street fashion line
TRANSCRIPT
Проект «Street Fashion Line»
в Украине
Компания Belisimo работает на оптовом рынке обуви с 1993 года. За это время нам удалось сформировать свою философию, завоевать доверие наших многочисленных клиентов и стать одним из лидеров украинского обувного рынка.
За прошедшие 15 лет отечественный рынок обуви существенно изменился. Наша компания, стремясь соответствовать требованиям современного клиента, сделала ставку на самую модную и актуальную обувь.
От От Belisimo Belisimo к к Street FashionStreet Fashion
И закономерным шагом для нас стало сотрудничество с известным обувным
брендом Street Fashion line — молодым, динамичным, интересным и подчеркнуто модным. Этот бренд покорил сердца миллионов модных обитателей мегаполисов по всему миру. С помощью нашей компании он пришел в Украину.
ИТОГО: 15 лет опыта на украинском рынке в сочетании с многолетним успехом нового бренда на рынках США и Европы
История нового для Украиныбренда Street Fashion line
Концепция торговой марки Street Fashion line была сформирована еще в 90-х годах. Эта марка ориентирована на молодых, активных людей, ценящих комфорт, но при этом неустанно следящих за модными тенденциями. Создательнице обуви Street Fashion line — американскому дизайнеру Саре МакКоннар (Sarah McConnar) удалось совместить в своих творениях ультрасовременный дизайн, удобство и приемлемую цену. Мать троих детей, женщина с активной жизненной позицией, Сара МакКоннар всегда отстаивала свободу и индивидуальность человека, именно поэтому не найдя яркой, модной, но при этом удобной обуви для себя и своих уже подрастающих детей, она решила изготавливать ее сама. Окончив шестимесячные курсы обувщиков, Сара создала свою первую коллекцию, получившую название Colour Boom («Взрыв цвета»). Так в маленьком американском городке Рок Спрингз (штат Вайоминг), в небольшой гостиной двухэтажного дома, заваленной обувными колодками, разноцветными тканями и материалами, всевозможными шнурками, лентами и кнопками началась история неординарного обувного бренда Street Fashion line.
ИТОГО: Создано в Америке, успешно во всем мире
Street Fashion Street Fashion в мирев мире
На данный момент бренд Street Fashion line представлен в большом количестве мультибрендовых магазинов Европы и США. Учитывая популярность бренда материнская компания Street Fashion line во главе с Саррой МакКоннар приняли решение не создавать в Европе и США одноименных магазинов, а распространять свою обувь исключительно через известные мультибрендовые обувные сети. Данный подход был оправдан, так как, учитывая специфику рынка США и Западной Европы, около 60% всей обуви продается именно через крупные супермаркеты.
При выходе на рынок Украины, бренд Street Fashion модернизируется и предлагает для Украины возможность открытия специализированных магазинов Street Fashion line, распространяемых на условиях франшизы. Данный шаг был принят владельцами бренда Street Fashion line, с оглядкой на перспективность украинского рынка и его специфику.
ИТОГО: Превосходная узнаваемость и высокая популярность, позволяющие бренду уверенно себя чувствовать в крупных обувных супермаркетах.
Выверенная годами Выверенная годами позиция брендапозиция бренда
• Street Fashion Line» - это модная городская обувь, объединяющая комфорт и стиль.
• Яркая, интересная, удобная – она подходит людям разного возраста и предпочтений.
• Это обувь на каждый день, которая дает возможность выразить свой индивидуальный стиль, динамичность.
ИТОГО: Ориентированная на молодежь, но зрелая и стабильная американская компания «Street Fashion Line» создает оптимальнуюобувь для миллионов жителей крупных городов планеты.
14-17 лет
18-25 лет, 25-35 лет
36-45 лет
46-55 лет Другие
Целевая аудиторияЦелевая аудитория бренда бренда
Представители компании Street Fashion выделяют следующую целевую
аудиторию для своего бренда:
1.) Максим, 17 лет, студент второкурсник, доход – ниже среднего. 2.) Алла Михайловна, 39 лет, финансовый директор, доход – высокий 3.) Петр – 28 лет, предприниматель, доход – средний+.
В итоге, выделить портрет покупателя ТМ Street Fashion, не удалось ни нашим специалистам, ни заокеанским коллегам. Удалось лишь выделить основную характеристику обуви, стимулирующую у потребителей покупку Street Fashion line – стремление к модному комфорту.
Проанализировав основную характеристику обуви, удалось выделить следующие возрастные группы, отдающие предпочтение нашей обуви
возрастная структура покупателей ТМ Street Fashion line
ИТОГО: покупатель ТМ Street Fashion – активный человек, не согласный на компромисс между модой и комфортом.
Новый формат сотрудничества - Новый формат сотрудничества - франшиза по-американскифраншиза по-американски
Франчайзинговая сеть Street Fashion line – новый для Украины формат сотрудничества, пришедший к нам вместе с брендом Street Fashion line с рынка США .
Принципиальные преимущества франшизы Street Fashion перед европейскими франчайзинговыми проектами:
• Концепция «payment free» - франшиза полностью бесплатна, роялти и комиссионные платежи отсутствуют.
• Принцип «All in». Данный принцип предполагает максимально полный сопроводительный пакет бесплатных услуг на стадиях запуска и работы проекта. Данные уcлуги предоставляются нашей компанией и направлены на упрощение для клиента процесса открытия фирменного магазина Street Fashion.
• Наличие системы «Trend mirror», объединяющей сетевые магазины по всему миру, и способствующей формированию у наших клиентов наиболее оптимального ассортиментного портфеля.
ИТОГО: Максимальная и главное бесплатная поддержка пользователя франшизы “Street Fashion line”
Пакет «Пакет «All inAll in», или », или что мы даем нашим клиентамчто мы даем нашим клиентам
• Бизнес-план по открытию и развитию магазина.• Полный бесплатный комплект фирменного стиля.• Бесплатный, индивидуальный проект внешнего и внутреннего оформления магазина (освещение, кондиционирование, ароматизация).• Проект торгового оборудования и специальные выгодные контракты на поставку торгового оборудования.• Бесплатный пакет маркетинговых и рекламных решений по открытию и развитию магазина.• Концепция минимальной (с точки зрения затрат) рекламной активности TOP 7.• Единый информационный и рекламный Интернет-портал.• Полный пакет стандартов и принципов обслуживания. • Стандартный пакет бесплатного консалтинга и обучения.• Программа контроля качества обслуживания – тайный покупатель.• Адаптированное программное обеспечение 1С, с постоянным развитием и добавлением
новых функций, с ежеквартальной пролонгацией лицензии.• Единая база данных клиентов по всей сети и единая программа лояльности (дисконтная
программа).
ИТОГО: Максимально полный бесплатный сопроводительный пакет
Портрет нашего партнера поПортрет нашего партнера пофраншизе франшизе Street Fashion lineStreet Fashion line
Соответствует требованиям, выдвигаемым к торговому помещению:
География: – Районные и областные центры. – Спальные микрорайоны городов-миллиоников.
Объекты: – Торговые площади street retail с большой проходимостью, желательно возле рынков или мест
активного скопления покупателей. – Торговые центры.
Площади торгового зала: не менее 50м2, желательно порядка 100м2.
Выполняет платежные условия:
• Своевременная оплата товара• Предоплата при заказе коллекции – 20%
Выполняет условий представленности:
• 80 % ассортимента товар, поставляемый компанией Belisimo.• 20% минимальный объем продукции бренда Street Fashion line в ассортименте• Не менее 80% новой коллекции в каждом сезоне.
Инвестиции в новый бизнесИнвестиции в новый бизнесStreet Fashion LineStreet Fashion Line
• Стоимость (аренда) помещения – индивидуально (в среднем от 30 до 60 дол. за м2)• Затраты на ремонт – 180-200$ / 1м2;• Затраты на торговое оборудование – 120 -140$ / 1м2; • Затраты на товар – индивидуально, в зависимости от размера магазина и пожеланий
клиентов
Итого - в среднем на 60% меньше стоимости самостоятельного
открытия обувного магазина средней ценовой категории.
Во III квартале 2009г. сеть мультибрендовых магазинов обуви
Street Fashion line будет представлена в таких городах как: Киев, Одесса. В IV квартале сеть распространится на крупные областные центры.
ИТОГО: К концу 2012 года – хорошо разрекламированная и
широко распостраненная в Украине обувная сеть “Street Fashion line”
План развития на 2009г.План развития на 2009г.
Ваш новый магазинВаш новый магазин(торговый зал)(торговый зал)
Торговый зал – 68 м2 Торговый зал – 102 м2
ИТОГО: Возможность организации магазина “Street Fashion line” как в небольшом помещение (до 70 м2), так и в просторном зале торгового центра
Ваш новый магазинВаш новый магазин(фасад)(фасад)
ИТОГО: Незначительные капиталовложения в эффектный и запоминающийся фасад магазина
Street Fashion line TMe-mail: [email protected]
www.streetfashion.us/uawww.belisimo.com.ua
Центральный офисStreet Fashion line TM
Belisimo TMBilliani TM
ул. Базовая, 17, блок С 15, павильон №16торговый комплекс «Нове Мiсто»
Одесса, УкраинаКонтактные телефоны:
тел./факс +38 048 779 30 31тел: +38 067 488 21 87 +38 067 559 23 07
e-mail: [email protected]
Киевское представительствоStreet Fashion line TM
Belisimo TMBilliani TM
ул. Ушинского 40, офис 229Киев, Украина
тел: +8 (067) 559 09 20e-mail: [email protected]