Un pionnier pérenne du Brand Generated Content

1991-2009

Aujourd’hui encore, assez peu d’Entreprises se sont lancées dansle Brand Generated Content, moins encore dans des p rojets allantau-delà du “coup de communication” et très inspirés d e la pub.

En 1990 le concept lui-même n’existait pas et les E ntreprises semblaient parfaitement satisfaites de la publicité classique.....sauf une marque, en particulier “United Colors of Benetton”

Non seulement elle romp pratiquement tous les codes de la publicité et de la communication d’Entreprise, mais elle se lanc e de plein-pied dans le “Brand Generated media” avec Colors, un Magazine i nternational “sur le reste du Monde”

Après avoir été un des magazines les plus révolution naires des années 90, tant dans sa forme que son contenu, le magazine existe encore aujourd’hui, dans un modèle commercial vertueux, et le concept Colors s’est étendu à toute une plateforme multimédia et mu sicale.

Cette aventure est une inspiration et est porteuse d’une foule d’enseignements pour tous ceux qui désirent développ er des projets de Brand Generated Content pertinents, impactants, éco nomiquement vertueux et pérennes.

...on ne montre aucun produit ou bénéficeson ne fashionise pas le produit ni le contexteon ne donne pas envie...voire on repousse... on s’adresse à l’individu intime non au méta-consommateur

Des campagnes globales sur thèmes de société globale : discriminations, sida, mort, écologie, pauvreté, immigration, violence et guerre s dont la dé-contextualisation et le principe du “ texte ouvert ” vont nourrir des débats passionés tant Bto B que Bt oC

Colors consacre la démarche en 1991 avec un des pro jets BCG les plus avancés tant au niveau de la production, de la dist ribution, que du produit.

Benetton réalise dans sa communication “institutio nnelle” dès 1990 Une sorte de Brand Generated Content.

Un magazine sur le Reste du Monde: Célébrer la diversité sans tabous

Une liberté du pouvoir politique et économique, et u n Entrepreneur visionnaire et courageux garantissent une totale li berté éditoriale... de fait plus grande que la liberté d’expression réelle des groupes médias

...une équipe éditoriale exceptionnelle et atypique :...des grandes pointures talentueuses et engagées:... une liberté éditoriale totale pour un vrai grand projet éditorial

“In the mid-1980s two names changed graphic design: Macintosh and Tibor.For a decade he was the design profession’s moral compass and its most fervent pro vocateur. Tibor saw himself as a social activist fo r whom graphic design was a means of achieving two en ds: good design and social responsibility.About clients, Tibor said: “We’re not here to give them what’s safe and expedient. We’re not here to h elp eradicate everything of visual interest from the fa ce of the earth. We’re here to make them think abou t design that’s dangerous and unpredictable”The American Institute of Graphic Arts

Oliviero Toscani Tibor Kalman... Et + de 50 journalistes et

Photographes dans le Monde

Cible jeunes adultes curieux et ouverts-

Trimestriel 40 pays 3 éditions, 4 langues

Un thème par numéro

exploré dans nombreux pays

Multiples facettes

3 modes: 5.50€ ex. back issues env 14€

environ 6000 magasinsPré-achat...

Kiosques spécialisés

abonnés

Entre 450 et 1200 000 copies distribuées +faibles coûts de transport

Distribution Payante + publicité

Publicité

Même valeurs et avant-gardisme que les campagnes

renforce et crédibilise le projet de communication et Entreprise.

la profondeur en plus

Colors Music

Colors games

Colors Livres

nombre de produits d’extension de COLORS Magazine

1991-2009...