spot'it- שבוע ראשון- 31.1-6.2
TRANSCRIPT
FEBRUARY2016WEEK #1
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
OBMויראלי-חם ברשת
חדשנותטלוויזיה
במעקב
Beyon-say!
עללחשוביכוליםאתםשלכםבעסקמכירותלקדםרוציםאתםאם
ללקוחותתקדיםחסרתהצעהלהציעיכוליםאתם,ומלהיבחדשקמפיין
,חוצותבשלטיפרובוקציהלעורריכוליםאתם,החברתיותברשתות
,הזמרת.לדברלביונסהתנופשוט,טובהכיהכי,טובהכיאבל
ארוחההזכירה,Formationהשיראתבהפתעההשבועשהוציאה
Redבמסעדת Lobster,מוצלחלמאהבתעניקהיאאותוכתגמול,
שלאזכוריםאלף42-ולבמכירות33%שללעלייהלילהבןוהביאה
ביותרהיעילההפלטפורמההנראהככל.שעהתוךבטוויטרהמותג
.כרגע
צפייה למרחקים ארוכים
אדםבנישמענייניםדבריםלכםלהביאהמתמשךמהמאמץכחלק
Buffהאהודהיוטיובערוץשלהזהלסרטוןהגענו,ברשתאחרים
Dudes.Buff Dudesפרסמורבלאזמןולפניבכושרמתעסקים
בחדרהמצויהאנוש-בןעל(בכאילודוקומנטרי)מוקומנטריסרטון
זכההסרטון.יאוגראפיק'גהנשיונלשלמכתבהנלקחשכאילוהכושר
.מיליון20-מלמעלהכברלוישוהיוםצפיותמיליון6-לימיםכמהתוך
.בעצמכםתראו?שואליםאתםלמה
קיא-לטאהופך כשטאקוס
סועדיםמאותכמה.יפוטלה'צהמהירהמזוןרשתעלעברהקשהשנה
שהביאמה,שנייםאובוריטושאכלולאחרקולי-האיבחיידקנדבקו
בידיחקירה,2015שלהאחרוןברבעברווחים44%שללירידה
כמו,יפוטלה'בצאך.קשהתדמיתיתבעיה-וכמובןב"ארהשלטונות
שלאהחליטואבלמאודנבהלו-נכוןיותראו,נבהלולא,יפוטלה'בצ
והפקתנזקיםבקרתשללמדימתוקשרבמסעויצאוזהאתלהסתיר
לארבעשלההסניפים2,000כלאתסגרההרשתהשבוע.לקחים
עובדילכלבאוכלובטיחותהיגיינהנהלילחדדמנתעל)!(שעות
הראתהוהחברהלפריסקופבלייבשודרווהחידודיםההסברים.החברה
מוצרלכלחדשותמיקרוסקופיותבדיקותכולל,ל-כ-העושהשהיא
אבלעודכותביםהיינו.המקרההישנותאתלמנועכדי,לסניפיםשנכנס
אבל,ללמודמההרבהישאחריםשלמטעויות-בקיצור.מקוםאין
.יותראפילומוצלחותמטעויות
מזיעים מהתרגשות
משמעותייםצעדיםעושהיוניליוורשלDegreeהדאודורנטיםמותג
כי)תנועהמעבדתומשיקתנועהוחיישניבדאטההעשירהעתידלעבר
חברתעםבשיתוף.(דאודורנטיםממותגיותרוזיעהבתנועהמביןמי
Lightאנליטיקס-הביו Wave,דאטהומשתפתתוכןמייצרתהמעבדה
מעריציםועדאתלטייםמספורטאיםהחל,האנושיהגוףתנועתאודות
סטפןNBA-הכוכבבשיתוףרשתסדרתהשיקהאףהחברה.עצלנים
הנתוניםאתהסטטיסטיקותצמאיהאמריקאיםלכלשמראהקורי
.מהפנטדישזההאמת.שלוהמוצלחיםהמהלכיםאודותהגופניים
?פנים אל העתידBenetton,שלההדוגמניותשלהאתניובעושרבמגווןידועיםהיושתמידOבמסגרת
Unitedהקמפיין Colors,המסראתלתקשרוממשיכיםקדימההםגםמסתכלים
שלקלסתרוניםשלדאטהאספההחברה.מתקדמיםכליםדרךהפעםאך,שלהם
הפניםאתמהםובנתה,המעמדותומכלהמגזריםמכל,מובילותמעריםפרצופים
החוצותבשלטי,הדיגיטליתבמדיהתוקשרוהתוצאות.המסוימתלעירהאופייניים
זהאוליאבל.ומשמימהמאכזבתמעטהתוצאהאך,מרתקהרעיון.עצמןובחנויות
.האנושיהמיןבעצם
רואים נוסעים
מיליון45-שמסתבראבלמתוחכמיםנוראשאנחנוחושביםאנחנו
אותושראובגללרקתיירותיליעדהחולפתבשנהנסעושלנומהמין
והחליטוזהאתשמעוביאנדביאייר.שםשצולמובסרטאובסדרה
תרבותלביןבאתרהמוצעיםהנכסיםביןשמקשרחדשקמפייןלעשות
Love"הסגירתחתפופולרית this ? Live there".ראשונותסנוניות
נגל'הגוספרשלהרימייקעםפ"שתהיאמהןואחתלדרךיצאוכבר
בזמןהנכוןבמקוםתמיד..Airbnb..אחח.הקרובבאפרילשיצא
..הנכון
חבטה ישירה
מהעוגיותושטעמאחרי.יורק-בניוהחינםאוכליעלעברטובשבוע
בכרטיסילזכותהאפשרותבפניהםעמדהעכשיו,אוריאושלחדשותה
אפ-פופהעמידהJetBlueהתעופהחברת.ספרינגלפאלםחינםטיסה
יכלובמסגרתוספרינגלפאלםהחדשהקופתיחתלכבודמקסים
-מניוישירבמסלולגולףכדורעםמזלםאתלנסותושביםהעוברים
זכית,הנכוןלחורהגיעהכדורהמסלולבסוףאם.ספרינגלפאלםיורק
.יורק-בניוסגרירייוםבעודנתקעת,לאאם.הקליפורנילמדברבטיסה
שחררו
שלאוכאלה,מהסופרשקיותשאוספיםכאלהיש.לזרוקלנושקשהדבריםישלכולנו
ששומרומימתנותשלעטיפותששומרמייש,מסלולסוףמחולצותלהיפרדמוכנים
המיותריםהחפציםשוויLetitgoמיזםלפי,כךאוכך..ולמקרה-'טמכיתהסיכומים
החפציםכלאת.דולרמיליארד381-במוערךב"ארהברחביבבתיםששוכבים
שלתמונותלשיתוףונוחהקלהאפליקציהבאמצעות,למסירהמציעהLetitgo,הללו
חדשקמפייןעםיצאוהםהשבוע.(בארץפלטפורמהגםיש)שימושללאחפצים
.מדבריםלהיפתרמוכניםשלאהאנשיםאתלקצהשלוקחומשעשע
להנהמתקרבהלועזיהאהבהשחגלעובדהלהתכחשנוכללא,שרונהבמתחםמקוםנזמיןאםוביןבהפגנתיותנתעלםאםבין
הגדוליםהמותגים.הטלוויזיהמולויירדמויבכולאשפשוטאו,מבדידות,מהתרגשותיבכואנשים,לפברואר14-ב.ענקבצעדי
.בהתאםנערכים
Valentines day
מותגים אוהבים
,ויצירתייםמרענניםיותרקצתלבריפיםהזדמנותמספקיםולנטיינסכמומועדים
,טסקו.טריוויאליםפחותשהםבאזוריםהצרכןאתלפגושהמותגשלהזדמנות
קניהסלעםאנשיםביןהפגישההבריטימהאיהענקיתהקמעונאית
ביחדלנפאלנוסעאחדשזוגדיבוריש.לדייטאותםושלחהמשלים\דומה
יפסים'צהוציא,ובענייניםחצוףלהיותשאוהבמותג,דוריטוס.המפגשבעקבות
על,משונהמאודפרסומתיצרומארט-ובקיי,ורדיםשלובצורהקטשופבטעמי
.אתםתחליטו.לשיגעוןגאונותשביןהדקהגבול
ואיך אפשר מבלי להשוויץ טיפה
וכמהכמהאחתעל,מהארץעבודותפהלפרסםנוהגיםלאאנחנו
Toהיאהחגומצוות,ולנטיינסזהאבל,מהמשרד share the love
,המועדלכבודתנובהשלYoloלמעדניחדשקמפייןהוצאנוובדיוק
.בצרפתיתאהבהללחישותבעבריתמלמוליםביןשנעבשיר
.באהבהאז
.'וכומובילותפרסומות,קצריםסיכומים.(מוהאהאהא!הבאהשנהעד)מאחורינו.נגמרזה.די
Game off!
?אז מה היה לנו
כאשרהגדולהמשחקעלהשנהדולרמיליארד15.3בזבזההאמריקאיתהאומה
.('וכוהקבוצהמדי,אוכל,אלכוהול,נסיעותעל)דולר80-כהוציאהממוצעהצופה
.לפרסומתדולרמיליון5-ל4ביןהוציאוומותגיםנמכרובירהשלארגזיםמיליון50
.בכךתומכיםהצפייהונתונימעולותמעטרקאך,טובותפרסומותהרבההיו
מיליון4.5(החברתיותבמדיותמוערכתהכיהפעולה)שותפושעברהבשנהאם
וזאת.שעברהמהשנהפחות36%שזה,2.9-להמספרירדהשנה,פרסומות
כלאתאףולעיתיםטיזריםמראשלשחררהשנהבחרורביםשמפרסמיםלמרות
שלושלאחר:צנועהפרשנות.הרבההכיששיתפוהפרסומותלהלן.הפרסומת
.הדוכןעלעוליםדוריטוס,הבכורהעלשומרתשבאדוויזרשנים
.כאןלחצוהמלאהלרשימה
הכי וויראליות
הקטן גדול יהיה
אתביותרהגדולהבפלטפורמהלפרסםהשנהבחרוקולה-קוקה
חלקהןהקטנותהפחיות.מיניפחית-שלהביותרהקטןהמוצר
הפחיתהקטנתידיעלכישמאמינההמותגשלחדשהמאסטרטגיה
יותרנכוןבאופןמוצריהאתתתאיםוכןהקוניםקהלאתתגדילהיא
פ"משתחלקהיאהפרסומת.21-ההמאהשלהסבלנותחסרתלהוויה
.עצמןהפחיותעלגםיתנוססואשרמארבלשלהקומיקסדמויותעם
Openאתשנים7לאחרזונחיםקולה-שקוקהזהמענייןשעודמה
HappinessחדשקמפייןעםועוליםTaste the Feelingשיעבור
שעבר,כפרירועי-וגם.החברהשלהמותגיםתתבכלהשניכחוט
,קולהלקוקהפרסומותללבייםחתוליםמלדובבמרשימהבמהירות
.לפרסומתלבושובתאינטראקטיביתגרסה,אינטרלודעםיחדהכין
..ועוד כמה שחבל שלא ראיתם
Google is Coming
אמזון,הולו,נטפליקסשלמתחרהרשמיבאופןיוטיוב,מהיוםהחל
שהחלההחברה.היוצריםושלהצופיםשלליבםעללהתחרותותנסה
4השבועהוציאהחיצונייםלתכניםוידאוכפלטפורמתעשורלפני
זמינים,רשתכוכביבעיקרהמקדמים,התכנים.משלהמקוריותיצירות
ללאצפייהעבורלחודש10$המשלמים,יוטיובשללמנוייםרק
שימושובזמןלאינטרנטחיבורללאתכניםלראותאפשרות,פרסומות
כשגוגלכ"בדאבלקטנטןעודאומנםזה.בניידאחרותבאפליקציות
.להיערךמתחיליםהיינואתםהיינואםאז.נדבקהואבמשהונוגעים
.ילדיםלאכברשאנחנולכולנושמזכירלסרטטריילרהנה
.כאןלחצוהטריילריםבשארלצפייה
נטפלינג
Share-האתלמצואהואמותגיםשלהגדוליםמהאתגריםאחד of lifeשלהם,
משמעותינדבךומהוויםשלהםהצרכניםשלבחייםבאמתמשתלביםהםאיך
שהם,דיוקליתראו,חשוביםדישהםשמוכיחחדשמחקרפרסמו,נטפליקס.בהם
ועדהראשוןמהדייטהחל,לקוחותיהםקהלשלהמיןחייעלמשפיעיםממש
יותרכמושךמישהומצאושהםטענומהנשאלים25%,נטפליקסלפי.החתונה
כדישלהםלחשבוןסרטיםעודהוסיפו60%וכמעטשראההסדרותבעקבות
איחוד,הלקוחותמבחינתכיהראהמענייןנתוןעוד.השניהצדאתלמשוך
בקרוב.נשואיםלזוגותרקהשמורביותרמתקדםצעדזהנטפליקסחשבונות
?אצלינו
פוסטרים מזמרים
לכבודראשונהופרסומת,Grammy’s-ה,מתקרבהמוזיקהפרסיטקס
השנהאלבוםלפרסהמועמדיםאתמציגההפרסומת.יצאההמאורע
בין.שלהםמזמריםדימוייםושארפוסטרים,תקליטיםעטיפותדרך
וויקנדדה,סוויפטטיילור,לאמארקנדריקאתשםלמצואניתןהיתר
אותהשבייםבגללזה,מוכרתקצתלכםנראיתהפרסומתואם.ועוד
עם,הזההקליפאתחודשיםכמהלפניגםשביים,היימןוניה
לפרסומתהשראהונתן(ממוקדםההוא)כפרירועישלהביטבוקס
.החיקויעלעולהתמידהמקור.לגראמי
קליפ השבוע
Bruno Mars & Beyonce
Superbowl Half time show 10MViews
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ אליעדרוחות
יובל דיין ליבי ער
עידן רייכל לפני שייגמר
י כאן/לחץ6התקווה משהו נעים לנשמה
י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי
י כאן/לחץ
ב"ארה-מצעד הלהיטים
Pillowtalkzayn
Hello
Justin Bieber
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
י כאן/לחץ
Adeleי כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה-מצעד הלהיטים
Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ
StitchesShawn Mendesי כאן/לחץ
Love YourselfJustin Bieberי כאן/לחץ
WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ
Pillowtalkzaynכאןי /לחץ
אמנות הבישול
ועושההחוקיםאתשוברכשמישהומתקדמתכללבדרךהאנושות
פומפייהעודלא.שובהיוםקורהזהאולי.כהעדנעשהשלאמשהו
אולישלנוהמטבחכלי,מהיום.אוניםחסרקולפןעודלא,מטופשת
החליטוצעיריםמעצביםקבוצת–Contained(Un).אחרתייראו
אבסטרקטייםכליםשלמארזעםהמטבחכליאתמחדשלהמציא
כאשר,משותפיםובישולאכילהמקדםהחדשיםבכליםהרעיון.לבישול
בטוחיםלא.המשתמשיםידיעלתיקבעהכליםשלהפונקציונאליות
דבריםשגםלראותכיףאבלהאולטימטיבייםהאכילהכליהםשאלו
.ולרענןלשנותניתן,מאלוהיםשניתנואקסיומותכמושנראים
מדעי הקוסמטיקה
-שלנוהתוכןצריכתשלהעתידהנראהככלזהכיטובתקראו
Timeהמדיהתאגיד Inc,כגוןיופימגזינישבבעלותוMarie Claire,
Instyleאתהשבועהשיק,רביםועודPowderלהמלצותמקווןמגזין,
שכל?שואליםאתםחדשמה.קוסמטיקהמוצרישלוביקורותחדשות
אישיבאופןמותאם,באנגליהרקכרגעשפעילה,בפלטפורמההתוכן
מחוכםאלגוריתם,קצרהשאלותסדרתעלשעוניםלאחר.קוראתלכל
הספציפייםהעורלגווני,האישיותלהעדפותהכתבותאתלהתאיםיודע
מביאההתוכןשלהפרסונליזציה.הרצויהמחיריםולטווחהמתאימים
יעדקהלעלבקלותלהתלבששיוכלומטורגטותלפרסומותבתורה
עםבשילובחדשהאיקומרסאסטרטגייתמתקבלתוכךוממוקדאיכותי
.גאונידאטהמחטף
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה