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Trabalho apresentado no GT2: Indústrias Midiáticas doTRANSCRIPT
Programa Viva Piauí 2016: Nós Podemos Competir e as estratégias de diferenciação da TV Cidade Verde no mercado de comunicação do Piauí
Isabela Naira Barbosa Rêgo
Orientadora: Prof.ª Dr.ª Jacqueline Lima Dourado
UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ – UFPI
Analisar sob a perspectiva da Economia Política da Comunicação (EPC) as estratégias de mercado desenvolvidas pela TV Cidade Verde no programa especial Viva Piauí 2016: nós podemos competir.
Objetivo
A Economia Política da Comunicação (EPC) sustenta que a produção de conteúdos, pelos meios de comunicação, funciona como meio de produzir audiência através do faturamento publicitário.
“Em sentido restrito, economia política é o estudo das relações sociais, em especial as relações de poder, que constituem a produção, distribuição e consumo de recursos, incluindo os recursos em comunicação.” (MOSCO, 1999, p.98)
EPC
“A boa imagem do Piauí”: a emissora pertence ao empresário Jesus Elias Tajra, nasceu como TV Pioneira no dia 23 de março de 1986. A mudança de nome, para TV Cidade Verde, veio em 9 de novembro de 1998, e nessa nova fase surgiu o slogan.
TV Cidade Verde HD : iniciou em 23 de março 2009,
foi a segunda emissora do Nordeste em alta definição e a pioneira entre as afiliadas do SBT em todo o País.
TV Cidade Verde
Grupo Cidade Verde
Programa Viva Piauí 2016: nós podemos competir
Recorte
Homenagem ao Dia do Piauí. Lançamento do Projeto Piauí 2016. Objetivo: incentivar os atletas piauienses a competirem nas Olimpíadas no Rio de Janeiro.
Especial transmitido ao vivo do SESC Ilhotas no dia 19 de outubro de 2010.
Marketing e merchandising sociais: inclusão de temáticas sociais em programas televisivos. (Dourado, 2011)
Espetáculo: lugar de encontro entre a audiência e os patrocinadores. (Dantas, 2011)
Capitais individuais: artistas concretos, que produzirão efeitos distintos sobre os diferentes estratos de público. (BOLAÑO e BRITTOS, 2007)
Padrões tecno-estéticos: definição de padrão para conquista e fidelização de público. (BRITTOS, 2011)
Movimentos estruturantes: momento inicial de implantação da televisão digital. (BOLAÑO e BRITTOS, 2007)
Conceitos
Espetáculo
capitais individuais
Atletas
Jornalistas
marketing e merchandising
sociais
BannersEntrevistas
O Observado
Tecnologia
padrões tecno-estéticos
EstruturaEquipamentos
SimulaçãoAo Vivo
movimentos estruturantes
TV Digital
O Observado
Ao imprimir sua identidade corporativa de emissora, que media temas de interesses sociais, esta consegue despertar o reconhecimento e a identificação por parte do público piauiense.
Pode-se concluir, portanto, que a TV Cidade Verde realizou o programa e lançou o projeto Piauí 2016 com o intuito de consolidar sua marca e ocupar a liderança de mercado.
O fomento ao esporte local configura, portanto uma prática capitalista, pautada nas ações de marketing e merchandising sociais que se estabelecem mutuamente na relação de interesses entre a emissora e os seus anunciantes.
Considerações Finais
ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do Esclarecimento. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1985.
BOLAÑO, César Ricardo Siqueira. Desafios da Economia Política da Informação, da Comunicação e da Cultura frente às inovações tecnológicas e a mudança social: a atual batalha epistemológica do pensamento crítico latino-americano. In: BRITTOS, Valério Cruz (Org.). Economia Política da Comunicação Estratégias e desafios no capitalismo global. São Leopoldo: Editora UNISSINOS, 2008.
BOLAÑO, César Ricardo Siqueira; BRITTOS, Valério Cruz. Espaço público midiático e ideologia do merchandising
social da Rede Globo: uma crítica na perspectiva da Economia Política da Comunicação. In: ENCONTRO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO 15., 2006, Bauru. Disponível em: <http://www.compos.org.br/data/biblioteca_542.pdf>. Acesso em: 08 nov. 2011.
BOLAÑO, César Ricardo Siqueira; BRITTOS, Valério Cruz. A televisão brasileira na era digital: exclusão, esfera
pública e movimentos estruturantes. São Paulo: Paulus, 2007.
BRITTOS, Valério Cruz. Digitalização e Democratização: produção de conteúdo nacional e padrão tecno-estético
alternativo. In: Produção de conteúdo nacional para mídias digitais. Brasília: Secretaria de Assuntos Estratégicos, 2011.
CIDADE VERDE. Portal Cidade Verde.com. Disponível em: <
http://www.cidadeverde.com/> Acessos em novembro de 2011.
DANTAS, Marcos. O Espetáculo do Crescimento: a indústria cultural como novo motor de desenvolvimento na
atual fase do capitalismo mundial. In: Produção de conteúdo nacional para mídias digitais. Brasília: Secretaria de Assuntos Estratégicos, 2011.
Referências
DOURADO, Jacqueline Lima. Rede Globo: mercado ou cidadania? Teresina: EDUFPI, 2011.
DOURADO, Jacqueline Lima. As estratégias midiáticas na televisão digital do Piauí. Caso Cidade Verde. In:
BRITTOS, Valério Cruz (Org.). Economia Política da Comunicação: convergência tecnológica e inclusão digital. Rio de Janeiro: Mauad X, 2011.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
KOTLER, Philip; ROBERTO, Eduardo L. Marketing social: estratégias para alterar o comportamento
público. São Paulo: Campus, 1992.
MATTELART, Armand; MATTELART, Michele. História das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola,
1999. MOSCO, V. Economia política da comunicação: uma perspectiva laboral. Comunicação e Sociedade I: Cadernos
do Noroeste, Braga, v. 12, n.1/2, 97-120, 1999.
RÊGO, Ana Regina. Jornalismo e imposições do Mercado: limites éticos. In: RÊGO, Ana Regina. Jornalismo,
cultura e poder. Teresina: EDUFPI, 2007.
RÊGO, Isabela N. B. Programa Viva Piauí 2016: nós podemos competir sob a perspectiva da Economia
Política da Comunicação. Teresina: UFPI, 2011.
