telia sonera digital tv case study

8/4/2019 Telia Sonera Digital Tv Case Study

http://slidepdf.com/reader/full/telia-sonera-digital-tv-case-study 1/11

Case study

[H ΑΝΑΠΤΥΞΗ &ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΤΟΥ

IPTV ΣΤΗ ΣΟΥΗΔΙΑ]

Στην περιπτωσιολογική μελέτη που ακολουθεί γίνεται μια προσπάθεια νααναλυθεί η η ανάπτυξη της Αγορά IPTV στην Σουηδία.

ΠΙΤΙΚΑΡΗΣ ΘΕΟΔΩΡΟΣ BAB , BSC, MSC

2009



” Forget dishes and antennas.

Telia Digital TV is going

through your broadband. And,

of course, you can surf and

watch television

simultaneously or rent filmsfrom Sweden's largest video.

Now with both Canal + and

Viasat.”



Το IPTV

Το IPTV είναι ένα αρκτικόλεξο για

το Internet Protocol TV.Ουσιαστικά είναι μια τεχνολογία

που μεταδίδει digital video

μέσω του διαδικτύου και

θεωρείτε εξέλιξη των

παραδοσιακά σύστημα

μετάδοσης που χρησιμοποιούν

τον αέρα (free to air tv/) την

καλωδιακή υποδομή (cable tv) ή

τα δορυφορικά συστήματα

προκειμένου να παραδώσουν το

περιεχόμενο στο τελικό χρήστη.

Τα κυρίαρχα χαρακτηριστικά του

IPTV είναι η κυριαρχία του

πρωτοκόλλου IP που απλοποιεί σε

μεγάλο βαθμό την μετάδοση του

περιεχομένου και η ανάγκη

υλοποίηση QOS (Quality of

Service) υπηρεσιών πάνω από

ευρυζωνικά δίκτυα.

H ύπαρξη ευζωνικών δικτύων

αποτελεί σημαντικό παράγοντα

επιτυχία καθώς η αξιοπιστία και

η ταχύτητα του δικτύου

μετάδοσης επηρεάζει σε

σημαντικό βαθμό την εμπειρία

του τελικού χρήστη.

Τέλος σε αντιδιαστολή προς την

τεχνολογία του Internet TV, κατά

η οποία δεν η παροχή

περιεχομένου γίνεται ελευθέρα

πάνω από το διαδίκτυο και χωρίς

να είναι απαραίτητη η ιδιαίτερη

συμφωνία μεταξύ τον αποστολέα

και του παραλήπτη του

περιεχομένου, στην περίπτωση

του IPTV η μετάδοση γίνεται

πάνω από ένα «κλειστό» end-to-

end εικονικό κύκλωμα και

απαιτεί συνήθως την ύπαρξηειδικής σύμβασης.

Η Τηλεοπτική αγορά στην

Σουηδία

Η τηλεοπτική αγορά τηςΣουηδίας διακρίνεται, με βάση το

μέσο μετάδοσης, σε επίγεια,

καλωδιακή, δορυφορική και σε

IPTV.

Το 57% των νοικοκυριών

λαμβάνει τηλεοπτικό περιεχόμενο

μέσω καλωδιακής τηλεόρασης

6% μέσω SMATV, 17% μέσω

δορυφορικής λήψης, 33% μέσω

της παραδοσιακής επίγειαςμετάδοσης.

Στην αγορά της καλωδιακής

τηλεόρασης ο κυριότερος

operator είναι η εταιρία COM

Hem

Επιπρόσθετα η αγορά διακρίνεται

στην αγορά της ελεύθερης και

της συνδρομητική (pay tv)

τηλεόρασης

Ειδικότερα όσο αφορά την

συνδρομητική τηλεόραση ένα

μέσο πακέτο στοιχίζει στο

τελικό συνδρομητή κατά μέσο

όρο 200 SEK (21,17 Ευρώ)

μηνιαίως. Ενώ ένα μεγάλο μέρος

των συνδρομητών επιλέγει

Γράφημα 1 Τα μερίδια των επιμέρουςτηλεοπτικών αγορών στην Σουηδία

(Πηγή Τhe Digital TV Annual 2006 )



Η αγορά του pay tv στην Σουηδία

το 2006 ανέρχονταν σε 9

δισεκατομμύρια Κορώνες με την

καλωδιακή τηλεόραση να κατέχει

το 60% των εσόδων και την το

υπόλοιπο 40% να αναλογεί στηνσυνδρομητική τηλεόραση μέσω

δορυφόρου.

Η εταιρία Boxer (ανήκει στην

Κρατική Teracom) έχει νομικά

καταχωρημένο μονοπώλιο στην

μετάδοση κρυπτογραφημένου

σήματος για επίγεια –to the air-

μετάδοση (Lärkner 2007) και

αποτελεί το μοναδικό σχετικόπαροχή pay tv αυτής της

κατηγορίας.

Στη καλωδιακή τηλεόραση

δραστηριοποιούνται Com Hem

(με 1.6 εκατ. Συνδρομητές επι

συνόλου 2.7 εκατ και πανεθνική

παρουσία), Canal Digital,

Tele2Vision καθώς και άλλες

μικρότερες εταιρίες που φτάνουν

συνολικά τις 70(Lärkner 2007).

Τέλος δύο είναι οι εταιρίες

παροχής συνδρομητικού

περιεχομένου μέσο δορυφόρου η

εταιρίες Viasat και η Canal

Digital

Ειδικά Θέματα &

Ιδιαιτερότητες της ςαγοράς

στην Σουηδία.

Στη Σουηδία ένα πολύ μικρό

μέρος του πληθυσμού έχει

ιδιόκτητες κατοικίες. Το

Σουηδικό μοντέλο αντίθετα

προάγει την αγορά του

δικαιώματα διαβίωσης σε ένα

διαμέρισμα.

Έτσι οι περισσότερες κατοικίες

τυπικά ανήκουν στους δήμους ήσε συνεταιρισμούς. Αυτή η

νομική πραγματικότητα όσο

αφορά το ιδιοκτησιακό καθεστώς

έχει ως αποτέλεσμα να

ακολουθείτε συλλογική

διαδικασία στην λήψη

αποφάσεων για μια σειράθεμάτων ανάμεσα στα οποία και

τον πάροχο του τηλεοπτικού

περιεχομένου.

Έτσι στην περίπτωση που

επιλεγεί η χρήση καλωδιακής

τηλεόρασης (αποτελεί τον

κανόνα στις πόλης με μεγάλη

και μέση πληθυσμιακή

πυκνότητα) τότε στην τιμή τουενοικίου (membership)

περιλαμβάνεται και το κόστος

των καναλιών της καλωδιακής

τηλεόρασης και δεν υπάρχει

τρόπος για τον ενοικιαστεί να

αποφύγει το σχετικό κόστος.

Επιπρόσθετα η αισθητική και η

νοοτροπία των σουηδικών

νοικοκυριών δεν ευνοεί την

χρήση ατομικών κεραιών λήψης

επίγειας η δορυφορικής

τηλεόρασης(M. Bergman 2007).

Επιπρόσθετα οι εταιρίες

καλωδιακής τηλεόρασης

παρέχουν υπηρεσίες triple play

(γρήγορο Internet, τηλεφωνία,

τηλεόραση).

Στα παραπάνω πρέπει ναπροσθέσουμε το γεγονός ότι η

Com Hens έχει δεσπόζουσα θέση

στην αγορά καλωδιακής(55%

μερίδιο αγοράς), πράγμα που της

εξασφαλίζει φτηνότερη πρόσβαση

στο περιεχομένου και αυξημένη

διαπραγματευτική ικανότητας με

τους παροχους περιεχόμενου.

Επίσης η πληθυσμιακή κατανομή

(201,02 κάτοικοι ανάτετραγωνικό χιλιόμετρο) (CIA



2008)δεν ευνοεί την ισόρροπη

ανάπτυξη υποδομών με την

έννοια ότι στις περιοχές με

χαμηλή πληθυσμιακή πυκνότητα

η ανάπτυξη ευρυζωνικών λύσεων

δεν είναι οικονομικά βιώσιμεςαυτοτελώς.

Για να αντιμετωπίσει αυτή την

κατάσταση η Σουηδική

Κυβέρνηση έδωσε ενθάρρυνε την

ανάπτυξη μητροπολιτικών

δικτύων οπτικών ινών από τους

δήμους (κατ΄ αναλόγια προς την

πρόσκληση 93 της ΚτΠ στην

Ελλάδα) με την σύμπραξη άλλωνεπενδυτών (λ.χ Telia). Αυτό είχε

ως αποτέλεσμα να έχουν

αναπτυχτεί 200 επενδυτικές

δράσεις. Το 80% τον δικτύων που

αναπτύχτηκαν ανήκουν στους

δήμους και το 20% σε

ιδιώτες(Doran 2003). Σε ποσοστό

60% η δημοπρασίες για τις

σύμπραξης καταλήγουν στο

κρατικό φορέα TeliaSonera.

Ένα άλλο σημαντικό θέμα ο έχει

να κάνει με τα αποκλειστικά

δικαιώματα διανομής διαφόρων

ιδιαιτέρως δημοφιλών καναλιών

(λ.χ National Geographic) τα

οποία έχουν εκχωρηθεί ήδη σε

εταιρίες που λειτουργούν με το

εμπορικό μοντέλο του PayTv.

Τέλος, και λόγο του ειδικούβάρους που έχει στην δημιουργία

προτιμήσεων στο τηλεθεατή, θα

αναφερθούμε στα δικαιώματα

μετάδοσης ποδοσφαιρικών

θεαμάτων. Ειδικότερα το

Φεβρουάριο του 2006 η Ελβετική

εταιρία Kentaro Group κέρδισε το

διαγωνισμό της Σουηδικής

Ομοσπονδίας Ποδοσφαίρου για τα

πενταετή αποκλειστικάδικαιώματα μετάδοσης αγώνων

σε εθνικό επίπεδο έναντι

28ΜEuro. Αυτό συνεπάγεται ότι

η Σουηδική σταθμοί θα πρέπει

να διαπραγματευτούν και να

υπομισθώσουν δικαιώματά από το

Ελβετικό Πάροχο(ITU 2006).

Η Αγορά Ευρυζωνικότητας

στην Σουηδία

Ο μεγαλύτερος πάροχος

ευρυζωνικής πρόσβασης είναι η

εταιρία TeliaSonera με με μερίδιο

αγοράς 38% και ακολουθεί η

ιδιωτική B2 με 18% η πρώην

θυγατρική της Telia Com Hens με

17% ai h Glocalnet me 7% .

H τεχνολογία ADSL κατεχει το

45% της αγοράς, 26% του

πληθυσμού χρησιμοποίει dialup

υπηρεσίες για πρόσβαση στο

διαδίκτυο εναντι 16% της

καλωδιακής πρόσβασης και 13%

της τεχνολογίας FTTH.

Να σημειωθεί εδώ ότι καποιεςεταιρίες που υλοποιούν λύσεις

Fiber Optics δεν εγκαθιστούν

οπτική ίνα στo last mile αλλα

υψηλης ποιότητας χαλκό (cat

5/cat6) οποίος δεν υστερεί

σημαντικά σε θέματα ταχύτητας

σε αυτές της

αποστάσεις(empirically) (R. D.

Atkinson 2008).

Για λόγους καλύτερης

κατανόησης της αγοράς να

αναφέρουμε ότι η B2 εχει

100.000 συνδρομητές.

Από απόψη κόστους πρόσβασης

10Mbit SDSL στοιχίζουν 36 ευρώ

ενώ τα 512Kbit από την Telia

στοιχίζουν 42 ευρώ.

IPTV στη Σουηδία



Η αγορά IPTV στην Σουηδια

βρίσκεται στα αρχικά της στάδια

όπως και στο μεγαλύτερο μέρος

του δυτικού κόσμου.

Οι παροχοι υπηρεσιών IPTV είναιη Telia με την πλατφόρμα Telia

Digital TV , η FastTV, Canal

Digital, και η Brendbandsbolaget.

Telia Sonera Digital Tv

H υπηρεσία ξεκίνησε τον

Ιανουάριο του 2005 και σύντομα

έγινε διαθέσιμη σε όλες τιςμεγάλες πόλης της Σουηδίας.

H Telia για την υλοποίηση του

IPTV χρησιμοποιεί την υπάρχουσα

υποδομή ADSL , ενώ υπό

ανάπτυξη βρίσκεται το δίκτυο

FTTH που ανταγωνίζεται την

πρωτοπορώ στην αγορά αυτή B2.

Το Σεπτέμβριο του 2007 η

εταιρία ανακοίνωσε ότι οαριθμός των συνδρομητών της

υπηρεσίας έφτασε του 200.000.

ενώ το Μάιο του 2008

υπολογίζονταν σε πάνω από

300.0000.

Για λογούς σύγκρισης να

σημειώσουμε ότι ο μεγαλύτερος

παροχος καλωδιακής

τηλεόρασης COM SAT εχει 1,6εκατ. Συνδρομητές.

Το βασικό πρόβλημα που έπρεπε

να αντιμετωπίσει η Telia ήταν η

εύρεση περιεχομένου. Ειδικότερα

κανάλια όπως τα ιδιαιτέρως

δημοφιλή κανάλια TV3, TV6, TV8

και ZTV που κατέχουν το ένα

τρίτο της ακροαματικότητας και

ανήκουν στον ‘Ομιλο MTG δεν

περιλαμβάνονταν στα αρχικάπακέτα(MTG 2008) γεγονός που

ίσως οφείλετε και στην

καθετοποιημένη διαδικασία

παραγωγής και διάθεσης που

χαρακτηρίζει τον όμιλο MTG.

O MTG διανέμει το περιεχόμενοτου μέσω της θυγατρικής της

Viasat (εταιρία παροχής

συνδρομητικού περιεχομένου

μέσο δορυφόρου) αλλά

προσφέρει και πακέτα IPTV μέσω

της Brendbandbolager(ITU 2006).

Όμως η συμφωνία στην όποια

κατέληξαν η Telia Sonera και ο

MTG στην πραγματικότητα δίνει

ένα ακόμη κανάλι διανομής στονόμιλο για να διανείμει τα

συνδρομητικά του πακέτα( MTG

2008). Άλλωστε η Viasat έχει

αναλάβει τις προωθητικές

ενέργειες και το εμπορικό

κομμάτι που αφορά τα δικά

κανάλια και πακέτα.

Πέρα από τα κανάλια που

διατίθενται μέσα από τα πακέτα

IPTV της TeliaSonare ο

τηλεθεατής μπορεί να ενοικίαση

και να δει ταινίες και

περιεχόμενο της αρεσκείας του

τόσο από την υπηρεσίες Video On

Demand της telia όσο και από

την υπηρεσία catch-up TV service

που περιλαμβάνει περιεχόμενο

από τα κανάλια TV3, TV6,

TV8 ,ZTV, και TV1000 του ομίλου

MTG.

Bredbandsbolaget Digital TV

H εταιρία Bredbandsbolaget

αποτελεί τον δεύτερο

μεγαλύτερο τηλεπικοινωνιακό

παροχο στην Σουηδία μετα την

Telia.

Η εταιρία από την αρχή τηςλειτουργίας της έχει υιοθέτηση



την τεχνολογία Fiber To The

Home προσφέροντας ταχύτητες

από 10 εως 100 Mbits/sec.

H IPTV υπηρεσία της εταιρίας

υλοποιείται στο μεγαλύτερομέρος της πάνω από οπτική ίνα,

πάντως σε περιοχές που δεν

υπάρχει ακόμη FTTH χρησιμοποίει

λύσης VDSL και ADSL+. Για τις

λύσης ADSL+ χρησιμοποίει

Unbundled Local Loop από την

Telia.

Η ίδια η B2 απλά υλοποίει την

υπηρεσία χωρίς να αποσκοπεί

στην είσπραξη επιπλέον κέρδους

με την παροχή υπηρεσιών

προστιθέμενης άξιας (λ.χ πώληση

πακέτων στους τελικούς

συνδρομητές) αντίθετα αφήνει

αυτή την επιχειρηματική ευκαιρία

στους content providers και σε

άλλες εταιρίες που

δραστηριοποιούνται ήδη στο

χώρο του συνδρομητικού


Η υπηρεσία είναι διαθέσιμη σε

όλες τις μεγάλες πόλεις της

Σουηδίας.

Άλλοι παροχοι υπηρεσιών

IPTV

Στην αγορά της IPTVδραστηριοποιούνται δυο ακόμη

σημαντικοί πάροχοι η SkyCom με

την πλατφόρμα FastTVnet και η

Telenor μέσω της Canal Digital

που δραστηριοποιείται στο χώρο

του Pay Tv.

Η λύση FastTVnet παρουσιάζει

δυο ιδιαιτερότητες που χρήζουν

περεταίρω συζήτησης. Η εταιρία

για την υλοποίηση των

υπηρεσιών της υλοποίει την

τεχνολογία FTTH. Η

διαφοροποίηση σε σχέση με τους

άλλους παρόχους προέρχεται από

ο γεγονός ότι οι υποδομές που

χρησιμοποιεί δεν είναιιδιόκτητες, αλλά υπενοικιάζονται

από του αντίστοιχους δήμους

στους οποίους ανήκουν(ITU

2006).

Επιπρόσθετα η εταιρία τοποθετεί

αποκωδικοποιητή (Media box)

οποίος παρέχει βασικές

υπηρεσίες ηλεκτρονικής

επικοινωνίας (e-mail), πλοήγησηςκαι φυσικά πρόσβαση στο Media

Portal από οπού μπορεί να γίνει η

επιλογή του περιεχομένου.

Όπως και η Talia η εταιρία

παρέχει λύση VOD για την

ενοικίαση ταινιών.

Τέλος συναντάμε την εταιρία

Telenor με την πλατφόρμα του

Canal Digital. Η Canal Digitalέχει ήδη μια ισχυρή βάση

συνδρομητών δορυφορικών

προγραμμάτων.

H εταιρία προσφέρει την

υπηρεσίες της μέσω FTTH σε όλες

τις μεγάλες πόλης. Η ίδια η

εταιρία δεν διαθέτει δικό της

δίκτυο χρησιμοποιεί όμως

υποδομές εταιριών ευρηζωνικήςπρόσβασης ( λ.χ Fibernät, IPTV

πλατφόρμα Telia) με δυνητική

ικανότητα πρόσβασης σε 500.000

νοικοκυριά(Fibernat 2008).

Κανονιστικό Πλαίσιο

Στην τρέχουσα χρονική στιγμή

δεν υπάρχει κανονιστικό πλαίσιο

αναφορικά με το IPTV τόσο σε

εθνικό όσο και σε Ευρωπαϊκόεπίπεδο.



Αντίθετα υπάρχει ισχυρές νομικές

και κανονιστικές κατευθυνσης

αναφορικά με την αγορά

τηλεπικοινωνιών και των

υπηρεσιών BroadCasting.

Σε ευρωπαϊκό επίπεδο από της 25

Ιουλίου 2003 ισχύει το Ευρωπαϊκό

Κανονιστικό Πλαίσιο για τις

Ηλεκτρονικές Επικοινωνίες

(Οδηγία 2002/21/ΕΚ). Ο βασικός

στόχος της οδηγίας είναι το

άνοιγμα τον αγορών και κυρίως ο

ex ante κανονιστικός

προσδιορισμός της συμπεριφοράς

των κάτοχων δεσπούζας ή και

σημαντικής θέσης στην αγορά

τηλεπικοινωνιών.

Επιπρόσθετα δύναμη της

παραπάνω οδηγίας δίνεται η

δυνατότητα στην ρυθμιστική

αρχή να εκδίδει κανονιστικές

πράξεις αναφορικά με τα

διδικτυα δεδομένο και τηνπρόσβαση στον τοπικό βρόχο.

Παρά ταύτα στην οδηγία δεν

γίνεται καμία αναφορά για την

λιανική διάθεση υπηρεσιών που

σχετίζονται με την ευρυζωνικής

πρόσβαση , ούτε γίνεται κάποια

ρύθμιση σχετικά με το IPTV.

Επιπρόσθετα ο κανονισμός ενώ

δίνει κατεύθυνσης σχετικά με την

χονδρική πρόσβαση στον τοπικό

βρόχο έχει το χαρακτηριστικό ότι

αναφέρεται μόνο στο χάλκινο ως

μέσω μετάδοσης και δεν

περιλαμβάνει αποδείξεις σχετικά

με την οπτική ίνα.

Έτσι στην περίπτωση του FTTH

δεν υπάρχει υποχρέωση για

unbundled local loop.Επιπρόσθετα η B2 υποχρεώνει

τους συνδρομητές – Landlords σε

αποκλειστικά συμβόλαια

πρόσβασης για 25 έτη. Που

σημαίνει ότι τα συγκροτήματα

κατοικιών που επιλέγουν B2 είναι

υποχρεωμένα να παραμείνουν στοίδιο πάροχο για 25 χρόνια(Doran

2003).

Να σημειωθεί επίσης ότι μεγάλος

μέρος του δικτύου οπτικών ινών

ανηκεί στην τοπική αυτοδιοίκηση

η οποία «νοικιάζει

χωρητικότητες» στους παροχους

τηλεπικοινωνιών.

Το νέο κανονιστικό πλαίσιο σε

πανευρωπαϊκο επιπέδο βρίσκεται

σε επίπεδο Draft και αναμένεται

να είναι έτοιμο το νωρίτερο στης

αρχές του 2009. Όμως ουτε στο

προσχέδιο του νέου κανονισμού

γίνεται κάποια αναφορά στο IPTV

ως relevant market.

Να σημειώσουμε ότι στην

Σουηδία ενώ πο το 2004 ηΕπιτροπή Τηλεπικοινωνιών της

χώρας εξέδωσε κανονιστική

πράξη σχετικά με της πρακτικές

της Telia προς του ανταγωνιστές

της, η απόφαση κατέστη

εκτελεστή μόλις το Φεβρουάριο

του 2007 μετά από απόφαση του

Ανωτάτου Δικαστηρίου της

χώρας.

Επιπρόσθετα άλλη κανονιστική

διάταξης της Σουηδικής

Επιτροπής Τηλεπικοινωνιών

υποχρέωνε την εταιρία στην

παροχή Bare ADSL απο το 2005

(R. D. Atkinson 2008)

Τέλος να σημειωθεί ότι στη

Σουηδία έχει προχωρήσει ο

λειτουργικός διαχωρισμός με την

Telia να έχει δημιουργήσειθυγατρική εταιρία για την



διαχείριση της

τηλεπικοινωνιακής

υποδομής(Reuters 2008).

Άλλα και το κανονιστικό πλαίσιο

που αφορά το Broadcasting δενέχει λάβει υπόψη του το IPTV.

Σε ευρωπαϊκό επίπεδο υπάρχει η

οδηγία της Ε.Ε η «Television

Without Frontiers Directive 1997)

η οποία καλύπτει μόνο τα

κλασσικά μέσα μετάδοσης και

την συνδρομητική τηλεόραση.

Η παραπάνω οδηγία έχει το

ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της«minimum harmonization

directive” που σημαίνει ότι τα

κράτη μέλη μπορούν να

εμπλουτίσουν το κανονιστικό

πλαίσιο για τη εκπομπή

τηλεοπτικού περιεχόμενου με

περεταίρω εθνικά νομοθετήματα.

Ειδικά για το VOD

χαρακτηρίζεται ως υπηρεσία τηςκοινωνίας της πληροφορίας και

καλύπτεται από την “Electronic

Commerce Directive 2000”.

Ήδη στο Ευρωπαϊκο κοινοβούλιο

συζητείται η οδηγία για τα

οπτικοακουστικά μέσα η οποία

θα έχει εφαρμογή σε κάθε

μετάδοση τηλεοπτικού


Ειδικότερα προβλέπεται οτι:

1. ο κάθε παροχος και αρά ο

παροχος IPTV θα έχει την

ευθύνη πάνω στο

περιεχόμενο που

διανέμεται μέσα από το

δίκτυο του. Με συνέπεια

να είναι υποχρεωμένο να

αποκλείει υλικό που

βλάπτει η προσβάλει

ομάδες του πληθυσμού

2. Θα καθορίζονται και το

IPTV γεγονότα ιδιαίτερου

ενδιαφέροντος τα οποία θαπρέπει να διατίθενται

ελευθέρα σε όλους τους

θεατές (έστω και στην

μορφή στιγμιότυπων)

3. Θα υπάρχει ο περιρισμός

για της διαφημίσεις και το

χρόνο που μπορούν να

καταλαμβάνουν

4. Και τέλος είναι πίθανον ναεπιβληθεί το ελάχιστο

πλαφόν 10% επι του

budget που αφορά την

προβολή περιεχομένου

ευρωπαϊκής προέλευσης.

Το ζητούμενο για το IPTV είναι

κατά πόσο η επιλογή των

καναλιών που θα μεταδίδονται

αλλα και το υλικό VOD θαυπόκειται σε περιορισμούς

σχετικά με την ευθύνη του


Ειδικά κανονιστικά θέματα

Ενώ στην υπόλοιπη Ευρώπη τα

μερίδια αγορά τον κρατικών

μονοπωλίων συνεχώς

συρρικνώνονται στην Σουηδία η

telia από το 2006 και μετά έχειαρχίσει να αυξάνει την βάση

πελατών της. Κάτω από αυτές

της εξέλιξης υπάρχουν διάφοροι

προβληματισμοί σχετικά με το

κανονιστικό πλαίσιο.

Ειδικότερα :

1. Με ποιο τρόπο θα

μπορέσουν η νέες εταιρίες

IPTV να ανταγωνιστούντους incumbent operators;



2. Ποια θα είναι τα κίνητρα

και το κανονιστικό πλαίσιο

για την μετάβαση την

καλωδιακή τηλεόραση και

το triple play σε μια

καθαρά IP πλατφόρμα;

3. Πως θα πρέπει να γίνει ο

χειρισμός της υποχρέωσης

για μετάδοση

συγκεκριμένων

δημοσίων/πανεθνικων

τηλεοπτικών σταθμών και

ο καταμερισμός των fees

που πρέπει να καταβάλουν

οι IPTV providers στακανάλια αυτά για τα

δικαιώματα διανομής ;

4. Τέλος υπάρχει και στη

Σουηδία το θέμα του Net

Neutrality και κατά πόσο

θα υπάρχει επιπλέον

χρέωση για την χρήση

priority tickets και QOS

Services προς της εταιρίες

και τους χρήστες που

ενδιαφέρονται για υψηλή

αξιοπιστία στην μετάδοση

πληροφορίας (a.k.a IPTV).

Συμπεράσματα

Η Σουηδία πρωτοπορεί για ακόμη

μια φορά στο χώρο των

υπηρεσιών ευρυζωνικότητας.

Τέσσερις μεγάλες εταιρία και

μεγάλος αριθμός δήμων

επενδύουν μεγάλα ποσά για να

υλοποιήσουν της νέες

υπερταχείες οδούς για την

διακίνηση πληροφορίας.

Το IPTV αποτελεί μια νέα

υπηρεσία και εν δυνάμει ένα νέο

πρόσοδο για του παραδοσιακούς

ISP ενώ ταυτόχρονα δημιουργείνέα κανάλια διανομής για τους

παραδοσιακούς παρόχους

συνδρομητικών υπηρεσιών.

Οι Σουηδικοί παροχοι

δημιουργούν πακέτα τηλεοπτικού

περιεχομένου με ελευθέρακανάλια η συνδυασμό ελεύθερων

και συνδρομητικών καναλιών

αλλά και υπηρεσίες ενοικίασης

περιεχομένου (VOD).

Επίσης μέσα από ειδικές

συμφωνίες ανοίγουν της IPTV

πλατφόρμες τους σε τρίτους

(TELIA-VIASAT) εισπράττοντας

ενοίκιο διέλευσης.

Το νέο κανονιστικό πλαίσιο που

προδιαγράφεται αλλά και η

εξέλιξης σε θέματα FTTH και η

απαίτηση για τηλεόραση υψηλής

ευκρίνειας φαίνεται να οδηγούν

σε πιο σύνθετη οργάνωση της

παροχή υπηρεσιών IPTV.

Επίσης όπως είδαμε υπάρχει

διαδεδομένου δικτύου cable tv,αποκλειστικά δικαιώματα

διασύνδεσης με τις ενώ βασικά

τηλεοπτικά πακέτα περικλείονται

ήδη στο ενοίκιο του σπιτιού.

Από την άλλη το IPTV προφέρει

μεγαλύτερη διαδραστηκότητα

και προσωποποιημένες υπηρεσίες

με αποτέλεσμα την αυξημένη

χρηστικότητα.

Φαίνεται λοιπόν ότι η Σουηδική

αγορά οδηγείται σε έναν έντονο

ανταγωνισμό μεταξύ των

παροχών Cable TV και IPTV

providers από την μια αλλά και

στην δημιουργία σημαντικών

συνεργιών μεταξύ παραδοσιακών

pay tv providers και των νέων

δομών διανομής περιεχομένου

που θα ενισχύεται εφόσον ηαγορά του IPTV διευρύνεται



Βιβλιογραφία

telia sonera digital tv case study

Documents