Kelompok IIKelompok II

Society : a group of persons regarded as forming single

community or live together as a community

(Webster Dictionary and Thes, 2012)

Mass media : those means of communication that reach and

influence large number of people,esp.newspaper, papular magazines,radio and television

(Webster Dictionary and Thes, 2012)

BAGAIMANA HUBUNGAN MEDIA DAN

MASYARAKAT???

APA SAJA TEMA DAN TOERINYA?

Komunikasi massa merupakan fenomena sosial dan budaya, dimana institusi media massa adalah bagian dari struktur

masyarakat sementara itu teknologi infrastrukturnya merupakan bagian dari dunia ekonomi.

Sementara itu ide, gambar dan informasi yang terkandung di dalamnya merupakan bagian penting dari kebudayaan kita.

(Mc.Quail D, 2010)

Saling ketergantungan (Two way influence)

Idealisme (Media sangat kuat

berpengaruh)

Materialism (Media Terpengaruh)

Otonom(Tidak ada keterkaitan)

Rosenberg 1981 (McQualis, D. 2010: 80)Struktur sosial mempengaruhi budaya;Budaya mempengaruhi struktur sosial.

EMPAT JENIS HUBUNGAN ANTARA MEDIA DAN MASYARAKAT

Struktur sosial mempengaruhi budaya (konten media)

Budaya (konten media) mempengaruhi struktur sosial

Tabel 1. Empat Jenis Hubungan Antara Media dan Masyarakat (Rosenberg 1981 dalam McQualis, D. 2010: 80)

Gambar 4.2 Model Teori Formasi Media dan Masyarakat; Media berada diantara pengalaman pribadi dan memisahkan antara kejadian dan tekanan sosial (Westley and Maclean, 1957)

MODEL HUBUNGAN MEDIA DAN MASYARAKATMODEL HUBUNGAN MEDIA DAN MASYARAKAT

MEDIA SEBAGAI ALAT PERANTARA (Mc.Quail,D 2010)

TEMA UTAMA & TEORY MEDIA (McQuails,D 2010)

Kekuatan Media massa

(Mc.Quail D, 2010: 87)1. Media massa menarik dan

mengarahkan perhatian publik

2. Media massa mempengaruhi opini dan kepercayaan publik

3. Mempengaruhi perilaku

4. Menyediakan definisi dari realitas

5. Membandingkan status dan legitimasi

6. Memberikan informasi dengan cepat dan luas

Tema I: Power and inequalityTema-Tema Utama Teori Media

Dominance(Media Dominan)

Pluralism (Media Plural)

Societal source Ruling class or dominant elite

Competing political, social, cultural interest and group

Media Under concentrated ownership and of uniform type

Many and independent of each other

Production Standardized, routinized Creative, free, original controlled

Content and world view Selective and decided from “above”

Diverse and competing views, responsive to audience demand

Audience Dependent, passive, organized on large scale

Fragmented, selective, reactive and active

Effects Strong and confirmative of established social order

Numerous, without consistency or predictability of direction but often of no effect

DUA MODEL KEKUATAN MEDIA (Mc.Quail, D, 2010)

Dual perspektif dalam media:

1. Media dihubungkan dengan urbanisasi yang cepat, mobilitas sosial dan kemerosotan masyarakat tradisional dislokasi sosial, peningkatan amoralitas individu, tindak kriminal serta kekacauan.

2. Media dapat menyatukan maupun menghancurkan tatanan kesatuan sosial yang ada.

Tema II : Identitas dan Integrasi SosialTema-Tema Utama Teori Media

Tema II : Identitas dan Integrasi SosialTema-Tema Utama Teori Media

Fungsi Pers dalam masyarakat (Hanno Hardt 2003, Mc.Quail,D 2010: 89):

1. Mengikat dan mempersatukan masyarakat

2. Memberikan kepemimpinan kepada masyarakat

3. Membantu membangun “publicsphere” (ranah publik)

4. Menyediakan pertukaran ide antara pemimpin dan massa (yang dipimpin)

5. Memberi kepuasan publik akan kebutuhan informasi

6. Menyediakan cerminan atas masyarakat itu sendiri

7. Berperan sebagai bentuk kesadaran dari masyarakat

Pertentangan efek media dalam integrasi sosial

Pessimistic vision

Optimistic vision

Sent

ripet

al e

ffec

t

Sent

rifu

gal e

ffec

t

Tema II : Identitas dan Integrasi SosialTema-Tema Utama Teori Media

Gambar 1. Empat versi konsekuensi komunikasi massa terhadap integrasi sosial (Mc.Quail D, 2010 : 91)

Tema III : Perkembangan dan Perubahan SosialTema-Tema Utama Teori Media

3 elemen yang berkaitan dengan komunikasi massa dan perubahan sosial:

a)Teknologi komunikasi dalam bentuk dan konten media

b)Perubahan dalam masyarakat yaitu membuat struktur sosial dan institusi

c)Distribusi terhadap opini, kepercayaan, dan nilai-nilai di masyarakat.

Tema IV : Ruang dan WaktuTema-Tema Utama Teori Media

• Komunikasi memiliki dimensi ruang dan waktu serta menjadi penghubung terhadap diskontinuitas dalam pengalaman kita yang diciptakan oleh jarak dan waktu.

• Media mampu membuat masyarakat menghilangkan jarak yang ada dalam berkomunikasi

• Media mampu mempersingkat waktu dalam mencari atau mengirimkan berita.

Efek media terhadap ruang dan waktu

(Mc.Quail,D. 2010: 94)

• Media menghilangkan jarak

• Ruang virtual menjadi penghubung dari keadaan nyata

• Media memberi layanan sebagai pengumpul memori

• Kesenjangan antara transimi teknik dan kapasitas daya tangkap manusia semakin lebar

• Media memimpin terjadinya delocalization dan detemporalization

Tema IV : Ruang dan WaktuTema-Tema Utama Teori Media

• Masyarakat terpisah-pisah menjadi satuan terkecil bagaikan atom (atomized).

• Monopoli media, informasi diberikan hanya secara one-way transmission.

• Media mempunyai pengaruh yang cukup besar untuk mengontrol masyarakat dan mengendalikan institusi

• Media digunakan untuk memanipulasi dan mengontrol masyarakat.

Theory 1 : The Mass Society

Theory 2 : Marxism and Political Economy

• Media dikontrol oleh kepentingan ekonomi kelas penguasa

• Struktur media cenderung monopoli• Integrasi global dalam kepemilikan media

berkembang.• Kepentingan publik subordinasi dengan

kepentingan privat. • Konten dan audiens dapat

diperjualbelikan.• Keberagaman menjadi berkurang, oposisi

terpinggirkan.• Akses terhadap informasi tidak tersebar

secara merata.

Theory 3 : Functionalism

Media berperan penting dalam pengembangan masyarakat, karena media adalah bagian dari sistem yang ada di masyarakat.

1. Informasi2. Korelasi3. Kontiniuitas4. Hiburan5. Mobilisasi

TUGAS MEDIA Media sebagai alat kontroladaptasi dan perubahan

memberikan pengaruh positif

Namun ada beberapa pengaruh negatif dari media yang dapat diklasifikasikan sebagai disfungsi media contohnya: pemberitaan yang berlebihan terhadap peristiwa kejahatan, sensasi, kekerasan.

Theory 4 : Social Constructionism

• Masyarakat adalah sebuah konstruksi sosial bukan realitas yang tetap

• Media menyediakan bahan untuk memproduksi semua realitas tersebut

• Makna disajikan oleh media, tetapi dapat di negosiasikan atau ditolak

• Media secara selektif memproduksi makna-makna tertentu

• Media tidak dapat memberikan pilihan objektif terhadap realitas sosial yang ada (semua fakta adalah hasil dari intrepretasi)

Theory 5 : Communication Technology Determinism

• Dominasi teknologi komunikasi sebagai kunci utama di masyarakat. • Titik tolak berawal dari dikenalnya percetakan pada abad 15 M dan ditemukannya komputer

pada tahun 1946. (Scheme and Curtis (1995)• Mulai terjadi revolusi bidang sosial yang mengarah pada revolusi sosial.

1. Teknologi komunikasi sangat penting bagi masyarakat

2. Tiap teknologi mempunyai keberpihakan (bias) secara spesifik baik format, isi dan penggunaannya

3. Urutan penemuan dan penerapan teknologi komunikasi memengaruhi arah dan kecepatan perubahan sosial

4. Revolusi komunikasi mendorong terjadinya revolusi sosial

Theory 6 : The Information Society

1. Pekerjaan bidang informasi menggantikan pekerjaan bidang industri

2. Produksi dan arus informasi menjadi semakin cepat

3. Masyarakat dicirikan oleh kesalingterhubungan yang meningkat

4. Aktifitas yang beragam semakin menyatu dan konvergen

5. Terjadi peningkatan ketergantungan terhadap sistem yang kompleks

6. Tren globalisasi semakin cepat7. Batasan waktu dan ruang semakin berkurang8. Konsekuensi menjadi terbuka terhadap

penafsiran alternatif, baik positif maupun negatif

9. Terdapat peningkatan resiko kehilangan kontrol10.Teori masyarakat massa adalah ideologi lebih

dari sekadar teori belaka