Die klare Sicht der Dinge.

Layout & Konzept: holenstein, communication

Fotos: Alberto Venzago

© the Generation Media AG

Der kurze Prolog zu dieser Broschüre.

A ls das Internet noch Wissenschaftlern gehörte und Telefone

Wählscheiben hatten, war die Welt ganz einfach.

Jeder sah drei Fernsehprogramme, hörte einen Radiosender

und las eine Zeitung. Heute sprechen wir von Multimedia,

Global Communication und der Konvergenz von Inhalten

und Medienträgern. In dieser Welt ist the Generation Media

zu Hause. Eine Welt, die sich immer schneller dreht.

the Generation Media aber bewegt die Menschen dazu

anzuhalten, hinzusehen oder hinzuhören.

«Von aussen nach innen denken. Nicht umgekehrt.»

Birgit Schott, Mediaplanerin, the Generation Media

Das offene Statement zu unserer Unabhängigkeit.

A ls Media-Treuhänderin fühlt sich the Generation Media

ganz den Interessen ihrer Kunden verpflichtet. Deshalb ist sie

auch als eine der wenigen Adressen im Schweizer Agenturmarkt

frei von den Interessen grosser Networks, die sich durch

den Konzentrationsprozess der vergangenen Jahre vielfach in

den Vordergrund gedrängt haben.

Conflicting Business, Strategien von der Stange und die Qualität

der Kundenbetreuung in Abhängigkeit vom Werbebudget

haben bei the Generation Media keine Chance. Des Weiteren

ist die Agentur ganz im Besitz des operativen Managements,

und dieser Kreis erfahrener Media-Manager steht dem Kunden

im Tagesgeschäft persönlich zur Verfügung.

the Generation Media kennt kein Outsourcing, sondern erarbeitet

von der Planung bis hin zum Einkauf alles inhouse und generiert

so für ihre Auftraggeber ein Höchstmass an Qualität.

«Wenn alle nach Osten gehen, liegt die Lösung vielleicht im Westen.»

Petra Kreussler, Mediaplanerin, the Generation Media

Die schlichte Botschaftunserer Philosophie.

the Generation Media sieht ihre Aufgabe darin,

einen echten Beitrag zur erfolgreichen Umsetzung von

Kommunikationsstrategien zu leisten. Ob in Form

ergänzender Bausteine einer bereits vorhandenen Basis-

strategie oder als Gesamtkonzept – stets aber mit einem

Höchstmass an Aufmerksamkeit. Mit anderen Worten:

Sichtbarkeit und die beste Media-Qualität für die besten

Kampagnen.

Die Planerinnen und Planer verknüpfen alle denkbaren

Kommunikationsebenen, arbeiten mit innovativen,

genauso wie mit traditionellen Ansätzen. In ihrer Planungs-

arbeit stehen die wirkungsorientierte Strategie und

der ökonomische Media-Einkauf an vorderster Stelle.

Schliesslich unterscheidet sich jeder Kunde in seinen

Zielsetzungen und Anforderungen. Auf diesem Fundament

bauen alle weiteren Überlegungen und Massnahmen auf.

Und nur auf diese Weise entstehen ganzheitliche

Kommunikationskonzepte, bei denen Marke, Message

und Medium eine unauflösliche und wirkungsvolle

Einheit bilden.

«Entweder man geht mit der Zeit. Oder man geht mit der Zeit.»

Jana Natuzzi, Empfang, the Generation Media

Der ungetrübte Blickauf unser Angebot.

Das Angebot von the Generation Media ist konsequent auf die Erfordernisse des

modernen Media-Marketings abgestimmt. So verfügt the Generation Media über alle

wichtigen und innovativen Branchentools, um für grosse und kleinere Budgets

eine professionelle Betreuung zu garantieren: von der Analyse und der strategischen

Planung, über die Detailplanung und den Einkauf, bis hin zur Erfolgskontrolle.

Ganz wichtig dabei: the Generation Media sieht die Komplexität der Medienlandschaft

als Chance, um für ihre Auftraggeber zusammen mit der Kreativagentur den

optimalen Return-on-Investment der eingesetzten Werbefranken zu erwirtschaften.

Oder anders gesagt: the Generation Media kennt die Märkte, die Marken und

die Produkte, für die sie arbeitet.

«Es ist immer die Einfachheit, die grosse Ideen auszeichnet.»

Peter Stirnemann, Mediaplaner, the Generation Media

Die konsequenteTransparenz gegenüberunseren Kunden.

Für die reibungslose Umsetzung

innovativer und wirksamer Mediastrategien

sorgt bei the Generation Media ein zentraler

Ansprechpartner mit seinem kunden-

individuellen Team. Dieses übernimmt auch

die Koordination aller Kompetenzbereiche

innerhalb von the Generation Media.

Die Berater pflegen den ständigen Dialog mit

den Auftraggeberinnen und Auftraggebern

und binden diese in die Entscheidungsprozesse

ein. Das ist nicht immer bequem, gibt aber

wichtige Antworten, die den gesamten

Gestaltungsprozess vorwärts bringen.

Kurz: the Generation Media bietet klare und

nachvollziehbare Mediaarbeit, die ein

Höchstmass an Transparenz gewährleistet.

Für die reibungslose Umsetzung

innovativer und wirksamer Mediastrategien

sorgt bei the Generation Media ein zentraler

Ansprechpartner mit seinem kunden-

individuellen Team. Dieses übernimmt auch

die Koordination aller Kompetenzbereiche

innerhalb von the Generation Media.

Die Berater pflegen den ständigen Dialog mit

den Auftraggeberinnen und Auftraggebern

und binden diese in die Entscheidungsprozesse

ein. Das ist nicht immer bequem, gibt aber

wichtige Antworten, die den gesamten

Gestaltungsprozess vorwärts bringen.

Kurz: the Generation Media bietet klare und

nachvollziehbare Mediaarbeit, die ein

Höchstmass an Transparenz gewährleistet.

«Je stärker die Konzentration, umso grösser die Wirkung.»

Dominique Schilling, Mediaplanerin, the Generation Media

Der direkte Hinweisauf unsere Quellen.

E ffiziente Mediaplanung benötigt zur Zielgruppen-Segmentierung

und -Definition fundierte Grundlagen. Deshalb gehören Statistiken und

Studien (siehe Anhang) zum Handwerkszeug der Mitarbeiter von the

Generation Media. Zwischen Prozentzahlen, Signifikanzen und

Durchschnittswerten ermitteln sie die Informationen für die Marketing-

Entscheidungen ihrer Kunden. Besonders wichtig sind Inter- und

Intramedia-Vergleiche, Studien zum Kauf- und Konsumverhalten von

Verbrauchern, aktuelle Daten aus der Werbewirkungsforschung,

neueste Untersuchungen über Gesellschaftstrends und selbstverständlich

alle wichtigen Planungs- und Buchungstools.

E ffiziente Mediaplanung benötigt zur Zielgruppen-Segmentierung

und -Definition fundierte Grundlagen. Deshalb gehören Statistiken und

Studien (siehe Anhang) zum Handwerkszeug der Mitarbeiter von the

Generation Media. Zwischen Prozentzahlen, Signifikanzen und

Durchschnittswerten ermitteln sie die Informationen für die Marketing-

Entscheidungen ihrer Kunden. Besonders wichtig sind Inter- und

Intramedia-Vergleiche, Studien zum Kauf- und Konsumverhalten von

Verbrauchern, aktuelle Daten aus der Werbewirkungsforschung,

neueste Untersuchungen über Gesellschaftstrends und selbstverständlich

alle wichtigen Planungs- und Buchungstools.

«Übertriebene Stärken werden schnell zu Schwächen.»

Cécile Stalder, Mediaplanerin, the Generation Media

Die wenigen Sätzezu unseren Preisen.

Unsere Aufwendungen variieren nach

Dienstleistungspalette, Budgetvolumen

und Mediagattung. Die Angebote von

the Generation Media zeichnen

sich in erster Linie durch ein optimales

Kosten-Leistungs-Verhältnis aus.

Die Honorarstufen sind degressiv auf Etat-

grösse und Servicepaket abgestimmt.

Wir erstellen jederzeit und gerne

unverbindliche Kostenvoranschläge.

Unsere Aufwendungen variieren nach

Dienstleistungspalette, Budgetvolumen

und Mediagattung. Die Angebote von

the Generation Media zeichnen

sich in erster Linie durch ein optimales

Kosten-Leistungs-Verhältnis aus.

Die Honorarstufen sind degressiv auf Etat-

grösse und Servicepaket abgestimmt.

Wir erstellen jederzeit und gerne

unverbindliche Kostenvoranschläge.

«Wer die Lösung für ein Problem hat, kann Erfolg nicht verhindern.»

Stephan Kümin, Mediaplaner, the Generation Media

Das komprimierte Vademekumzu den verschiedenen Medien.

Die Schweizer Medienlandschaft ist extrem vielfältig und komplex.

Nicht nur, dass die vier Landessprachen eine besondere Herausforderung an

die Mediaplanung stellen. Alleine bei den Printmedien hat die Schweiz

mit rund 2700 Titeln die höchste Zeitungs- und Zeitschriftendichte der Welt.

Betrachtet man das Medienangebot in der Schweiz, kann von einem Medien-

Dschungel gesprochen werden. Aber: Der Vorteil liegt in der hervorragenden

Segmentierbarkeit und der Möglichkeit eines gezielten Ansprechens der gewünschten

Zielgruppen. Dabei stellt sich jedes Mal von neuem die Frage:

Welches Werbemittel, in welchem Medium, zu welcher Zeit, an welchem Ort?

Gewinnen Sie einen Überblick über die Stärken, aber auch Schwächen der

verschiedenen Medien. Unser Intermedia-Vergleich stellt Ihnen die verschiedenen

Eigenschaften der jeweiligen Medien vor.

Die Schweizer Medienlandschaft ist extrem vielfältig und komplex.

Nicht nur, dass die vier Landessprachen eine besondere Herausforderung an

die Mediaplanung stellen. Alleine bei den Printmedien hat die Schweiz

mit rund 2700 Titeln die höchste Zeitungs- und Zeitschriftendichte der Welt.

Betrachtet man das Medienangebot in der Schweiz, kann von einem Medien-

Dschungel gesprochen werden. Aber: Der Vorteil liegt in der hervorragenden

Segmentierbarkeit und der Möglichkeit eines gezielten Ansprechens der gewünschten

Zielgruppen. Dabei stellt sich jedes Mal von neuem die Frage:

Welches Werbemittel, in welchem Medium, zu welcher Zeit, an welchem Ort?

Gewinnen Sie einen Überblick über die Stärken, aber auch Schwächen der

verschiedenen Medien. Unser Intermedia-Vergleich stellt Ihnen die verschiedenen

Eigenschaften der jeweiligen Medien vor.

«Wenn man eine Sache gut machen will, kann man sie nicht für jeden machen.»

Jacqueline Bollier, Mediaplanerin, the Generation Media

the Generation Media AGAlfred Escher-Strasse 9PostfachCH-8027 Zürich

Telefon: +41 44 206 17 70Fax: +41 44 206 17 77E-Mail: info@generationmedia.chwww.generationmedia.ch