tns svetlana popova_270515

Светлана Попова,Руководитель отдела регионального развития TNS Россия

ЛОКАЛЬНОЕ ВЕЩАНИЕ

1. Основные характеристики локального вещания

2. Локальные вещатели в городах

3. Структура вещания самостоятельных локальных каналов

4. Программы‐лидеры• Сериальный показ• Кинопоказ• Развлекательные программы• Новости и социально‐политические передачи

СОДЕРЖАНИЕ

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЛОКАЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ1

ЛОКАЛЬНОЕ ВЕЩАНИЕ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

3%6%

Локальное вещаниеВсего

Предложение

Спрос

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальные вещатели, duration , ATV

ВКЛАД ЛОКАЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ В ОБЩИЙ ОБЪЕМВЕЩАНИЯ ПО ГОРОДАМ

5

25.2%

14.7%

14.6%

14.4%

12.0%

10.9%

10.4%

10.2%

10.2%

9.1%

8.5%

7.8%

6.8%

5.9%

4.7%

4.5%

2.5%

КРАС

НОЯР

СК

НОВО

СИБИ

РСК

ЧЕЛЯ

БИНС

К

ОМСК

ЕКАТ

ЕРИНБ

УРГ

КРАС

НОДАР

ЯРОСЛ

АВЛЬ

САНК

Т‐ПЕ

ТЕРБ

УРГ

ХАБА

РОВС

К

МОСК

ВА

НИЖНИ

Й НОВГОРО

Д

ТЮМЕН

Ь

ИРК

УТСК

КАЗА

НЬ

УФА

ПЕРМ

Ь

САМАР

А

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальное вещание, duration, разница с периодом 09/2013– 04/2014 Указаны города, доли локального вещания в которых не менее 2%* (кроме Томска)

+3.4% +5.1% ‐5.1%

ТОМСК

0.6%

25%

15%

15%

14%

12%

11%

10%

10%

10%

9%

8%

5%

5%

3%

5%

3%

5%

4%

10%

3%

КРАСНОЯРСК

НОВОСИБИРСК

ЧЕЛЯБИНСК

ОМСК

ЕКАТЕРИНБУРГ

КРАСНОДАР

ЯРОСЛАВЛЬ

САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ

ХАБАРОВСК

МОСКВА

ПредложениеСпрос

ТОП‐10 ГОРОДОВ: СПРОС VS ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальные вещатели, duration , ATV, отсортировано по предложению

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ СМОТРЕНИЯ ЛОКАЛЬНОГО ТВ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальные вещатели, ATV, разница в смотрении женщин в минутахНе включены города со средней длительностью смотрения локальных вещателей менее 5 мин

19

15

11 11 11 11 10 10 9 8 8 7 7 7 66

57 61

5

‐3

4 4 3 5 3 3 2 2 1 ‐14 2

‐9

1

11

21

31

41

0

5

10

15

20

25ХА

БАРО

ВСК

КРАС

НОЯР

СК

ЕКАТ

ЕРИНБ

УРГ

НИЖНИ

Й НОВГОРО

Д

НОВО

СИБИ

РСК

ЧЕЛЯ

БИНС

К

РОСС

ИЯ

ЯРОСЛ

АВЛЬ

КАЗА

НЬ

САНК

Т‐ПЕ

ТЕРБ

УРГ

ИРК

УТСК

ТЮМЕН

Ь

МОСК

ВА

ПЕРМ

Ь

ОМСК

КРАС

НОДАР

САМАР

А

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ СМОТРЕНИЯ ЛОКАЛЬНОГО ТВ

9

8

5

5

5

3

7

3

2

5

6

3

2

2

2

2

ХАБАРОВСК

КРАСНОЯРСК

ЕКАТЕРИНБУРГ

НИЖНИЙ НОВГОРОД

НОВОСИБИРСК

ЧЕЛЯБИНСК

ЯРОСЛАВЛЬ

КАЗАНЬ

САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ

ИРКУТСК

ТЮМЕНЬ

МОСКВА

ПЕРМЬ

ОМСК

КРАСНОДАР

САМАРА

4‐34

36

21

19

19

19

22

11

20

14

12

9

12

12

12

11

9

55+

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 –ф 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальные вещатели, ATVНе включены города со средней длительностью смотрения локальных вещателей менее 5 мин

20

23

14

13

12

12

12

9

11

8

8

8

10

8

6

6

35‐54

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ЛОКАЛЬНЫХ ВЕЩАТЕЛЕЙБУДНИ/ВЫХОДНЫЕ ПО ГОРОДАМ

TNS TV Index , Города, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, TVR%, без учета праздничных дней

1. Хабаровск2. Новосибирск3. Челябинск4. Екатеринбург5. Санкт‐Петербург

1. Хабаровск2. Красноярск3. Екатеринбург4. Нижний Новгород5. Новосибирск

Рабочие дни

Выходные дни

ЛОКАЛЬНЫЕ ВЕЩАТЕЛИ В ГОРОДАХ 2

СТРУКТУРА ЛОКАЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ

* Самостоятельные вещатели – каналы, вещающие более 18 часов.Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальные вещатели

24

126

Самостоятельные вещатели

Партнеры

4.8 3.0 2.4 1.7 1.7 1.6 1.6 1.5 1.5 1.3 1.3 1.2 1.1 1.1 1.00

1

2

3

4

5

6

ТОП‐15 САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ ЛОКАЛЬНЫХ КАНАЛОВ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, локальные самостоятельные каналы по состоянию на апрель 2015, Share*Самостоятельные каналы – каналы вещающие более 18 часов в день

КАРТА САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ ЛОКАЛЬНЫХВЕЩАТЕЛЕЙ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 04/2015, Топ‐15 локальных самостоятельных каналов на апрель 2015, размер кружка ‐ share.Пересечение осей – средне городские показатели по полу и возрасту (29 городов проекта)

ОТС (НОВОСИБИРСК)

МОСКВА. ДОВЕРИЕ (МОСКВА)

КУБАНЬ 24(КРАСНОДАР)

49 канал (НОВОСИБИРСК)

ОРТРК(ОМСК)

100ТВ (С.-ПЕТЕРБУРГ)

АИСТ (ИРКУТСК)

МОСКВА-24(МОСКВА)

ВОЛГА (НИЖНИЙНОВГОРОД)

БСТ (УФА)

ПЕРВЫЙ ЯРОСЛАВСКИЙ(ЯРОСЛАВЛЬ)

ОТВ(ЧЕЛЯБИНСК)

6 ТВ (ХАБАРОВСК)

31 КАНАЛ (ЧЕЛЯБИНСК)

ТАТАРСТАН НОВЫЙ ВЕК(КАЗАНЬ)

35

40

45

50

55

60

65

70

35% 45% 55% 65% 75%

Доля женщин

Возра

ст

ТОП‐10 КАНАЛОВ‐ПАРТНЕРОВ

4.8

2.4 2.2 2.1 2.0 2.01.4 1.4 1.3 1.3

0

1

2

3

4

5

6

7Длительность вещанияРейтинг

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные партнеры, Duration, TVR, с учетом программ «Рен Информационная программа» и «Новости 24» и внутренних блоков.

СТРУКТУРА ВЕЩАНИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ ЛОКАЛЬНЫХ КАНАЛОВ

3

23%

20%

20%

17%

13%

9%

11%

3%

6%

7%

6%

10%

5%

5%

СПРОС

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Кинофильм

Телесериал

Ежедневные новости

Спортивная программа

Социально‐политическая программаРазвлекательная программаПознавательная программаПрочее

СТРУКТУРА ВЕЩАНИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХЛОКАЛЬНЫХ КАНАЛОВ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, duration , ATVR

20% 16%

17% 23%

9% 9%3% 2%7% 3%

10% 14%

5% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Сам. локальные Сетевые

Прочее

Познавательная программа

Развлекательная программа

Социально‐политическая программа




Кинофильм

СТРУКТУРА ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, duration

56% 53%

23%15%

20%28%

13% 11%

11%2%

6%

5%

6%21%

5% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Сам. Локальные Сетевые

Прочее

Познавательная программа

Развлекательная программа

Социально‐политическая программа




Кинофильм

СТРУКТУРА СПРОСА

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, ATVR

73%

61%

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ: МУЖЧИНЫ VS ЖЕНЩИНЫ

6.7%6.7%

СпортСпорт

26.0%26.0%

КинофильмыКинофильмы

18.5%18.5% 15.7%15.7%

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 05:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, ATVR, мужчины, женщины

НовостиНовости

31.0%31.0% 27.3%27.3%

СериалыСериалы

17.4%17.4% 29.1%29.1%

ПРОГРАММЫ‐ЛИДЕРЫ4

СЕРИАЛЬНЫЙ ПОКАЗ4.1.

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 5:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, ATV, TVR, Share

Топ‐1 сериалов по каналам:

Тайная Стража. Смертельные игры (ВОЛГА, 18.10.2014, TVR‐3.4%, Share – 16.4%)Гадание при свечах (МОСКВА. ДОВЕРИЕ, 06.01.2015, TVR‐2.0%, Share – 5.5%)

Морпехи (ОТВ, 23.02.2015, TVR‐2.8%, Share – 7.1%)

Пелагия и белый бульдог (6 ТВ, 27.09.2014, TVR‐3.6%, Share – 12.0%)Собачья работа (ТАТАРСТАН НОВЫЙ ВЕК , 23.02.2015, TVR‐3.1%, Share – 11.5%)

15.9% 12.9% 8.8% 7.8% 6.3%

51.8%

ТЕЛЕСЕРИАЛЫ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

ТОП‐5 СЕРИАЛОВ ПО СРЕДНЕМУ РЕЙТИНГУ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 5:00 – 29:00 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, TVR, Share

1. Новосибирск: Склифосовский 3 (ОТС)TVR 1.8 Share 7.6

2. Хабаровск: Семнадцать мгновений весны (6 ТВ)TVR 1.5 Share 4.7

3. Краснодар: Рабыня Изаура (Кубань 24 )TVR 1.4 Share 6.1

4. Нижний Новгород: Хуторянин (Волга)TVR 1.3 Share 4.3

5. Нижний Новгород : В зоне риска (Волга)TVR 1.3 Share 4.2

КОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ ТОП‐5 ТЕЛЕСЕРИАЛОВВ ГОРОДАХ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 09/2014 – 03/2015, 05:00 – 29:00, Количество показов в городах

7

4

1

67

КИНОПОКАЗ4.2.

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 5:00 – 29:00 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, ATV, TVR, Share

Топ‐1 кинофильмов по каналам:

Ширли‐мырли (100 ТВ, 31.12.2014, TVR‐ 2.1%, Share – 5.4%)

Узник замка Иф (49 КАНАЛ , 29.03.2015, TVR‐2.1%, Share – 4.9%)

Замри, умри, воскресни (6 ТВ , 11.12.2014, TVR‐4.2%, Share – 11.5%)Мы с вами где‐то встречались (КУБАНЬ 24 , 24.03.2015, TVR‐2.9%, Share – 16.1%)Вий (АИСТ, 01.12.2014, TVR‐2.9%, Share – 14.6%)

18% 16% 8% 6% 6%

53.7%

КИНОПОКАЗ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

ТОП‐1 КИНОФИЛЬМОВ ПО ГОРОДАМ

1. Хабаровск: Замри, умри, воскресни (6 ТВ )TVR 4.2 Share 11.511.12.14

2. Хабаровск: Вторая жизнь Федора Строгова (6ТВ)TVR 3.4 Share 9.821.09.14

3. Краснодар: Мы с вами где‐то встречались (Кубань 24)TVR 2.9 Share 16.124.03.15

4. Иркутск: Вий (АИСТ)TVR 2.9 Share 14.601.12.14

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 5:00 – 29:00 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, TVR, Share

5. Хабаровск: Новогодний брак (6ТВ)TVR 2.9 Share 7.306.01.15

КОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ ТОП‐5 КИНОФИЛЬМОВВ ГОРОДАХ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 09/2014 – 03/2015, 05:00 – 29:00, Количество показов в городах

4 4

78

9

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ4.3.

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 5:00 – 29:00 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, ATV, TVR, Share

Топ‐1 программ по каналам:

Будет вкусно! (6 ТВ , 24.09.2014, TVR‐ 4.1%, Share – 35.4%)ОТВ‐юмор (ОТВ , 18.11.2014, TVR‐2.8%, Share – 6.5%)Время женщины (49 КАНАЛ , 13.11.2014, TVR‐2.0%, Share – 11.5%)Женщина в профиль (ПЕРВЫЙ ЯРОСЛАВСКИЙ , 14.02.2015, TVR‐2.9%, Share – 6.8%)

Елмай!(ТАТАРСТАН НОВЫЙ ВЕК, 29.03.2015, TVR‐2.7%, Share – 9.9%)

15.4% 11.5% 10.3% 8.9% 7.9%

53.9%

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

НОВОСТИ И СОЦИАЛЬНО‐ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ4.4.

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 5:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года, ATV, TVR, Share


Место происшествия. Хабаровск (6 ТВ , 29.12.2014, TVR‐ 10.1%, Share – 27.7%)Бизнес‐Петербург. Новости экономики (САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ, 11.12.2014, TVR‐1.9%, Share – 5.2%)НЭП (ТАТАРСТАН НОВЫЙ ВЕК , 13.03.2015, TVR‐2.9%, Share – 7.8%)

Поговорим о справедливости(ВОЛГА, 13.10.2014, TVR‐3.4%, Share – 13.5%)Живой журнал Виктора Назарова (ОРТРК, 16.03.2015, TVR‐5.1%, Share – 13.1%)

32% 7% 7% 6% 6%

57.2%

СОЦИАЛЬНО‐ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОГРАММЫ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

31% 11% 8% 6% 5%

Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 09/2014 – 03/2015, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 программ по каналам*. TVR, Share*локальные самостоятельные каналы на апрель 2015 года


Деловые новости (6 ТВ , 12.03.2015, TVR‐ 12.5%, Share – 35.7%)Мегаполис (МОСКВА‐24, 14.02.2015, TVR –1.2%, Share – 5.0%)

9 1/2 (Девять с половиной) (ОТВ (ЕКТ) , 17.03.2015, TVR‐3.1%, Share – 7.5%)Время новостей (ОТВ (ЧЛБ) , 30.01.2015, TVR‐4.2%, Share – 10.3%)Сейчас. (ИРК)(АИСТ, 21.01.2015, TVR‐3.6%, Share – 17.2%)

61.8%

НОВОСТНЫЕ ПРОГРАММЫ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

TNS Россияул. Двинцев, д. 12, корп.1Москва, 127018, Россият +7 (495) 935 87 18 ф +7 (495) 626 52 28www.tns‐global.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

tns svetlana popova_270515

Marketing