TIPS voor entrepreneurs in fashionHANS STEENBERGEN

1

GA SAMENWERKEN!Ga samenwerken. De uitdagingen zijn te groot om in je eentje het hoofd te bieden. Ondernemen doe je in de moderne tijd samen met andere zelfstandigen. Niet alleen samenwerken met moderetailers, maar ook met horeca. !

2

BINNENSTAD ALS PODIUM!Zie de binnenstad als een podium. Als er niets gebeurt zijn de winkels saaie decorstukken. Er moet dus geprogrammeerd worden: permanent. Een activiteitenkalender van een heel jaar ontwikkelen om de dagen te verlevendigen.

3

CITYMARKETING!Verlang van de gemeente structurele medewerking om de binnenstad te verlevendigen. Het is een zaak van iedereen dat de stad aantrekkelijk blijft. Een goede citymarketeer, betaald door de gemeente, gaat nauw samenwerken met ondernemers. Ondernemers moeten ook een stevige duit in de zak doen. Je kunt niet meer voor een dubbeltje op de eerste rang zitten – alle hens aan dek. !

4

POP-UP!Stimuleer dat er op onverwachte locaties pop-up-achtige winkelconcepten komen. Tijdelijke winkels zorgen voor verrassing. ! !

5

VASTGOED!Ga in gesprek met de verhuurders van vastgoed. Pas nieuwe huurcontracten aan – zorg voor lagere huren en flexibele huren. De eigenaar van het vastgoed zien ook dat ze geen baat hebben bij leegstand. !! !

6

BOUTIQUE WINKELS!Geef ruim baan aan boutique winkels – weg van de middle of the road en de overbekende ketens die je in elke winkelstraat kunt vinden. De consument van tegenwoordig zoekt fun en verrassing – winkels met een bijzonder assortiment zijn waardevol. Help dit soort bedrijven met zich te vestigen, werk ze niet tegen. !! !

7

NIEUWE MODELLEN!Zoals de meeste restaurants zijn afgestapt van een menukaart die 4 keer per jaar wisselt met de seizoenen, zo moet de modewereld zich afvragen of hun model niet ouderwets is. Horeca lost dit op met concepten als classics & trends. Items die het hele jaar door te krijgen zijn, en items die dag, dan wel seizoensgebonden zijn. Zo creëer je verrassing, creëer je redenen om vaker te komen. Werk met dagaanbiedingen in plaats van alleen oude collecties afprijzen. Ook volstrekt verouderd model. !!! !

8

SAMENWERKEN IN DE KETEN!Meer samenwerken in de keten. Modemerken en winkels moeten tot andere en constructievere afspraken komen. Het rare model van voorraadfinanciering door winkeliers is volstrekt achterhaald. On demand delivery – op het moment dat je het nodig hebt middels fijnmazige distributie – werkt veel beter. !!!! !

9

NIEUWEDISTRIBUTIEMODELLEN!Kijk goed naar hoe je kunt inspelen op de nieuwe distributiemodellen. Online platforms gaan het mogelijk maken om direct producent en consument te verbinden. Deze ketenverkorting wordt door internet mogelijk gemaakt. Modemerken doen direct zaken met de consument. Daarnaast zijn de online warenhuizen een geduchte concurrent van de fysieke winkels. Retailwinkels moeten zich echt gaan afvragen wat hun toegevoegde waarde is. !!!!! !

10

TECHNOLOGIE!IBeacon technologie kan in de toekomst helpen. Een geintegreerde off-online winkelbeleving kan een nieuwe usp creëren voor de fysieke winkel. Aanbiedingen die customized zijn, in tijd beperkt en alleen voor de winkelvloer zijn bedoeld, helpen tegen de concurrentie van internet. !!!!! !

11

GASTVRIJHEID!Laat je medewerkers elk jaar getraind worden in gastvrijheid – dat is iets anders dan sales. En als je denkt: dat kost geld want als ik investeer in medewerkers en ze vertrekken, denk dan aan het alternatief: ik investeer niet in medewerkers en ze blijven! Persoonlijke aandacht wordt schaars en dus waardevol. !!!!!! !

12

WINKELCENTRA!Analyseer in welke winkelcentra je nog wilt zitten en in welke niet. Het bezoek aan winkelcentra neemt – net als aan binnensteden – behoorlijk af. Ook met lagere huren is niet altijd aantrekkelijk omdat er simpelweg te weinig vitaliteit zit in de meeste winkelcentra. !!!!!!! !