PUBLIC RELATIONS PLAN

KẾ HOẠCH PR

TEDDY BEAR

Xuất hiện tại Mỹ từ năm 1902

Gần gũi với trẻ em, theo chúng đi khắp nơi

Là hình mẫu thú nhồi bông lâu đời & truyền thống

Mang tính nghệ thuật dành cho người ham mê sưu tập

Làm rất thủ công, từ thiết kế cho tới nhồi bông và may

INTRODUCTION

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

TEDDY HOUSENGÔI NHÀ CỦA NHỮNG CHÚ GẤU DỄ THƯƠNG

TEDDY HOUSE xuất xứ tại Mỹ,

sản xuất tại Thái lan

cung cấp 4 thị trường chính là

Thái Lan, Việt Nam, Malaysia & Đài Loan

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

CỦA TEDDY HOUSE

•Trẻ em lứa tuổi cấp 1 (từ 7-11

tuổi), yêu thích gấu và thích sưu

tập.

•Mở rộng: người lớn, người chơi

gấu - Những người yêu thích sự

trong sáng của tuổi thơ.

TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆUBRAND CHARACTERISTICS

•Thân thiện (Friendly)

•Sáng tạo (Innovative)

•Cá tính (Personality)

Gồm gấu trắng, gấu nâu và nâu nhạt, gấu mang

hương thơm…

Mỗi chú gấu ra đời có nhiều kích cỡ, màu sắc, chất liệu

khác nhau, mang một tính cách, dáng vẻ và tên riêng.

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION GẤU BÔNG

Martiemềm mại và đáng yêu

Erika

láu lỉnh và nghịch ngợm

Rose vui vẻ và thân thiện

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION

Nhiều cái tên khác như:

Toby, Tambo, Andy, Willy, Eddie, Phillip, Teddy Messenger, Teddy in Love, K-nut, Joseph, Happy.

Và nhiều chú gấu chưa xuất hiện ở thị trường Viêt Nam: Ken, PP, Honey, Sandra, Tom, Jo Jr… )

Gồm trang phục (quần áo, giầy dép, mũ nón, túi xách ),

dụng cụ thể thao, vật dụng gia đình(gối các loại, tạp dề, nhấc nồi, lót ly dĩa …)

Các phụ kiện phù hợp với từng mùa, từng tình huống, hoàn cảnh, nghề nghiệp, các ngày lễ

Bộ sưu tập rất phong phú, đa dạng, độc đáo đảm bảo cho những chú gấu yêu thích luôn xinh đẹp và đáng yêu.

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION CÁC PHỤ KIỆN

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION DỊCH VỤ

Bệnh viện Teddy

Teddy Clinic

Làm theo yêu cầu

Make To Order

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION SỰ KHÁC BIỆT

Chức năng sản phẩm

1. Teddy House là một Bộ sưu tập

Giúp trẻ gắn bó và yêu quý lâu dài hơn.

2. Trẻ có thể thoải mái lựa chọn trang phục và yêu cầu

thiết kế trang phục cho Gấu

Giúp trẻ phát huy tính sáng tạo và định hướng phong

cách cá nhân

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION SỰ KHÁC BIỆT

Cảm xúc mang lại:

1. Mỗi con gấu là một xã hội thu nhỏ có tên và

tính cách khác nhau tạo một quần thể thống nhất.

2. Mỗi con gấu đều thể hiện nét vui buồn khác

nhau. Qua đó, giúp trẻ biết quan sát và nhận xét

cảm xúc của những người xung quanh.

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION ĐỊNH VỊ

Sơ đồ định vị thương hiệu Teddy House

Khách hàng chưa nhận thức được giá trị cảm xúc mà sản phẩm đem lại cho con cái của họ.

Khách hàng chưa hiểu rõ về sự khác biệt của sản phẩm: có một bộ sưu tập; mỗi con gấu khác nhau và trẻ có thể phát triển phong cách cá nhân qua sản phẩm.

Sản phẩm khá cổ điển và chưa thật sự gần gũi với trẻ em Việt Nam. Cần khắc phục để Teddy trở nên sống động và gần gũi với các em.

Kênh quảng bá hiện tại chủ yếu tại điểm bán, cần

phát triển các kênh truyền thông khác, khai thác tối đa nhu cầu mua sắm đồ chơi cho trẻ em Tiểu Học

PLAN

INTRODUCTION ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH

STRATEGY

PRODUCT

PRODUCT

INTRODUCTION XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU

PLAN

STRATEGY

MỤC

TIÊU

PR

INTRODUCTION XÁC ĐỊNH NHÓM CÔNG CHÚNG

Đối tượng 1: Đối tượng 2:

Học sinh Tiểu Học (8-11 tuổi)

Sống ở thành phố, thị xã

Thích xem truyền hình

Có những vướng mắc trong việc giải quyết và phát triển các mối quan hệ bạn bè, cần được giải đáp và chia sẻ

Bố, mẹ tuổi 33 – 45 tuổi

Sống ở thành phố, thị xã

Thu nhập > 500 USD/tháng.

Quan tâm đến đời sống tinh thần của con và mong muốn con tự lập, biết quan tâm đến cảm xúc của người xung quanh

PRODUCT

PLAN

STRATEGY

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

Kênh truyền thông chính là chương trình Gameshow cho trẻ em có tên:

“Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”.

•Mục đích: hình ảnh Teddy sẽ gần gũi hơn với các em, là kênh quảng bá các hoạt động PR của dự án.

•Kênh Truyền Hình: HTV3

•Lịch phát sóng: 20h thứ 7 Hàng tuần Phát lại : 12h Chủ Nhật hàng tuần

•Thời lượng phát sóng: 30 phút

•Hình thức tổ chức: Gameshow vui nhộn, là sân chơi cho trẻ em Tiểu Học cùng Ba Mẹ và bạn bè của chúng. Với các tình huống gần gũi với các em trong cuộc sống.

•Các kênh truyền thông đi kèm theo từng giai đoạn

PRODUCT

STRATEGY

PLAN

STRATEGY

INTRODUCTION

PRODUCT

PLAN

STRATEGY

PRODUCT

INTRODUCTION

PLAN

1. Họp báo “Ngôi nhà của những chú gấu dễ

thương”

2. Tổ chức cuộc thi thiết kế trang phục.

3. Các hoạt động khác:

Hoạt động Activation tại trường Tiểu Học Quốc Tế.

Đưa các tình huống về Teddy Bear lên You Tube

Liên kết với các Cửa hàng Thức Ăn nhanh

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN

STRATEGY

PRODUCT

INTRODUCTION

PLAN

GIAI ĐOẠN I:

Chia Sẻ Yêu Thương Chia Sẻ Niềm Vui

Chia Sẻ cùng TEDDY

STRATEGY

PRODUCT

INTRODUCTION

PLAN

GIAI ĐOẠN I:

HỌP BÁO: chương trình

“Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”.

•Mục tiêu: Ra mắt với khán giả chương trình Gameshow mới dành cho thiếu nhi “Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”, thu hút sự quan tâm của dư luận

• Địa điểm: Đài truyền hình Tp.HCM

• Thời gian: 8h30 – 11h30 ngày 23/07/2010

• Khách mời: Đại diện Sở Văn hóa Thông tin

Đại diện Đài truyền hình Việt Nam tại TPHCMĐại diện Đông Tây PromotionĐại diện thương hiệu TEDDY HOUSEGiới truyền thông báo chí.

STRATEGY

INTRODUCTION

PRODUCT

PLAN

CUỘC THI: thiết kế trang phục học đường

“Bộ đôi năm học mới””

•Mục tiêu: Giúp các bạn nhỏ biết được Teddy House có dịch vụ nhận thực hiện các mẫu theo yêu cầu của khách hàng nhí

• Nội Dung: Thiết kế trang phục và tạo phong cách cho gấu Teddy, không giới hạn số lượng

• Thời gian: Từ 01/08 – 31/08 /2009

• Đối tượng: trẻ em trên 8 tuổi, có khả năng hội họa và là học sinh tại các trường Tiểu Học Quốc Tế trên địa bàn Tp.HCM.

• Hình thức chấm điểm: public các bài dự thi trên website www.teddyhouse.com.vn. Các tác phẩm sẽ được các em nhỏ bình chọn (tăng lượng khách hàng biết đến web của công ty)

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN

INTRODUCTION GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN

Giải thưởng•Giải nhất: 1 giải•Giải nhì: 2 giải •Giải ba: 2 giải•4 giải phụ gồm Giải năng khiếu, Giải sáng tạo, Giải phong cách, Giải thực tiễn:

Kết quả được công bố vào ngày tựu trường truyền thống

hằng năm (05/09/2009).

Các tác phẩm đoạt giải sẽ được trình diễn vào đêm Party

TEDDY HOUSE cuối Giai đoạn 3.

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

INTRODUCTION

Các công cụ khác1. Activation tại trường Tiểu Học Quốc Tế.

Địa điểm: Lựa chọn 10 trường Tiểu Học Quốc Tế trọng điểm của TP.HCM

Hình thức: Mỗi ngày sẽ có 1 người mặc đồ hình thú của gấu Teddy House nhảy múa, hoạt náo và tặng quà cho các bé (được sự cho phép của phụ huynh ). Mỗi ngày một trang phục khác nhau.

Thời gian thực hiện: 1 tuần từ ngày 05/09/2010

2. Đưa các tình huống về Teddy Bear lên You Tube

Các tình huống trong gameshow sẽ được chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung chương trình.

2. Liên kết với các Cửa hàng Thức Ăn nhanh

Liên hệ với hệ thống các cửa hàng thức ăn nhanh để chiếu các tình huống trong Gameshow.

GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN II

GAMESHOW và CUỘC THI “BỘ ĐÔI NĂM HỌC MỚI”

LỄ HỘI thời trang mừng ngày Nhà Giáo Việt NamCác bé sẽ tham gia Lễ Hội Thời trang học đường do chính các bạn nhỏ đã thiết kế trong cuộc thi “Bộ đôi năm học mới” cùng các hoạt động đặc sắc như diễn kịch, múa, kể chuyện…

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN II:CÔNG CỤ THỰC HIỆN

EVENT: “Lễ Hội mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam”

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN II:CÔNG CỤ THỰC HIỆN

Các công cụ khác1. Advertorial:

Concept chính : “Ý nghĩa của việc phụ huynh cùng trẻ trải nghiệm quá trình hình thành nhân cách” và “Teddy House giúp bé phát triển nhân cách” Lịch đăng bài: từ 15/10/2010 đến 30/11/2010

2. Đưa lên You Tube

Chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung chương trình.

Số lượng bài dự kiến: 9 bài + 1 phóng sự truyền hình. Số kỳ đăng dự kiến: 12-14 kỳ.

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN III

Gây dựng cộng đồng Teddy House

Giáng sinh – Party “Teddy House”Buổi gặp gỡ giữa những người yêu Gấu Teddy lần đầu tiên thực hiện tại Tp.HCM. Mọi người giao lưu, chia sẻ tình yêu thương giành cho gấu Teddy và kinh nghiệm giữ gìn và chăm sóc gấu Teddy.

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

2324

22

21

20

19

25

PARTY “TEDDY HOUSE”

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN III

Gây dựng cộng đồng Teddy House

• Mục tiêu: Teddy House tiếp xúc trực tiếp với đối tượng.Gầy dựng sự liên kết giữa những người chưa có, đã có, đang sưu tầm và yêu mến gấu Teddy.Ra mắt Ban điều hành Câu lạc bộ Teddy House.

Địa điểm: Công viên Văn hóa Đầm Sen - Số 3 Hòa Bình, Quận 11, TPHCM

Thời gian: 15h00 – 20h00 ngày 23/12/2010

Số lượng: 1500 lượt người

NGÂN SÁCH

STT Nội dung Ngân sách

1 Tin Lobby, Advertorial, Print ad 10.000 USD

2 Tài trợ game show 100.000 USD

3 Họp báo 10.000 USD

4 Cuộc thi 5000 USD

5 Event 20.000 USD

6 Truyền hình 10.000 USD

7 Dự phòng 40.000 USD

Tổng cộng 195.000 USD

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

PHỐI THỨC

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

NỘI DUNG CÔNG VIỆC GIAI ĐOẠN CHUẨN BỊ GIAI ĐOẠN I GIAI ĐOẠN II GIAI ĐOẠN III04/2010 05/2010 06/2010 07/2010 08/2010 09/2010 10/2010 11/2010 12/2010 01/2011

Chuẩn bị kế hoạch Chuẩn bị nhân sự, kế hoạch dự phòng

             

Ngân sách   Lập và duyệt

               

Đạt thoả thuận tài trợ game show

  Làm việc với Đài Truyền Hình

             

Sản xuất gameshow     Tập 1-6 Tập 7-17 Tập 17-22   

Print-ad         Giới thiệu Cuộc thi thiết kế      

Ra mắt CLB

Advertorial     Giới thiệu Chương Trình Gameshow    

Teddy House phát triển nhân cách

Ra mắt CLB Teddy House

Sự kiện

       

Họp Báo giới thiệu Gameshow

   

Lễ Hội Nhà Giáo Việt Nam  

Party "Teddy House"

Tài Trợ

             

Học bổng cho học giỏi HKI    

Activation

     

Roadshow các trường Tiểu Học    

Thi văn nghệ ở trường Tiểu Học 

Roadshow các trường Tiểu Học 

Online     cập nhật các hình ảnh mới nhất lên You Tube

KẾT LUẬNINTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

Thời gian chuẩn bị cho kế hoạch khá dài, ngân sách lớn chính là đặc đỉểm thuận lợi nhưng sự xuống dốc của nên kinh tế lại chính là lo ngại rất lớn của nhóm nghiên cứu.

Vì vậy giai đoạn cuối năm 2010, khi nền kinh tế có dấu hiệu khả quan và nhu cầu tiêu dùng của người dân tăng cao. Đó là những kỳ vọng mà chúng tôi mong muốn đạt được.

THANKS