stratégie de communication - panning familial
TRANSCRIPT
Stratégie de communication globaleSous la direction de :
Madame Nathalie Schipounof
Le planning familial : 60 ans d'héritage
1. Identité et faits marquants
2. Audit de communication
3. Problématisation
4. Recommandations professionnelles
5. Répartition du travail
l L’environnement et le réseau
→ Association militante féministe depuis 1956 : 60 ans d'histoire→ 76 associations départementales 13 fédérations régionales 1 Confédération Nationale→ Intégrées dans un vaste réseau : des centres de planification ou d'éducation familiale (CPEF) et des établissements d'information, de consultation et de conseil familial (EICCF).
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Fédération Internationale des Planning FamiliauxFédération Internationale des Planning Familiaux
1. Identité et faits marquants
Les missions et les valeurs
Lieu d’accueil et d’écoute.Information et orientation des demandes.
MissionsAccueil
Prévention
Information
Orientation
1. Identité et faits marquants
Son ADN historique est le droit des femmes à la contraception et à l'avortement.
Le public
Femmes; 77%
Hommes; 23%
Public : rapport femmes - hommes
Rapport d'activité 2014
Le Planning Familial accorde une place importante à la responsabilisation des hommes, tant sur des questions liées à la sexualité qu'à la maîtrise de la fécondité.
→ Multiplication des interventions extérieures pour attirer ce public1.
1 91% des personnes reçues dans les lieux d'accueil du Planning sont des femmes, le public est beaucoup plus mixte (45% de garçons) lors de ses interventions extérieures. Rapport d’activité 2014
1. Identité et faits marquants
Le public
Mineurs; 47%Majeurs; 53%
Public : rapport mineurs - majeurs
Rapport d'activité 2014
De plus, les jeunes entre “18 et 25 ans représentent la grande majorité du public majeur”1.
→ La fréquentation du planning familial est donc en grande majorité composée d'individus de moins de 25 ans.
1 Rapport d’activité 2014
1. Identité et faits marquants
Les faits marquants
→ La montée du FN en France et de l'extrême droite en Europe→ Un IVG de « confort » → Marion Maréchal Le Pen propose de réduire les subventions du Planning
→ Les subventions gouvernementales→ Les subventions locales
Une montée des extrêmes
→ Le “ Mariage pour tous ”→ Le délai de réflexion pour l'IVG→ La gratuité et la confidentialité pour les plus de 15 ans
L'évolution de la législation
Une cristallisation des faits de société liés au corps et à la sexualité→ La “ Manif pour tous ”→ Un site anti-IVG en tête des moteurs de recherche
L'ombre des restrictions financières
1. Identité et faits marquants
Vision globale
Planning Famillial
Radio
Presse
Site Int.
TV
Audit
Audit
Audit
Youtube
Affichage
2. Audit de communication
Média offline
Affichage :Participation à de nombreuses campagnes. Manque de visibilité de la marque.
Radio : Émissions sur le Planning Familial lorsque les missions de l'associationsont remises en cause.Radios militantes et publiques.
TV : Participation à de nombreux spots de prévention Chaînes publiques et à vocation informative
Presse : Présence dans la presse régionale et nationale en baisse.Articles à valeur politique.
2. Audit de communication
Média Online
Au moins 3 sites gouvernementaux liés aux missions du Planning2 sites pour le Planning Familial792 594 visiteurs et plus de 2 millions de pages vues en 2014Site de type institutionnel et militant
1 page nationale et plus de 30 pages territoriales.Plus de 10 000 abonnésCommunity management inconstant et non participatifContenus et commentaires militants et politiques
1 page nationale et 5 pages territoriales avec un contenu non centralisé.Plus de 7 000 followers.Contenus inconstants, politiques et militants, parfois décalés.Suivi et réaction face à l'actualité
2 chaînes vidéos : publication inconstante, amateurisme et peu de partages
2. Audit de communication
SWOT
FORCESImage de marqueRéseau/proximitéGratuitéAnonymisationService completDemande du publicTouche la population masculine
FAIBLESSESCommunication institutionnelleManque de cohérence et de pilotageIdentité désorganiséeDépendance des financements
MENACESAttaques politiques viralesComplexité administrativeVision médicaliséeCrise économique et sociétaleAugmentation des MST, IVG et grossesses chez les jeunes¹Infobésité sur internet
OPPORTUNITESMobilisation citoyenneUtiliser les réseaux sociaux pour cibler les jeunesDélivrer une information exhaustiveBénéficier de la notoriété de personnalités influentes Continuer de sensibiliser toutes les populations
1 Rapport d'activité 2014 du Planning Familial
3. Problématisation
Cœur de cible : les jeunes de 12 – 25 ans
1 http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/137361/136933W/generation-digital-natives.html2 Segmentation Mosaic - Experian
Les jeunes de 12 à 25 ans :• Internet : forte présence digitale et multiplicité des supports utilisés• → volonté d'immédiateté qui induit un comportement plus inconstant et mobile1
• Les jeux vidéo• Les amis2
• Collège, lycée, études supérieures, en recherche d'emploi ou en premier emploi
3. Problématisation
Objectifs
Site internet : + 200 000 visites pour l'année 2016, + 100 000 visites les années suivantes
Facebook : 30 000 likes sur 2016, 150 partages par contenu
Twitter : 20 000 followers sur 2016, 150 partages par contenu
3. Problématisation
Comment mobiliser le jeune public autour des valeurs du Planning Familial ?
3. Problématisation
Stratégie de communication
Convertir
Notre cible : 12 – 25 ans
Attirer
Fidéliser
4. Recommandations professionnelles
Il était une fois...
Transmedia storytelling : the Gang !
The Gang
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Yannis
4. Recommandations professionnelles
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The Gang
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Louise
The Gang
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Yannis
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Luan
The Gang
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Yannis
4. Recommandations professionnelles
Le site internet
4. Recommandations professionnelles
Le site internet (rajouter images du jeu)
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4. Recommandations professionnelles
4. Recommandations professionnelles
« Follow the Gang !»
Transformation du compte national en « Follow The Gang »
→ Conservation des comptes régionaux
« Quand les meufs n’ont pas de #capotes en soirée t’es comme un con ! »
4. Recommandations professionnelles
Création d'un compte par personnage→ Conservation du compte national
Création d’un compte “The Gang”
4. Recommandations professionnelles
« Moi je veux de l'image, je veux être vu ! »
→ posts d’images relayant le quotidien du Gang en bande-dessinée
Youtube
S'appuyer sur des youtubeurs influents
« Laissons faire les pros ! »
4. Recommandations professionnelles
Le plus transmedia
#HelpLouise : Recomposez sa soirée !
Serious Game Instagram
Twitter Facebook
4. Recommandations professionnelles
Budget
BudgetSite 2000 € HT (5 jours de travail à 400 € jours)
Sérious game 4000 € (10 jours de 400 € jour)
Infographie 2000 € /mois (salaire brut)
Community management 2200 € /mois (salaire brut)
Influenceurs Militantisme bénévole / citoyen
4. Recommandations professionnelles
Un budget maîtrisé
Organisation du travail
Léa et magalie1. Identité et faits marquants
Margaux et Mégane2. Audit de communication
Léa, Magalie, Margaux et Mégane3. Problématisation4. Recommandations professionnelles5. Conception des supports d'oral6. Scénario oral
« Follow the Gang !»
Margaux Blandel-Coquet : [email protected] Léa Chaussumier : [email protected] Mégane Forestier : [email protected] Magalie Lèbre : [email protected]