משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

ההסטוריה המקוצרת של תעשיית משחקי המחשב

– נקודות מפתח בהתפתחות תעשיית משחקי המחשבATARI – Case Study –

Sony – Responding to change – Nintendo – Case Study –

EA – Case Study - –.תנודות בדמוגרפיית קהל משתמשי משחקי המחשב

מדיה -סוגיות בהתפתחת התעשיה לכיוון מס - ומשחקים לסלולארי, ואל'משחקי קאז,עולמות וירטואלים? העתיד כבר כאן . -

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

“...Media and technological developments are not merely forces that spring up unexpectedly to reshape their surroundings, but can be accounted for as calculated responses to existing conditions and particular aspirations.” (Oren, T 2004)

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

Tennis for Two 1958 – וויליאם הינגבוטום יוצר את משחק הוידאו הראשון –

י נולאן בושנל בסאניוול קליפורניה והופכת "מוקמת ע ATARI - 1972

Pong בעקבות הצלחת, לחברה המסחרית הראשונה למשחקי מחשב

אטרי משיקה את הגרסה הביתית הראשונה לפונג בהצלחה רבה – 1975

ג'כפלטפורמה למשחקי קארטריד ATARI VCS (Atari 2600)1977 – ההשקה של

נקודות מפתח בהתפתחות תעשיית המשחקים

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

במהלך שנות השבעים ותחילת שנותאטארי היתה מוכרת, השמונים

כמובילה בכל תחומי תעשיית.המשחקים

Arcade games

Atari VCS 2600

cartridge games

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

.שוק משחקי המחשב מראה סימני נסיגה – 1982

Super Mario Bros. 1987

.רוויה של השוק - שטף של משחקים נטולי קונספט קריאטיבי -

Sonic the Hedgehog2001

– Nintendo Nes1986. מושק באמריקה לקהל יעד חדש – בני נוער והמותג המוביל' פופאי', 'קונג-דונקי'מלווים את ההשקה להיטי הארקד של נינטנדו כ

השרברב המשופם המפורסם ביותר בעולם כיום, של החברה – מריו .

קיפוד כחול וחצוף, מתחרה עם כוכב משלה – סוניק . Sega SMS 1986 –

-עלייתו של כוכב משחקי המחשב -

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

Game Boy – Hand held game console 1989 – נינטנדו משיקה את

הצלחת המוצר מעודדת את נינטנדו ליצור קשר עם סוני ליצרת קונסולה מבוססת על

CD-ROM

.הנסיון המשותף נכשל

ש הראשון"ומוכרת בסופ Sony PlayStation1995 – סוני משיקה את ה

יחידות100000 יותר מ .

CD ROM הקונסולה מבוססת על

המיושמת' בניגוד לטכנולוגית הקרטרידג

בקונסולות של נינטנדו וסגה‘Less like a toy and more like a sleek consumer product.’

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

“From the beginning we said we didn’t simply want to take the gaming business away from Nintendo and Sega. We Wanted to present our customers with a new form of entertainment. PlayStation is more than a toy. It’s our dream to see PlayStation console in every house, just like VCRs and CD players”

( Kazuo Hirai, executive vice president SCEA )

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

סוני פונה אל הקהל הבוגר יותר המזוהה עם תרבות המועדנים

Mental Wealth - the 1999 Playstation Europe marketing campaign

.שולחת קונסולות לאמנים וזמרים המזוהיים עם תרבות צעירה עדכנית

משיקה משחקים עם פסקול של אמני טכנו ידועים

י במאי וידאו – קליפים "סרטוני פרסומת מבויימים ע

מארגנת חסויות לפסטיבלי מוסיקה

סטישן במועדונים -בונה חדרי פלי

שיטות שיווק

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

“They didn’t only make promises about being

relevant, they delivered on them. They gave us

what we wanted – drug references, dance music –

in the promotions and in the games. The brand was

so well defined that the only other brand there with

Sony for that demographic was Levis”

(Steve Beale, ‘sleaze Nation’ Magazine.)

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

“If Nintendo owns ‘fun’, then we own ‘cool’.”

(Andrew House, SCEA’s vice president for marketing. 1998 )

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

מוקמת בתחילה כ , (טריפ הוקינס מייסד את אלקטרוניק ארטס – 1982

(Amazin’ Software

על המחשב) בעיקר משחקי ספורט(הנחתו היא שאנשים ירצו לשחק משחקים .הביתי

"make software that makes a personal computer worth owning.“ )

Falk, 2002(

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

EA הציגו תפיסה חדשה של המדיום המשחקי

משחקי מחשב הם אומנות -

מעצבים למשחקי מחשב הם אומנים -

לראשונה מעצבים יכלו לקחת קרדיט על עבודתם

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

1983 - Hard hat Mack

The chess-with-a-twist game Archon

Pinball Construction Set.

1984 - Dr. J and Larry Bird Go One-on-One.

של כוכב" ליסינס"לראשונה משחק המסתמך על -

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

1989 - Madden NFL Football

.לראשונה משחק הבונה על קונספט סדרתיעד היום יוצא משחק זה כל שנה מעודכן

לתנאים המשתנים של המשחק והטכנולוגיה

זהו עדיין אחד המשחקים הנמכרים ביותר של. החברה

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

תנודות בדמוגרפיית קהל משתמשי משחקי המחשב

“The video game industry is entering a newera, an era where technology and creativitywill fuse to produce some of the moststunning entertainment of the 21st Century.Decades from now, cultural historians willlook back at this time and say it is when thedefinition of entertainment changed forever.”

)Douglas Lowenstein, President, Entertainment Software Association(

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

הראשון במוזאון טיט בלונדון' בוקס-אקס'משיקה את ה Microsoft XBOX

ICA ב Primal משיקה את Sony

Sonyבונה חדרי PSבמלונות פאר

Sims רוכשת את ה EA

אוניברסיטאות פותחות תארים אקמאיים ללימודי משחקי מחשב

BFTA מציגה קטוגריה בלעדית לחלוקת פרסים למשחקי מחשב

Nintendoמשיקה את Wii כפלטפורמה המיועדת לכל המשפחה

קונסולות מתמקדות בלהיות מרכז מדיה לוידאו ואודיו בנוסף למשחקים

מדיה- מס העתיד

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

• Nintendo - Case Study

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

“We’re not thinking about fighting ‘Sony’, but about how many people we can get to play games. The thing we’re thinking about most is not portable systems, consoles, and so-forth, but that we want to get new people playing games.”

(Gantayat, in the Nintendo, press release, IGN, Dec. 2006(

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

“ Games are widely used as educational tools, not just for pilots, soldiers and surgeons, but also in schools and businesses…. Games require players to construct hypotheses, solve problems, develop strategies, learn the rules of the in-game world through trial and error. Gamers must also be able to juggle several different tasks, evaluate risks and make quick decisions…. Playing games is, thus, an ideal form of preparation for the workplace of the 21st century, as some forward-thinking firms are already starting to realize.”

The Economist, August 4, 2005

מתחביב יוקרתי למדיה המונית

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

ReboundManufacturer: Atari-KeeSubtype: VideoYear: 1974

QuadrapongManufacturer: Atari-KeeSubtype: VideoYear: 1974

Ad for the Wii

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

?מי משחק משחקי מחשב

.מבתי אב באמריקה משחקים משחקי מחשב 69%

33הגיל הממוצע של המשתמש –

44% 18-19

25% 50+

גברים 62%

נשים 38%

)ESA 2006(

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

גרף גדילה של תעשיית משחקי המחשב בעשור האחרון

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

:מכשולים בדרך להפיכתו של מדיום משחקי המחשב למדיום המוני

- חלוקה דמוגרפית מצומצמת של צרכני המדיום

הוליוודי"תעשייה הבנויה על מודל מונופלי – " -

המקשה על התפתחות תעשייה עצמאית, סף הוצאות גבוה למשחק -

- מחסור בפיתוח תכנים לוקאליים

– רתיעה של קהל המשתמשים מחדושים טכנולוגים וממדיה חדשה

- מיעוט בתכנים ורעיונות מקוריים

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

"Like cinema, games will need to embrace the dynamics of failure, tragedy, comedy and romance. They will need to stop pandering to the player’s desire for mastery in favor of enhancing the player’s emotional and intellectual life"

(Daniel Radosh, NY Times, September 28, 2007)

משחקי מחשב – מבט ביקורתי.

4 - 3מפגש

בית ברל, בית הספר ללימודים רב תחומיים – המרכז למקצועות התקשורת האינטראקטיבית

העתיד כבר כאן

עולמות וירטאלים -

Casual Games -

משחקים לסלולרי -

- משחקי משפחה

?