sosiaalisen median trendit 18.11.2015
TRANSCRIPT
SATU LUHTANEN
ESPOON TYÖVÄENOPISTO
Facebook @satunen (2007)
Twitter @satunnen (2009/2011)
LinkedIn @satunen (2010)
Blogger @satunen (2011)
WhatsApp +358503089928 (2013)
Pinterest @satunnen (2013)
Instagram @satunnen (2014)
Snapchat @satunnen (2015)
Lisäksi tunnukset mm. YouTube, Google+, Ello, Foursquare, Swarm, Vine, Periscope, SlideShare, WeHeartIt, Tumblr, ThingLink, Padlet…
FB-sivu:
Satusen
some-
vinkit
Blogit:
Kissaillaan
Vaikuttavuutta
Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto,
jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja
ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita”.
Lähde: http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html
1) A general direction in which something is developing or changing.
3) A topic that is the subject of many posts on a social media website within a short period of time.
Lähde: http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/trend
1. Facebook 2,4 milj.
2. YouTube 2,0 milj.
3. WhatsApp 1,6 milj.http://www.yle.fi/tvuutiset/uutiset/upics/liitetiedostot/yle_somekysely.pdf
Rekisteröi-
tynyt jonkin
yhteisö-
palvelun
käyttäjäksi
Seurannut
jotain
yhteisö-
palvelua 3
kk aikana
Seuraa
jotain
yhteisö-
palvelua
ainakin
viikoittain
Seuraa
jotain
yhteisö-
palvelua
lähes
päivittäin
tai
useammin
Seuraa jotain
yhteisöpalvelua yleensä
jatkuvasti kirjautuneena
tai useasti päivässä
%-osuus väestöstä
16-24v 95 93 91 84 40
25-34v 85 82 78 72 33
35-44v 74 72 64 52 19
45-54v 49 46 40 32 11
55-64v 34 31 25 16 4
65-74v 16 15 11 8 1
75-89v 3 3 2 1 0
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2014, 4. Puolet suomalaisista yhteisöpalveluissa (korjattu) .
Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 19.11.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_kat_004_fi.html
Ikä Seuraa
useasti
päivässä
Seuraa
päivittäin
tai lähes
päivittäin
Seuraa
viikoittain
Seuraa
harvemmi
n
Ei seuraa
enää
%-osuus yhteispalvelua viimeisten kolmen kuukauden aikana
seuranneista
16-24v 43 47 7 2 0
25-34v 41 48 7 5 0
35-44v 26 47 17 10 0
45-54v 24 45 17 13 0
55-64v 14 39 28 19 1
65-74v 14 50 22 22 0
75-89v 0 25 45 30 0
Taulukko 5. Yhteisöpalveluiden seuraamisen useus viimeisten 3 kuukauden aikana 2014
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2014, 4. Puolet suomalaisista yhteisöpalveluissa (korjattu) . Helsinki: Tilastokeskus
[viitattu: 19.11.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_kat_004_fi.html
51 prosenttia 16–89-vuotiaista oli seurannut yhteisöpalveluja viimeisten kolmen kuukauden aikana.
Osuus on kasvanut neljä prosenttiyksikköä vuodesta 2013.
Myös blogien ja keskustelupalstojen käyttö yleistyy.
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2014, Tilastokeskus
http://stat.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_tie_001_fi.html
Lähde: http://www.kuulu.fi/gallup-nuoret-somessa-2015/
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/tiivistelma/
http://yle.fi/uutiset/hei_hei_facebook_tallaisen_sosiaali
sen_median_nuoret_saivat_tilalle/8304451
”Yksi tämän ajan myyttejä on, että nuoret
olisivat lähteneet Facebookista: 15–20-
vuotiaat ovat kaikista ikäryhmistä
aktiivisin Facebook-käytössään (94,2 %).
Se mikä on muuttunut, on käyttötapa.”Lähde: MTV, Kurio, Laurea
Lähde: http://www.yle.fi/tvuutiset/uutiset/upics/liitetiedostot/yle_somekysely.pdf
Kuva: Yle Uutisgrafiikka
1. YouTube 79,3 %
2. Facebook 76,8 %
3. WhatsApp 49,5 %
4. Instagram 5. Twitter 6. LinkedInLähde: MTV:n Kuriolla ja Laurea amk:lla teettämä kartoitus maaliskuu 2015:
http://im.mtv.fi/blob/4941078/6c812d65a85598db50814610bd1da47b/suomalaisten-sosiaalisen-median-kaytto-2015-mtv-white-paper-
data.pdf?utm_campaign=NTF_pdf_Some2015%3Aeimarklupa&utm_medium=email&utm_source=Eloqua
1. FACEBOOK
2. YOUTUBE
3. WHATSAPP
Joka vuosi sosiaalisen median palveluiden kenttä elää voimakkaasti.
Toisia kuihtuu tai kuolee, jotkut valtaavat alaa, esim. Facebook on ostanut monia suosittuja palveluita (Instagram, WhatsApp), LinkedIn osti SlideSharen jne.
CASE: Ello
CASE: Google+
FACEBOOK JATKAA KASVUAAN
TWITTERIN KASVU HIIPUU
Somen käyttö Suomessa ja Pohjoismaissa
Snapchatin kautta videoiden katselu kasvaa rajusti
Yli miljardi käyttäjää
YouTube-videoita katsotaan päivittäin miljoonia tunteja ja yksittäisiä näyttökertoja kertyy miljardeja.
YouTube ja jopa pelkästään sen mobiiliversio tavoittaa useamman yhdysvaltalaisen 18–34- tai 18–49-vuotiaan kuin yksikään kaapelikanava.
YouTube-videoiden katseluun käytetty aika on kasvanut 60 prosenttia
YouTube-videoita päivittäin katsovien ihmisten määrä on kasvanut 40 prosenttia
Tulossa maksullinen YouTube-versio, jossa ei mainoksia.
Lähde: www.youtube.com/yt/press/fi/statistics.html
MAINOSTAJAT
YKSITYISKÄYTTÄJÄT
Yritykset ovat entistä tiiviimmin mukana sosiaalisessa mediassa, koska potentiaaliset asiakkaatkin ovat.
Facebook on täynnä mainoksia, nykyisin myös Instagramissa mainoksia
Mainokset ovat myös mobiilissa.
Mainoksia kohdennetaan mm. profiilitietojen ja käytön mukaan.
Mainostaminen sosiaalisessa mediassa on printtimediaan verrattuna varsin edullista.
Pelkästään mainokset eivät riitä: Yritysten oltava somessa myös aktiivisia.
Mainokset ovat hinta siitä, että
voimme käyttää palveluita
maksutta.
Sosiaalinen mainonta, suositteluBlogiyhteistyö
Scommerce – sosiaalinen kuluttaminen tarkoittaa tavaroiden ostamista ja myymistä verkossa yhteisön avulla
Osta –painikkeet eri palveluissa
Somessa tiedon jakaminen tukee yrityksen luotettavuutta
Työntekijälähettilyys-esimerkki
Vastauksina Twitterissä esittämääni kysymykseen, mikä some-trendeissä on must nostaa esille?
Yli 50 % Google-hauista tehdään mobiilisti.
Valtaosa Facebookin käyttäjistä käyttää palvelua mobiililaitteella.
Kehitysmaissa älypuhelin on usein ainoa tapa päästä nettiin.
Mikä erottaa suomalaiset käyttäjät muista
Omnipartners: Digitaalisen median käytön trendit vuonna 2015
Facebook Messenger
Twitterin yksityisviestitoiminnon laajennus (ryhmäviestit, ei merkkimittaa, mahdollisuus sallia yksityisviestit keneltä tahansa)
Snapchatin yksityisviestit
Rajatut ryhmät mm. Facebookissa ja LinkedInissä
Hyvä sisältö
Anonyymisti käytettyjen palvelujen kuten Ask.fm:n kasvu
Paikalliset verkkoyhteisöt ja -ryhmät
Lähde: Harto Pönkä, Sosiaalisen median trendit, https://harto.wordpress.com/2014/12/17/sosiaalisen-median-trendit-2015/
Erinomainen sisältö korostuu informaatiotulvassa
Blogipalvelu Tumblr, kuva-/linkkipalvelu Pinterest ja viestipalvelu Snapchat kasvavat nopeimmin maailmalla. Todennäköisesti myös Suomessa.
Mainoksissa Facebook haastaa YouTuben, TwitterFacebookin. Tuleeko Instagramiin mainokset?
Facebook haastaa LinkedInin omalla ammattiversiollaan.
Lähde: Grapevine / Jussi, https://grapevine.fi/2014/12/somettajan-uudenvuoden-katsaus/
Lähde: Mike Corak, http://www.slideshare.net/mcorak/top-8-social-media-trends-for-2015
Kuvat
• Pinterest, Instagram, Snapchat
• Facebook, Twitter
• Blogit
Videot
• YouTube
• Facebook – videolinkit ja videot
• Twitter – videolinkit ja Vine-videot
Vaikka miltei jokainen sometrendien nuuhkija korosti vuoden 2014 lopussa/vuoden 2015 alussa videosisällön merkitystä, ei Periscopen ja Meerkatin tapaisista livelähetyspalveluita vielä alkuvuodesta mainittu. Toki käyttäjämäärät ovat vielä suuriin palveluihin nähden varsin vaatimattomia.
Sisältö Kuvat (joita voi tuunata
mm. Tekstillä, tarroilla ja suotimilla)
Videot
MyStoryt ja yksityisesti jaetut kuvat/videot
Julkaisu pienellä viiveellä
Katsottavissa vrk ajan
SisältöLivevideot
”Katsojilla” mahdollisuus esittää kysymyksiä
Julkaisu kuvaushetkellä
Välitön vuorovaikutteisuus
Katsottavissa vrk ajan
Vihapuhe nousee, erityisesti Facebookissa
Verkkokommentoinnin rajoittaminen provokatiivisten sisältöjen ja vihapuheen vuoksi
Näin vihapuhetta ruokitaan
Vihapuheesta viharikosten uhka
Miten tunnistat väärän tiedon?
Ranskan lippu profiilikuvaan – uskaltaako laittaa?
Olen turvassa, mutta onko oikein, että olen turvassa Pariisissa, miksi en Libanonissa
Lähde: http://www.adweek.com/lostremote/most-tweeted-moments-of-the-week/54347
41
• Kyselyt
• Moments-parhaat palat
• Tulevista muutoksista kertoo esim. Twitter Suomi, @twitter_fi
Tykkäämispainikkeelle tulee vaihtoehtoja
Profiilikuviin pieniä videoita
Kuvankäsittely Facebookissa kehittyy
Facebook at Work tulee haastamaan mm. Yammerin ja Slackin yrityksen sisäisessä viestinnässä.
42
YOUTUBE
• Mainosvapaa versio tulossa SNAPCHAT
• Kuvat/videot eivät tuhoudukaan varmuudella.
Twitter monipuolistuu
Emojien ja kuvien käyttö kasvaa, tekstisisällöt vähenevät
Somen käyttö kuplaantuu
Livestriimaukset haastavat nettiin ikuisiksi ajoiksi jäävät ja työläästi ladattavat videot, erityisesti vloggauksessa
Passiivisten käyttäjien (some-kuluttajien) määrä kasvaa