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China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad intelectual!). Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea verdaderamente liberada.TRANSCRIPT
MADE BETTER IN CHINAMarcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
Junio 2012 Trend Briefing:
trendwatching.com/es/trends/madebetterinchina/
2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores
y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y si
algún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir,
entonces ¡aún no hemos visto nada!
Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que
es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos.
* En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la
parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong
y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi-
dentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente.
Definición de MADE BETTER IN CHINA:China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una
cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del
Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad
intelectual!).
Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a
un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e
incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el
mundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea
verdaderamente liberada.
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
MADE BIGGER IN CHINA /
MADE EASIER IN CHINA /
MADE FASTER IN CHINA /
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
1.URBAN BOOM“BOOM URBANO”1.URBAN BOOM
CONDUCTORES:La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas
urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom
de consumo urbano chino:
El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).
En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe-ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas
(Fuente: McKinsey, Marzo 2012).
¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda
masiva por productos y servicios de alta calidad.
La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las
marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas
occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles homenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendo
el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo.
Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas
locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso
adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad
establecidos por las mejores marcas occidentales.
2. BEST OF THE WEST IN THE EAST
El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está
conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones
de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del
GLOBAL BRAIN: frenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y
creatividad global.* Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011
3. GLOBAL BRAIN
“LO MEJOR DEL OESTE
EN EL ORIENTE”
“CEREBRO GLOBAL”
4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
DESIGNED BETTER IN CHINA“meJOr hechO en china”
Cuando el arte, arquitectura y diseño se
convierten en productos de exportación, no
cabe duda que se ha alcanzado el puesto de
economía global.
El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio
2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012
en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el
premio por su trabajo en China continental.
Wang Shu: Gana Premio 2012 Pritzker de Arquitectura
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
nos aseguraremos de informarte todas las
tendencias de los consumidores, novedades
y innovaciones que debes tener en cuenta
para los próximos 12 meses. Los seminarios
de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
mundo. ¿Nos vemos pronto?
trendwatching.com/seminars
¿No siempre tienes tiempo suficiente para leer nuestros Trend Briefings?
5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
Programado para completarse en 2013,
el Sinosteel International Plaza en Tianjin,
China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma
Yansong, de MAD Architects. La fachada
de acero de Plaza asegura que no se
necesiten columnas internas dentro de la
estructura, es decir, se puede utilizar más espacio
MAD Architects
DESIGNED BETTER IN CHINA
dentro del edificio.
Varios tamaños de ventanas hexagonales crean
un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso
mejoran la eficiencia de consumo de energía
del edificio. Su posición estratégica le ayudará a
conservar el calor durante el invierno, y mantener
a los residentes frescos durante el verano.
Arriba: una amplia selección de diseños de la sede
en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en
construcción o terminados.
“meJOr hechO en china”
6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL
A pesar del creciente poder económico de
China, todavía vemos a cientos de millones
de chinos con ingresos relativamente bajos. Y
junto a este enorme mercado doméstico existen
miles de millones de otros consumidores de
En diciembre de 2011, China Unicom dio a
conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador
de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una
cámara de 8 megapíxeles. Diseñado
para aprovechar la creciente demanda interna
de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999.
mercados emergentes, una gran recompensa
a las marcas chinas que traen un sinfín de
productos de bajo costo y alta calidad al
mercado.
China Unicom: smartphones de bajo costo
A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del
gobierno chino) anunció una inversión de USD
500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado
de automóviles en el mundo. Se espera que la
primera empresa con fábrica en el extranjero
llegue a producir 100 mil automóviles al año.
JAC Motors: primera fábrica extranjera en Brasil
“meJOr hechO en china Para tOdOS”
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MADE GREENER IN CHINA
Con el gobierno chino reiterando fuertemente
su agenda relacionada al medio ambiente
(tanto por razones económicas como por
orgullo nacional), y las poblaciones urbanas
y rurales conscientes de la degradación
La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota
de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada
por el fabricante de automóviles chino BYD, y
el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis
eléctricos a las calles. Existen planes para añadir
otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012,
así como 200 autobuses eléctricos.
BYD: Taxis eléctricos en las calles de Shenzhen
A finales de 2011, China ENFI Engineering
Corp terminó su trabajo en la mayor estación de
seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta
de seguimiento de energía solar suministra un 25%
de incremento en capacidad sobre las estaciones
de energía solar tradicionales.
ENFI: La estación de solar tracking más grande del mundo
ambiental cada vez más visible, se espera ver
un flujo constante de chinos dispuestos a salvar
el planeta con iniciativas innovadoras:
“hechO en china, Y mÁS Verde”
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MADE GREENER IN CHINA
El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los
gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a
marcas de todo el mundo para ayudar a resolver
problemas ambientales urgentes. En los próximos
10 años, se espera que 350.000 personas se
desplacen a ciudades, poniendo en riesgo
sistemas y tecnologías. El gobierno espera
que muchos de ellos tengan capacidad para
ayudar a resolver los problemas ambientales que
enfrentan las grandes ciudades chinas.
Tianjin: Eco-ciudad experimenta soluciones prácticas para una vida más verde
La empresa china Suntech Power es el mayor
productor mundial de paneles solares, que ya
suman más de 20 millones en más de 80 países. A
principios de 2012, la compañía fue nombrada una
de las 50 empresas más innovadoras del
mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología
de procesamiento de células de Plutón, que
desde entonces ha logrado un récord mundial de
eficiencia de 20,3%.
Suntech Power lidera el mercado global de paneles solares
“hechO en china, Y mÁS Verde”
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MADE ONLINE IN CHINA
Impulsado por una masiva población online y
censura de las principales marcas occidentales
en la internet, los servicios chinos no están
imitando solamente a los Googles, Facebooks
O.cn es un servicio online de
mapas estilizados que cubre 38 de las mayores
ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas
está conectada a redes sociales, lo que permite
que los usuarios puedan hacer clic en barrios y
hasta edificios para acceder al contenido creado
por el usuario.
O.cn: Mapas de China ilustrados en 3D
En 2011, Sina, el portal de Internet chino,
puso en marcha un servicio de check-in
llamado WeiLingDi a través de su website
parecido a Twitter llamado Weibo. Los
usuarios pueden registrarse en locales
usando WeiLingDi, pueden ganar insignias,
escribir comentarios sobre los negocios
locales y conectarse a 60.000 celebridades
(verificadas) chinas.
WeiLingDi: Check-in y da tu opinión sobre el comercio local
y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo
señalan el camino hacia el futuro a sus
contrapartes.
“hechO OnLine en china”
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A principios de 2012, la red social china Renren
puso en marcha un servicio semejante a
un diario de viaje, disponible online o como app.
El servicio Fengche permite a los usuarios crear
grupos de imágenes que detallan sus
viajes, listos para compartir con amigos y
familiares.
Renren: portal de networking lanza una app de viajes
Grupo chino de compras online Yikuair
está aprovechando el servicio de micro
blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece
curaduría de ofertas diarias y permite que
usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito
para garantizar su oferta. Los depósitos se
pueden hacer incluso con la propia moneda
virtual de Weibo.
Yikuair: Página de descuentos diarios ofrece micro compras en grupo
MADE ONLINE IN CHINA
“hechO OnLine en china”
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En abril de 2012, la última versión de Weixin,
aplicación de mensajes instantáneos de
Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes
su nombre en inglés: WeChat. La aplicación
ofrece acceso a través de la red de
mensajería QQ, que cuenta con más de
700 millones de usuarios y una serie de servicios
adicionales. Los servicios incluyen funciones ya
comunes a Facebook y Google+, como Timeline
y Circles. También códigos QR, servicios de
geo-localización, mensajería de voz y un “Game
Center”.
Tencent: La app de Weixin ofrece QQ mensajes instantáneos y más
MADE ONLINE IN CHINA
¿Es nuestro Premium Service para ti?Ya ha quedado claro que este Trend Briefing gratuito no es más que la
punta del iceberg, ¿verdad?
Pues si quieres estar siempre en la cumbre
del conocimiento, entonces nuestro Premium
Service es para ti. Te daremos la llave para
acceder a nuestro 2012 Trend Report completo
(¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y
nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos
en noviembre de 2012). En el podrás realizar
búsquedas en nuestro Trend Database y
consultar el Industry Trend Report de tu área de
actuación. VER MÁS »
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
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“hechO OnLine en china”
12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE STRANGER IN CHINA
El auge de la cultura de consumo en China ha
conducido inevitablemente a la creación de
algunos productos y servicios algo peculiares.
A pesar de los gustos insólitos, son las marcas
chinas las que satisfacen a sus consumidores
habituales.
En 2011, el ex portador de aviones soviéticos,
el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a
sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta
con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones
de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un
restaurante de lujo.
El Kiev: ex-portaviones soviéticos se transforma en hotel de lujo
China Post ofrece un servicio que permite enviar
cartas desde el espacio, con matasellos de una
“ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un
correo electrónico a Tiangong-1, una nave
espacial china que orbita la tierra, que entonces
replica el mensaje a una sucursal especial de los
Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los
correos electrónicos, se ponen en sobres con
temas del espacio con un matasellos de “galactic
postmark”.
China Post: cartas enviadas desde naves intergalácticas
“rarO Y chinO”
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MADE TOGETHER IN CHINA
Como el país más poblado del mundo, y
con una fuerte cultura sobre el colectivo, no
es ninguna sorpresa presenciar una ola de
innovadores, productos y servicios chinos que
unen a consumidores.
Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder
a los consumidores, pidiéndoles que recomienden
productos y servicios que quieran comprar, así
como sugerencias para sus precios. Cuantos más
usuarios demuestren interés en un determinado
producto, mayor será la probabilidad de que esté
disponible y encima con buen precio.
Handsup.cn: sugerencias de acciones y fijación de precios por los clientes
A finales de 2011, la pagina china de
préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda
de financiamiento, mientras su fundador Tang
Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos
logros señalan el impacto profundo de los
préstamos P2P en China, donde actualmente
hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo
de servicios. CreditEase se ha convertido en uno
de los mayores proveedores independientes de
servicios financieros del país, con más de 5.000
empleados.
CreditEase: préstamos P2P“hechO JUntOS
en china”
14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
Ya sea el tamaño de su población, de sus
ciudades, o de la economía, China es sinonimo
de “grande”, si no de “el más grande”. Echa un
vistazo a estos tres ejemplos:
Se cree que Youngman JNP6250G es el
autobús más grande del mundo, capaz de
transportar hasta 300 pasajeros. El primero
de los autobuses sera implantado en Beijing y
Hangzhou, usando carriles de autopista
especificos.
Beijing y Hangzhou: “el autobús más grande del mundo”
La construcción del Aeropuerto Internacional
de Beijing Daxing esta prevista para empezar
a finales de 2012. Cuando la obra se termine en
2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de
200 millones de pasajeros al año. El sistema se
conectará a Beijing a través de un nuevo enlace
ferroviario de alta velocidad.
Beijing Daxing: “el aeropuerto más grande del mundo”
“hechO mÁS Grande en china”
15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
2013 verá la apertura del centro comercial
más grande del mundo en la ciudad china
de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing
por tren de alta velocidad. El Centro Comercial
SM Tianjinabarcará 530.000 metros cuadrados,
una superficie mayor a 74 campos de fútbol.
SM Tianjin: previsto para 2013 el mayor centro comercial del mundo
“Las marcas chinas ya están, cada vez
más, atendiendo las demandas de
consumidores exigentes, tanto en casa como
fuera del país.”
“hechO mÁS Grande en china”
16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE EASIER IN CHINA
Todas las presiones que llevan los
consumidores globales a buscar comodidades
se amplifican en las ciudades chinas. Estos son
un par de ejemplos de innovaciones chinas que
La aplicación Ubox para Android,
iPhone y teléfonos basados en
Java permite a los usuarios seleccionar y
pagar bocadillos utilizando sus dispositivos
móviles. También incluye un descuento en
el precio en efectivo para los usuarios.
Ubox: aplicación permite pago via smartphones en máquinas expendedoras
En septiembre de 2011, la cadena
de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la
empresa china de tecnología Huawei anunciaron
una sociedad para instalar pantallas de video en
sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las
pantallas, los clientes pueden disfrutar de su
comida con los amigos y familiares lejanos.
Hai Di Lao: enlaces de video para cenas conectadas
lideran en camino cuando se trata de facilidad y
comodidad:
“mÁS FÁciL en china”
17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE FASTER IN CHINA
El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a
principios de 2012, alegando ser el Smartphone
más rápido del mundo. El modelo es el primer
smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y
una cámara de 8 megapíxeles.
Huawei: “el smartphone más rápido del mundo”
A finales de 2011 la constructora china Broad
Group construyó un hotel de 30 pisos en 15
días, en la provincial de Hunan. El objetivo
del proyecto era demostrar la tecnología de la
compañía llamada Broad Sustainable Building.
Esperamos poder archivar este ejemplo en
MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS
FUERTE EN CHINA).
Broad Group: construyen un edificio de 30 pisos en 15 días
En la búsqueda de construir lo mejor de lo
mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las
marcas chinas son muy conscientes.
“hechO mÁS rÁPidO en china”
18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
El Centro Nacional de Supercomputación en
Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A,
que mantuvo el primer lugar en el ranking de los
más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene
ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para
EUA.
Supercomputación china conquista el mundo
MADE FASTER IN CHINA“hechO mÁS rÁPidO en china”
Danos la mitad de un día de tu tiempo, y
nos aseguraremos de informarte todas las
tendencias de los consumidores, novedades
y innovaciones que debes tener en cuenta
para los próximos 12 meses. Los seminarios
de tendencias se llevaran a cabo entre agosto
y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el
mundo. ¿Nos vemos pronto?
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19w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Está claro que el lujo es una parte clave de
la historia de China. Pero aunque mucho del
consumo del lujo todavía se lleve a cabo
dentro de marcas occidentales, la clase más
Originalmente lanzado en Shanghai en
1898, la marca de cosméticos Shanghai
Vive fue recientemente renovada para atraer
a los consumidores de lujo en China y
Occidente. La marca espera aprovechar su
patrimonio y la identidad cultural cada vez
mayor de una China global.
Shanghai Vive: patrimonio relanzado
China Railways Group ha creado la red ferroviaria
de alta velocidad más larga del mundo, con cerca
de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan
los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en
2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos
por azafatas uniformadas, y disfrutando de los
televisores de pantalla LCD.
China Railways: Beijín ofrece camas en clase ejecutiva– Shanghai “Harmony Express”
“hechO en china, Y de LUJO”
próspera china también contempla sus
indulgencias con marcas y servicios de lujo
de su propio país.
20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado
el éxito mundial. La marca fue anfitrión de
la inauguración de la Semana Internacional de
la Moda de China a finales de 2011, mostrando
diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de
la cultura china.
NE-TIGER: marca de moda de lujo China
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Los gastos en bienes personales de lujo en
la China continental aumentaron de EUR
7.1 mil millones en 2009 para EUR 12.9 mil
millones en 2011 (Fuente: Bain, Diciembre 2011)
“hechO en china, Y de LUJO”
21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
P1.cn es una red social sólo por invitación, para
el chino bien conectado o fashionista. La red
dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las
invitaciones sólo se pueden obtener si el
postulante conoce a cinco miembros actuales, o
al ser abordado por uno de los empleados de la
pagina.
P1.cn: red social de invitaciones
A principios de 2012, la pagina china de viajes
Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está
diseñado para ofrecer viajes organizados para
magnates chinos que tengan activos disponibles
de más de 10 millones de yuanes. Un viaje
típico incluye billetes en business class, cenas
en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles
ganadores de premios.
Ctrip: Servicio de viajes para los muy ricos
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA“hechO en china, Y de LUJO”
22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Aunque muchas de las marcas en este
Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído
recientemente, existen un montón de marcas
chinas establecidas cómodamente que ya
operan a escala mundial:
La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de
2012 su excelente página web en EUA con un
fuerte branding basado en el slogan “Directamente
de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la
promoción especial “Año del Dragón” hizo que el
website colapsara debido a la altísima demanda.
Li Ning: Directamente de una Nueva China
En enero de 2012, la gigante china de
electrónicos Haier dio a conocer su “Brain
Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales)
que permite que sus usuarios controlen sus
televisores utilizando sus mentes. La tecnología
experimental ha sido demostrada junto a
innovaciones listas para el consume como
televisores 3D con conversores de 2D para 3D.
Haier: Brain Wave TV“meJOr hechO en china (Ya hace aLGÚn tiemPO)”
23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Herborist es una marca de cuidados personales
que mezcla la medicina tradicional china con la
ciencia cosmética contemporánea para crear su
gama de productos. La distribución de sus
productos se ha ido expandiendo mundialmente,
disponible en París, y en una serie de minoristas
europeos.
Herborist: cosméticos de China para el mundo
En febrero de 2012, el gigante de lujo
francés LVMH compró 10% de la principal marca
de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la
marca en más de USD 2 mil millones, ya que
considera una oferta pública inicial.
Ochirly: inversión de LVMH“meJOr hechO en china (Ya hace aLGÚn tiemPO)”
24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Después de la creación de una sede
norteamericana y la operación de ventas
de Li Ning, su compañero en marcas
de deporte PEAK inauguró una sede
administrativa en EUA en 2011 y su primera
tienda en Los Angeles a principios de 2012.
La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de
la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores
autorizados a nivel mundial.
PEAK: abre su primera tienda de deportes en EUA
A principios de 2012, el fabricante de
computadoras chino Lenovo anunció el
Yoga. El dispositivo es un híbrido
de ordenador portátil / tableta que
utiliza un diseño de doble bisagra de 360
grados para permitir el uso en cuatro
configuraciones diferentes. Mientras tanto, los
envíos de productos de la compañía creció
un 43,7% durante el primer trimestre de 2011,
extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell
como primer fabricante mundial de PC en
segundo lugar.
Lenovo: Yoga laptop/tableta hibrida
“meJOr hechO en china (Ya hace aLGÚn tiemPO)”
25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / e s / t r e n d s / made better in china |
Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas
ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como
extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por
qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún
más a posicionarse globalmente?
Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados por
tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en
el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más.
Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez
más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes
y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien
sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma
influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y
servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!).
Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no
señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez
y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala
mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás
que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c’est la vie ;-)
Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo,
seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que
estés suscripto!
IMPLICACIONES