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Cos’è la Business Music?SONAB: quando dei semplici speaker da soli non bastanoValerio Li Vigni

La storia della Business Music risale agli inizi del ventesimo secolo. Lo stu-dio della “progressione di stimoli” della fine degli anni ’40, documentava i vantaggi del suonare la musica in uf-fici e in spazi industriali per potenziare la produttività e il morale dei lavora-tori.

Oggi si tratta di una musica pre-registrata che viene suonata in spazi commerciali a scopo commerciale per svariati obiettivi: ridurre lo stress e creare un’atmosfera piacevole; po-tenziare la produttività degli impiegati; rafforzare l’identità del marchio e i messaggi di marketing; coprire i ru-mori ambientali e garantire privacy alle conversazioni; intrattenere i clienti sia a livello di ristorazione che di negozi.

TIPI DI BUSINESS MUSIC

Ci sono almeno due grandi aree dove tipicamente si concentra la Business

Music: la musica di sottofondo e quella di risalto.

1. Musica di Sottofondo: una Busi-ness Music suonata a un volume basso, nota anche come musica d’ambiente o d’atmosfera. Si sente spesso in uffici, strutture sanitarie, ho-tel e negozi. La musica di sottofondo spesso si nota solo quando assente, sotto forma di insolito silenzio nella lobby di un hotel, nel corridoio di un supermercato o nella sala dedicata alla pausa degli impiegati. La musica di sottofondo è prevalentemente strumentale.

2. Musica di Risalto: una Business Music suonata a un volume più alto rispetto alla musica di sottofondo, ma più basso rispetto a una discoteca o un concerto. Spesso si sente in risto-ranti, parchi tematici, palestre e ne-gozi di moda e questa musica è creata per essere notata e apprezzata in qualità di intrattenimento.

Punto vendita AndMo-tion Sports dove la diffusione audio av-viene con speaker posizionati sugli stessi binari in uso per i faretti di illuminazione.

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AUDIO COME DESIGN

Capita sempre più spesso che gli spazi commerciali utilizzino l’audio come un elemento del design. Come succede con l’arredamento, gli im-pianti, le pareti e i pavimenti, anche il suono e la musica diventano una parte essenziale dell’ambiente. Nello spazio commerciale è importante che ci si preoccupi delle necessità audio e musicali come si farebbe per qualun-que altro elemento di design.Il sistema audio è progettato per di-stribuire il suono là dove si desidera che arrivi. La cosa importante è de-terminare quali sono gli obiettivi e

quindi le conseguenti necessità tec-nologiche.Molti dei sistemi di Business Music in uso oggi sono stati progettati e instal-lati quando ancora non vi era perce-zione delle reali potenzialitài: questi sistemi, ormai obsoleti, erano usati solo per annunci vocali e musica di sottofondo a banda limitata; funziona-vano bene solo per il parlato e la mu-sica che doveva passare perlopiù inosservata.L’avvento della musica di risalto e dell’intrattenimento tematico dalla metà degli anni ’70, si sono legati alla rivoluzione digitale per portare il bi-sogno di sistemi di suono di qualità

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superiore praticamente in tutti gli am-bienti commerciali.

SONAB

SONAB è uno dei marchi che in questi anni ha messo a punto tali sistemi. Con SONAB è possibile pilotare la dif-fusione della musica per migliorare l’esperienza di chi è coinvolto, realiz-zando, ad esempio, esperienze musi-cali su misura per i diversi ambienti o accendere e spegnere alcune aree

anche temporaneamente in maniera semplice e intuitiva.

I sistemi SONAB sono in grado indif-ferentemente di diffondere a un vo-lume più alto senza compromettere o intaccare la fedeltà del suono o dif-fondere a un volume più basso senza perdere in pienezza, calore e musica-lità. La riproduzione sia del parlato che della musica avviene attraverso lo stesso sistema con parità di copertura ma adeguata distinzione.

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Il punto vendita di moda pret-à-porter di Filippa K a Berlino. Nel l ’abbigl iamento l’elemento della diffu-sione sonora di mu-s i c a h a a s s u n t o u n ’ i m p o r t a n z a d i primo piano.

Cos’è la Business Music?

La riproduzione della musica può avvenire a livelli diversi in aree diverse dello spazio. Grazie a 6 diverse zone di volume, il suono può essere adat-tato a ogni luogo. Tutti gli speaker of-frono sia la possibilità di trasmissione senza fili sia via cavo.

Basta collegare la trasmittente a una qualunque fonte audio, sistemare qualche impostazione e regolare gli speaker senza nessun software com-plicato. Installazioni rapidissime con l’utilizzo dei binari della luce o, in loro mancanza, su staffa o direttamente a muro.

SUONO COME PROMOZIONE

L’uso di sistemi audio dedicati può contribuire a far aumentare le vendite. Quando i clienti si fermano più a lungo e si sentono a proprio agio in uno spazio commerciale, comprano di più. I negozi e i ristoranti con il maggior tasso di vendite per metro quadrato sono quelli più attenti alla qualità del suono, alla programmazione musicale e alla soddisfazione della clientela.Un suono migliore rafforza inoltre l’immagine di qualità dello spazio pubblico. Dopo aver costruito un am-biente piacevole alla vista, diventa na-

turale applicare lo stesso criterio alla qualità e al design dell’ambiente so-noro. Questo vale per uffici e anche per edifici professionali, per negozi e luoghi di intrattenimento tematico.

Ad esempio, i negozi di moda di suc-cesso si concentrano su una clientela ben precisa, amante della musica e dello svago. I leader dell’industria sono attenti a programmare musica in grado di attrarre e trattenere i clienti e utilizzano sistemi di qualità elevata per trasmettere il loro messaggio.Anche nei ristoranti succede qualcosa di simile. In molte catene nazionali di ristorazione di successo la musica e la qualità del suono fanno parte del de-sign dello spazio commerciale. Queste riflessioni sono ugualmente importanti per ristoranti indipendenti, stabilimenti raffinati e catene nazio-nali.

SONAB è distribuito in Italia da Sounders.