tendinta in evolutia comertului cu amanuntul

Download Tendinta in Evolutia Comertului Cu Amanuntul

Post on 01-Oct-2015

15 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

comert

TRANSCRIPT

Tendinta in Evolutia Comertului cu Amanuntul

2008 Evoluia de ansamblu a activitii comerului cu amnuntul va fi marcat de ncercrile ntreprinderilor ce acioneaz n acest domeniu de a face fa unui mediu nconjurtor n continu transformare. Aceste ncercri se vor materializa ndezvoltarea i perfecionarea conceptelor manageriale, precum i n promovarea unor noi practici i tehnologii comerciale.

Dezvoltarea i perfecionarea conceptelor manageriale

Perfecionarea continu a procesului managerial se va contura ca una din celemai importante tendine ale viitoarelor evoluii ale comerului cu amnuntul pe plan mondial. Fenomenul va mbrca aspectul unui proces ale crui coordonate vor fi datede diverse preocupri privind perfecionarea modalitilor de orientare i conducere aactivitii comerciale, scderea numrului de uniti i creterea sensibil a suprafeei medii a acestora, pentru crearea continu de noi tipuri de comer, internaionalizarea

unor tipuri de comer si promovarea diferitelor forme de vnzare bazate pe acordurile

de franciz.

Concentrarea activitii comerciale, ca tendin n viitoarele evoluii ale comerului cu amnuntul, trebuie avut n vedere att sub aspectul gradului de interdependen si mrime a firmelor comerciale, ct i sub forma raporturilor de mrime a diferitelor tipuri de uniti gestionate de o firm comercial.

a) Cu privire la gradul de independen si mrime a firmelor comerciale,trebuie subliniat faptul c, n majoritatea rilor cu economie dezvoltat,modernizarea activitii comerciale are loc n cadrul unui proces de concentrare aactivitii comerciale, prin dispariia a numeroase firme comerciale mici, familiale, cu un numr mic de vnztori i consolidarea unor firme comerciale care dispun de mari

suprafee de vnzare sau folosesc diversele variante ale comerului fr magazine.n cadrul procesului de concentrare a activitii comerciale, comerul integrat este celcare va nregistra progresele cele mai rapide. Trebuie subliniat ns c este vorba deun nou tip de comer integrat, realizat de ntreprinderi ce dispun de mari suprafeecomerciale i care combin diverse forme de vnzare. Progresul se datoreaz nspecial faptului c asemenea firme, girnd mari suprafee de vnzare i ntreprinderi productoare, pot vinde prin diverse canale, ajungnd astfel mult mai uor n imediata apropiere a consumatorului. n comparaie cu aceste mari firme, comerulintegrat tradiional, format din societi de mari magazine i magazine populare, dinsocieti cu sucursale multiple, precum i din cooperative de consum, pare s piardteren, diminundu-i substanial ponderea ce oavea iniial. Ca atare, se poate spunec, n ceea ce privete perspectiva, concentrarea comerului cu amnuntul va aveadrept consecin o net difereniere a circuitelor i metodelor manageriale. n cadrul acestei tendine de concentrare a activitii comerciale, mai trebuie subliniat si poteza potrivit creia comerul asociat va cunoate, de asemenea, o evoluie mult mai lent, iar micile progrese pe care le va nregistra se vor datora doar fidelitiicrescnde a detailitilor n lanul sau n gruparea lor de magazine.

b) Scderea numrului de uniti i creterea sensibil a suprafeei medii a acestora, ca latur a procesului de concentrare a activitii comerciale, constituie o alt tendin ce trebuie nregistrat n evoluia comerului cu amnuntul.Att evoluia comerului european, ct i a comerului de pe continentul nordamerican,s-a caracterizat, n ultimele decenii, printr-o diminuare a numrului deuniti mrunte i apariia unor mari suprafee comerciale. n ceea ce privetediminuarea numrului de uniti, fenomenul a avut o intensitate mai mare la nceputul intervalului analizat, dup care, n ultimii ani, s-a mai diminuat. El apare ca efect mascat al unor modificri de structur n cadrul reelei comerciale i, ndeosebi, ca rezultat compensatoriu al orientrilor continue spre alte brane, pe de o parte, i al concurenei pe care o exercit marile suprafee comerciale de specialitate (super ihipermagazinele, marile magazine, diferitele tipuri de magazine populare) pe de altparte. La acesta se adaug schimbrile intervenite n consumul populaiei (declinul relativ al alimentaiei i al mbrcmintei, progresul rapid al cheltuielilor de igien sisntate, de petrecere a timpului liber, transport, locuin etc.) care genereaz necesitatea unei adaptri a aciunilor comerciale la nivelul economic prin intermediul modificrii continue a numrului, structurii i mrimii medii a unitilor, apreciindu-se c acesta se va dubla ntr-un interval de 20-25 de ani.

c) Privind n mod realist toate aceste mutaii sesizate n lumea contemporan - cele mai multe dintre ele benefice pentru comer si stimulative pentru evoluiacomerul cu amnuntul - trebuie recunoscut si apariia unor neconcordane ntremodelele organizaionale i realitile din anumite zone de pia. Aspectul apare ca tendin deoarece, de la o perioad la alta, activitatea noilor firme comerciale multinaionale se dezvolt puternic, respectivele firme ajungnd s desfoare comer cu amnuntul n zone de pia cu tradiii foarte diferite, tradiii care i pun amprenta att asupra comportamentului consumatorilor, ct i pe cel al personalului comercial folosit. ntr-un asemenea context, prezint importan faptul c, pentru comer, o structur organizaional orientat spre pia nu se potrivete n orice zon a lumii cu organizarea de tip piramidal. De asemenea, concepiile oamenilor imodelele de organizaii difer de la o ar la alta, victimele unor asemenea diferenieri fiind att consumatorii individuali, ct i firmele comerciale ce intr n afaceri ce depesc graniele unei ri28.

B. Promovarea unor practici i tehnologii comerciale noi

Desfurndu-i activitatea n condiiile unui cadru de pia deosebit de complex i n continu schimbare, comerul cu amnuntul a fost nevoit s-i concentreze concomitent cutrile i eforturile pentru a gsi, elabora i adapta noi practici i tehnologii comerciale. Unele dintre acestea au oglindit necesiti de moment sau ale diferitelor perioade, ulterior fiind afectate de trecerea timpului, altele

ns au rezistat, dovedindu-i viabilitatea i impunndu-se ca instrumente ale activitii comerciale de viitor. ntre practicile i tehnologiile comerciale apreciate de specialitii c se vor constitui n tendine ale evoluiei comerului cu amnuntul pot fi consemnate: mbuntirea conceptelor de distribuie existente; crearea de noi concepte de comercializare a mrfurilor; integrarea marketingului n practica

comercial cotidian si diversificarea continu a activitii comerciale.

mbuntirea conceptelor de distribuie existente, ca tendin n evoluia comerului cu amnuntul, are n vedere creterea nivelurilor performante ale sistemelor sau practicilor existente, prin identificarea i adoptarea unor proceduri i metode care s duc la atragerea i permanentizarea a noi contingente de consumatori. n contextul unor asemenea preocupri, activitatea comerului cu

amnuntul se va caracteriza, n continuare, prin integrarea de noi tehnologii (scaner, profit direct din produs, platforme de expunere deschis etc.), prin redefinirea ipoziionarea sistemelor de informare a clientelei, prin renovarea magazinelor etc.; se apreciaz c marile magazine, supermagazinele, precum i diferitele tipuri de comer specializat sunt cteva din formele de comer cu amnuntul a cror ofert va

Cea mai important tendin n evoluia practicilor comerului cu amnuntul, care se va impune n viitor ca rspuns al comerului la modificrile mediului economico-social, o va constitui crearea de noi concepte de distribuie.

Acestea au aprut i vor aprea n continuare fie ca tipuri derivate din formeleexistente, fie ca noi creaii menite s asigure noi modaliti de comunicare cucumprtorii poteniali. Vor fi astfel create noi tipuri de magazine specializate peexpoziii cu vnzare a articolelor casnice (home-shopping), magazine de uzin,magazine antrepozit, agenii comerciale strine pentru comercializarea mrfurilor

alimentare, drugstore, discount-uri etc.

S-a impus i se va impune n continuare ca tendin si integrarea funcional a practicilor de marketing n activitatea comerului cu amnuntul. Procesul vizeaz, pe lng orientarea integratoare de ansamblu a comerului n evoluia mecanismului de pia si fundamentarea ntregii sale dezvoltri pe baze tiinifice, i o serie de elemente specifice generate de concuren, care oblig la cunoaterea i satisfacerea difereniat a fiecrui segment de cumprtori. Toateacestea cer eforturi numeroase i deosebit de intense. Pe baza unor studii de specialitate s-a ajuns la concluzia c n acest domeniu se poate aciona pe urmtoarele direcii: conturarea i afirmarea unei competene distincte, specifice fiecrui tip de uniti; promovarea unor sisteme de gestionare inspirate i conduse de manageri vizionari i ndrznei care s-i asume n permanen riscul implementrii noutilor; stpnirea i controlul condiiilor de aprovizionare; investigareapermanent a noilor tehnologii comerciale i a sistemelor de comunicaie; asigurarea n permanen a unei oferte comerciale care s asigure i s reflecte un bun raport pre-calitate.

Mutaiile care vor interveni n tipologia vnzrilor constituie o laturimportant ce contribuie la conturarea noilor tendine n evoluia comerului cuamnuntul pe plan mondial .innd seama de noile coordonate stabilite prin studiul realizat de ctre grupade lucru a ONU, despre care s-a amintit anterior, un colectiv de sociologi francezi,specializai n probleme privind dezvoltarea comerului, a realizat la rndul su oierarhizare a mutaiilor pe care le vor cunoate formele sau metodele de vnzare n viitorii ani. Pentru a asigura o mai bun urmrire a tendinelor respective, ele vor fi

structurate n aceleai grupe pe baza crora a fost analizat anterior tipologiaformelor de vnzare, respectiv comerul stabil, comerul mobil i comerul frmagazine.

A. Comerul stabil va nregistra, potrivit sociologilor fr