KULTUREKONOMI.se

TOBIAS NIELSÉNQNB Volante

E-mail: tobias @ QNB.seTwitter: @tobias_nielsen

www.kulturekonomi.sewww.qnb.se

GÅR DET ATT MÄTA? KLART DET GÖR!

KULTUREKONOMI.se

MÄTA KREATIVITETOCH UPPLEVELSER?

KULTUREKONOMI.se

What gets measured gets done

KULTUREKONOMI.se

FLER SYFTEN

1.Förstå – för att kunna satsa rätt

2.Beskriva för omvärlden

KULTUREKONOMI.se

Kart-läggning

KULTUREKONOMI.se

1. Kartläggning: VAD?• Sverige• Lokalt och regionalt• System och branscher• Trender globalt

2. HUR?

KULTUREKONOMI.se

KARTLÄGGNING: HUR?INTERVJUER• Kunskap• Förankra• Kommunikation

(”bra citat”)

STATISTIK• Befintlig forskning• Tidigare

utredningar• Beställa och

bearbeta offentlig statistik (SCB)

KULTUREKONOMI.se

3. Analys• Behov• Möjligheter• Åtgärder

4. Val av strategi5. Presentation beskrivning och

lämpliga åtgärder6. Utvärderingsverktyg för att följa

upp strategin

KULTUREKONOMI.se

PROCESSEN KARTLÄGGNING

Definition/avgränsning

Data-inhämtning

Sprida information + skapa nätverk

Kartläggning

KULTUREKONOMI.se

KULTUREKONOMI.se

DEFINITIONMänniskor och företag med ett kreativt förhållningssätt som har till huvuduppgift att skapa och/eller leverera upplevelser i någon form

KULTUREKONOMI.se

1) ARKITEKTUR2) DESIGN3) FILM / FOTO4) KONST5) LITTERATUR6) MARKNADS-

KOMMUNIKATION7) MEDIA

8) MODE9) MUSIK10) MÅLTID11) SCENKONST12) TURISM13) UPPLEVELSE-

BASERAT LÄRANDE (TV-spel, science parks m.m.)

KULTUREKONOMI.se

SVERIGE4,8 %

SVERIGES BNP

372 000 000 000KRONOR OMSÄTTNING

284 000ANTAL SYSSELSATTA

KULTUREKONOMI.se

TILLVÄXT (1995-2002)

75 7686

94 100107 109 110

0

50

100

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

Förädlings-värde

(mdr SEK)

KULTUREKONOMI.se

FÖRDELAR STANDARDKODER*

• Resurseffektivt• Tidigare modeller att utgå från

– Sverige– Utländska

• Jämförbarhet– Andra branscher– Andra regioner eller länder– Bakåt i tiden

* t.ex. SNI-koder

KULTUREKONOMI.se

SCB-STATISTIKEX. BRANSCHKODER (SNI)

92 Enheter för kultur, rekreation och sport

925 Bibliotek

9251 Bibliotek m.m.

92511 Folkbibliotek92512 Forskning och specialbibliotek92513 Arkiv

KULTUREKONOMI.se

STATISTIKEN I ETT SAMMANHANG

HUVUD-FRÅGOR

• Betydelse• Potential

HUR SVARA?• Utveckling över

tiden• Jämförelser

mellan sektorer• Trender och

prognoser nationellt och globalt

KULTUREKONOMI.se

REGIONAL KARTLÄGGNING

• Korrekt och tydlig bild– Undvika felaktiga tolkningar av

statistik– Lokal säkerställning (intervjuer,

fokusgrupper)

KULTUREKONOMI.se

REGIONAL KARTLÄGGNING

• Framåtblickande– Fokus på potential i stället för

nuläge– Indikatorer för mäta framåt

KULTUREKONOMI.se

REGIONAL KARTLÄGGNING

• Lokal förankring– Sprida kunskap– Bygga nätverk

KULTUREKONOMI.se

REGIONAL KARTLÄGGNING

• Nationellt och globalt sammanhang– Omvärldsanalys– Jämförelser med ”konkurrenter”

KULTUREKONOMI.se

Nästasteg

KULTUREKONOMI.se

Analys ger mål och vision

Strategi utifrån mål och vision

Effekter utifrån mål och vision

Uppföljningssystem och indikatorer för att bedöma hur väl systemet fungerar – framåtblickande såväl som bakåtblickande.

Utifrån förutsättningar

KULTUREKONOMI.se

UTVÄRDERING & EFFEKTER

”What gets measured gets done”

• Framåtblickande– Utvärdera riktning, inte enbart i

efterhand– Kvantitativa mått

KULTUREKONOMI.se

Vad mäter vi?

KULTUREKONOMI.se

VAD ÄR TILLVÄXT?

KULTUREKONOMI.se

DIREKTA EFFEKTER

KULTUREKONOMI.se

DIREKTA EFFEKTER

INDIREKTA

EFFEKTER

KULTUREKONOMI.se

DIREKTA EFFEKTER

INDIREKTA

EFFEKTER

PENGAR

KULTUREKONOMI.se

DIREKTA EFFEKTER

INDIREKTA

EFFEKTER

ICKE-MONETÄRA

KULTUREKONOMI.se

DIREKTA EFFEKTER

INDIREKTA

EFFEKTER

ICKE-MONETÄRA

KULTUREKONOMI.se

DIREKTA EFFEKTER

INDIREKTA

EFFEKTER

PENGAR

ICKE-MONETÄRA

KULTUREKONOMI.se

EX. FILM-PRODUKTION

• FILMEN– Antal biobesök– Antal sålda dvd

m.m.

• PLATSEN– Konsumtion

inspelning– Turism efteråt– Identitet– Sysselsättning?

KULTUREKONOMI.se

KULTUREKONOMI.se

AFFÄRSMODELLER

KULTUREKONOMI.se

EX. MUSIKFESTIVAL• Försäljning

– Antal sålda biljetter

KULTUREKONOMI.se

FÖRSÄLJ-NING

LOCKAR IMAGE IDENTITET ANGE-LÄGENHET

KVALITET

IntäkterVinst/skattSyssel-sättning

Turism underTurism efterHotellnätterVilka?

Antal artiklarTyp av omnämnanden

Lokal stolthet Andel ny musik hörtAntal konserter settAntal möten

KritikerbetygPublikbetyg

EX. MUSIKFESTIVAL

KULTUREKONOMI.se

KULTUREKONOMI.se

KULTUREKONOMI.se

RIMLIGT?

KULTUREKONOMI.se

VARFÖR SATSA?SEKTOR EGNA

NÄRINGAR

REGIONAL PROFILERING &

TURISM

KREATIVA MERVÄRDEN

Besöksnäring

Evenemang

Film

Design

Konst

Litteratur

Media

Musik

Måltid

KULTUREKONOMI.se

VAD PRATAR VI OM?

EFFEKTERVERKSAMHETSLOGIKER

KULTUREKONOMI.se

OLIKA VÄRDEN• Försäljning• Lockar• Image• Identitet• Angelägenhet• Kvalitet

KULTUREKONOMI.se

Vad pratar vi om?

Upplevelse-industrin

Kulturellaekonomin

509434

222

KULTUREKONOMI.se

EUROPEAN CLUSTERS

KULTUREKONOMI.se

HOW?• Comparative regional

mapping– European Cluster Observatory– Employment– 259 regions (NUT2 regions)– Industry codes (NACE, 4-digit)– European overview– ’Industry report’

1A.

KULTUREKONOMI.se

HOW?• Comparison definitions

– ’Creative industries’– ’Cultural economy’

1B.

KULTUREKONOMI.se

EX. STADENCreative Vitality Index

KULTUREKONOMI.se

Lycka till!

KULTUREKONOMI.se

Tobias Nielséntobias @ qnb.se

Twitter: @tobias_nielsen

www.kulturekonomi.se