tolak angin vs.bintangin

14
MM14501647 -- Uhudiah MM14501648 -- Wiwiek Sinta ORANG PINTAR VS. ORANG BEJO erang Jamu Di Era Modern

Upload: sinta-hapsari

Post on 20-Sep-2015

205 views

Category:

Documents


37 download

DESCRIPTION

pemasaran

TRANSCRIPT

  • MM14501647 -- UhudiahMM14501648 -- Wiwiek SintaORANG PINTAR VS. ORANG BEJO Perang Jamu Di Era Modern

  • Berdiri pada tahun 1940 diyogyakarta ,Semula berupa industri rumahan ini secara perlahan berkembang menjadi perusahaan besar dan terkenal seperti sekarang ini. Pindah ke SemarangPada 1984, PT. Sido Muncul memulai modernisasi pabriknya, dengan merelokasi pabrik sederhananya ke pabrik yang representatrif dengan mesin-mesin modern. 11 november 2000, PT Sido Muncul kembali meresmikan pabrik baru di ungaranyang lebih luas dan modern.PT Sido Muncul memperoleh 2 penghargaan sekaligus, yakni Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik (CPOTB) dan Cara Pembuatan Obat yang Baik (CPOB) setara dengan farmasi, http://ow.ly/KNICZSejarah Sidomuncul

  • Segementasi : untuk masyarakat yang tinggal di wilayah perkotaanTarget pasar : model, artis, kalangan akademisi, mahasiswa, orang yang memiliki prestasi dibidangnya, pengusaha ataupun karyawan kantor.Memposisikan produk yang simpel dan praktis dimana konsumennya adalah orang yang menyukai jamu.

    STP TOLAK ANGIN

  • PENGHARGAAN

    Top Brand Award 2008 versi majalah marketing pada bulan FebruariCakram Award, ICSA (Indonesian Customer Satisfaction Index) 2007, Serta Sertifikat Obat Herbal Terstandar (OHT).

  • Berdiri pada tanggal 29 April 1946 didirikan oleh shinshe Tan Jun She bersama menantunya, Tjia Pu Tjien dan Hioe On Tjan mendirikan perusahaan farmasi Bintang Toedjoe.Puyer Bintang Toedjoe No.16 dan melalui pabrik yang didirikannya itu produksi Puyer No.16Tahun 1950 obat tersebut sudah merajai pasar. Hal itu memotivasi Sinshe Tan untuk hijrah ke pusat pemerintahan di Jakarta. Lokasinya berada di kawasan Krekot.Profil Bintang 7

  • Tahun 1974, PT Bintang Toedjoe pindah ke kawasan Cempaka Putih, Jakarta. Tahun 1985, Bintang Toedjoe diakuisisi oleh Kalbe FarmaPada September 2002, kantor pusat dipindahkan ke Pulomas beserta pembangunan pabrik baru di area seluas 25.000 meter persegi, sementara pabrik sebelumnya tetap beroperasi di Pulogadung. Kedua tempat ini masih dipakai hingga sekarang.

  • PENGHARGAAN

    Berbagai sertifikasi bertaraf internasional, seperti ISO 14000, HACCP, OHSAS, juga diraih oleh Bintang Toedjoe, untuk membuktikan komitmennya dalam beroperasi sesuai standar dunia.

  • PERANG IKLAN

    Sama-sama menggunakan endorser papan atas agar pesan yang disampaikan dalam iklan mampu memengaruhi dan mendapatkan perhatian konsumen.Iklan dengan menggunakan endorser banyak digunakan untuk menarik perhatian konsumen. Penggunaan endorser sebagai model iklan bertujuan untuk menumbuhkan citra yang baik bagi merek itu sendiri. Target utamanya adalah meningkatkan kepercayaan.

  • Iklan sangat penting karena memiliki fungsi komunikasi yang kritis oleh Shimp (2000), yaitu: 1.Menginformasikan : Iklan membuat konsumen sadar akan adanya produk baru, memberikan informasi mengenai merk tertentu, dan menginformasikan karakteristik serta keunggulan suatu produk. 2.Membujuk : Tujuan ini sangat penting pada tahap persaingan, dimana perusahaan ingin membangun permintaan selektif untuk produk tertentu. 3.Mengingatkan :Iklan dapat membuat konsumen tetap ingat pada merk/produk perusahaan. Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu, konsumen akan mengingat iklan tentang produk tertentu. 4.Memberikan Nilai Tambah : Iklan memberikan nilai tambah terhadap produk dan merk tertentu dengan cara mempengaruhi persepsi konsumen. 5.Mendukung Usaha Promosi Lainnya :Dapat digunakan sebagai alat pendukung usaha promosi lainnya seperti sebagai alat untuk menyalurkan sales promotion, pendukung sales representative, meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnya.

  • BRAND :

    TOLAK ANGINBINTANGIN1.Profil PerusahaanPT. SidomunculPT. Bintang Toedjoe2KemasanTablet, serbuk, cair, permenKaplet, cair3.JargonOrang pintar minum tolak anginOrang bejo minum bintang tujuh masuk angin

  • TaglineTolak Angin yang berbunyi: Orang pintar pilih Tolak Angin menjadi celah untuk melakukan serangan. Pasalnya, melaluitaglineini, ada sebagian masyarakat yang terusik dengan eksklusivitas pangsa pasar Tolak Angin. Masyarakat yang merasa terusik ini kemudian mencari alternatif produk jamu lain, yang tidak mengharuskan mereka untuk pintar agar bisa mengonsumsinya.

    Bintangin, sebagai kompetitor menangkap peluang ini dengan membuattaglineMau minum jamu masuk angin kok mesti pintar. Di akhir tahun 2007, Butet Kertaradjasa adalahbrand ambassadordari Tolak Angin versiTrullyIndonesia. Kemudian, di tahun 2012, Butet dipinang Bintangin untuk menjadibrand ambassadorlantaran vokal Butet yang khas dan dirasa mampu mempengaruhi pemirsa.

    Strategi yang jitu memang, karena jika tidak cerdas menangkap peluang, akan sulit bagi Bintangin merebut pasar Tolak Angin. Bintangin menekankan bahwa produknya dapat dikonsumsi semua orang, tak peduli ia pintar atau tidak.

    Namun sayang, usaha Bintangin meluncurkantaglineOrang Bejo ini kurang berhasil. Sebab,taglineini justru kian meneguhkan posisi Tolak Angin sebagai jamu masuk angin. Semacam mengingatkan kembali pada masyarakat akan produk kompetitornya, yaitu Si Mapan, Tolak Angin.

  • Meski Tolak Angin dan Bintangin saling berebut pasar, keduanya sepakat untuk mempromosikan jamu sebagai obat tradisional asli Indonesia yang memiliki khasiat tanpa efek samping dan ekonomis.Komunikasinya lebih menjelaskan bagaimana obat masuk angin ini dihasilkan lewat proses produksi yang modern, berdasarkan cara pembuatan obat tradisional yang baik maupun dengan cara pembuatan obat yang benar, sehingga tidak lagi dipersepsikan sebagai jamu, melainkan produk herbal berkualitas.KESIMPULAN

  • Thank You