smile: social media in live experiences

IN SAMENWERKING MET 11 APRIL 2013

VICTOR NEYNDORFF

WE INSPIRE AND

ENGAGEPEOPLE

Master!

John Meulemans Paolo Martorino

30 years online12 years social

WAAROM SECRET SESSIE EN SMILE?TRENDS EN ONTWIKKELINGEN

PAUZEACTIE

1234

AGENDA

IDENTIFY INFLUENCERS: TOOLSINFLUENCER MARKETING

SECRET SESSIEEN smile?WAAROM

3DINGEN TELLEN BIJ

1BETROKKENHEID

1BETROKKENHEID

2 MENSEN

1BETROKKENHEID

2 MENSEN3 BEWEGING

BETROKKENHEID GEEFT ENERGIE

BETROKKENHEID LEIDT TOT BEWEGINGBETROKKENHEID WERKT AANSTEKELIJK

BETROKKENHEID LEIDT TOT BEWEGING

datum

1 OP HEEL VEEL1 OP 1

datum

Focus interactie & conversatie

Live ontmoetingen1-met-11-met-meer

How to move…

1 OP VEEL

datum

Focus interactie & conversatie

Live ontmoetingen1-met-11-met-meer

How to move…

Focus: Interactie & Conversatie

Live ontmoetingen

1 op veel

1 OP HEEL VEEL

HET GEHEIM ACHTER DE SECRET SESSIES?

HOE KUNNEN WE D E R O I V A N E X P E R I E N C E S VERHOGEN?

KENNIS EN HOUDING LEIDEN GEWENST GEDRAGALLEEN ACTIE LEVERT VALUE

LERENGEDRAG

ROIIMPACT

TEVREDENBron: ROI Institute

START BIJ DE INTERESSESVAN MENSEN

HOE KUNNEN WE D E R O I V A N E X P E R I E N C E S VERHOGEN?

MENS leren

ontmoeten

motiveren

voor

tijdens

na

psychologyconceptueel

technologie

techniek

theater

sociologie

formats

OOG VOOR INNOVATIEinspiratie

neurologie

waarde creatie/roi

tv/radio

duurzaamheid

MINDER

DAT LIJDT TOT WRIJVING, DUS MOGELIJKHEDENLIVE EN DIGITAL KOMEN SAMEN ?

live digital

SMILE:SOCIAL MEDIA IN LIVE EXPRIENCES

STA OPWIE KEN JE NIETDEEL

HOE ACTIEF BEN JIJ MET SOCIAL MEDIA?

SMILE:•BEREIK•IMPACT•DUUR•ALTERNATIEVEN

DE TIMELINE VAN HET EVENT MEER TOUCHPOINTSSMILE LEVERT MEER REACH

blog website

sm vitual events

webinar

sms summary video

mail whitepaper

event

voor tijdens na

BETROKKENHEID BINNEN EN BUITEN EVENTSMILE VERSTEKT INTENSITEIT

liveblog

podcast

video

game

tools

event

sm

datum

1 OP HEEL VEEL

SEOQR-CODE

SEOQR-CODERSS

SEOQR-CODERSSSM

SEOQR-CODERSSSMRFID

SEOQR-CODERSSSMRFIDNFC

SEOQR-CODERSSSMRFIDNFCLBS

WAAROM SECRET SESSIE EN SMILE?

TRENDS EN ONTWIKKELINGENPAUZEDE PRAKTIJK

1

234

AGENDA

IN SAMENWERKING MET 11 APRIL 2013

JOHN MEULEMANS

ONDERWERPEN #SMILE EN DENK AAN JE MUNTJES

@J0HN

Project Leader

Digital DeveloperSocial Media SpecialistUser Experience Designer

Strategy DirectorAccount Director

Creative Director

Social Monitoring

IdentificationInfluentials

Social Programs

Social Alignment

Social Strategy

Internal Embedding

Webcare Specialist

Social Analyst

M A N A G E M E N T

D I S C I P L I N E S

Managing Partner Managing Partner

S P E C I A L T I E S

Strategy & technology

John Meulemans

PaoloMartorino

Strategy & concepts

VISIEOP SOCIAL

BUSINESSASUSUAL

G A A T N I E T ALLEEN OVER DEMARKETING AFDELING

G E E N C O N T R O L E MAARSTURING

G E E N B E R E I K M A A R VERTROUWEN EN ENGAGEMENT

PROGRAMMA’S IN P L A A T S V A N CAMPAGNESMAAR DAAROVER STRAKS MEER

ONDERWERPENSOCIAL MEDIA NU & STRAKS

SOCIAL BRAND PROGRAM- SOCIAL INSIGHTS- SOCIAL PRESENCE- SOCIAL ACTIVATION

AB

MARKETEERS DIE SOCIAL INZETTENSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

Bron: Social Media Examiner 2011

93%7% 90%

social important for business

ESSENTIEEL VOOR ‘COMPANY SURVIVAL’SOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

Bron: Forrester 2012

20%

39%

26%

16% 59%(strongly) agree

OVERDREVEN?SOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

WHO’S WINNING THE WAR OF THE SOCIAL NETWORKSSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

WHO’S WINNING THE WAR OF THE SOCIAL NETWORKSSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

LOL... THAT WOULD BE ME!

DELEN:DE BRON VAN COMMUNICATIE

DELEN ZIT IN ONZE GENENSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

EEN NIEUWE CULTUUR VAN HET DELEN VAN ‘INFORMATIE’:1. WERELDWIJDE GROEI INTERNETPOPULATIE2. MASSALE GROEI SOCIALE NETWERKEN3. TOENAME VAN DELEN IN HET ALGEMEEN

DELEN ZIT IN ONZE GENEN, MAAR WAAROM?SOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

33% - The experience is so novel and pleasurable that it must be shared

24% - Sharing knowledge or opinions is a way to gain attention, show connoisseurship, feel like a pioneer, have inside information, seek confirmation of a person's own judgment, or assert superiority.

20% - To reach out and help to express neighbourliness, caring, and friendship.

20% - The message is so humorous or informative that it deserves sharing.

Ernest DichterWord of Mouth Motivation Research 1950

Visie op social

HET SOCIALE WEB IS OVERALSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

MAAR:DIT IS PAS HET BEGIN

F A C E B O O K TIMELINE

INSTANT SHARING MET TIMELINE APPSSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

WIE MAAKT ER AL G E B R U I K V A N GAMIFICATION?

#GAMIFICATIONSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

The use of game-mechanics and game-thinking in order to create user engagement and solve problems.

GAMIFICATION


Vlieg meer en upgrade

Master!

Game elementen

Voortgang

WAT KAN IKermee?MAAR


Master!

voorbeelden


Master!

Loop tegen & met vrienden. Blijf gemotiveerd. Nike helpt.

BIG TREND:M O S T T H I N G S WILL BE GAMIFIED

#JUST AN EXAMPLESOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

I N C H E C K E N O P W AT J E K I J K T LUISTERT OF SPEELT?

#SOCIALTVSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

Blijkbaar niet zo’n gekke gedachte


160.949check-ins season premiere

#SOCIALTV: - 3/10 PEOPLE WATCH SHOW BECAUSE TWITTER SAYS ITSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

SOCIALDISCOVERY?

SOCIAL MEDIA: NU EN STRAKSSOCIAL DISCOVERY

Instead of companies....

SOCIAL MEDIA: NU EN STRAKSSOCIAL DISCOVERY

ONDERWERPENSOCIAL MEDIA: NU & STRAKS

SOCIAL BRAND PROGRAM- SOCIAL INSIGHTS- SOCIAL PRESENCE- SOCIAL ACTIVATION

A

B

3SIXTYFIVE SOCIAL BRAND PROGRAMSOCIAL MEDIA: NU EN STRAKS

monitoring & social analytics

influencer identification

strategie & concept

community management

social advertising

campagnes

development

influencer activation

ambassador programma

BRAND MONITORING

IMPLICATIES VOOR MERKEN#1 START MET LUISTEREN: MONITORING“De grootste

kans van social media is dat merken voor

het eerst echt kunnen

meeluisteren”

• Buzz: Wat wordt er gezegd?

• Sentiment

• Welke onderwerpen spelen irt diensten?

• Benchmark met concurrentie?

• Inzicht in belangrijkste bronnen

• Inzicht in de doelgroep (of influencers)

• Opsporen van conversaties en meningen

Nieuw landschap

CHECKONS WHITEPAPER BRAND MONITORING

VERTROUWEN IN MERKEN :-(SOCIAL ACTIVATION: INFLUENCE

VERTROUWEN IN MERKEN :-(

Bron: Edelman Trust Barometer 2012

70% of people trust experts more than friends.

SOCIAL ACTIVATION: INFLUENCE

VERTROUWEN IN MERKEN :-(

7 > 350 M

SOCIAL ACTIVATION: INFLUENCE

3sixtyfive Influencer Dashboard

RankingSorteer

INFLUENCER DASHBOARDSOCIAL ACTIVATION: INFLUENCE

Mommy Bloggers:Influential voor de

doelgroep

‘Eleven Moms’: testen en reviewen

Merk voorkeur en -vertrouwen + 20%

resp 24%.

OUTREACH - ACTIVATIONSOCIAL ACTIVATION: INFLUENCE

Master!

Een bruisende travel community gebaseerd op WOM


Master!

WAAROM SECRET SESSIE EN SMILE?TRENDS EN ONTWIKKELINGENPAUZE

DE PRAKTIJK

123

4

AGENDA

THINK THROUGH THE LINE

IMPLICATIES VOOR MERKEN#3 THINK THROUGH THE LINE

Hoe kunnen we ‘offline’ ervaringen naar

het web brengen?


Hoe kunnen we het web inzetten als driver

voor belevingen in winkels, op events of

op straat?


Hoe kunnen we een ‘live experience’ viraal

maken?

VERGEET EERST ALLES WAT JE WEET...


Allles is mogelijkall in, all

R E T A I L COMMUNICATIE M E E T S FACEBOOK?


From like to shop and from shop to like

BOOOORING!


Gebruik je al Foursquare?

L O Y A L T Y VERGROTEN VIA CHECK-INS?

HOE ZORG IK DAT IK DE PLANK NIET M I S S L A O P SOCIAL MEDIA?


goede vraag


monitoor de markt

vind je plek & toon

activeer

GUERILLA VOOR D E S I G N E R S H O E S V I A CHECK-INS?


4000 rennende dames

HOE BEREIK EN OVERTUIG IK DE M E D I S C H SPECIALIST?


goede vraag


monitoor de markt

gebruik de data

influencers

presenteer / deel

HOE OVERTUIG IK PROSPECTS OM VOOR MIJN D I E N S T E N T E KIEZEN?


goede vraag


vertel met video

recommendations

deel kennis

SOCIAL EN EVENTS: A MATCH

H O E Z O R G I K V O O R W O M T I J D E N S M I J N EVENT?

THINK OUTSIDE THE ROOM

SMILE : VAN CONTACT NAAR RELATIERELATIE WORDT ONDERHOUDEN, VERSTERKT EN GEVULD

intensiteit

tijd

live-eventlive-event

live-event

Trigle at Fresh conference

SMILE : VAN CONTACT NAAR RELATIERELATIE WORDT ONDERHOUDEN, VERSTERKT EN GEVULD

intensiteit

tijd

facebook

linkedin

delicioustwitter twitter

blogpinterest

live-eventlive-event

live-event

Trigle at Fresh conference

DATAVISUALIZATION#3 THINK THROUGH THE LINE

Who’s here? Welcoming gifts: always nice!


Share your experience, like an experience

•WAT HEB IK TE BIEDEN?•INTERESSANT GENOEG OM DOOR TE VERTELLEN?•MAKKELIJK OM TE DELEN?

GAMIFICATION MEETS EVENTS#3 THINK THROUGH THE LINE

Share your experience, experience sharing

H O E K A N I K AANBIEDINGEN PROMOTEN VIA SOCIAL?

DEAL OP LOCATIE#3 THINK THROUGH THE LINE

FACEBOOK OFFERS

BE CAREFUL WHAT YOU WISH FOR#3 THINK THROUGH THE LINE

FACEBOOK OFFERS

HOE VOORKOM I K T E V E E L CONTENT ZODAT MEN ONS NIET ONTVOLGT?


goede vraag


social analytics

Research

Uit onderzoek van BuddyMedia blijkt dat de engagement hoger in de avond ligt dan overdag. Zo is de interactie in het weekend ook hoger dan doordeweeks. Op Twitter is dit juist het tegengestelde. Met andere woorden, Facebook is voor persoonlijk gebruik na werk en Twitter wordt professioneel voor werk gebruikt.

NB: Dit zijn gemiddelde cijfers


social analytics

frequentie

target

content strategie

HOE KRIJG IK MEER KLANTEN OVER DE VLOER U I T A N D E R E WINKELS?


Customer Hijack

K U N N E N E R N O G M E E R G E H E I M E N VERKLAPT WORDEN NA DE SECRET SESSIE?

JAZEKERS

M A A R D I E VERTELLEN WE JE G R A A G P E R S O O N L I J K .

WIE HEEFT DE MEESTE MUNTJES?

TRENDSACTIE

“IT’S NOT ABOUT WHAT YOU’RE SAYING, IT’S ABOUT HOW YOU LISTEN. CUSTOMER SERVICE IS THE NEW BUSINESS. WE ARE NOW LIVING IN A “THANK YOU” ECONOMY.”QUOTE: @GARYVEE

THANK YOU

smile: social media in live experiences

Business