tecnicas rsc

Técnicas de RSC

Universidad CAECEBuenos Aires

© Dr. Palencia-Lefler2009

PORTAL RRPP.NETRED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP

Dr. Manuel Palencia-LeflerUniversidad Pompeu Fabra (Barcelona)

http://blog.manelpalencia.com

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Planificar e implantar un nuevo estilo en la organización, que

afecta tanto a los públicos internos como a los externos.

RSC ??¿EN QUÈ SE JUSTIFICAN

ESTE GRUPO DE TÉCNICAS ?




FUNCIONES RR.PP.

La función SOCIAL de las RR.PP. enlas empresaslas ONLla administración pública

se plantea como la gestión gerencial socialmente responsable

OBJETIVOS ESENCIALES DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR.PP. DE LAS EMPRESASLa empresa ha de asumir su responsabilidad social no únicamenteactuando correctamente como entidad empresarial sino, además:

• interviniendo activamente en el desarrollo de la comunidad• liderando las intervenciones culturales• apoyando la educación • favoreciendo las políticas de bienestar social




FUNCIONES RR.PP.

La función SOCIAL de las RR.PP. enlas empresaslas ONLla administración pública

se plantea como la gestión gerencial socialmente responsable

OBJETIVOS ESENCIALES DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR.PP. DE LAS EMPRESASLa empresa ha de asumir su responsabilidad social no únicamenteactuando correctamente como entidad empresarial sino, además:

• interviniendo activamente en el desarrollo de la comunidad• liderando las intervenciones culturales• apoyando la educación • favoreciendo las políticas de bienestar social

SER SOCIALMENTE RESPONSABLEES RENTABLE

Equilibrio entre los

intereses públicos y los intereses de la empresa




RESPONSABILIDAD SOCIAL

..... RESPONSABILIDAD PÚBLICA ??

Diversas opciones para ser socialmente responsable:

I. Filantropía y responsabilidad pública DonaciónMecenazgoPremios, Ayudas, BecasContratación Social

II. Filantropía organizada en una nueva entidadFundación

III. Filantropía y estrategia comercialPatrocinioMarketing Relacionado con una Causa




DONACIÓN, MECENAZGO, PATROCINIO

Artículo“Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de RP al servicio de la responsabilidad social corporativa” (Palencia-Lefler) Revista Anàlisi, 2007




http://ddd.uab.cat/pub/analisi/02112175n35p153.pdf

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DONACIÓNActuación premeditada que una persona o una entidadrealiza a favor de una causa de manera puntual

MECENAZGOActuación premeditada queuna persona o una entidad realiza a favor de una causade manera continuada

PATROCINIOTécnica publicitaria que permitea las empresas mejorar suimagen o notoriedad a cambiode financiar determinadas acti-vidades -deporte, espectáculos,TV-

FUNDACIÓN-EMPRESAHerramienta jurídica que permiteal empresario realizar actua-ciones de mecenazgo, alejadas de las que habitualmente realiza la empresa fundadora




FONDOS ÉTICOSIniciativa de la entidad finan-ciera que promueve un fondode inversión para invertir en empresas comprometidas con el medio ambiente, causas sociales o religiosas

CONVENIOS DE COLABORACIÓNTratos contractuales que permiten a las empresas y a los profesionales beneficiareconómicamente determinadasentidades.

MARKETING REL. CON UNA CAUSAMensaje comercial de la empresa a unos consumidoresconcretos que persigue mejo-rar el volumen de ventas y laimagen social

CONTRATACIÓN SOCIAL

Facilita ocupación a trabajado-res marginados y/o orienta susofertas a centros especiales oempresas de inserción.




RESPONSABILIDAD PÚBLICA DE LA EMPRESA

Donación / Mecenazgo / P-A-BFundación-Empresa

PatrocinioMarketing rel. con una causa

Fondos éticosConvenios de colaboración

Contratación social

ORDENADOS POR SU GRADO DE ALTRUISMO

Contratación socialDonación / MecenazgoPremios / Ayudas / BecasFundación-EmpresaConvenios de colaboraciónFondos éticosMarketing rel. con una causaPatrocinio

RELACIONES PÚBLICAS RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD MARKETINGRELACIONES FINANCIERAS CONTEXTO LEGAL RELACIONES LABORALES




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Business

red iberoamericana

las empresas

funcin social

interviniendo activamente

la empresa donacin mecenazgo

nuevo estilo en

becas contratacin social

empresa ha