1. Descripción del caso (Describa muy brevemente las razones por las cuales considera que el medio o programa postulante es merecedor del Premio. Este resumen se utilizará en todo documento de difusión del caso)

En la década del ochenta, el rock peruano tuvo un auge importante, sobre todo en el público

juvenil con bandas que hasta ahora siguen vigentes como RIO, Los No sé quién y No sé

cuántos, Frágil, Arena Hash entre otros; que llenaban estadios y lograban primeros lugares

en los rankings de las emisoras locales. Luego surgieron nuevas bandas que calaron en

diferentes estratos sociales como Chritian Meier, Leuzemia, Mar de Copas, pero que no

lograron el protagonismo en radio que tenían las bandas en la década anterior.

A finales de los noventas y durante los dos mil el nacimiento de bandas como Libido, Amén,

Zen, La Liga del sueño, y muchas más encontraron espacios radiales e incluso televisivos,

pero durante los últimos diez años la producción musical no logró escalar en el gusto de la

mayoría, siendo desplazado por otros géneros de producción nacional como la cumbia.

Esto hizo que el rock nacional sea retirado de las radios masivas, dejando sin espacio a los

cientos de jóvenes que buscaban un lugar para expresar su creatividad musical.

En este contexto nace ORGULLO PERUANO, como el único programa de radio A NIVEL

NACIONAL que difunde el rock hecho en Perú y contribuye al reconocimiento del artista

local, validando el esfuerzo de quienes dedican tiempo y energía para la creación de

material musical nacional.

Las bandas locales al no tener un medio masivo que difunda su música, optaban por

promocionarla en bares, redes sociales o círculos de amigos o referidos. Gracias a ORGULLO

PERUANO decenas de bandas tiene un lugar en la radio local, y miles de personas en el país

pueden escuchar su música.

Studio 92, aprovechando la fortaleza de su marca logró dos objetivos a través de Orgullo

Peruano: generar una oportunidad para el talento del músico peruano y volver a sitiar el

rock nacional como una opción musical en el país que vuelve a tomar protagonismo, y esto

se ve reflejado en la masiva asistencia de público a los conciertos de rock nacional.

Este programa se ha convertido en un referente y objetivo para las bandas nuevas de rock, que les sirve para mejorar sus performances y calidad al momento de realizar sus grabaciones, y así lograr que su música se escuche en un medio masivo y puedan ser reconocidos en el Perú y el extranjero.

Todo ello viene con un respaldo del público nos ha acompañado durante todo el 2014, logrando que la audiencia del programa se incremente en más de 60% desde su lanzamiento en febrero hasta el último estudio de sintonía, en octubre 2014. Y mantienen un apoyo constante a sus bandas favoritas a través de las redes sociales de la radio: https://twitter.com/hashtag/orgulloperuanostudio92.

2. Fecha de fundación e implementación del medio o programa. Escenario o entorno en el que

surgió el medio o programa.

Desde su relanzamiento en el 2000, radio Studio 92 se ha caracterizado por difundir lo mejor

de la escena local. Bandas como Zen, Libido, Amén, iniciaron la difusión de sus obras a través

de los 92.5fm y a través de los diferentes eventos que la radio organizó para promover el

talento de estas bandas, que en esos años no eran tan famosas como en la actualidad.

El éxito derivó en la realización de una serie de conciertos, bloque especial y hasta un disco

que se emitía ocho veces al día con el nombre de HECHO EN PERU.

Las bandas ya estaban consagradas y el objetivo era tener un semillero que nos permita

crear nuevos artistas locales y surge el concurso: BANDAS DE GARAGE en el año 2007, que

en su primera edición eligió a la banda ADAMO, quienes luego ganarían un premio del canal

musical internacional MTV. Durante cinco años consecutivos se realizó este festival,

eligiendo a diferentes bandas, algunas de ellas aún siguen realizando conciertos en Lima y

provincias y usando nuestras plataformas como sus medios de exposición.

Es así que ORGULLO PERUANO nace como una iniciativa para seguir atendiendo la demanda

local de los nuevos artistas nacionales, quienes acudían a la radio con la esperanza de lograr

la emisión de sus canciones.

En agosto del año 2013 se busca renovar el concepto y surge el programa ORGULLO

PERUANO, los domingos de 8pm a 10pm, sin embargo el horario no era el más adecuado

para lograr un impacto y verdadera exposición para los artistas.

El 3 de febrero del 2014 se inicia la transmisión del programa ORGULLO PERUANO de lunes a

miércoles de 9pm a 10pm, con la conducción del joven comunicador, locutor y programador

de la radio, Luciano Vargas, quien aporta frescura y códigos juveniles actuales a la música,

logrando interacción a través de las redes sociales y conquistar audiencia con los nuevos

artistas.

Las nuevas bandas y los rockeros más conocidos del país celebraron la noticia, grabando

saludos y promociones que revisten el programa y le dan el respaldo a través de sus cuentas

en redes sociales.

ORGULLO PERUANO se diferencia porque no solo toca los éxitos nacionales, sino que

apuesta, sobre todo, por lo nuevo, bandas con talento que buscan llegar a ser reconocidas

por el público y logren un espacio en los “set list” (lista de artistas de un concierto) de los

conciertos locales más importantes.

La radio ha manejado la apuesta como un diferencial que permanecerá al aire para ser

consecuentes con la visión de Studio 92, que es ser una vitrina de expresión de los jóvenes.

3. ¿En qué forma considera que el medio o programa ha presentado una propuesta creativa o novedosa?

El medio considera que el talento debe ser apoyado, sin embargo debe colocarse ciertos niveles de exigencia, pues la idea es apoyar a quienes toman este camino con la seriedad de una carrera a largo plazo.

El conductor y productor del programa utiliza el filtro de la calidad musical en la grabación y el profesionalismo de la banda que debe verse reflejado en los materiales enviados y en las actividades que realicen para la promoción de sus bandas.

Con esto se busca que la generación de nuevas bandas no sea solo una estrategia pasajera sino que sirva para concientizar a quienes pertenecen a la industria musical local en mirar a nuevos talentos y apoyarlos.

La intención es que ORGULLO PERUANO sirva de trampolín, para que las bandas puedan exponerse a nivel de los productores musicales y promotores de conciertos. El link entre la radio y las plataformas digitales ha sido una combinación perfecta para lograr una difusión y respuesta inmediata de cada apuesta musical. El hashtag: #orgulloperuanostudio92 se nutre cada día con nuevas canciones y seguidores que enriquecen el contenido del programa y la sección del programa alojado en www.studio92.com.

4. Resultados. Describa brevemente los resultados obtenidos en el período 2013-2014 (en los ítems que apliquen)

A) PROGRAMA DE TV Y PROGRAMA DE RADIO

Rating 2014

Fuente: CPI Octubre 2014 Lima, de 9pm a 19pm.

Orgullo Peruano ha logrado incrementar en más de 80% su audiencia desde su lanzamiento y durante todo el 2014 en el total de audiencia y en el público juvenil. Siendo esto un incentivo para seguir apostando por este programa.

Indicadores de imagen: Premios, nominaciones

El conductor del programa ha sido considerado como Jurado de la premiación Generarock que se realiza cada año y premia a las bandas de rock locales.

10.6 12.9

15.6 17.7

FEBRERO 2014 MAYO 2014 AGOSTO 2014 OCTUBRE 2014

Studio 92 (FM) H y M Total / L - M - Mi

Studio 92 (FM)

5.8

10.8 11.9 12.4

FEBRERO 2014 MAYO 2014 AGOSTO 2014 OCTUBRE 2014

Studio 92 (FM) H y M Total de 11 a 25 años

Febrero 2014 Mayo 2014 Agosto 2014 Octubre 2014

CPI: Febrero a Octubre 2014 Lima Metropolitana

CPI: Febrero a Octubre 2014 Lima Metropolitana

Además las bandas reconocen a diario el apoyo brindado por el programa a su música.

¿Mantiene una filosofía respetuosa del Código de ética Unificado de la Industria de la Comunicación?

El programa ORGULLO PERUANO responde al principio sobre responsabilidad social, atendiendo a una minoría que busca un espacio para hacerse escuchar.

Asimismo, presenta valores positivos de la conducta humana al incentivar el desarrollo de la creatividad a través de la música en la juventud para crear en ellos una conducta que apela de crecimiento personal y búsqueda permanente para alcanzar sus objetivos.