıyor olmanız ya da site yönetiminin kendi insiyatifiyle size ulaşması sayesinde mümkün olabiliyor.

P1.cn: Davetlilere özel sosyal ağ

Çinli seyahat sitesi Ctrip, 2012 başlarında yeni sitesi HHtravel’ı faaliyete soktu. Site, elinin altında 10 milyon RMB’den fazla nakit olan Çinli milyarderlere seyahat paketi önerilerinde bulunuyor. Tipik bir yolculuk paketinde, business class seyahat, Michelin yıldızlı restoranlarda yemek, ödüllü otellerde konaklama ve diğer çeşitli çekici unsurlar yer almakta.

Ctrip: En zenginler için seyahat hizmeti

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA“eKStra LÜKS Çİn maLi”

22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Bu Trend Briefingde şu ana kadar nispeten son dönemde ön plana çıkan yeni markalardan söz ettik. Ancak elbette halihazırda global ölçekte iş yapmakta olan çok sayıda köklü Çin markası da var:

Çinli spor giyim markası Li Ning ‘Straight Out of New China’ (Doğrudan Yeni Çin’den) sloganıyla süslediği ve ünlü isimlerin tanıtımıyla desteklediği ABD online perakende satış sitesini Mart 2012’de açtı. Ay sonunda ‘Ejder Yılı’ayakkabıları için yapılan bir promosyon, aşırı talep yüzünden sitenin çökmesine neden oldu.

Li Ning: Doğrudan Yeni çin’den

Çin’li tüketici elektronik devi Haier, Ocak 2012’de kullanıcıların zihin gücüyle TV’lerini kumanda edebilmesine imkân sağlayan ‘Brain Wave TV’ (Beyin Dalgası ile Çalışan TV)’nin tanıtımını yaptı. 2D görüntüleri 3D’ye dönüştüren 3D TV’ler gibi son kullanıcıya yönelik tüketici ürünlerinin yanı sıra henüz deney aşamasında olan yeni teknolojiler de sergilendi.

Haier: Beyin Dalgası ile çalışan Tv

“ÇOKtandir KaLİteLİ Çİn maLi”

23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Kisisel bakım markası Herborist’in ürün gamını geleneksel Çin tıbbını çağdaş kozmetik bilimiyle birleştiren ürünler oluşturuyor. Uluslararası dağıtım ağını genişleten markayı şu anda Paris’de ve bir grup Avrupalı perakende mağazasında bulmak mümkün.

Herborist: çin kozmetiğini globalleştirdi

Fransız lüks tüketim devi LVMH, Subat 2012’de Çin’in en önemli lüks moda markalarından biri olan Ochirly’nin %10 hissesini satın aldı. Anlaşma, yakında ilk kez halka arz edilmesi planlanan markanın 2 milyar USD’nin üzerinde değer kazanmasına yol açtı.

Ochirly: LvMH Yatırımı“ÇOKtandir KaLİteLİ Çİn maLi”

24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Li Ning markasının ABD’de genel merkez kurarak perakende operasyonuna başlamasını takiben, bir diğer Çinli spor markası olan PEAK de, 2011’de ABD’de genel merkez kurdu ve 2012 başında Los Angeles’da ilk ABD mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Marka NBA önerileri arasında üçüncü sırada yer alıyor ve dünyanın çeşitli yerlerinde 6,000’in üzerinde yetkili satıcısı var.

PEAK: ABD’de ilk spor mağazasını açtı

2012 başlarında, Çinli bilgisayar üreticisi Lenovo Yoga modelini tanıttı. Cihaz dört farklı şekilde kullanıma uygun, 360 derece hareket edebilen çift menteşeli, bir diz üstü bilgisayar/tablet karışımı. Bu arada Lenovo’nun satışları 2011’in ilk çeyreğinde %43.7 artarak Lenovo’nun dünyanın en büyük PC üreticisi olarak Dell’e olan üstünlüğünde arayı daha da açtı.

Lenovo: Yoga dizüstü bilgisayar/tablet bilgisayar karması“ÇOKtandir

KaLİteLİ Çİn maLi”

25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / made better in china |

‘Çin Malı’ önyargısını unutun. Azimli ve kendine güvenen Çin markaları çoktandırhem yerli hem de yabancı ülkelerdeki talepkâr tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla karşılamakta. Ve bu tüketiciler arasında sizin müşterileriniz de var. Eğer Çinli olmayan bir girişimci iseniz, Çin markalarının dünyaya yayılmasına aracılık etmek için neden bu markalarla irtibata geçmeyesiniz?

Tekrar ediyoruz, bugüne kadar gördüklerimiz sadece başlangıçtan ibaret. Her geçen gün daha da gelişen yeni teknolojiler, daha kaliteli bir iş gücü ve patlayan iç tüketimden güç alan Çin markaları henüz ısınma safhasında.

İşte bu yüzden, sadece Çinli markalar değil, tüm markalar gözlerini geleceğin tüketim kültürünü belirleyecek olan Çin pazarından ayırmamalı. Çin markalarının dünyaya mal ve hizmet ihraç etmeye başladığı (ve batılı markaların Çinli tüketicilerin ayaklarının altına RED CARPET serdiği) bir dünyada, tüketici ürün ve hizmetlerinde Çinlilerin zevk ve tercihlerinin giderek, dünya çapında, daha da baskın olmasını beklemek son derece normal (ve evet, bu başlı başına bir Trend Briefing konusu).

Daha önce de söyledik, bir kez daha tekrar edelim: Çinli markaların bu yükselişi batılı ekonomilerin geleneksel markalarının sonuna işaret etmiyor. Parlak bir zekâ ürünü olan ve otantik bir kökene ve geçmişe sahip olan ürün ve hizmetler, dünyanın her yerinde çekiciliğe sahip olmaya devam edecek. Herşey ‘sadece’ daha rekabetçi hale gelecek, bu da daha da fazla ve daha akıllıca çalışmanız gerekecek demek oluyor. Hey, c’est la vie ;-)

Siz global ölçekte hiper-rekabetçi bir geleceğe hazırlanmakla meşgulken, biz de bir sonraki Trend Briefingimiz üzerinde çalışıyor olacağız. Hemen şimdi abone olduğunuzdan emin olun!

çIKARIMLAR