ses magazine february 2011

68
SearchEngineStrategies.com February 2011 $3.01 Trends to watch in 2011 PG.36 & 37 PLUS 21 SOCIAL MEDIA PREDICTIONS AND TRENDS FOR 2011 PG.35 OWNING THE SERP IN 2011: MORE THAN JUST INTEGRATING YOUR SEO & PPC PG.38 & 39 JOINING ANSWER SITES’ RAPID GROWTH PG.42 YOUR GUIDE TO SES London Conference Agenda p. 6-7 Floor Plan p.10 Sponsors p. 14-18 brought to you by SNEAK PREVIEW SES New York See brochure inside and use your “KEYNY” keycode to SAVE 15% Thank You to Our Sponsor

Upload: incisive-media

Post on 09-Mar-2016

216 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

SES Magazine v5.2

TRANSCRIPT

Page 1: SES Magazine February 2011

SearchEngineStrategies.com February 2011

$3.01

Trends to watch in 2011 PG.36 & 37

PLUS21 SOCIAL MEDIA PREDICTIONS AND TRENDS FOR 2011 PG.35

OWNING THE SERP IN 2011:

MORE THAN JUST INTEGRATING YOUR SEO & PPC PG.38 & 39JOINING ANSWER SITES’ RAPID GROWTH PG.42

YOUR GUIDE TO

SES LondonConference Agenda p. 6-7

Floor Plan p.10

Sponsors p. 14-18

brought to you by

SNEAK PREVIEW

SES New YorkSee brochure inside and use your“KEYNY” keycode to SAVE 15%

Thank You to Our Sponsor

Page 2: SES Magazine February 2011
Page 3: SES Magazine February 2011

contentsFEATURES COLUMNS

CONFERENCE INFORMATION

36 TRENDS TO WATCH IN 2011Preparing for the always-on, always connected social consumer, tougher Internet restrictions, and dot-bomb 2.0.

6-7

10

14-18

24-32

52-61

AGENDAUse this schedule overview to outline your week at SES London.

FLOOR PLANFind the locations of exhibitor booths, session rooms, and other attractions.

SPONSORS & EXHIBITORSDiscover the offerings of companies and organizations at SES London.

SESSIONSDetermine which sessions and workshops will help you accomplish your goals.

SPEAKER BIOSLearn more about the speakers and session moderators.

64 GLOSSARYTerms and acronyms every online marketer should know. �

35 21 SOCIAL MEDIA PREDICTIONS AND TRENDS FOR 2011Could Google become the next Microsoft, and could Facebook become the next Google? Noted author Erik Qualman shares his predictions for the upcoming year in search and social.

40 5 TIPS FOR OPTIMIZING & INTEGRATING YOUR SOCIAL MEDIA CONTENTWhat marketers can learn from The Columbus Dispatch’s social media faux pas when it yanked the “golden voice’s” video from YouTube. �

38 OWNING THE SERP IN 2011: MORE THAN JUST INTEGRATING YOUR SEO & PPCWith the further fragmentation of online channels, as well as the addition of new search engine and social media initiatives, integrated SEM means much more in 2011. �

42 JOINING ANSWER SITES’ RAPID GROWTHCompanies should get their message on answer sites for the same reasons they optimize for search engines: This is where their potential customers go to get answers. �

44 MISSED OPPORTUNITIES WITH A STALLED TARGETING PROGRAMIn developing your relationship with an ad network, you have already specified your target profiles. Why not take better advantage of the data? �

48 HOW TO ADD A REVENUE STREAM TO YOUR BLOGThe number of blogs that exist in the social space today is completely mind-boggling, and the numbers continue to increase. How will your blog stand out? �

Follow us @sesmag

�����������

Check your addendum!The one-sheeter includes late speaker, session,

and exhibitor additions to the conference.

35

36

38

40

Page 4: SES Magazine February 2011

Advertiser IndexAFor information about advertising in future issues, please contact sales [email protected] or (212) 457-4993.

Staff

������������������� ���������������� �������������������

�������������������������������������������������������������� ����������������������������

���������������������������������������������������� �����������������

��������� �����!"#"����������� ���!��"���#�$��"#����%���&�'���(�)*%�+)��,-�' ) (�.���*�/%

��������� �����$�����%&���.��+�0��$���0�1��2�������3�#�)45��67��&�8))�'�(���%/� �+ �+,-�8))�'�(���%+/����/.

Staff

Advertiser ............................................................. PageadX ........................................................................... 11AnalyticsSEO.com ..................................................... 20Bing .......................................................................... C2Bruce Clay ................................................................ 49Business Wire ........................................................... 34Econsultancy ............................................................ 45eMarketer ................................................................. 62Full Sail University .................................................... 43Google ...................................................................... 50iContact .................................................................... C3iProspect .................................................................. 41

LinkWorth ................................................................. 12Marin Software ........................................................... 3Purecontent .............................................................. 21PR Web ..................................................................... 57ReelSEO.................................................................... 55SEMPO ..................................................................... 19State of Search ......................................................... 63Submit Edge ............................................................... 8Symantec - VeriSign Authentication Division (U.K.) .... C4Symantec - VeriSign Authentication Division (U.S.) .... 22The Search Monitor .................................................. 18topseos.com ........................................................46-47Trackur ..................................................................... 33Wiley Publishing ......................................................... 4

StaffStaff

Senior Program DirectorConference Program Manager

Marilyn CraftsJackie Ortez

PROGRAM DEVELOPMENT

SALES & MARKETINGSales Directors

Account ExecutiveDirector, Client Services

Marketing DirectorMarketing Manager

Web DesignerDesigner

Online Operations ManagerOnline Operations Assoc.

Andrew KatzElaine MershonElaine RomeoPeter WesterholmElizabeth HustonJoAnn SimonelliAngela ManChristian GeorgeouRebecca HolzEdward SimpoLouise LabergeAleksey Gershin

Executive Editor, ClickZDirector, SEW

Managing Editor, NewsSenior Editor, News

Staff WriterStaff WriterCopy Editor

Asia Desk Editor

Anna Maria VirziJonathan AllenZach RodgersKate KayeChristopher HeineJack MarshallCaitlin RossmanAdaline Lau

Chief ExecutiveGroup Managing Director

Tim WellerJames Hanbury

CLICKZ & SEARCH ENGINE WATCH

CORPORATE

Director of U.S. OperationsU.K. Operations

Operations ManagerOperations Manager

Registration Associate

Michele McDermottMadeleine HeimersSteve BrownDan HoskinsCharisse Rosales

OPERATIONS

Matt McGowanMD, North America

Mike GrehanVP, Global Content

SES Advisory Board9��:������,�;���� ���1���� ���1���� &�������� �&���&��:����������� ����� ���<�����;���;���������������:�:&�����������,��&���,��������<����������������=���������$�������&�<��������1&&���1����������������������>1���������������������&�<���������������:�,������&���<�&�:��������1�������� �����������

welcome3�&����� ��� � �� ��� � ����������

��1��,?��&��1���;��$� ,�� �������$��@���������$�������1�$��������������������<�� ���1���� ��� �������&���<�&<����A�������������=��$�����:�������1�,���;�$����B<�� ��<��� � ��2������ ��$��<�� ����������������������������������������1������������,�������:�$��&���1:��3������

��1B����������������1���������-:��������<�� ������ �� ��1�����&� ��� �����$�������<��������,����1��������1�:&&�&���������������1����,��,,�������C&������������������� ��� ::���� 1�� ��������$�� �� ��1��1���������������:1����&������&�����3�� ��:�� ��1� ?��� ����� ���,������ ��� ;��

� �1&��<&1;&���-:������� �����1�:�,�������&���<�&�:���������������1�&�<���������:�������������������������&�<��������1�����<�����������1������3������1�����;�$���������,?�����-�����$���������1������1����������:�;������������ ������3���������@��� ����1���&���������������;������ ��������� ������� �<������ ������,���������&&������������1�����1������������,���&:������1�����<����1�������$��������&��

� www.SESLondon.com

Matt McGowanManaging Director, North AmericaIncisive Media

Mike GrehanSES Advisory Board ChairGlobal VP Content, Incisive Media

Mike Grehan, ChairGlobal VP ContentSES/Search Engine Watch/ClickZ

Bryan EisenbergBestselling authorbryaneisenberg.com

Christian GeorgeouMarketing ManagerSES Conference & Expo

Lee OddenCEOTopRank Online Marketing

Matthew BaileyPresidentSiteLogic

Andrew GoodmanPresidentPage Zero Media

Jackie OrtezConf. Program & Training Mgr.SES Conference & Expo

Thomas BindlFounder & CEORefined Labs GmbH

Bill HuntPresidentBack Azimuth Consulting

Mikel ChertudiSr. Director, Online & Demand Marketing Adobe

Anne KennedyInternational Search StrategistBeyond Ink USA

Erica SchmidtGlobal Search DirectoriProspect

Eddie ChoiManaging DirectorFrontiers Digital

John MarshallCTOMarket Motive

Crispin SheridanSr. Director of Search MarketingSAP

Marilyn CraftsSenior Program DirectorSES Conference & Expo

Jon MyersHead of Search/Assoc. DirectorMediavest

C&��������&������������D

Contributors Nick Beck, Sean Carton,Liana Evans, Andrea Fishman, Erik QualmanGil Reich, Nick Stamoulis

MAGAZINE

Page 5: SES Magazine February 2011

Marin Professional has Arrived

All the Power of Marin Software, Streamlined for your Business

Marin Professional Edition is a paid search management application for advertisers and agencies with less than $100,000 in monthly ad spend. Leveraging Marin Software’s market-leading enterprise solution, this easy-to-deploy application delivers financial lift and time savings through:

www.marinsoftware.com/professionalVisit us at Booth #1011 to learn more

Join the Party

Automated keyword-level bidding Intelligent recommendations Cross-engine campaign management Customized filters and alerts

Page 6: SES Magazine February 2011

ad goes on this page

Improve your online marketing with great books from Sybex!

Watch for these new internet marketing titles!

More great guides from Sybex by the authors you know best!

Learn more about these books, including where to buy them, at www.sybex.com/go/onlinemarketingSybex is a registered trademark of John Wiley & Sons, Inc. All other trademarks are the property of their respective owners.

Page 7: SES Magazine February 2011

Agenda

Page 8: SES Magazine February 2011

Agen

da

' ������E�;1�������F������G

What: SES LondonWhen: Tuesday, Wednesday, ThursdayWhere: QE II Conference Centre

For session details, see pages 23-32 or visit www.SESLondon.com

SES is the leading search and social marketing event. Sessions cover PPC management, keyword research, SEO, social media, local, mobile, link building, duplicate content, multiple site issues, video optimization, site optimization, and usability. Plus keynotes, an expo floor, networking events, parties, and more!

DAY

1 TUES, 2

2 FE

BD

AY 2

WED, 2

3 FE

B

9:30-10:45a Room: WHITTLE

Conference Welcome & Opening Keynote: Jeffrey Hayzlett Celebrity CMO & Bestselling Author

10:45-11:15a Grand Opening of the Expo Hall (open 10a-6p)

Track 1 Track 2 Track 3

11:15a-12:15p (Room: Abbey) - Introduction to Search Engine Marketing

(Room: Henry Moore) - Basic Analytics

(Room: Whittle) - Key Points in Launching a Global Website

12:15-1:15p Networking Lunch in the Expo Hall

1:15-2:15p (Room: Henry Moore) - Introduction to SEO

(Room: Whittle) - Sponsor Session: Yahoo! Search and Bing: A Powerful New Choice in Search

(Room: Abbey) - Music & Search Engine Marketing: Quality Score & The Volume Game

2:45-3:45p (Room: Abbey) - Link Building Basics (Room: Whittle ) - Meaningful SEO Metrics

(Room: Whittle) - Introduction to Information Retrieval on the Web

4-5p (Room: Henry Moore) - How To Become A Link Magnet

(Room: Abbey ) - Deep Dive Into Analytics

(Room: Whittle) - PPC or SEO? The Ultimate Search Marketing Battle

5-6p Expo Hall* Networking Cocktail Reception

Track 1 Track 2 Track 3

9:30-10:30a (Room: Henry Moore) - Successful Information Architecture

(Room: Whittle) - Monetising

Social Commerce

(Room: Abbey) - Introduction to Paid Search

11a-12p (Room: Henry Moore) - Marketing to the European Union

(Room: Whittle ) - Update on Real Time Search: I Want it Now!

(Room: Abbey) - Content Marketing Optimisation

12-1p Networking Lunch in the Expo Hall (open 10a-3p)

1-2p (Room: Abbey) - Why Does Search Get all the Credit?

(Room: Whittle) - Sponsor Session: We Build Pages: Over 50 Killer Internet Marketing Tools

(Room: Henry Moore) - PPC Beyond Search: New Ad Formats, Display & Social

2:30-3:30p (Room: Henry Moore) - Is Search Remarketing/Retartgeting Right for You?

(Room: Abbey) - Enterprise Level SEO (Room: Whittle) - Ads in a Quality Score World

3:45-4:45p (Room: Abbey) - Developing Great Content

(Room: Henry Moore) - Crossing the Digital Divide: The Leap From Search to Display

(Room: Whittle) - Advanced Paid Search Tactics

5-6p (Room: Henry Moore) - SEO & EXCEL for Big Websites

(Room: Whittle ) - Augmented Reality Revisited

(Room: Abbey) - Paid Search Site Clinic

6-7p Benjamin Britten Lounge

Black Hat, White Hat: Unconferenced

DAY

3 T

HURS, 2

4 FE

B Track 1 Track 2 Track 3

9:30-10:30a (Room: Henry Moore) - Introduction to Social Media

(Room: Abbey) - Duplicate Content & Multiple Site Issues

(Room: Whittle) - Video Search Optimisation

10:45-11:45a (Room: Whittle) - Twitter Nation & Automation

(Room: Abbey) - Getting Mobilized: Mobile Marketing Strategies

(Room: Henry Moore) - Local 2.0: The Evolution of Local Search

11:45a-12:45p Networking Lunch

12:45-1:45p (Room: Whittle) - Killer Facebook Marketing Tactics

(Room: Henry Moore) - SEO Through Blogs & Feeds

(Room: Abbey ) - Making Money With Affiliate Programs

2-3p (Room: Whittle) - Search, PR & the Social Butterfly

(Room: Abbey) - Speaking Geek: How Marketers Can Work with Web Developers

(Room: Henry Moore) - Digital Asset Optimisation

3:30-4:30p (Room: Whittle) - Social Media & the Marketing Mix

(Room: Abbey ) - Tough Love Site Clinic

(Room: Henry Moore) - Conversion Clinic

4:30-5:15p (Room: Henry Moore) - Wrap-up Session/Open Forum

Page 9: SES Magazine February 2011

Agen

da

(���� �����������������������

WORKSHOPS, PARTNERED & SPECIAL EVENTS

Monday, 21 February��8:00am to 12:00pm - Creating Social Media Strategies Using Audience Research * Abbey Room

��8:00am to 12:00pm - Information Architecture * Henry Moore Room

��1:00pm to 5:00pm - Link Acquisition and Optimization * Abbey Room

��1:00pm to 5:00pm - Google AdWords Tactic to Improve Your ROI * Henry Moore Room

� 6:30pm to late - SES London Meet & Greet - Tbd

Tuesday, 22 February��8:00am to 9:20am - OMI: Morning Workshop: Social Media Strategies & Research * Elizabeth Windsor Room

��2:30pm to 4:30pm - IDM Workshop: Digital Marketing Strategy * Wesley Room

��10:00am to 6:00pm - Drop-In Recruitment Centre - Exhibit Hall

��1:15pm to 2:15pm - Session: A Powerful New Choice in Search sponsored by Yahoo! & Bing - Abbey Room

��5:00pm to 6:00pm - Networking Cocktail Reception sponsored by iProspect - Exhibit Hall

Wednesday, 23 February��8:00am to 9:20am - OMI: Morning Workshop: Social Media Strategies & Research * Elizabeth Windsor Room

��9:30am to 12:30pm - NMA Live: Social Media and Online Reputation Showcase - Learn from the Best of the Best * St. James Room

��1:00pm to 2:00pm - Session: Over 50 Killer Internet Marketing Tools to Measure Your Online Marketing Strategies spon-sored by WeBuildPages - Abbey Room

��6:00pm to 7:00pm - Open Mic: SEW Black Hat White Hat Unconferenced * Britten Lounge

��7:00pm to 11:30pm - London SEO Party sponsored by Raven & Linkdex SEO Tools

Friday, 25 February��9:00am to 4:00pm - OMS: All Things Digital Best Practice Day

* Additional fees will apply unless you have an All Access Passport

Page 10: SES Magazine February 2011
Page 11: SES Magazine February 2011

Floor Plan

Page 12: SES Magazine February 2011

Floo

r Pl

an

)* ������E�;1�������F������G

Venue: Level 3 (Sessions & Expo Hall)

Theatre Sessions adX .........................................................................18

AnalyticsSEO.com .....................................................7

AuroIN LLC ...............................................................9

ClickZ .....................................................................22

Freshrank SEO ........................................................19

Jobs in Search ..........................................................4

LinkWorth .................................................................3

New Media Age .......................................................24

PRWeb ......................................................................2

Purecontent ............................................................14

Raven Internet Marketing Tools .................................5

Searchmetrics GmbH ..............................................11

Submit Edge .............................................................1

Symantec - VeriSign Authentication Division ...........17

teliad Internetmarketing GmbH .................................6

The IDM ..................................................................23

topseos.com ...........................................................16

Visibility Magazine ..................................................15

WebCertain .............................................................12

Company BoothExhibitor List

Tuesday, 22nd February

� 10:50am-11:10am - Submit Edge

� 12:20pm-12:40pm - adX

� 12:50pm-1:10pm - Symantec-VeriSign Aunt-

hentication Division

� 1:30pm-1:50pm - AuroIN, LLC

� 2:20pm-2:40pm - PRWeb

� 4:10pm-4:30pm - WebCertain

� 4:40pm-5:00pm - Raven Internet Marketing

Tools

Wednesday, 23rd February

� 12:00pm-12:20pm - Purecontent

� 12:30pm-12:50pm - teliad Internetmarketing

GmbH

� 1:00pm-3:20pm - Word of Mouth Association

Express Clinics:Tuesday, 22nd February

� 11:15am-12:15pm

Dave Naylor Search Marketing

David Naylor, SEO, Bronco

� 3:00pm - 4:00pm

How Social is Your Website?

Lisa Buyer, President & CEO, The Buyer Group

Liana Evans, Author and Co-Founder & CEO,

LiBeck Integrated Marketing

Wednesday, 23rd February

� 10:45pm - 11:45pm

Local Search on Speed!

LisaMyers, CEO Verve Search

Page 13: SES Magazine February 2011
Page 14: SES Magazine February 2011

) ������E�;1�������F������G

Page 15: SES Magazine February 2011

)+���� �����������������������

Sponsors & Exhibitors

Page 16: SES Magazine February 2011

Spon

sors

& E

xhib

itors

), ������E�;1�������F������G

Gold Sponsor

Symantec - VeriSign Authentication DivisionBooth 17www.symantec.com

�������������&�;&�&�������:�<���������1����������������������������������&1�����������&:�

����1���������������������1�����������������,��������������������������������,���������<�����:������������������$��������:��������������:&���&������,?�����&�����;&�������?����������<����,����������1���������������������:�<������������������������1�������������������1����������:��������1�����������������1�����::&����������1����������1���������������&1�������H������������������B������:�����:��1������������&1�����CIC����;&������������������&�<�����:������<�����:��������������:�<����������;����������&�����3���������������>1���������,�J������B��������������1������������������&�������������:�<������:;�&������,��:�����������,�����������������������&������������1����������;����1���������;��������1��������������1�����������0��������<�����1��������:�����,��&�1�����:1��������:�<�����������&�:������������&��<��1&&���&������������������������������������,�������������K�����,����������<�&;&��������������������

Silver Sponsors

adXBooth 18www.adxsearch.com

@���<����@1���������@���&����:�,������;���������&��$��������5���������:�,�������;���������&��$������:&�,�������

:�<����������&���:���,1&�����������L��������������&��������������,�����������&�����&�����&��������&���������������M<������:���,�1�������5������:�������1��&���������������1�����������-��������:����4MH���<�����������������:�?�;�&������������&���&����������������$������:&�,����=������<�����������������&�;&���������1��������<�&<����"������;�&���<�������������&������������:&�����L�����:�������&��$�����1����<�������&��$�����������&��3��������1����������������������������&1�����������5�����:&�,�������1��-:��������9�������������$����1������&��$������;1�����������������������E����������&1��������B�������,����1��

Submit EdgeBooth 1www.submitedge.com

2���������67��6�����H������1;��� ������������,�����&����������-�1&�&��$�;1�&��������:������� M�H��1�����3����H�M�+�������.�����?������:���������<�����������1�����:&�������

�������1�:��1��������1���������H��������$�������,��1������,,����<�������,,��;&��:�������1;��� ���������<����<���.�����1���������&��������������� ��M1�&��$�;1�&������,,��������&:����1��1�����������<�������� M���&����������������$����&��������������������,?������&�����1;��� �������;������&���,�71���H�,���������C<���2���������:���&��������� M��9�������3���������3�;�C��������

Exhibitors

AuroIN LLCBooth 9www.auroin.com@1�H"�������;&����������+++�;1����������;��&�:�����;�1�������������� �������������:���<���1������������� M��K�����;��:�,������&��-:�����������?�&���@1�H"�����������&�����?�����������<�������������������������,������&�������������:�������&�;&����������E��&&�����������,�;1������������&&������1����&����@1�H"�?�������;�&&��3�������<���-:�������&�����&���@1�H"����,�����������,��������:���������@1�H"���&������;������&&������������:���������@1�H"B��&��$�;1�&������-:�������&������������1���:�:�������;���@��@1�H"�����<�N� ���$,�����,�%��8�:��:&����$�����1��������&��$��������������&&����N� ;�$1:��:;�&�������,��1&��:&�������;���������������������������N� ��&���&�����,��1��1�N� �1�����;1�&����������������������&;�N� �������1�������1::������1���������&&�,����1�;�����$�����)�%N� 4���������O�<�&�:����������$��:�1:������������������<���<�&<����

��������$����:&���������������$�����M1���$��1&�1�����<������:������:�,������&�����������<������1&������������<��<���1�:1��

AnalyticsSEO.comBooth 7www.analyticsseo.com@�&������� M����������1�����,�������<����� M���,�������&�������1����������� M�:�������E��� M������;��������������������������:���&����&��������&����&&���&:���1�������������&���������������1&��:&����������� M���:����������,?�����&�����:�<�����&���������,���������������������&��������������1�:�?�;�&�����E����;������������������1���������� M���$����<������:�������:�L����������������&����&&���&:���1�����&���������$������:�;���������1������1����:��������E���<������������&&������1���������$����������:�����<�������������������&:����1�:����;�$��,,���1����:�������B�&��$�;1�&�������:����������������:�����<���<������@�$�;�1���1��1&����������������&����1�������:��������&�����������������1:��

BingSponsored Sessionwww.bing.com��������������������������,���K�����,����:����������������������,�����������������<�&�:��������&�<����1&�������<��1&&����1��������������$��������������������L1��������1��������������,���=�����:��:&���-:����������������;&1��&��$������:�������������������?������:�����;�����,,�������<�&<������������������?�������&�������&:��:��:&���1�����1���H��������&1��������1���������������:1:�����,�������������:�<����������&&���������&�����������:&�?�����$�������&:��:��:&���$��,��������������=��&���;�1���<���������::��1����������������:&����<������<���������������,������1$�

Expo Hall Hours� For more information on how to find the following exhibitors,

see the Floor Plan on pages 10.

� Tuesday, 22 February 10a-7:15p(networking reception, 5:15-7:15p)

� Wednesday, 23 February 10a-3p

Looking for a new business partner or a specific service, but aren’t sure where to start?

Check out the Product & Service Guide on the following page.

Page 17: SES Magazine February 2011

Spon

sors

& E

xhib

itors

)���� �����������������������

Product & Service Guide

Spon

sors

& E

xhib

itors

*Booth #s on right

Freshrank SEOBooth 19www.freshrank.comE�����$���������,�����&������� M����:��������H�������67���3��<�����������*������������ M��-:�����������$�&&������1�����:�<�����1������� M���<������3��&�<�����������1��1����������1��������1���;���������<������:�:����������������L����������������E�����$���<�����&������&1����-�1���<��$�������&��������:����������1���;��������������������,���1����:�����B����������&&������L����������������3��&���:�<����:����&�������<�����,��&&������ M���<�����������,��1��1��������3��;�&��<�����:�<������;������<�����������������������1�����������1�:��,��

iProspectCocktail Reception Sponsor and WiFi Sponsorwww.iprospect.co.uk�C��:�������:�,������;�����$�������������,,������;��������,������&���&1��������������-�����<��;&1�����:��&�����;����I&�;&&�������:&����������� *��:��:&��������%��$��������������67�������1���&�����������/����,,������������;�&&���������-������,�P�*����&&�����3���,,���1��&������,1&&�������������&���&1�������������&���������&�����&1�����N�����C��C��9&��$�@�<�������N�����"�1&������ ������M:���������N���������&�K���N�����@�&������Q�2������C���M:���������N�����M�&����O��:&��@�<�������N�����@,?&����K�������N��������::����E����K�������N�����E��;��$�@CH�K�������N�����4�:�������O�����=�����&������&1�����M1���<�������1���:�����������������,�;��:�$��������&���������������������:��������&1��������������1��&�����������������������&����&�������&���������:�����������,�����������&���:������=�������<������:&�����������1������&��1$��:��:����������<������1���;����������:��������:��:�������1$�

Jobs in SearchBooth 4www.jobsinsearch.comR�;��H������������:���&�������������&�L�;�������<������������� �������&����R�;����9���J����������;��&,��,�����,�&&��������:����,���:&�����N� ����� ������K$������E����N� � M�������� ������M:����������9��:�����N� "���K����Q�O����&�K����@��������N� =�������� �������N� 9��:�����:�<����������� �������&����C��1���������<�����N� 9�:���� �:&�������1������,��H��0�1�������� �������&����L�;�M1�����,������I1������E�����&��P�%*������1����:��������1�L�;�<��������������1������,������:�,������&��,��/����������1&����1�����?&&���1�<������1��������/������<��������:����������&&�1����1��<�������E���M,�9���D�4����;���,��L�;�����������1���R�;�H���������

LinkWorthBooth 3www.linkworth.com2��$3�����������&�����<��������:��&�:�<�������1��>1��������������<��1��,��:1;&�������������<��<���$������:��1����,���<����������<��������&1�����-��&��$��<��������������������:��:���&��$�����������������:�����:���;&����<������� M�����1&�������<���������&���1;������������������1;���������:�����&����������1��������������������

New Media AgeBooth 24www.nma.co.ukH������<���$����������������������������;1�������1����:����$��������������,���S�=�������������������������1&����,��$�����������������������1��������������������>1�������1����:��&��������������K$���������������������1����������1�����������;��;&�������:&�����������������������������:��:��E���<�����������"���K����@������;�����-:&�����������������<��������&�����;���-:&�����������������������$���������������������&����������

Advertising NetworksLinkWorth ................................................................ 3teliad Internetmarketing GmbH ................................ 6

Blog AdvertisingLinkWorth ................................................................ 3teliad Internetmarketing GmbH ................................ 6

Content & News Feed ProvidersNew Media Age ...................................................... 24PRWeb ..................................................................... 2Purecontent ........................................................... 14

Interactive Marketing Associations & PublicationsNew Media Age ...................................................... 24topseos.com .......................................................... 16Visibility Magazine ................................................. 15

Local Search Marketing Services and DirectoriesadX ........................................................................ 18AuronIN LLC ............................................................ 9AnalyticsSEO.com .................................................... 7

Marketing Optimization SolutionsadX ........................................................................ 18AuronIN LLC ............................................................ 9PRWeb ..................................................................... 2Raven Internet Marketing Tools ................................ 5Searchmetrics GmbH ............................................. 11topseos.com .......................................................... 16Visibility Magazine ................................................. 15

Organic Search MarketingAuronIN LLC ............................................................ 9LinkWorth ................................................................ 3PRWeb ..................................................................... 2Raven Internet Marketing Tools ................................ 5Submit Edge ............................................................ 1topseos.com .......................................................... 16Visibility Magazine ................................................. 15WebCertain ............................................................ 12

Pay-Per Click Networks and Management ServicesWebCertain ............................................................ 12

Search Marketing Agenciesteliad Internetmarketing GmbH ................................ 6WebCertain ............................................................ 12

Search Marketing SoftwareadX ........................................................................ 18Raven Internet Marketing Tools ................................ 5Searchmetrics GmbH ............................................. 11AnalyticsSEO.com .................................................... 7

Staffing SolutionsJobs In Search ......................................................... 4

Web AnalyticsAnalyticsSEO.com .................................................... 7

Website Search and TechnologiesSearchmetrics GmbH ............................................. 11

Website Security from Click Fraud PreventionSymantec - VeriSign Authentication Division .......... 17

Page 18: SES Magazine February 2011

Spon

sors

& E

xhib

itors

)' ������E�;1�������F������G

3��������1����������&������������&����������&�������;�����::&����������������,�����67B����:�;��������<�&�:�����������&�����$����������������1B&&�?���������"���K����@���T"���K����@������������$&�������H����<��������������,�;����������:��,����&&��#�1�&�<����������&�������1��1����U��I������@���&&��0����,�M�&�����O�&����7�����&��

<������$����;������1��-�&1��<����������,������&���������1����:�<�$��������������������&���������:���,��1����&&�����������1�1��<&&����-:����������������������&&��������������������,1������&�>1����������������������<���������:�<�����;1������S

PRWebBooth 2www.prweb.comC43�;�����������������&��������&������������:�����&���������;1�������<������&��������������++%��C43�;����;�������������������;1�����������$��������:����������:1;&����&������?�������$�;�1��:�����&������C43�;��������?������:��������<�&�:�������;1�������������1����������������1�������1��������������;1�&������,,����������������:��������:&�,���,��:�����&���������;1������C43�;��&���������E���&���3@���������&&���������1;�������,�J��1���H������&������:�<�����,����������:1;&����&�����������������,�����E��������,�������:&����<���������:��;�����

PurecontentBooth 14www.purecontent.comC1�����������������,�������&�B��&��������;���������:�<�������1::&�����������������1��&1��9��:��3�;��������O����&�@�������&�������1���������&���3����&�<��1��>1���$�������������&������������������,���������I���&��&�<��������:�����<�������3�����1�������:��������������I���&��"�����,��<��+*V��C1�������������1&��W��������,��������&���������B�

Raven Internet Marketing ToolsBooth 5www.raventools.com4<���H�������K$������=��&�����1����;�����1������,��$������1���������&������,?�����&��������������������:�����������������&���������<����������3����4<�����1��������1�������������&�����������&��$�;1�&�������:��������$��������������������������&��:��1�����:������������:�����:����,��� M�����KK���:�����������&&;����������������;���1��������1���<���1&���1���,��1����2������������:�������<�����&������

SearchIgniteRegistration Sponsorwww.searchignite.com����H�������������&�������&�;&�:�,�������$������:&�,�����,,�����������&���������<�������������������&:���:�����������$���������<���������&�����$��������&��,��������:����������<��������;1�������������������������:&���������&�����������&��������,�������&�B��&������<��������������������:�����������H���������:�����������:������M1�:&�,�����������������������&&��L��:�,��������$�����������&������&1�����:������������:&���������&�������<��������<����������&����;��������H��������<���������������&����;1�������&1�����&�����1��&���<���������:�,�������,�&&���&���������&��������������������������CC9��� M�����:&�������&��,?&����������&�����H������X�C�,�������@���;1��������<���N�����K������<��Y�;�&&������������������:&�������N�����K��������8���&&����$�������N�����O�<���Y���;�&&���8�����<��1��,���$������������N�����0�&:����&�<�������8����:���������

N�����M:������&�;&&������������:��������,?�������2������� 1�:���"����@���������@���

N������1::����&&��L��&��1��������1������

Searchmetrics GmbHBooth 11www.searchmetrics.com������������������&������<������,���������������@�&��������&1�������E�1��������%����;���������&���������������I�;0����,��1���������������&�������$�������,�����;�������������� M���,�����������������������1����=���&�����������:��1���&&������&�����$���������&���������3�;����������$�������$�����,�������:��:����<���,�����������&�<�����������������H��:�<�����:���,1&����:�����,1������&�������;�����$�����������?�&���,����:��������������&�������,?��:������&��,�����������&�������������&&���,�������������������:�:1&�3�;��&��������&1���������������������<���1���,�0�&��;���$�:1;&���������1:�'Z�����0���&�;&����K���&&���"�1�(��2������I����������������&���&����:��&����1�����������������1�������������������������,?��

teliad Internetmarketing GmbHBooth 6www.teliad.com4�$��������� ��K��D��&�����������������&�� M���<�����:�<����������;���:��1���:��,�&����3���,,��������<������,���<���������������,�&��$�;1�&���������������������:�������������,1&?&&�����>1������������������:�����������*������I����;�������:���������;&����������&,������� 1�:����$���&����,����-��&��$��<����������<�����1������������&�;&���&�����&����1::������;����,���� M������������;&1�����:���:�����������&&����:���&�������&�������:���M<������&�����1:&���,��������&������;����������:&���������,��������������;������&:�������������$�;���������������3����1&��&�$�������<������1�����&&����:�?��,����1��-:����������$���������,�������������������1����C&�������������1�������������&$�;�1����1���&�����$����������������1�� M&1������

The Institute of Direct Marketing (IDM)Booth 23www.theidm.com=���H�����1����,�O�����K$������'HOK(���� 1�:�B��&������;����,������:�,������&���<�&�:������,�������������������&��$������3���,,��������,����������1�������;��:�$�����������&1����������������&&����:������>1&�?�����������;����:���<�����������,��������M1�:�������!���������<���&�������<�&�:����������1�,�����<����:�,�������

topseos.comBooth 16www.topseos.com=�������:�������1���������������<���������:�����������<&1��������$��������:����������$���������:������9���������$���;����:��������&1�����������������:�����������:��:���&��$�����������,?&�����$�����������&�������:�������������������������������������:��������;������1��������1���,��;1���������&��$�������&1��������:�<�����������$��������:������=���:��?������<����&&������:����������$������&���������1������&:�?������:���������;����?����1�;1��������������3������������������������1������1������,������������,&���:������S�I����������������1��������������������������������1����������$����������;����

Page 19: SES Magazine February 2011

Spon

sors

& E

xhib

itors

)(���� �����������������������

Visibility MagazineBooth 15www.visibilitymagazine.comJ���;�&���������:��������������&����;������������������&���,�H��������$��������=�����������?�������������;&�����������&�:����������:�������������<���1��������������������&�:����������������3����J���;�&���������:������&�����&&��������;���?��,��������1������,��1&��,�����H�����������<����<����=���:��������1����&�������:������,��H��������$������<�������������������&��&��$����,�����������&�����:�������������<������@�������&&���J���;�&������&&������������,�����;1�����������������<��;����������:&����������������-:�����������H��������$��������:������J���;�&�������:1;&������>1��&�������<��������������,���:�������&1������;1������&������������������:�����������:��:���&��$��$���������;������&�������,?&�����$����������:�����&���������;1������M1������������������:������������������������������$��,�:�<�����1�����;�&����������������&,�������=��$����������;�$���������������������,���������$��������������&�;&����1����,���,����������&&��:������,�H��������$�������

WebCertainBooth 12www.webcertain.com3�;9����������1&��&���1&�������$�������������,,�������������������&�;&��������<�������������<����&������������������&�;&���:����������������;����������&��&���1�������������H��������,����<���:�$����,�&&������L����&��&��1������$����������������&����������:�<��������,1&&������,��������<�����,���� M����CC9����M�&����C4��������&�K�����=����::������<�����;���������&������>1��$&������,,����<�&���3�;9�������$�������������,��&������,����<������,������������&1�����=<�&��=�����&������� ���������

We Build PagesSponsored Sessionwww.webuildpages.comH���������������������������3���1�&��C����������������������;�����������H�������K$������9��:����3���<����������;�������,������������:������H��������$���������:��������������&���3���<����&:����1�������,��&����������<��������:����$�����1����=�������1&���:��1���������?���������������,?��������&����������������<�����������&���,���1��&������3������� M����:����������,�����1�H�������K$��������<�����,��1�����&���������� ������M:����������'� M(��������������:&����������������������$������,�������:�����������:��:&�������������,�������������������3�������&��;�&��<������������:����$�����1������&������:��1���<���,?��,���������;�������H�������K$��������<������M����,������������:�����,�������������������;������������<��������:����$�����1�����������������;�$&��$���H,���������;�����&��$�������1����������������������T<���U��������������,�������������������=�������<�����'&��$�(���1��<�������1�����������;�������1���&&��$���������������&����&��������;�$&��$�������1�����������<�&����������;�������������1�;��������&���&��$�������:���,1&�����������������&��$�������1�':����$([������1�����������������::�����;��':����1��([���������������&�<���������1��H,���1���������$�������������������������1��������������������;���������&��$������1��M1��:���&���������������������;���������&��$������1���;�����;�����������������,�������1����������H,���1����B���<��������:�&&���������,�����������������,��������1�������������������������������,����1�����1����1�����������<�&�:�������<���������������:�&&����,����������������&��$�����3��&����,,��&��&��$�����������������������<����������&�������$�����������&&���� M�����1&�����������������<������=������������$���1��������1��;�<���1����:���������

Association Sponsors

SEMPOwww.sempo.com� KCM�'����� ������K$������C�,������&�M��������(���������:�?������������������<��. �����;�����:������������1������&�;&&���� KCM���$����������������������:�������������������$��������&�������K��;��;���?������&1����������� KCM�H�����1�������<���������1�����L�;�;���������$�����::��1�����������������;��������;�����:��������������������&���1:���������������� KCM��������,��� KCM���=���� KCM�H�����1������������:����1���,����������1���$������:�,�������&������������������������,���1�������=������&������������1��1�&1������-�����<��������:������<����������&�������������������������������$����1�,���;��������������1��� K�:�,������&�����:�������1���������������1������:����

WOMMA UKwww.wommauk.org3����,���1���'3MK(��������������,,����<��,����,��$����������-����������������;������������������������������������������&����������������;�����1���;��<��1��:��:&��&�$������&$D�1������3MK����1�������������;&��,���:�������!1����������:���������:����������;��������������1&&�����������������3MKK@�67�������&����������:������,���:��$��������;����������&�����������������1��������:&�,���������1&�:�������������&����:����������:���������������������������������=��1�������:���������,���1����������1����&������:���������������1��������3MKK@�67���������1::������������,���1������1�������;������������������,,����<������-�������::����������;&���;1������������&�����������������������������1�����������,!����

Media Partners

Econsultancywww.econsultancy.com ����1&����������&�;&�����:�����������1�����;����:1;&������,��1�������;����:�����������&��$�������������������M1��1;����.�����8����;�����&������,����&�������������������1::&����&�$��������<��+�V����;���������������3����&:��1����;���;1�&������������&��:;�&������<������;��������,��������:���������������1������������������<�&��:������,������,������,��������,�1������:�,������&������$����

E������&������������1����1�����<����&:������;���&�����$��;����������������;1�&��;1�������������?�������;�����1::&��������&�����������������&�������������;����:�������������<�����R���� ����1&���������������:��������1&���������

LondonSEO.orgwww.londonseo.org2������ M��������;�������&��:�����&��,��������$�����������������;�������:�?����1:��,�� K�����1������� <�����<��,������1&��������������,�&�$���������:��:&������:1;�,�����$���������1&�T����C��U�,���1�������,�:��:&�������� ��2��������������������E��,1������,��������<������1���;����������:���&�����������

Page 20: SES Magazine February 2011

Online Marketing Summitwww.onlinemarketingsummit.com=���M�&����K$�������1�����'MK�(���;&�����������������&&;����������$����&�����������-��1����������;����:����������M�&����K$���������������-��;���!�����<������&���:����������������

ReadWriteWeb ��������,����������:�:1&�������&����;&�������������&���$�����,���,,������������,1&��&�����;�1��������B��H����������1���������

4��3���3�;����,�1��������@:�&��������/�;��4�����K�K�1�����������������,��������������&����������:������;&�������������&���M1�������������������<<���������������������$����) V��<��W�����?������:1�B���T�$��?�&���,�������������&����:1���������������U�@�������<������:1������T=����&�1�����,�����3�;����4��3���3�;�U

SEO Chickswww.seo-chicks.com/about=���� M�9���$�����,�1�����������%������2���K����'�����2���O��&�,���(����@����9�:����������������$�����<�����=���������������������&&�,��&��;&����,���;������������������<�&��,,����<����$��;�1��,��&������� M��O�����������&&�������;�1����R1&���R��������;������&1����������;&��������;�,�������?����K5�������������&��������R1&������2���:�����1��������� M�9���$���������������O�-���R�������&�1������;&���,�����4���E���$������1���������,�����,��������������� M�9���$��������'�������$��������,���������D(�����������������I���&����:&���������;1����������$��

State of Searchwww.stateofsearch.com������,��������������,�����&��������;�����������������������������������&�������=������;������,�1�����;�����<��������&���������:�����������2���K�����,��1�������������-�����:����������$�������������&�������=�����;���������������������������3��������>1�����������������������<������������������&�������S�=�������>1�����������������������,���������������,������&����������������,�����$&��:������;�����������3�;�����4�����������������������,�����������$����������1������=����������������<��������&�����4���01��$�������<�������1�����,���&&��<��������&���������1�������&�������<�&�:������

������,��������<����<�����&�$������� �������������������������-����1����������������&�<��;&��������,����������������,������&����&$������:�$������<����������:�<�����:��������<���������������������<����1��,1&&�����������������<������

�����,�������������:�1�������:�����,�� ��

Page 21: SES Magazine February 2011

���

������ �����������

��������

��������������

��������������� ����������������������������������������� ������������

�������������� ���! ������"���������#�������

�$ �"������%��&��"������������������� �������� ������������� ���������������

��������������� ������������ ��������� ������� ����� ���������� ��� ��������������

�� ������� ��������������!�����"���� ��� ��������������������������!

�� ���������������#�������$%!����������&���� ��������%�'

��������������� �������� �&�� ����������� �� �������������� ���

������&����'�"����(�)�"����� ��� ����������������� ������ ������� ��������� ���� ���

��������������� ������������� ����������� �������������

�� ��� ���������!��������� ��

��������������� ������ �&�� ����������� �� �������������� ���

�$�*�+���������������&���� �������������� ��� ��������������!�����

��������������� �����������(����� ��!��)������)� �������"�������

�� ��� ��������*��������%��� ���

��&������,���������+��� �������� ��!��� �� ���������,��������

��������������� �����"����-�������������

���������� �������� ��� ��!��������.���-����

��+����������!����!��!����/���������������������

�-������(���������������� ����������������� �&������

����������*0������ �������� ����������� ����!����� ��������� ���� ����� ������ � ����������

��)������� ������������!���� ��!���������������!�����

��)������� ���������������� ������������������� ��

���������������"�������#�.����/ ��0�����1��������������1��*� ������ ����������

12�����%����������&�������3���4�"�5���&�� �266�7 �����������82*962*693*6633 &&&2�����2����

'�"�-�"�����*#����� �����(�3456�������#(���1��74����"�#��������"������1��1�����&������ �����"

���� �����

Page 22: SES Magazine February 2011

������������ ������������������

������������ ������������ ��������������������������� ������� ��!���"#����������������

$���������%�&����%�&�����'�������� ���(���)�������'(��������)�*��'���$��������

+�,���)��("���-(�����������.�����/��.�������

+�$-�������������0�(�"���%�&����"�

+�1�''����"�� ���-(����.�����(�2����"����.��'��

+�$-���������-(��������(�.�(������1345�116���!�78%� �(�����

$���������%�&�"��.����-������.�� ���-(���������!���-(������������.�� ��)�����(�)���'����

��������'(�����-(�%�&��-������9

� :������������'���������2�%�&�.(�0����

;�.(�/����-(����(�)���'����(��"��'�

������!�(��������(����������

*(�����-(��-������<

$-��������-���.���%�&����.��'��&-(�%�&��� ���(���.���������)��������-��.������

������������������� !����!�����!�"�����###$ ! %��������$���&�� ��'�!�!�'��� �����'�( �'�))��$�* ����� ������������� ��� �+��)�,((%��-!�"� %%�������� ��� �+�� �+!�#%����$���������� . �% ��%���$�/))���� �����#���� #!� �� !�������#������!�����$

%.������& �(� �(�%�%��==

%�'�>-.� �(�������-�����-���(�.������� �(���)����!�� �?�(�)��==���!���2���'�/����-�����1�!����)��-(����.�������@���������������

%�'�>-.�6�!��<��������������������A��'�-.

4(����1�!�& �(

Page 23: SES Magazine February 2011

Spon

sors

& E

xhib

itors

Page 24: SES Magazine February 2011

THE NEW VERISIGN TRUST SEAL. TRUST ISN’T THE ONLY THING IT DELIVERS.The most trusted mark on the Internet now delivers more. Display it on your site to deliver more transactions. Add it to search results for more click-throughs and site traffic. Deliver more peace of mind at every point of your customer’s online experience. Learn how displaying the VeriSign seal increases online transactions an average of 24 percent at booth #1007.

© 2011 Symantec Corporation. All rights reserved. The Checkmark Circle logo is the registered trademark of Symantec Corporation. VeriSign, the VeriSign logo, VeriSign Trust and other related marks are the registered trademarks of VeriSign, Inc. and licensed to Symantec Corporation. All other trademarks are property of their respective owners.

Now from

Page 25: SES Magazine February 2011

+���� �����������������������

Sessions

Page 26: SES Magazine February 2011

Sess

ions

, ������E�;1�������F������G

Tuesday, 22 February: SES sessions

9:30-10:45am Room: WHITTLE

Conference Welcome & Morning KeynoteSpeaker� Jeffrey W. Hayzlett, Celebrity CMO, Best Selling Author & Former Kodak CMO, Hayzlett.com

10:45-11:15am Grand Opening of the Expo Hall (open 10:00-6:00pm)

11:15-12:15pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: ABBEY

Introduction to Search Engine MarketingThis session will provide a clear and concise overview of the key concepts involved in search engine marketing. Who are the major search engines, and how can you best optimise them to gain “natural” or “organic” traffic without cost? Learn how to achieve top ranking or placement by utilizing search engine advertising opportunities. This is a must-attend basic session for anyone new to SES events.

Solo Presentation�Erica Schmidt, SES Advisory Board & Global Search Director, iProspect

Room: HENRY MOORE

Basic AnalyticsCut to the chase! Use analytics tools to get the specific answers you need about your search marketing campaign’s economic performance, your users’ on-site behaviours, and how to look for major red flags in traffic patterns. This session will keep you focused and organised so you don’t wind up pouring through hundreds of pages of meaningless statistics.

Solo Presentation� John Marshall, SES Advisory Board & CTO, Market Motive

Room: WHITTLE

Key Points in Launching a Global WebsiteAs the world becomes smaller and search marketing becomes more complex, the era of “ranking well in Google” is over. This is especially true for companies who are targeting multiple markets or countries. This new opportunity also brings many new complexities to be considered other than standard SEO. This session tackles these key issues critical to successfully developing, optimising, and launching the Global Websites that would meet those next generation marketing goals, without losing control or your mind.The session will cover the following topics and will include some case studies:• Keyword research• Language & cultural issues• Geographical issues• Issues involving different engines and platforms• Leveraging standardized templates to develop global websites• Cross-border management issues• Copy writing for multiple audiences• Adapting unique market trends and techniques

Moderator� Anne F. Kennedy, SES Advisory Board, International Search Strategist, Beyond Ink USA

Speakers� Andy Atkins-Krüger, Managing Director, WebCertain� Bill Hunt, SES Advisory Board & President, Back Azimuth Consulting

12:15-1:15pm - Networking Lunch in the Expo Hall

1:15-2:15pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: HENRY MOORE

Introduction to SEOSearch has one of the lowest customer acquisition rates, simply because it is a “pull” medium, allowing people to find you when they need you. Search engine optimisation will help you position your website properly to be found at the most critical points in the buying process. This SEO overview will help you understand what the search engines are looking for, and how the principle of building your site for your customers will also please the search engines. In clear, non-technical language, you’ll learn the latest optimisation trends along with the best practices necessary to make an immediate impact on your Internet presence and website profitability.

Solo Presentation� David Naylor, SEO, Bronco

Sponsored SessionRoom: WHITTLE

A Powerful New Choice in SearchLearn how Yahoo! Search and Bing are coming together for advertisers and consumers as a powerful new choice in search. You’ll hear tips on how to prepare for the transition, and have your questions answered by Yahoo! Search and Bing experts. This session is for agencies and advertisers.

Speakers� Mark Richardson, Yahoo! Search Alliance Lead, Microsoft, UK� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

Room: ABBEY

Music & Search Engine Marketing: Quality Score & The Volume GameSearch engine marketing for music comes with a unique set of challenges even for the highly relevant and targeted SEM advertiser. Join us as we discuss the various difficulties encountered by a campaign built for music, how those difficulties vary for an artist, and what to expect when launching a campaign.

Solo Presentation� Paul Szymanski, Search Engine Marketing Manager, Sony Music Entertainment

2:15-2:45pm Afternoon Break in the Expo Hall

2:45-3:45pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time. Room: ABBEY

Link Building BasicsDiscover how search engines rely on link analysis as an important component for ranking web pages. You will also learn how to increase traffic to your site by building quality links in an appropriate manner.

Solo Presentation�Patrick Altoft, Director of Search, Branded3

Page 27: SES Magazine February 2011

Sess

ions

���� �����������������������

Room: Whittle

Meaningful SEO Metrics: Going Beyond the NumbersAs knowledge of SEO practices moves from the offices of the optimisers to the board room, the standard metrics used by the practitioners of this former dark art are straining under the weight of the all powerful bottom line. The days when upper management was impressed by subtle changes in Page Rank have been replaced by questions of LTV and ROI. As more resources are being dedicated to creating the perfectly optimised and keyword rich landing page, C-level executives are demanding proof of the return they are receiving from these resources. This panel will discuss a myriad of ways to move beyond Page Rank, indexed pages or linked sites and into metrics that can make you a hero and, better still, get your budget increased to a respectable level.

Moderator� Brian Clifton, Author, Advanced Web Metrics with Google Analytics

Speakers� Peter Young, Head of SEO, Brilliant Media� Matthew Bailey, SES Advisory Board & President, Site Logic Marketing

Room: Henry Moore

Introduction to Information Retrieval on the WebThis session could well be entitled “How Search Engines Work” as it delves into the methods used by crawler based search engines such as Google. Understanding how search engines gather information from billions of documents and index them is essential knowledge for search engine marketers. And having a much better understanding of how hyperlink based ranking algorithms such as Google’s PageRank works, goes a long way towards helping you develop a solid linking strategy.• Find out how search engine crawlers work.• Find out how keywords are weighted and indexed• Find out how hyperlink based ranking algorithms work• Find out how end user behaviour can affect ranking• Find out how to future proof your search marketing strategy in a new decade of search

And it’s all broken down into simple-to-understand terms and analogies.

Solo presentation� Mike Grehan, Chair SES Advisory Board, Global VP Content, SES/Search Engine Watch/ClickZ

3:45-4:00pm Session Interval

4:00-5:00pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Henry Moore

How to Become a Link MagnetSome people just have to sit at a keyboard and type for ten minutes. Some people spend a little time mashing up a video. And some people develop a cool tool or app. What happens next? They become link magnets.In search marketing, where content is still king, we’ve talked about how to make your web site a link a magnet. But with social media and personal branding, developing a great presence online can turn you personally into a link magnet. Some people have. Thousands want it.How can you develop your personal brand so that you only have to mouth an opinion and a gazillion links follow? Andy Warhol once suggested that everyone gets their 15 minutes of fame. And social media is certainly making that little prediction come true.

Find out from a panel of experts how you can have your (metaphorical) 15 minutes of fame, become a link magnet and dominate search engines.

Moderator� Gillian Muessig, President and Co-Founder, SEOmoz

Speakers� Dixon Jones, Managing Director, MajesticSEO� Judith Lewis, Head of Search, Project Metal� Ken McGaffin, Chief Marketing Officer, Wordtracker

Room: Whittle

Deep Dive into Analytics: When Bounce Rate No Longer Floats Your BoatOnce you have the fundamentals of Web Analytics under control it’s time to take the next step into Deep Dive Analytics. It’s all about answering specific business questions using your web analytics data to drive tactical and strategic decision making. This session will provide you with all of the essentials to get down and dirty with your data.

Moderator� John Marshall, SES Advisory Board & CTO, Market Motive

Speakers� Matthew Bailey, SES Advisory Board & President, Site Logic Marketing� Brian Clifton, Author, Advanced Web Metrics with Google Analytics

Room: Whittle

PPC or SEO? The Ultimate Search Marketing BattleFinally see which search marketing tactic is the most cost effective, PPC or SEO. Watch these two heavyweights battle it out trying to prove who has the bragging rights to the best marketing tactic. Join us for this no-holds barred session where the SEO proponents square off against the PPC evangelists. Look for tons of action in this bout. And since the best battles are actually decided in the web analytics, learn about an industry study examining visitor behaviour and conversion data for visitors arriving from paid versus organic links. The data will help further fuel this hotly contested debate. Don’t miss this fun, educational and lively session and be part of search marketing history.

Moderator� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

Speakers� David Naylor, SEO, Bronco� Bill Hunt, SES Advisory Board & President, Back Azimuth Consulting � Jonathan Beeston, Client Services Director, Europe, Efficient Frontier

5:00-6:00pm Networking Cocktail Reception in the Expo Hall

Tuesday, 22 February: SES sessions

Page 28: SES Magazine February 2011

Sess

ions

' ������E�;1�������F������G

Wednesday, 23 February: SES sessions8:00am-6:00pm Registration 8:00-9:20am OMI Morning Workshop: Social Media Content Strategy Tactics & Best Practices 8:30-9:30am Morning Coffee 9:15am-12:30pm NMA Live @ SES

9:30-10:30am - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Henry Moore

Successful Information ArchitectureThis session will provide a fresh look at how to successfully architect your site for search engines and how specific page elements and design technologies may impact your ability to gain good organic listings. The speakers will cover topics such as directory and file structure, server-side includes (SSIs), 404 error trapping, JavaScript, robots.txt use, frames, secure area usage, and much more. If time allows, volunteers from the audience will have their sites examined to see how changes could be made to their site architecture and design to increase search engine traffic.

Moderator� Anne F. Kennedy, SES Advisory Board, International Search Strategist, Beyond Ink USA

Speakers� Alan Perkins, Head of Search Marketing, SilverDisc Limited� Richard Baxter, Founder and Director, SEOGadget

Room: Whittle

Monetising Social Commerce: Brand Loyals, Brand Mavens and Today’s Social Targeting RevolutionJohn Butler, Global Head of Communications and Media at dunnhumby has launched, via one of its global retailers, (we cannot say which) a mechanism for connecting the power of purchase-based behavioural targeting and social networks. John will share the results gained from live tests showing:• Demography is dead as a targeting mechanism - purchase based targeting regularly generates above 50% response rates versus 2% in traditional DM.• Combined with purchase-based targeting, social targeting is showing up to 80% response rates - and creates a clear ‘network of purchase’ that can be used by Brands to market to consumers.• Marketing with purchase-based and social targeting allows a scientific definition of: uncommitted, repertoire, preference, respectful or devoted buyers that enables brands to grow categories, share and profit by an average of 25% to their competition.

Solo Presentation� John Butler, Global Head - Communications & Media, dunnhumby

Room: Abby

Introduction to Paid Search Paid placement is a form of searchadvertising that provides a top ranking in return for payment. Every major search engine offers a paid placement program. Learn what’s available in this informative session that is especially geared toward beginners, including details on programs from major providers and advice on how to succeed.

Solo Presentation� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

10:30-11:00am Coffee Break in the Expo Hall (open 10:00-3:00pm)

11:00am-12:00pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Henry Moore

Marketing to the European Union The European Union offers both new opportunities and new challenges for marketers. It brings together 27 European countries which are gradually “harmonizing” their laws and regulations to give marketers ever easier access to the half a billion people who live within its borders - but the Europeans themselves don’t generally think of themselves as “European” but as “French” or “German”. They also speak 23 official languages as well as many minor unofficial languages such as “Catalan” or “Welsh”. So how do roll-out online campaigns to reach them successfully and cost-effectively? From search engines to social media, this session will look at the “How to?” of the “EU”.

Moderator� Andy Atkins-Krüger, Managing Director, WebCertain

Speakers� Mikkel deMib Svendsen, Creative Director, deMib.com� Ciaran Norris, Head of Digital, Mindshare Ireland� Kristjan Mar Hauksson, Founder and Director of Search & Online Communications, Nordic eMarketing� Bas van den Beld, Owner, Social Marketing Ambassador, State of Search/DMA

Room: Whittle

Update on Real Time Search: I Want It Now!Now that search engines are rapidly moving into the realm of real-time search taking “fire hose” feeds from social networking sites such as Twitter, the race is on to see who can provide the freshest and most relevant information. The real-time web offers a huge variety of news, blogs, updates and video results. And real-time is everywhere - on your smart phone, your laptop, iPad and other devices. Find out how real-time search is developing and how marketers can benefit from this new stream of instant information.

Moderator� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

Speakers� Aaron Kahlow, Chairman & Founder, Online Marketing Summit� Dave Coplin, Director of Search, Microsoft UK Consumer and Online Business� Patty Moogan, SEO Consultant, Distilled

Room: Abbey

Content Marketing OptimisationThe core of any search or social media marketing program centers on content. Digital assets, rich media, web pages, MS Office and PDF docs as well as content created and shared by consumers all offer opportunities for optimisation. If it can be searched, it can be optimised!Online marketing is increasingly competitive and brand marketers world-wide are seeking real advantages that will improve the efficiency and impact of their Social Media and SEO efforts. This session provides unique insight into content based optimisation strategies and processes as well as tactics for sourcing, creation and promotion of optimised content on the social web.

Solo Presentation� Lee Odden, SES Advisory Board & CEO, TopRank Online Marketing

Page 29: SES Magazine February 2011

Sess

ions

(���� �����������������������

12:00-1:00pm Networking Lunch in the Expo Hall

1:00-2:00pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Abbey

Why Does Search Get All the Credit? My search campaign generated $400 million in sales. So did my organic campaign. But my analytics is telling me that my display campaign generated $400 million too. The problem is I only made $200 million last year. Which statistic should I believe, or should I dismiss them all? This session will focus exclusively on gaining a better understanding of how, when, and where to attribute revenue gains.

Moderator� Bill Hunt, SES Advisory Board & President, Back Azimuth Consulting

Speakers� Nick Beck, Managing Director, Tug� Paul Mead, Managing Director, VCCP Search

Sponsored SessionRoom: Whittle

Over 50 Killer Internet Marketing Tools To Measure Your Online Marketing StrategiesJim will discuss 15 of the most critical areas which you must analyze for the successful execution of your online marketing strategy and will show you 50 of the BEST internet marketing tools, explaining exactly how to use them to give you leverage over your competitors and maximizing your traffic.Jim will be talking about some of the best online marketing tools to measure both your own and your competitors internet marketing strategies in the following areas: website ownership info, ranking analysis tools, backlink analysis tools, keyword research tools, content analysis tools, on page SEO analysis tools, analytics tools, competitor analysis tools, widget tools, link bait tools, video marketing tools, local marketing tools, social media marketing tools, reputation monitoring & management, and more.If you actively measure your campaign or your competitors online marketing strategy, then this is a must-attend session.

Speaker� Jim Boykin, CEO and Link Building Ninja, We Build Pages Internet Marketing Services

Room: Henry Moore

PPC Beyond Search: New Ad Formats, Display & SocialFor some time, paid search campaign managers have been told to treat search campaigns and “contextual” ads, often managed through the same platform, as distinct targeting methods. But with the explosion of new ad formats like Sitelinks and Product Extensions, various flavours of managed and automatic content matching, and new tactics for managing and bidding on various placements, this session aims to bring marketers up to speed on the state of the art. Also covered: what tools or skill sets are needed to manage and report on results from multiple search engines and even Facebook? How should marketers prioritize efforts?

Moderator� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

Speakers� Ciaran Norris, Head of Digital, Mindshare Ireland� Tom Jones, Head of Media, iCrossing

2:00-2:30pm Afternoon Break in the Expo Hall

2:30-3:30pm Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Henry Moore

Is Search Remarketing/Retargeting Right for You?Research shows that as many as 90% of the people who visit a website leave without completing any action that online marketers intend them to take, such as making a purchase. A devastating statistic like this should propel marketers to find more effective techniques for communicating with their customers online. It’s shocking that despite this knowledge, remarketing remains the most underutilized online marketing technology (source: Survey by Advertise.com and SEMPO Dec. 2009).Remarketing, also known as retargeting, is a technology that allows marketers to show their ads to former site visitors while they surf elsewhere on the web. Sounds very simple, however a lack of awareness around the technology has ruffled some feathers in the industry.In this session industry experts will share their experiences with Remarketing and the impact it has had on advertisers’ overall ROI. The panelists will also address the lack of awareness and the issues that have arisen surrounding Remarketing as a result.

Moderator� Matt McGowan, Managing Director, Americas, Incisive Media

Speakers� James Yancey, Managing Director, SearchIgnite Europe� Jon Baron, General Manager, TagMan

Room: Abbey

Enterprise Level SEOThis session is designed to meet the specific challenges of large enterprise organisations. Topics for discussion will include SEO tactics specific to large sites (sites with thousands, if not millions of pages), the challenges of educating key stakeholders in the organisation including budgeting issues, and implementation hurdles common to large organisations including CMS issues and IT team challenges. This session will also include a proven model of organisation for your enterprise level SEO campaign as well as a summary of key metrics that you should be measuring to drive ongoing SEO strategy. If you are the SEO point person for an enterprise level organisation with a lot of moving parts, this session is for just of you!

Moderator� Bill Hunt, SES Advisory Board & President, Back Azimuth Consulting

Speakers� Crispin Sheridan, SES Advisory Board & Sr Director of Search Marketing Strategy, SAP � Grant Whiteside, Technical director, Ambergreen

Room: Whittle

Ads in a Quality Score WorldMore and more, ranking well in paid search listings is less and less about how much you pay and more about the “quality” of your ad campaign. But what goes into making up your quality score? In this panel, we’ll take a closer look at quality factors and give tips on increasing the perceived relevancy of your campaigns.

Wednesday, 23 February: SES sessions

Page 30: SES Magazine February 2011

Sess

ions

- ������E�;1�������F������G

Wednesday, 23 February: SES sessionsModerator� Brad Geddes, Founder, bgTheory.com

Speakers� Jonathan Beeston, Client Services Director, Europe, Efficient Frontier� Paul Mead, Managing Director, VCCP Search

3:30-3:45pm Session Interval

3:45-4:45pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Abbey

Developing Great ContentWithout meaningful content and compelling copy, your website is not grabbing the attention it deserves. In this session, we’ll explore a diverse range of Web content development strategies along with innovative techniques for dramatically boosting the visibility and interactive appeal of your site. From SEO copywriting tips that encourage consumers to click, to persuasive design strategies that turn browsers into buyers, it’s all about improving the end user’s experience through superior content.

Moderator� Anne F. Kennedy, SES Advisory Board, International Search Strategist, Beyond Ink USA

Speakers� Amanda Davie, Founder & Managing Director, Reform � Caragh McKenna, Senior Manager, SEO, The Search Agency

Room: Henry Moore

Crossing the Digital Divide: The Leap from Search to DisplayMany advertisers who embrace the highly measurable, highly efficient world of search engine marketing remain on the sidelines in display. Historically, display advertising has lacked the targeted pricing, placement, and ROI of search. The advent of new display optimisation technologies and next-generation ad exchanges, however, is offering a radically fresh take on an outdated media model. Demand-side platforms, in particular, offer advertisers better control over pricing and targeting, and power these advantages by creating advertiser-specific algorithms. (That’s a shift of power that search marketers can definitely appreciate!) In this session you will hear an introduction to DSPs and ad exchanges, as well as advice for experienced search advertisers who want to take a first foray into exchange-traded display to broaden their media mix.

Moderator� Ciaran Norris, Head of Digital, Mindshare Ireland

Speakers� Sacha Berlik, Founder and CEO, mexad� James Yancey, Managing Director, SearchIgnite Europe

Room: Whittle

Advanced Paid Search TacticsYour campaigns are performing OK. How to take them to the next level? Advanced PPC tactics can actually be more fun than basic ones, because you get to activate both left and right brain power, tapping into your own unique aptitudes as well as your customers’ deepest desires. This session will cover campaign expansion techniques, advanced ad testing, advanced auction theory, the proper use of relevant analytics reports, ideas for bid rules and campaign automation including automating the detection of PPC scam campaigns that can divert traffic away from the legitimate brand site and increase campaign costs.

Moderator� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

Speakers� Thomas Bindl, SES Advisory Board & Founder & CEO, Refined Labs GmbH� Brad Geddes, Founder, bgTheory.com

4:45-5:00pm Session Interval

5:00-6:00pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Henry Moore

SEO and EXCEL for Big WebsitesAs your website gets bigger it is important to understand trends across different areas on your website. How effectively you are able to execute this is largely dependent on how you structure your data for SEO analysis. This session will cover the various data classifications that are useful in achieving this including site depth, page depth, categories, page age, type of page, etc. You will learn how to create smaller scale tests on your “big” site and how to use this information for forecasting. You will also find out how this tagging works with Omniture, Webtrends and Google Analytics.This session will demonstrate how to set out data to make it easy to pivot and will also identify which Excel functions work best for SEO including standard VLookups, pivot tables, sumifs, shortcuts, macros to clean out brand phases and much, much more!

Solo Presentation� Chee Ho Wan, SEO Director, Forward3D/Awesome Links

Room: Whittle

Augmented Reality RevisitedUser migration to a mobile environment is driven not only by information and communications requirements, but also a host of applications that are useful, quirky, or just plain fun. App developers and experts explain how these apps hook users, demonstrate their rapid growth trajectory, and explore what might be in store for the future.

Moderator� Jonathan Allen, Director, SearchEngineWatch

Speakers� Howard Ogden, Founder, Augment Reality� Mark Lister, Managing Director, Imano

Room: Abbey

Paid Search Site ClinicDoes your PPC ad make a promise that your landing page can’t keep? Make sure that your ad copy and landing page contents are in alignment to ensure a smooth and profitable visitor experience. This clinic will examine actual ads and landing pages offered up by volunteers from the audience.Moderator� Colm Bracken, Group Search Manager, Microsoft

Speakers� Brad Geddes, Founder, bgTheory.com� Simon Dang, Global Search Dir Team SAP, N. America Search Dir Team Unilever, Mindshare

Page 31: SES Magazine February 2011

Sess

ions

.���� �����������������������

6:00-7:00pmBenjamin Britten Lounge

Open Mic: SEW Black Hat White Hat UnconferencedSearch engines provide guidelines to protect their algorithms and the integrity of their results. But these are not laws - they are what they are - guidelines. Do we really have to stick to them? What if we find a loophole or two and we can get better results if we go under the wire? Of course, that would mean only some of us were playing by the perceived rules. And the likelihood is that, the white hat practitioners may find a black hat standing on their head and pushing them down the charts. And with search and social being strongly tied together there are so many more creative ways to circumnavigate the guidelines. Should anyone care anymore whether it’s black hat or white hat to get results?Join us for our unique unconferenced session. No formal presentations - and all with a glass of your favourite beverage in your hand, of course!

-------------Thursday, 24 February: SES sessions-------------

8:00-3:30pm Registration 8:30-9:30am Morning Coffee

9:30-10:30am - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Henry Moore

Introduction to Social MediaSocial media has become a major piece of the search marketing puzzle and is changing the way we work, communicate and live. Companies are amazed by the influence social media is having and want to understand how to use it effectively. This session is designed to guide you through the complex landscape of social media and how it relates to your brand or web property. You’ll learn about the leading sites, the functionality they provide, and best practices for interacting in these virtual places. You’ll also come away with some valuable tips on how to effectively leverage your brand, services and products in different social media environments including Facebook, Twitter, LinkedIn, Flickr, MySpace, Digg, and more.

Solo Presentation� Lisa Myers, CEO, Verve Search

Room: Abbey

Duplicate Content & Multiple Site IssuesMore and more site owners are concerned that they might get penalized accidentally or overtly because of duplicate content. If you run mirror sites, will search engines ban you? If you have listings that are similar in nature, is that an issue? What happens if you syndicate content through RSS and feeds? Will other sites be considered the “real” site and rob you of a rightful place in the search results? This session looks at the issues and explores solutions.

Moderator� Anne F. Kennedy, SES Advisory Board, International Search Strategist, Beyond Ink USA

Speakers� Mikkel deMib Svendsen, Creative Director, deMib.com� Ralph Tegtmeier, aka, Fantomaster

Room: Whittle

Video Search OptimisationAccording to comScore, YouTube is now the #2 search destination in

the world. While the good old organic results pages still attract tens of thousands of experts probing the latest algorithmic quirks and optimisation techniques, video search remains relatively uncharted waters. Panelists discuss the importance of optimising for video search, and probe into tactics like keyword research, copywriting, reputation enhancement, and sponsorships and special programs.

Moderator� Sean Hargrave, Freelance Journalist

Speakers� Paul Carff, Sr. Developer Advocate, Google Inc.� Will Critchlow, Founder and Chief Strategist, Distilled� Jonathan Allen, Director, SearchEngineWatch

10:30-10:45am Session Interval

10:45-11:45am - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Whittle

Twitter Nation & AutomationWithin the dramatically expanding social network space, Twitter has become everybody’s darling ever since major companies like Dell publicized how many millions of dollars they are actually making via this 140-characters-is-enough micro blogging platform. Of course, the real question is how to bring your message across this huge stream of endless tweets and how to actually be heard in an ocean of white noise without breaking the bank. Obviously, automation is key here — but it does require a lot of insight into the actual mechanics of Twitter in general and online conversations in particular: which automation tools to use? How can you prevent getting your account banned? Treading the fine line between ripping success and utter failure — it’s about the right kind of credible interaction. Learn why subtle, “suggestive marketing” works best on Twitter — and how to automate that effectively, too. Plus, learn effective strategies to outpace your competitors.

Moderator� Matt McGowan, Managing Director, Americas, Incisive Media

Speakers� Ralph Tegtmeier, aka, Fantomaster� Tracy Falke, Social Media Specialist, Freestyle Interactive� Jonathan Allen, Director, SearchEngineWatch

Room: Abbey

Getting Mobilized: Mobile Marketing StrategiesLearn basic mobile marketing strategies that are attracting mobile traffic today. This session will focus on mobile SEO, but will also touch on driving traffic and conversions with mobile applications, text messaging and mobile email. You will learn what you need to know to develop, launch and track an integrated mobile marketing strategy.This session will help you to understand how mobile marketing fits into the traditional and online marketing mix and determine what mobile marketing strategy is most appropriate for your business. It will provide tips for updating existing sites to work on a variety of mobile devices and will expose the major SEO mistakes that are being made by some of the top mobile marketing agencies.Attendees will walk away with a clear understanding of basic mobile SEO best practices including mobile site architecture, local and universal SEO tactics that work in a mobile application and how to author meta data that is compelling in mobile search results.

Thursday, 24 February: SES sessions

Page 32: SES Magazine February 2011

Sess

ions

+* ������E�;1�������F������G

Thursday, 24 February: SES sessionsModerator� Erica Schmidt, SES Advisory Board & Global Search Director, iProspect

Speakers� Jen Brady, CEO, Fred & Associates� Steve Page, CEO, Mobile Commerce Ltd.

Room: Henry Moore

Local 2.0: The Evolution of Local SearchWhat percentage of online searches are local? If you consider searches that end up having some influence on local buying activity, the opportunity is put into perspective. But there are still large gaps between the point of search and the point of purchase. How are online mapping, shopping engines, and directories starting to fill these gaps with user-generated content, video, or inventory data that funnel searchers towards local businesses? More importantly, how are location-based services (LBS) opening up new markets in wireless advertising and providing search marketers with increasing opportunities to target searches based on specific locations? And now that Google has ramped up its local offering with Google Places, that is becoming one of the most prominent type of results for many, many queries!

Moderator� Andy Atkins-Krüger, Managing Director, WebCertain

Speakers� Lisa Myers, CEO, Verve Search� Jens Münch, Strategic Partnerships, Google

11:45-12:45pm Networking Lunch

12:45-1:45pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Whittle

Killer Facebook Marketing TacticsFacebook! In a little over 3 years Facebook has ballooned to an astounding community of over 500 million users, many of whom are fanatically engaged. The resulting explosion has marketers scrambling for chunks of the gold rush. Replete with internal PPC (Facebook Ads), “SEO” and organic social (participation), Facebook has become a massive standalone social ecosystem all rolled up into one incredible viral ball. Join our panel of international Facebook marketing pioneers for a no-holds-barred look at:• Getting found organically: Winning use of Fan Pages, Interest Pages, Groups, Events, Applications & Internal Search (Facebook SEO). Panelists will share real big-brand & small business how-to case studies that rock.• Facebook Ads: Learn how to run tens of millions of daily impressions with up to 1.25% CTR, awesome targeting, great lead gen’ and direct response conversions. See examples of SMBs cleaning up regionally, for very little investment. Discover how others have overcome the Facebook UI’s gruelling work flow challenges and discuss emerging tools.• Facebook Competitive intelligence: Zero in with laser precision. Attendees will take away techniques & tactics to target customers and identify influential users. This includes gathering comprehensive data on your competitors’ most engaged friends, for holistic organic friend-making and buying your competitors’ friends with Facebook Ads.Moderator� Matt McGowan, Managing Director, Americas, Incisive Media

Speakers� Massimo Burgio, Founder & Chief Strategist, Global Search Interactive� Liana Evans, Author and Co-Founder & CEO, LiBeck Integrated Marketing

Room: Henry Moore

SEO Through Blogs & FeedsNot yet running a blog? Not syndicating your content through web feeds? Then you’re missing out on an important area that can help your overall SEO efforts. Learn more about the unique advantages blogs and feeds offer to search engine optimisation.

Moderator� Lee Odden, SES Advisory Board & CEO, TopRank Online Marketing

Speakers� Mikkel deMib Svendsen, Creative Director, deMib.com� Andrew Girdwood, Media Innovations Director, bigmouthmedia

Room: Abbey

Making Money with Affiliate ProgramsIf you are looking to get in to the world of affiliate marketing and become an affiliate for the first time, then you can’t afford to miss the tips, tricks and techniques specifically focused on affiliate marketing revealed by our experts. Designed to help you navigate through all the various affiliate programs and the inherent difficulties of being an affiliate, this session will cover everything from commissioned-based “click-through” programs to managing product feeds, how to choose a niche and optimising someone else’s content. Part art and part science, with affiliate marketing there are no products to develop, warehouse or ship; and no orders to process or refund. Sound too good to be true? Join us and learn what it takes to become a successful affiliate!

Solo Presentation� Matthew Wood, Founder, a4uexpo

1:45-2:00pm Session Interval

2:00-3:00pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Whittle

Search, PR and the Social ButterflyRT this. Take social media to the boardroom! Social media continues to spread its wings with the advent of Google Social Search, Bing, Twitter Search and Yahoo’s Twitter-like moves. With the demise of traditional media outlets and the rise of search and social, PR firms have also gotten a big lift and muscled in on the territory once ruled by advertising agencies. Time to eighty-six the anachronistic press kits and media lists and hand over the keyword rich online status updates and Twitter feeds. Don’t miss this opportunity to hear firsthand from online PR/social media pros that bridge the best of both worlds while influencing SEO via Profiles, Fans, Tweets, Friends and Follows.

Moderator� Kristjan Mar Hauksson, Founder and Director of Search & Online Communications, Nordic eMarketing

Speakers� Lisa Buyer, President & CEO, The Buyer Group� Katy Howell, Managing Director, immediate future

Room: Abbey

Speaking Geek: How Marketers Can Work with Web Developers to Achieve Business GoalsWe hear it all the time: an online marketer returns from an SES event

Page 33: SES Magazine February 2011

Sess

ions

+)���� �����������������������

brimming with new ideas and advertising tactics only to hit a wall when they present their plans to the developers responsible for implementing their ideas. It’s no secret that marketing and tech don’t often speak the same language and as a result projects are slowed or stalled, and millions of marketing dollars are wasted. So how do you bridge the gap? Hear from a panel of marketers and developers on how to collaborate and pull off a technical online project successfully.

Moderator� Crispin Sheridan, SES Advisory Board & Sr Director of Search Marketing Strategy, SAP

Speakers� Richard Baxter, Founder and Director, SEOGadget� Simon Heseltine, Principal Marketing Manager, AOL Inc.

Room: Henry Moore

Digital Asset OptimisationSearch result multiplicity is not a new phenomenon, but recent advancements guarantee that the world of search and marketing will be changing forever. How do the new “blended” search results pages affect your marketing strategy? Do these changes mean that the major search engines are eager to keep the “second click” on web properties owned by them? How popular are the new blended search results with users?

Moderator� Jon Myers, SES Advisory Board & Head of Account Management, Yahoo! UK & Ireland

Speakers� Patty Moogan, SEO Consultant, Distilled� Jim Yu, Founder & CEO, BrightEdge

3:00-3:30pm Afternoon Break

3:30-4:30pm - Attendees may choose to attend one of the three sessions offered during this time.

Room: Whittle

Social Media & the Marketing MixIn the last year, social media has seen a meteoric rise in exposure, insinuating itself into our collective vernacular & psyche through high profile mainstream media attention. Whether it’s a TwitPic of a plane crash rescue or Burger King’s misguided Whopper Sacrifice on Facebook, marketers around the globe have seen beyond the hype and started to really understand its power. If Social Media is the tool, then Social Media Marketing is the discipline. Whether you start the conversation with your audience on Twitter, Facebook, Windows Live or simply set up a blog to start talking, you need to make sure your campaign resonates throughout your entire marketing strategy.

Moderator� Lisa Buyer, President & CEO, The Buyer Group

Speakers� Kristjan Mar Hauksson, Founder and Director of Search & Online Communications, Nordic eMarketing� Mel Carson, Microsoft Advertising Community Manager, Microsoft Advertising

Room: Abbey

Tough Love Site ClinicThis interactive session will take volunteers from the audience who would like to have their sites reviewed by two of the industry’s top experts. They may not be gentle but you will love the end results!

Moderator� Massimo Burgio, Founder & Chief Strategist, Global Search Interactive

Speakers� Erica Schmidt, SES Advisory Board & Global Search Director, iProspect� Ralph Tegtmeier, aka, Fantomaster

Room: Henry Moore

Conversion ClinicThere are many companies out there for which traffic is not a problem. Are you one of those companies that get plenty of visitors but only about 2% of those that visit convert into a sale or a lead? This interactive session takes volunteers from the audience and examines their websites live to show you why you aren’t making enough sales. Do you know the main issues holding your website from converting visitors? Our panel of experts will make sure you walk away from this session with a great deal more insight about the factors that cause your website to act like a leaky bucket and what to do about them.

Speakers� Ben Jesson, CEO & Co-founder, Conversion Rate Experts� Karl Blanks, Chairman, Conversion Rate Experts

4:30-5:15pm Room: Henry Moore

Wrap-up SessionAt the end of every SES Conference & Expo, we like to provide an opportunity for the audience to give us feedback. Good, bad, indifferent — we listen to it all. So if you have ideas for ways that we can improve the experience, we really want to hear them. Mike Grehan, Global VP Content for SES, Search Engine Watch, and ClickZ, leads a small panel of SES advisory board members to answer any questions you have on any aspect of the show. But more importantly, to listen and take notes.

Thursday, 24 February: SES sessions

Page 34: SES Magazine February 2011

Sess

ions

+ ������E�;1�������F������G

Friday, 25 February: OMS Day

9:00-10:15amKEYNOTE

Lessons from the World’s Largest Brands on How to Harness Social, Search, and Email to drive big market share gains.This panel will dive deep into how they built award winning campaigns and strategies to become the leading brands online and where they are taking things to the next level in 2011. Hear from: IBM, Cisco, British Museum, Starbucks and Dell.

10:45-11:45amINTERMEDIATE

Moblie Marketing MetricsWhen Geo and Local Search intersects Social Media for real Revenue opportunities.

We all hear “it’s the year of Mobile”. But finally with Apps, iPhones, Blackberrys and Droids we see that significant traffic and revenue (est over $1B) is coming from the mobile device. So how do we start to measure the impact, and what’s the strategy to execute against to harness mobile as a tool for ecommerce and even lead Generation?

10:45-11:45amADVANCED

Facebook, Facebook, Facebook... Ads, Fans, and Groups (and Places).For many sites, facebook is driving MORE traffic than even Google. And we all know that a lot more time is being spent by both the at work professional and online consumer. That being the case, it’s time to have a strategy on how to balance Ads, Fans Page and Groups to drive significant lift in awareness and eventual website transactions or lead capture. Here from Facebook themselves on what’s working and why no company, larger or small, btob or btoc can overlook being found on Facebook.

11:45-1:00pm - Lunch

1:00-2:00pm

Social IntegrationCreating Interactive Conversations Across Channels

The goal of any business is to grow and know your consumer base and then turn them into raving fans. Learn FIVE things you should be doing to help your business engage consumers and the THREE key channels you should leverage now to create personal, relevant & interactive conversations with your consumer.

1:00-2:00pm

The Evolving InboxWith Gmail’s Priority Inbox and Yahoo recently announcing the integration of Other Inbox, recipients have more control over which messages make it into the inbox and how they’re organized than ever before. Inbox hierarchy is becoming a new deliverability and engagement hurdle. Learn what steps email marketers can take now to ensure ongoing visibility and establish inbox preference.

2:00-2:00pm

Actionable AnalyticsMarketers today are fronted with audience dictates when it comes to reach and engagement. Learn how to determine which metrics you need to be evaulating in order to ensure your messaging is on target and correctly timed.

2:00-2:00pm

Keyword IntelligenceKeyword Research that Drives Search, Social and Beyond

Go beyond the basics of general keyword research and see how that knowledge can be used to inform all online and offline marketing channels. This session will teach you systematically how to conduct keyword research and harness the power of those identified keywords to enable greater marketing success and campaign performace across your PPC, SEO, Social Media, mobile, video and traditional media channels.

3:00-4:00pm

The Key Elements of a Successful, Modern Demand Generation PlanLearn how to craft an effective Demand Generation strategy using the key elements of people, process and technology with the end game of making a revenue impact.

3:00-4:00pm

Managing Reputations in the Digital WorldNever before have reputations been so volatile and vulnerable as in the current digital space. Learn best practices for managing your personal and corporate reputations and avoiding an online reputation nightmare. This session will cover many simple tactics and strategies to ensure that your online reputation is a true representation of your name and your brand in addition to what to do in the event of an online attack.

Page 35: SES Magazine February 2011

++���� �����������������������

Page 36: SES Magazine February 2011

GloMoSoMe!

GloMoSoMe means Global Mobile Social Measurable. It’s a comprehensive, multichannel platform that includes patented technology, as well as other unique features, all backed by the human expertise designed to serve the needs of the 21st century communications professional. You get unparalleled global reach and it’s all measurable. In the world of IR, we simultaneously meet disclosure and reach investors, reporters, and other key audiences better than any other newswire service. With Business Wire, you can easily add your EDGAR/SEDAR filing to your wire order. Our secure in-house disclosure system is backed by highly skilled staff – 24/7. With GloMoSoMe and Business Wire, we have you covered. To find out more, go to GloMoSoMe.com or email [email protected].

Press Release Distribution | Disclosure & Transparency | Regulatory Filings | XBRL | Online Newsrooms©2011 Business Wire, the Business Wire logo, GloMoSoMe, Global Mobile Social Measurable are trademarks of Business Wire, a Berkshire Hathaway Company.

Page 37: SES Magazine February 2011

FOCUS: forecasting �

1 E��;��$���&&����:1;&�������$�������1����Y*��;�&&������&&� <&1����� &��$� &�$�� � ;����� K$� Z1�$�;���

��������9 M�������������������������������-:�������&�$��#�������I���&������

2 =���E���&�=���9����������'1�,��1���&�(���&&���:��:�<���1&������������:����,�:�������������:��:&���H���<�

�������&&�;�����!���

3 ����&��������&&�!�-������1��&��

4 ����&�����������&&�!�-������1��&��

5 9��:�������&&��������������������;�������������������������-:&�������,�����&�������

6 =��������&&�;���>1����������&�$�&��;�����������:���&�$��9""��=���������:�<����1�����,1&�����������������

�&���&��������L���<�������� ��&�<������ '������3�&��91:����&:������1����K=J�J�����K1����@����,����������������(��3������������:&�,����=������ ��� :������ ����$���������0���<��� ��� ���<����;��������������-��O���S

7 E��;��$�����&�������� ����������1��� ���������&��-:����������,������,?�1&����&&���������R:�����9����

8 H,���1����B���<�����;�&��<�������,���1��������������1���&����;������

9 K�������������$���B��L�;���&&�;��,��1��������������������1������:1;&��&������:��1�������<�����'��������&�

���������������&������;�<��(

10 I�1:�����&&�������1����������I���&�B��Y �;�&&������&&��,,�������&��&������������������;;&���������$��������

I�1:�����&&� &��� �&���� ����� ��� � &����� ��� �����1�;���,�T������&�U��1�������

11 ����&������������&��������&&�������������&�����������&��������������&&��1<�<���E��;��$��=�������2��$��H���'�����

E�1�>1���K��:����M$1���I��&&������(

12 I���&��;�������������-��K�����,������E��;��$�;�������������-��I���&��

13 ����&������;���������������<���;1�������A�����L1��������$���������C4���:��������������H����&&�;������&� ���

����������;1�����������������,,������1��������1��������<������&�����������

14 �������:�������&&������1:� �����9����:����� ���1���������&������

15 =������&&�;��,����T����&�����U��11���=�����������B����<��������,1&���1&�����&&�;��&�,��;������

16 3����&&� ��������:����&� 1����,� ����&������� ���&���E���-�:&����,���1���������;1�$���<��������������������

��1���������������������1�������,���������������1���,,���������&&�;��:&������������������1��<��

17 E�,���,�1�:�������,� &&� ���:�����;&��$� ����&������ ���������$:&���� -:����������1�;��������&���������:�����

�������&�<�����������:&�������������������������1�&����

18 ����&� ����� ���<������ ��&&� ������� �1�� ��� �<����� �����;�&��������&����������:��������:�����,��;&�����=����

��&&���&:�����,,����������,���������&����1��,��������&���������:�������;��;��������&&����&&�1�������;1��&����,�>1���&�������&��������:��&���������&�1�����������

19 K���:��:&����&&�&�����������:&1�������&:��:�������������������?���������&�<�����������������&�����������[�����B&&�

�����������������;&��=J���<�������;�&&��=������&&���&����1&����������������?�������,�"�����1�&�����&$�����3���������

20 3�� ��&&� ���� ���� ����&� �:;�&������ ��������� ������������

21 =��� ����� �,� �$������ ��&&�� ��<���� ,��� �������&��������������&������������1������:���:���

Erik Qualman is the author of Socialnomics: How social media transforms the way we live and do business. He is currently the global VP of the world’s largest private education company, EF Education. Qualman is a frequently requested International speaker of the Fortune 500 and has been highlighted in nu-merous media outlets, including BusinessWeek, The New York Times, USA Today, CNET, Mashable, and The Huffington Post. Qualman holds a B.A. from Michigan State University and an

MBA from The University of Texas. He was academic All-Big Ten in basketball at Michigan State and still finds time to follow his beloved Spartans while living in Boston with his wife. @equalman

21 social media predictions and trends for 2011By Erik Qualman

Page 38: SES Magazine February 2011

+' ������E�;1�������F������G

E����� &��B�� >1��$&�� �<���� ����������� ,��� ����� ;�,��� &��$�������� �� ���� ��;������� �$��������<�&�:������� ��� :�&������ ����

��&&���:��������;���������

A year of contradictions�������� :����� �1�1&�1�1�� ,������� �,�

1��A� ��� ������������ �����3��&�� ����;1��������� ������1��� ��� ��1��&���1���,� ������������������������1����������1����������� ,�� L�;��� ��&���� ���&� ���::���� ����Y+��� ��&&���� ��� ���� ?�&� ���::���� ���$�����;�,���9���������$������%�:������������� �<�� &��� ���� E�� ���� ��&�������::����������,���"�<���� ���1���O����� �� ������ �������� �:����� ���� ��&�������&��� :1&&��� Y/��.� ;�&&����� � �/� :�������������,����������������������+�K�;�� ������T���&� ���:�U� ������<��

����1���� ��� �:���� ���� ;��1��� ����������&������B���������������������������"��� ������&���� ������1��� ��� ���1:��

�&��� ���1������ ��� ����� �� ����1����� ������� ���� ����� ����1������ �������1��� ������ ���1��� ����� ����� ���������������������������=���"����&�0�&���H���<�����1<����:���������;������?��� �&,� �,� ������ ,1&&�� �*� :������ �,�6����

�1&��� ���� &�<�� ��� � ��1����&�� �����1�� �&��&����� "��&���� �:����� ���� )�� :�������,�6������1����&��������<���OJ4[����&���,�1��� ���� &����� ���� ��&&���� =J� <������� ��� ����6����������� ��������,����=J� ���\�������� ���1��� ����������&�����:�������������,�������:�<��1�����

What’s 2011 going to look like?3���������-:&���<�����������;�&������1�

��������� ����� ��1���� ����1���� �<������ :��� ,��� ����� ��B�� ������ ������ ,1�1�� ����� ��&�� �<������ ��&&� ;�� �����1��� ����� �<������ ����� $���� ��&�� &&�����������9�������������,����

�� E��;��$B�����1;�>1����������,?���1:������I���&�B������������� M<���&,��,���;�&��:�����1����'*��:�����(��::����������;�&����<��������1:���������E��;��$�:�?&���'����)�:��������1�����������1:����=�����(��� �$�:�������������*���&&����1����

2011: The year of Internet regulation confusion@� I&&1:� C�&&� �&����� ��� ���� ���� �,�

������<�&������� �����1���,� �����@�������� ���� 1��� ���� H������� �� �::����� ���

�� ��$����� ���1��� ���� �����1<��� ,�1������� �&���� ��&����� @������� �� �����:��� ��� ��$���� �,� ��� :�<����� �<����������������1��������������������@�4��1�����4�:���� �1<��� &��� ,�1��� ���� *)� :�������,�@��������::���� ��������"���"�1�&����� 1&��� �����&�� :�:����� ;�� ���� E���&�9���1��������� 9����������� ���1��� ���������1<���,�1���������&�����:��������������E99������1&�������H���������������������� ��� ��&�<������ �� ��1&���������� �*�:������ �:������ ���� ���������T�����1�U�������$���3��&�� @������� ����� ��� ���� �����

��&����:�<���:��������';1�������������&����1&����;������E99(���3���������C����@�9� "���� C�&&� �$��� ��� ����O����;�������,�1������� .�:�������,�@�������,�&������ ����3�$�2�$���-:��1���,�6������:&��������;&���T��������:1;&����������U������&������������1���'*+�:�����(����1�������� 3�$�2�$�� ,�1���� R1&��� @���������1&��;����������������������������,��&�$�����������;&���=����� ����������� <����� ��� ����

������� �������� ����� ��1&���� ��� T������������U� ;�1�� ���� ,���!��� �,� T�����1��� ��,������U� ��&���� ;�� ������ &�$��3�$�2�$�� '� �&�;&� ����� <��� :������ ��

Trends to watch in 2011 By Sean Carton

Page 39: SES Magazine February 2011

+(���� �����������������������

���� ����O����;�� 6������ "������ �������������� �&�;&� H������� ��1&��������������1����(� :������ ��� ����� ;����� ���� ����������<�������� ���� ��� ���:� �������&������1&�����;������������&������:1;&��������;�$����,����������,1������<��������������1&��������&&��,,���� ������3��������������:&�-� ���1���� ���:&������ ������&���������� &�$� �,� $���&����� ����� ;���� ��������&�:1;&������������1&�������B&&�:�;�;&��;���;��&����������;��&�;;������

“Social” painfully redefines marketing=���B��;��&1��&�������1;��������������

���� ��� �,� ����&�������@��� ��� &��$�� &�$�������������&&�������1�����,1&&�,����,���������K$����:�����������T,�1��1���,�?<��6����;1��������������������������:&��������&&�1��� ����&� ����� �$�����U� ����� ����&�������$������;1�������������������&����1���������$����������������������&&������� �-�� ;1�$�S� R1��� ;�1�� �<���:1���������������1:�����I���&�������,��T����&������ ������ ����U� :������ ��� T&�������;���� ��<�����U� T<�����U� ��� T�1��������<���U�������;1������,���������������������������������:����1����,�����&������

K�<����,���������&��������&&�;��&�����,���$���������&����������&&�;������&���������� �1�������� ������ ��:&������� ���T��� �&�����U� ��� ��:������� ��� �1��������� ��:&����� ���1��� �<�&��� ��� ����&��������J���1�����:�������1�����������&������:�������B���-��&������������������������������T�&������U

The social gold rush could yield dot-bomb 2.03���� �<��� ���� ������ ��� ���������

;�����:����������&������;����:����&������������������&�����,�����:�&����1:����������,,����,���<��������;�$����������&&�����,�;�����<�������������������?��������������,1��������;1���������&���������1:��'Y �;�&&���� ,��I�1:���� �����S(�� ��B�� ����������&��$��&���&�$���+++������ <����&��<�&�������<��<�� :1;&�������� &�$�� 9""K������������������&$�T;1;;&��U�������� ����� �����S� H,���� &&� �$��

�������������&B���;�$�����������&��$���������������-:&�������,�����&���W+������������&� ����� �-:&������ �,� ����� '��� �����������-����(��������������&��$�<��������&��3�B<������ � ���� ���� ������&���� ���B���$�������&&��������1���,����1:���&�����,�������!�������1��������1��������������

��:����@�����������������������������������������;1��������������#���� ����� ��� � &�$� �,� �&���� ��� ���� ���

��1&&��1������������������&����������:�������1��1�����1��>1�::���������&��������������R1������$�����������,�������������&���� ��:������� ,�1���� �<�� ���������������������&�������;���;1������������� ���,����� ;�$� ��� ���� &��� W+��������� ��;���� ������ ��� ;�� >1���� �1�� �������1&��;����������&��,�����&�������,,�����H������$�����S�H������1��������<���S�3����&&��1�������������������&���S@���� :��:�� ����� ��:����&��� ���B��

�����<�&&� ��������1�������1�1����,� �������1,,S�#�1B��;�����:�����������������:���������?����&��������������������������>1����������1���,��������B�����������&����,���������&&�;�������� ������������ &����,� ��<�����������&&� ��� T:�:U������ �&����������������:��

Content, content: Faster, cheaper, harder, and more out of controlI���� ����� ,�� ������ ��� ������ #�1B��

���������;������������������<���=���;������� ��� ���� �,�&&���1������� �����������1�������;���&�����������������&�����=���� :��� 9�������� @����B�� 7���&��

;����� ���� ;������&&���� :��1��� ��� �������&�B�� �������� =�������� ��;��$�� �1���&������<�� ;��$�� ���@����� ;�� &�����*�� :������� �������1��� �� ����� Q�"�;&�B��"��$����$��,,��;&����'���&1�������,���1���� ���� �C������:&������,�@������M���;&���(���$��������:�:1&�������:������&�������������:�����������

���&&� ������������ ���� &:��:�::��� ���;�������������1��������<���������&&���1������������������������������������������,1�1��=��B�� ���� ������ =��� ������ ����������

�&������������-:&�������,�����&�������������1���;��������:������&���@����������1������ ���:����� ��� �$����� �� �:�:&���� ����� ����� ��� ������ ��� ����&� �������� ��������� ����&� ����� ��� � �1���� ;���������1��� ;�� ,��� �������&�� �,� ��B�� ������ ���T��$U�'����<�����B����?���(�H,���1� &��$��� ������ ���� ������ ���������

��B�� �&�� ���� �������� ������� ��&&� ;�� ������-�� ;��� ;���&����$� ,�� �$����� ��� ���������������9���1�����:�����������������;&����������:������������&����������&����������������&&�&���;��&����

�1����,��������������=�� ���:���� ��� ���� ����&� ����� �:����

���:����� ��&&� �<�� ��� �������&�� ����������������:1����1��������������&������$�����&&���������,�����;&���:�����������������E��;��$�1:�������1��������<������������������������@��� ��� ��B�� ������ ��� ;�� &&� ��-��� �������

=�����1�������1���������,�T<�&U���:�����'�1��� �� ���� �1&�1&������;��;� �������M&���:�������&�������(���1:&�����������������&����:��������������1�����������<���;����������&����:��������������������������<���������� �����$������������� ������� ���� �,� ���� �1<�� �� ������ ��� �<����� ���;&�� ��� ��&�<�� ���� �������� ����>1��$&�� ��� ���� ���� ���� ����� ������ ;���>1�::����������1����B������L1�����������������������$���

���:��1���������B������������<�������&������A� ��B�� ���� �������� ���� �1� �1�������:��1���������I�<�������1;�>1�����,���������

������� ���&��� ����;�&���� '��:���&&������� ���� ��1����,�&$�(� ��� T���-U� ����,,� ��� ,�1��� ������������ ���� ��<������$��'������������(� ��������� ��� ����&� ������

������� ;���� ��� ���� ���� &��������&��������������� &�������!1-� ��&�� �,�������������&�H���������&&�;���������:&������� ���� �<��� H,� ��B�� ������ ��� ����������1��������<�� ��� �&&�� ������ ��������������������B������������<�����&������� ��� ��&������ ��<���� 1:� �����&� �,� �1�;�������������&���&��;���@���:��:�����B������;�������������,�&&�

,�� ���������������� �����:������� ���� ,������� ;���� �� ��&&;��������3�&����� �������D�2�<����1���?��������,��$������������������

Sean Carton is chief strategy of-ficer at idfive in Baltimore. He was formerly the dean of Philadelphia University’s School of Design + Media and chief experience officer at Carton Donofrio Partners, Inc.

@sugarcartoon

COVER STORY / FOCUS: forecasting �

2011 could be the year when governments start

to significantly step into online regulation.

Want to learn more?Check out the “Developing Great Content”session at SES London on Wednesday — and learnhow your website can get the attention it deserves.

SESLondon.com

Page 40: SES Magazine February 2011

+- ������E�;1�������F������G

H�������� ����� �$������ 1������� L1��� ;�� ;�1�� �$���� �1�� ��1���� ���:&������� � M� ��� CC9���:�����,��;����������;��������� 3���� ���� ,1���� ,�����

������ �,� ��&���� �����&��� �� ��&&� �� ������������ �,� ���� ����� ������� �������<������ ���� ��������� �,� :��1��� ,������ 1:���� ���� ��1� ��&���� C4�� ��� ����&� ���������������� K�������1�����1���������������@�,��1����1���������%�;���9����������

"��&���� :�<��� ���� <���;�&���� ��� ���� :��������1&�&��������,����������$��������������� ����1��� ������� �� ��&&� ���&��$��������<��������0���&������,��������:������������������

�� @�;������;������1&����:�����1&���������+��:�������,������&��$���� @���������&�,����;��)*�:�������� M������&�,����;��)*�:�������� C���<�������&�,����;��))�:�������� J�����������������;��)��:�������� =���������������&�,����;��)��:������

<��������������������1���&�$���������?�1����������&��;������������;�� ��������� ��:���������� ;����� <��� ���1������� ��1��� ��� ,�1� ���� �&��� ���� ;���������&&��������������������� M����CC9���:����� �,,����<�&��� =��� ,�&&������ ������;�����������������;�����������������������������1���:�����

�� H�����,����1������:�,������:���$������[��:�������,�������������1&�������� H�����,����1������:�,��������1&�$������[����1���������������������������:�����:������� H��������1&�:������[��������:����:�����<���������� @�������1&��:&������������������;�������:��������1&�&�������[�������������������-����:����� M��������CC9�����:��,����,,�������������� 0<��<���;�&�������;�������&�����&��$������������:��������

I���&�B��1��<��&��������������1�������� ���� L1�����;����� &��$�����CC9����

Owning the SERP in 2011: More than just integrating your SEO & PPC By Nick Beck

Page 41: SES Magazine February 2011

+.���� �����������������������

�����������������1&���:����'� 4C�(��3������ ���� �:��� <������� ������� 1:�������������� �<��� �������� #�1� �1��� ���� �������������������<���,���1����������������� 4C� ,�� ;��� ��� ����;��� ������ �������<���;�&�������,�����,���1�:��:���������1�������

Owning the SERP for brand terms=�:�:����������������:�������&��������,��

��1�;��������������������1��������;����:������� <����������1��<�� ��:�:����������� ���� ��1&� &�������� ����� �� ���� ��������������:��,���CC9������I���&��

�� 3����������>1&���������������&��$��&&�����1�������:�&��$�����������:�������������1���������<������1�����<���;�&������������ 4C��� �����&��$������1����:������������������<����������������1&����1���$��1����������;1����S

=�:�:�����������������1&�&�����������&�����:��&&������ ������1��,����1�;�������������=$���<������,�������������1������ ���� ������� �����1����� ��� ��� ;������ ��� �������� ������ � �&&� ��� ������ �,���1�������&��$������������� ���� 1���������&&� &��� �<�� ���:�&��$�� ��� ��:�����:������������������1&�&�����������������;�� ���� �������� H,� ����� �� ���:� &��$�� ����::����� ���� �� �������� ��� ��1� :���:����B�����1���L�1������:1������������1�;���CC9���@,��� ������ :���������� � ;��� ������ �

��&����:1��������������������������������������,�������1&�&���������=�����,���1�������1����������������&�,��;����������&������&&� $������ ��� &����������� ;�1��;�������:������������<��1&��#�1�?��� :��� �,� �&&� ��� ��1�;��� ������

@���������1:�������������������&�:���������������&��$�������:�&�<�&�:���������������1�����:����0�����,?��:������&&���:���&&�� ���� :���������� �1�&�� ������ ����� ������:� &�<�&� �,� ��1� ����� ����� :&������ ��1���,������� �������1��� M:������� ���;1�&�� 1������� ��� ������ :���� ���1��� &��$�;1�&�����

"����� ���&���� ��� �����::��� �����;�1���� ����&�� ��� &��$��� ;�$� ��� ��1� �������&&�&�������:����������������?���:���,��;����������� ��1��������1��������;1�����������:��������:�����<�����&�������������:&������ ���� ����� ������� ����� ����� 4C�� E���� ����� ��&&� ���� ��:� :���������,����A� :��� �� ��&&� �� ,��� C4� �����;1������ ������ ��� ��&:� ����� 2������� ���I���&������������1��?���������$���������:����=��������&���::��������������:�������,�������1&���:���A�����������������,�������&�������������9��:��� ;&���� �� ��:����� ��1���

:������,����1�;����=������&�������������&��&���������������� M�:�������#�1����:���;&�����,�$�:��1:������������1&��&��������:�����������:�����������������:������,������1���������������;&�������,�1������ &��� ;�� :�� �,� ��1� ��������#�1� ����<��� ��� ������� <������ ��� C���:�����:������������ ��� �����;1��� ����� ���1����������&�&��$�;1�&�������������C�?&�����������;&������;1������������

������ &��� ��� �������� @�� ��� �������&��������� �1;����������� ������ ��&&� &����,�� ��&&�� ;���������&� ����� :�?&����� � ���� ���� ������ ���� ������ �:������ ���� � 4C�� 9�����&� ��� � ,�� :���

���E��;��$����B��&�������������?���:����,�I���&��

Owning the SERP for non-brand termsH�B���1������������������� 4C�,������

;��� ������ #�1� ��� &���� :�� ,�� ����:�������� ��� ���� �:������� &��$���4����;������ ��:� :�������� ��� ���� &���� ���� ;����A��,���� � &���� :����������&&� ���� ��1� � ��������<�������������1���&���������������:�:���������0���<�� �,� ��1����� ����$�� ����:������1���B��;���������:��:��������������������������������&&������:�����

;1�� ������� ����������1��������������1:� �� ��1� ���� ,�� �� ���� ���:�����<��$�����������1�����=����&��$����1������,������:�����������������1&�&���������,������ 4C��������;��<����&�������;��,,������

;�� ;��� ;��� &��������� 0���<��� ��:��&&����:�:��������������1���)��:��������������:���������1����*� ������:���������� �����:��������;�1�����:�������,��&��$���=���������:�������&&������1�������������:����J��� ,��� ����1���� ��<�� ��� ��� ���� ��-��:���1�&������B���<�����������������������=��?���� ,�� ������:���������� ��1� ���1���

���&�� ,��� ���� ���&� �1�������� ;�<�� ,��;��� ������ H,� ��1� �<�� �&�<��� ���������&���������������;����������������������:����,���1�������������;1�&���>1�������;�����,���������������������������:������������1&�&��������H�� ��������� :��1��� ,����� ��� ���:��

���� ������ �� ����� ���&�� �,� ��1B�� ��� ���&��@������������,��T��,U����I���&�����1$������������KQ������&����������CC9�����������1&� &������������� � ����� 1������� ��������:��������:��1���,�����������::����,�������������:�������,�����:����=��B�������&��$���1���,�������&��H�������&������B��$��������KQ�� ����� ��,��A� �,� ��������� �������������:���:�������������������;�1�����������������=����������&�����,���,,��������&������

���;��1���� ��� ����<���;�&���� ��� ���� ��������������K$���1��������1������1����������$���� ����;�����,� ������@�$���1��&,��3��������1�;��B��������������,���:����,�������������$�����S�O������������1����;������������� 4C�,�������,�������������1�������������������&�������������1����:���������

Nick Beck is the founder and managing director of Tug, a Shoreditch-based creative search marketing agency. Before starting Tug in 2006, Nick had eight years of online marketing experience. He moved to London in 1999 to work on the American Express ac-

count at OgilvyInteractive, where he helped manage website builds and online strategy for Amex, IBM, Uni-lever, Royal Mail, Yahoo, and Mercedes Benz.

FOCUS: forecasting �

Distribute and emphasize positive articles, which complement the other

message across the SERP.

Want to learn more?Check out either of these sessions on Tuesdayat SES London: “Introduction to Search EngineMarketing” or “PPC or SEO? The Ultimate Search Marketing Battle.”

SESLondon.com

Page 42: SES Magazine February 2011

,* ������E�;1�������F������G

3���� ����B�� ��&�����$��������<�����������B��������:����������<��������1��������1��������� ��� ;�� �����

����� ����� ���� �����&��� ���� L1��� �����1�������;������H���������&����������;�1��������������:1;&�������1����������::��� ��� =J� �������� ���B�� ��:&����������������<�����&&��=����&�����������<��������&� ����� ������ ��� :&�,���� �� ������������ ���� ���� :����� ���� ��� ��&:����������<���������&��=��� T��&���� <����U� ����� ;�1�� =���

3�&&�������������&�������<�&�����:�,�����-�:&��� ��� ���� ?��� ���$� ��� R�1������ �������� �������� ����::�� �����,�����������:���������,�����#�1=1;����� �$�� ����� � <�&� <����� ���� ��� �������������&&����<�����0������������� ��������� ���� ��������

��� :&����� ����� ��� ��1&�� �<�� �$��������� ::����� ��� ��������� ������� ���&�����::��1���������HB��&�$������,,����1��������:�������1�<�������������:�9��:����� ��� �������� :1;&������ ���

&��� ,��� ������ ����$��� L1��� ;�� ��:&����������������?<����:���������������������

1 �/��������0�����$���"�H,��:������,� �������� �<�$��� �� �������&��������� :��:&�� ���� ��� ����

���� �-:������� ����� ������� H�B�� ��� ��1��<���������$�������������������T��<��1:U��&���&�������&�=���;���?����,�&&������:��:&���������

��1� �������� �������E���������� &��$����� ��<���� �,?�� �����1� ����� ��� ����1���������$��������������������&����&:����1��������1�������&����� ���� �$���� ��� ���� ��� ����� ���

����������������1�� ��� ���� �::��1����� ���;����������$�������������1����������=���3�&&���� ������ H�� &��� ������� �1�� ��� �����::��1����� ������� &��$�����<�� �,?�� ���

����� �������� ����������� ������ H,���1����B��&&�����1��������� ���;����������1�1�� ���� ��$��,����������:����:&�,������ ����� ;����� $����� ��� ;�������� ����1�������,����1�T����U�

2 1��2�� ������� 0���� ����� %��������$��3� �$����� ������� ��������"�@1��������������$��:�����

���&�� ��1� ���� ����������� ��� ����� ��������������������3���<���������,��������������;�� ����������;������&�������<&1�������������������������;�� ���� ���� ��������������&&��$�����J������� ������

����������1����������;���&&��<�����������L�������&��������������,��������������;���H������������;������T:�:�U��������,����������������;1���,���B������������&&�;��1����������������T:�:�U����������;&������:����1������������������

���������&&�;��;���?��&���<���� ����� ����,1�1������������������&&�������1������������ 1:����� ��� �&��� ���� 1:����� ;�$� �����1� ��������� ��� ����� ��1� ��� ���� ���::��,���������:��:&������������,�����������������

3 4���� ��� �0�� ��� ������"�6��������&�� &�$�� I���&�B�� 7������4������ =��&� ��� ��<�� ��1�

��������� ����� �����&� ������ �,� ��,,���������� ��� �����:���� ;1�� ����� ������������������������������1����������$��������������-��&�<�&��6�����I���&��=��������H�������������&:���1�$��:�������������B�������@&����������������1����1���=������,���������� ��:���[� �<��� 9""� ��� � T�����:1&��U����������<����1��������,��������;����������:��������1�������������� ;&�� ��� �:�� ��� �&��� ��1�

�������� ��� ������ �����������&:���<�� �,�?�������1����������3������������������������� ����:������ ����&� ����� :&�,����������������1&�����������������B�������,��$��������������������1:����$��:����� 1:� ��� ���� ������ ;������� �<��� ������:�����������������������

4 1��2���5��������3�����������������������"�"����������<���1������ ���� � :����� �,� �������� ���

������ ��� ��� <�&[����� �<�$��� ������� ������� ����� ������ ���� ��� ���� ���� ��� ����<�����K���,���������1����������������L1���

T�$�� �,,�U� ,��� ��������� ��� ���� �,� ������� ����<��� ���1������������� ,����[� ��B����1�������$���������1��������������$����1����::�������K$�����1����1B<������

���� ����� ��<�����������;�����;&������:���&���������1� ���������,� ��� ����� ��� <�&� �����:������ 0��� ��&&���1����1�� �1�����S�0��������1� �1�� �����,?�� ����� ���<��

�����S�C&�������������<��&�,���:��&��������,���1�����������������<�&�

5 6�����7����������3���������0������3����� ������"� H,� ��1� ����� �<������ �$�� �1�� ��1� ����� �

�����:����$��������������������:�<������������������1�������<�����������������;���� 1���� ��� ����� �������� ����1������1������&�����������������&������;�$�������� ����� �������� �����:����1B�� ������ ����&����=������������,�����:�������1����:�����������,��:������=��&���� �����:������� ����� ��� �<��� &��$��

����&�������������:�����������1�������&� ������ ����&&�� ��� :&�� ���� ,�� &&� �,���1���������A�����L1��������������,���

H��������� �������� ������1&��:&�� :&��,����A� ������� ��B�� ����&� ������ � M������&�����,!����A����L1�������:��������������������������,���:���1&��$�����������1����

Liana “Li” Evans is the author of the social media marketing book, Social Media Marketing: Engag-ing Strategies for Facebook, Twit-ter & Other Social Media. She’s also co-founder and CEO of Li-Beck Integrated Marketing. Li is an established online marketing

industry veteran with over 15 years’ experience spe-cializing in search marketing and social media mar-keting. @storyspinner

� FOCUS: social media

5 tips for optimizing and integrating your social media content By Liana Evans

Adapting your contentto audience-defined

jargon will behoove youin the long run.

Want to learn more?Check out either of these sessions at SESLondon: “Monetising Social Commerce” (Wednesday),or “Introduction to Social Media” (Thursday).

SESLondon.com

Page 43: SES Magazine February 2011

,)���� �����������������������

ad goes on this page

Page 44: SES Magazine February 2011

, ������E�;1�������F������G

FOCUS: growth areas

Joining answer sites’ rapid growth By Gil Reich

The people whose questions you answer

are often potential customers.

1������� ��� ����� ��������� � ;�$���1��� ������������I���&���>1����@�<$�� E��;��$�&1������E��;��$�\1���������� ���$� M<�!�������� Y � ��&&����� \1��

;����� ���� �&���� �,� ����� ;&������� ���@���������� ����<��� ���� ��� ��&&������������� >1������� ��� ;����� ���� �,� ����6���B�� ��� ����� <������� ������� =����� �����B�������:�<������������1���::��1��������������1�����;1�����������:1������

Reasons to participate=�����������$������������:����:���

��������������1������� 0���� �����3�"� ����� �������

�:���������� ���B�� ��&�� ;�1�� �������� �,�?�������1�������H�B��;�1����������:��:&�����������1���������@��������������������@���������� ��� #���D� @������ ����:�<����� ������ ��� �1��&�� *�� ��&&����:��:&���������6�����<����������9��:��������1&��������������������������������,������ ���� ������ ����� �:������� ,�� ��������������������������������:������&��1������������������������8�����0�������������������������������

���0"�@������������<����������;���?�����;&�������� ���� ��1� ��������� ����� :�������&� �1�������� ��� ���;&���� ��1��&,� ���� �������,1&� ��� ��&:,1&� ���;�� �,� ��������1������=����<������,�������������������&�����1����;&������������1����1���B��&������;&����=���������������-:�����1������������1�������$��� �/�� �����������"� =��� :��:&�� ������

>1�������� ��1� ����� �� �,���� :������&��1������������������1����������&&�&����$� ����&� >1�������� ��� ���� �������� �����1�������#�1���&&��1������:������&&�������1�������������1����1&�������������=����������;1���������,�����-��&&������������:���������;1�&�����1��,1&��&�������:��3����� ����� ��� ;���� ,�� ��1S�=��� �����

��������,,�����$�������

Niche vs. general marketH,� ��1B�� � ��,���� ��<�&�:��� ��1�

���1&�� ;�� �����;1����� ��� ���$�M<�!����H,���1B��&��$�����������������������������:���1���\1�������1�;����;����������������� ������ ��� ;���� �1�� ����� ����� ������������������:�;;&��&���������������

��<����������1��������=���&����������&��$��� ����� ������ ��@���������� ���#���D�@�������#�1��������$��,����������9���������,��������::�:����,������������� ����� ��1� :������&� �1������� ����,�������������������1�:����������:���������=������������<��,�;���������1�������������<��,� &���1�������� ��������������������

Professional vs. consumer=��� &������ :�,������&� ����� ����� ���

:�;;&�� 2��$��H�� @������� ���$� M<��!��� ��� \1�� ��&��� ����� ������������� @�����������#���D� @������� ���@������� �� ��1�;���� ;���� ,�� �����������1����

Best answer vs. WikiK���� �,� ���� ����� ������ �� ;���� ���

�1&��:&�� ������ ��� ���� >1�������� �����:��:&��<������,������;����������@����������������$����������������1�������$�������������,��������&��������=���T;��������U�����&� ��� �,���� ;����� ,�� ;1�&�������1� �:1������ ;��1��� ����B�� ���� �,�� ����&����� ��� ���� 1����=�����$������&� ����,����;�����,���:��������1��������

Demographics@��������������������\1��������$�

M<�!��� �$��� �����&�� �&�� '%�� :������,��\1��� .�� :������ ,�� ���$�M<�!��(��������������������@;�1���&,��,������������B�<������� �<�� ��1����&�� �������� ���������Y����������������:������;�1�����:������ ,�� ���� <���� H������� ���������$�M<�!��� ��� ��������� ���������;����������������,��*����))[�\1��������������;������;����������������,�)*����*)�@�������������#���D�@�����B� 1���

;���� �� �<��&�� �:&��� ;������� ���� �������������������������������������1����;������� ���� ���� �,� �.� ��� �)��@�������������#���D�@������1������&���,�����&�$�&������<�����&�������������$�M<�!�����\1��1����

How to participate successfully=�����������$������:����������;1�����

�1�����,1&&�����������������8�����0�������&��"�#�1�:�?&��:��� ���

��1�;����:&��������&&�:��:&��������1����������1�����������������������������1��=���� ��� ��1� ����:���� ��� ��1� ��&������1���� E�&&� ��� �1�� ���:&���&�� ��� :��������1��&,�����&&�����1����9������:��������"�=���$���1&���,�����&�

����� ��� ��<�� ���� ����1������ ����� ��<����1��&,��H,���1�:������&����<�&<��;1�&������ ��1� �:1������ ��� �&�������:��� &��$�,�� ��� >1�������� ����� ��1� ��� ��&:� �����$���H,���1B�����������:1�����1���������?��� >1�������� ����� � 1��,1&� ��� &�����������������1&&�����&1���������;&��

���������,���1�:���1��� �� ��<����� �� ����&��������&�� :1����������������������������1� ���� ���� �$������ ��:��� #�1� ����,���� ��� � &��$� ;�$������1���������������

�&��&�� ��� ��,1&&������� ��1B�� :�����������1��&,�����������������H,���������1�����:����<�����1�������������<������&,���<��������1��,,�������;�$?�������$���1����1B����<���� ��������1�����;�,�����<�������1��&,���3�3�� �$�� ��������0"� @��������

>1���������������������;1���,�����������������1��������������<���;������,�&&���1:��H,���1���������:������&��1�����B��>1��������������1����������1��������������,����������������������&:��9��:&������������,�� ����� <&1;&�� ������� K���� �,� ������������ ����1��� ��1� ��� ������ ����1��������;��� ���������� ;����� =$�� �<�������,�������,��1������;1�&���&�������:��

Summary@����� ������ :�<���� ���� �::��1���

����� ��� ��������1� ����1����� ��� �:�����1���������=�������������,,���������?����������������;�����������1������������������������

Gil Reich helped found Answers.com, one of the U.S.’s 20 most visited sites. As VP of product management, Gil led SEO efforts from initial content architecture through acquiring and growing the community-generated Q&A section. Gil has recently spoken

at search conferences in Seattle, Toronto, New York, and Jerusalem. He writes about management at Man-agingGreatness.com. @GilR

Page 45: SES Magazine February 2011

ad goes on this page

fullsail.edu

Campus & Online Programs Available

Master’s | Bachelor’s | Associate’s Degrees

fullsail.edu

Search Engine Optimization

Social Media Optimization

Internet Consumer Behavior

Web Analytics and Reporting

Internet and The Law

Internet MarketingOnline

Page 46: SES Magazine February 2011

,, ������E�;1�������F������G

@�� ��1� �� ���� :����� �������1� �������� ;��<��&��������� :���� ��� :1������� ���� ;�1������ ,����:�<�����S� 9��<������

�����<��;�����:����������������������������&�����<�&&���:�<������A��<�����1����,?��������1���������S�3���������1� &��$�,�� ������-�����:� ��� ��:�<�������:�,�����S� K���������������S� K���@����������S3���;�1�� &��$������ ���-�������:��

���A������������&������<��������������&�1���;������������:����S�3����������� 1�&�$�&�� :���S� #�1� �� �����$��#���� ���� ������1� �:������&&� ,��� ��&&�

������ �&�������� ���� �����$��,� ��;������ ���,?&����� �����<���������&� &������� <������� �����1�������H������������

��1� �� �����$���� &���� ��������� ��<�� &�,������,� ������,�����

��1�<������������$���������;��<����A��������<�����&�<��������������;������� :������������ ������� H�� ��<�&�:������1��&�������:���������������$����1��<��&�����:���?�����1������:�?&����3��������$��;������<������,�������S

M���������<������:��������1��������������$� ��� ����� ��1�

������ �����::���S�3���� ��� &&����� ��� ������� ��&&������&����������S�0��� :�:����� ��1� �����&�<�� � �1&��

�&�<��� �-:������� ��� ��1� <�����S� @������� ��� ��1� �$�� ���� �-:������� �<��������&�<���;��&��$������1��������;��<���&�:��������������-���&���S0����1��������1�$����;�1�������<����

���A���������,?&�������������������$S�E�������;1����������$���&��������&����������$�����������������<�������&��$���������������:&������������1�������-:���������H���������&:,1&S�#�����,���1����H��&&����

��1� ��� ��&�<�� � ����:������� &������:���� �,,��� �� ����� ���;������� �,� ;����;��������<�����B��&�����������1�������,���1���������:���������������������;��<���&�:�?&��A�����-��������������1�����S@�� �������$� �����&������� ������1���

��� �L�� �������� :�<����� &��$� ��� ��&&��������� �� �:��������&�� ��� ;1����� �������$�� �� ���$����� ���� 1����������� �::��1������� ��������������� ����������1������������������� �� ��� ,�����1��������$��������:������:�<�������;��������-�����:���������<�&1������,���������:&�-� �&�������:�� H�� ���� ����� �����������$���<�� �1��>1���::��1����� �����&�<������L1��������������;1������:�?&���������������,���:���?������1����3��&�� �������� ����� &�$�� � ���:�&&����

�::��1����� ��� ������� ��1� �:����������:������,���:������&���;&��$����������:�����,�������������-������ 1��������3���0��0�����&&������1��1�����������������,����������1�������,���1����������S�@����1����,��;&�����:������-���&������,���<&1��A����1����������������1��>1��������������,,��S�3������������$��,������������������S�� ;����5�����3���$��������3�������=���$���<������,�������������

�������1�;1��������1���������&���<�����?���������������������������;1������,����$�����1::�������=�����������1����������<����1������������&&���?����������1�;1�������1&�����������������������<�������<����

E��;1�������������������&�������������1��� �,� ���� �������� �������� �������1��������$���������������1�����$���<������,�������������������,��������

H,� ��1� ����������� ���B�� >1���� ������� �$�� ����� ���:�� �$���<����� �,� &&� �����>1�������� ��1������&&�� �<�� ��1��� �����$� ��������;&������� ��1�

���������K$���1�� ������1B�� &�<������� ���� ���� ������������ ������ ����1��������$��������������������� <����,���1���B���$������&�:�����$��������������1���������&���������1������&��������������������:���������1��:������

Andrea Fishman is a partner and VP of global strategy at BGT Part-ners, and leads BGT’s Chicago office. Since joining BGT in 2003, she has driven value to the agen-cy’s clients through the develop-ment of competitive assess-ments, strategic delivery plans,

and integrated marketing programs. A graduate of Brandeis University, Fishman is a nationally recog-nized expert on interactive marketing. She speaks at events across the country and contributes regularly to ClickZ, BtoB Magazine, and Chicago Business.

@andreafishman

� FOCUS: behavioral programs

Missed opportunities with a stalled targeting program By Andrea Fishman

What if you tapped into a visitor’s entire behavioral

profile, and extendedthat to your site?

12%Online sales during the 2010

holiday season in the U.S. totaled $32.6 billion — a 12 percent increase over 2009.

SOURCE: COMSCORE

��For more details, check outClickZ Stats.

Page 47: SES Magazine February 2011

,���� �����������������������

���������� ������� ������ ����������������� ����������� �

������� ���������������������������� ����� �������������������� ������ ����������������� ��� �� ��

����������DuPont • Condé Nast • Disney American Express • HSBC • MTVMercedes Benz • Estée Lauder New York Times • Calvin KleinJ. P. Morgan • The Wall Street Journal • US Tennis Association

• Sharpen their strategy• Source suppliers• Get quick answers• Compare notes• Help each other out

We have been around for over a decade and are a leading source of independent advice and insight on digital marketing and e-commerce.

Our reports, events, online resources, and training help our 100,000+ members build business cases, look smart in meetings, make better decisions,and accelerate their careers.

Discover how we can help you.

http://econsultancy.com/hello/SES

������������� ���Email marketing Analytics SEO Search marketing Social media Social media and online PRMobile marketing…and lots more

������������Tailored to your organization and delivered by top

practitioners

������������������

Learn, share bestpractice, network,

do business –and have fun

����������������

On the widestrange of online

marketing topics

������� ��Join us.

We’ll help you raise your game and turbo-charge

your team

Page 48: SES Magazine February 2011

,' ������E�;1�������F������G

Page 49: SES Magazine February 2011

,(���� �����������������������

Page 50: SES Magazine February 2011

,- ������E�;1�������F������G

4�<��1����������,��������������������������;���������������,�����;&�������;1��,������������ >1��$&�� �&���� ����&1��������;&��������1&&��

�$����������,������������<�����,,������������������������ �<��� ;&���� ����� �����?����

�1�;��� ��� �,?�� �<�� � ��,?�1&�� ������1������:�?����&����$�������������������� �������� ;��1��� ���� ���:�������� �����������-����&����<��������1��&&���1�������$��1�������,�����;�-����:1&&��������,�����1�;&��������,,����=��� �1�;�� �,� ;&���� ���� �-���� ��� ����

����&� �:��� ���� ��� ���:&���&�� �����;���&����� ��� ���� �1�;��� ������1�� ���������� �� &&� �������0�����&&� ��1� ;&���������1�S�3�����&&���1��������������������<�������1�;&�������&��$��1��S0��� �� ����� ��:�� ���� ��� ��&:� ��1�

��������<��1��������1�;&���

Be unique������ 1��>1�� ��� ��1� �:��� �� ������ ���

�-����&�� ��:������ #�1� ���B�� ���� ������<������������&�1�&������1�����$������:��� ��� � ��,,����� ���������� ����� �����������������������;&��;��1����,���1����B�����1����B��������1��,������������A����������������<��1�����&&����:&������������������1���1&��&�$��

Get your traffic numbers up — really up=�:��&&������;&�����������������������

������� �� ���� ����� ���� �<�� �����?����

�,?��������1��1���1����������1��������H,���1�������������;1�����������������1����������� ����� ����� ��&� �,� �,?��� ;1���,���1����������:�����<���:��������&�����,����:��������������������1���&&�������������&��,�;&����,?������1���:�?��

Sell advertising “space” — not your whole blog=���� �����B�� ���� ��� ��&&� �<��� �>1��

����� �,� ������ �:��� ��� ��1� ;&���� C��$� ��������� &������� ��� ��1� ;&��� ��� ��&&������ �� �:��� ������� ���� ������� ����I�<�� ���� :���� � &����,� ���1���� ;��1����,����� ;&������ ��� �����&&����:������B�������&�<��� ��� ���� ��1&����������,������;&����4������ ��1� ���:������� ���� ��1&&����&&��������<�������?�����1�;����������������������B����������������1��:���

Use strategic affiliate blog posts@,?&���� :��1��� ;&��� :����� ����� ���

�����;1��������>1�����������&�$���<��������� �&����@,?&���� :����� &�����$��1���;���������������,?���1�;�����1:��;1������ ����� ����� &����� &&� �<��1���$�����,,���� ,�� ;&��� �$������� C��$� :��1�������� :��:&�� ���� ��� :��1���� ���� �<��������������������1��1����

Engage in public speakingM,���������� � ����� ;&��� ����� ��1&��

;�� � ���� :1;&��� �:�$�� ;��1��� ��B�� &&�;�1�� ����<�����������������1��� ��������<�������1�1��������1�;&����������:1;&����:�$���� �::��1������S�=���� ��� ��������������,�;��������&��$������,?&����&��$����� ��� ������ C1;&��� �:�$���� �,,�������� &��� �������� ���;1�&�� � �����?����

,�&&���� ;���� &���� ����� ���� ������$�������::��1�������,����1�;&���

Offer an e-book �;��$�� ;�1���� ��� �,� ��1� ������� ���

�,,�� ����� ��<�� �-��1�� �,,���� H� ���B����������� &���&�����$����:�L������1�:1���������� ����� � COE�� HB�� �&$���� ;�1�� ������?�����������:����������������������������� �,���1����������� ���:1������#�1����&����,,�����������&��B����;��$��;1�� ;�� ���� ;��1��� � :��&�� ��1��1���

��;��$� ,�� �&�� ��1&�������?���&�� ���:�������,��&��,���1�;&���

Add a job board <���1&&��<<������

&&� ��1� ��� ��$� ����1����� ��1� ��� �����

��� ����1�� ��1���� �,� ��;� �,?��� � L�;�;��� ������ &&��� ��1� ��� �$�� � &���&���-��������������,,��������&&�,������&�����1���� L�;� &��������� ��1���1&�� ���� ��� �����������1�;������������������@�L�;�;���������������������&���&���������;��1����,������������B����������1���,�����:��B��;1�����A�����������:��������B��������:��������&���&��;���,���L�;�&�������

9��������<��1�������,�����1�;&�����1&���$�������������;1�����������B��������1� ���1&�� ;�� �����1����� H,� ��1� �<��:������,����1�?�&�����:��1���>1&������$����1B&&��<���1&&���;����������

Nick Stamoulis is the founder of the SEO and SEM firm Brick Mar-keting. Nick is an industry veter-an who has spoken at top indus-try conferences. He publishes a weekly SEO newsletter (125,000 opt-in subscribers) and writes daily in his blog, the Search En-

gine Optimization Journal. @nickstamoulis

� FOCUS: blogging

How to add a revenue stream to your blogBy Nick Stamoulis

Pick a strategic location on your blog, and sell

some ad space that is relevant.

Want to learn more?Check out the “SEO Through Blogs & Feeds”session at SES London on Thursday. You’ll learn howto syndicate your content through web feeds and more.

SESLondon.com

Page 51: SES Magazine February 2011

,.���� �����������������������

��������Date:�� ��������������Time:����������������������Cost:��� ��!�For more details and to register, go to:http://www.searchenginestrategies.com/sanfrancisco/training-partnered.php

��������

Date:�"���������#$���

Time:����������������������

Cost:��� ��!�For more details and to register, go to:

http://www.searchenginestrategies.com/

newyork/training-bruce-clay.php

SEO Training: Your Online Marketing Edge

Having trouble getting your Web site to rank in Google? Are you losing ground to competitors, and slipping in the search results? Your business needs a search engine optimization strategy that works for today’s search environment.

Search engines keep advancing at a hectic pace. New

features like personalization, canonicalization, real-time

search and on and on continue to emerge and evolve. It

is a full-time job just keeping up with all the changes, let

alone knowing how to apply them to make your Web site rank. Thankfully, the Internet

marketing team at Bruce Clay, Inc. has paired leading-edge search engine research

with years of successful Web site optimization to create an SEO training course

geared for all levels.

Join search marketing expert Bruce Clay at SES New York for a one-day Search Engine Optimization Training workshop.

This one-day course targets marketing and

technical staff alike. You’ll learn white hat

SEO strategies and tactics necessary in

today’s fast-changing search world.

What You Get:Full day of live training from search marketing expert Bruce Clay

Lunch

Training materials

One-year subscription to the full-featured SEOToolSet®

Free copy of Search Engine Optimization All-in-One for Dummies, co-authored by Bruce Clay and Susan Esparza

Finish off your conference week right — learn the current best practices in SEO methodology, concepts and strategies.

SEO Training courses also available in Simi Valley, CA and Long Island, NY.

For dates and details, see: http://www.bruceclay.com/seo/training.htm

�� � � ��� �� ��� � �� � � � � � � � �� � � � � �� ���������� �������������� ��� ����� ��������������

������������

Page 52: SES Magazine February 2011

/

������������� ��

����������������� ��

������������������

���������������� ���

��������������������������������

� ��������������������

������ ������������!�������

//"������������#$$#�������������������������!%!�&� �'��(�)�����**��

Page 53: SES Magazine February 2011

)���� �����������������������

Speaker Bios

Page 54: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

������E�;1�������F������G

Jonathan AllenDirectorSearchEngineWatch

R�������������;�������������,������ ������3���������H�����<��K�������O����;�����+��=�������&���������&����&&���������;���������:�����,���&&;������;�$��������� ������3����������,������������������<�;�������1������,���������������$������:�,������&����,���L������������ ������3�����R��������$�����������$�������:���&����,��H�����<��K�������&����������:������&����:1;&�����������L�;�;�����������&��&�����������?����������������&1�������;�������1�����2��&�3��$��=��H�>1��������J/����1$��@���1������@���R�;������9��:1�����9�����C�<��1�&���R��������$�������� M�����1&�������&������,�1�����K�;&������������������������;�&������&������$������,����:�<�������������,�����3�;;���������������;�&������&������$��K�;&����H�����+��K�;&������������-:������&��������<�����3�;;�����,�����&&;���<���::����:�L�������������1��9��<��������,���������������&����;�&���������������1�����������������&&�����:�����R��������������

Patrick AltoftDirector of SearchBranded3C���$����O�������,�������������/���2�����;���������&��������:���&�����������������������:�����������������&�������$����������&&���;1�&��������������������;���������::&���������@�,1&&������� M�����1&���������������C���$�������;�1��� M��������&������,������:�:1&��&����������1$���;�����������;����>1��������:1;&���������1�����������9�"�����=���=������I1����Q�=���91����

Andy Atkins-KrügerManaging DirectorWebCertain

@��������������&���1�����������������,����������&��$�������-:���������<������$���������L��;���&���������<�����������:1;&����&���������?<��������������H���++%���������<����� M�������1:&���,�����&����:���������@�������$������������,�C��$;����@���������:����;&��,��:���������������:������1���1�� 1�:���������&���W+���������������1&���&���1&�� M���&1������=�����1&���������;1�����������$�������3�;9������������@����&����>1���[����;����������������������������3�;9��������;�����:������������$��������:�����,���<��������������������,�,�����������������&����&���������������&���:����[��������:��������B����&���� ��&������&��:�L������E�&&������@���B���-:�����������1&�����1����C4���:������3�;9���������&�������:������������&��1���������:&����������,����<���:�$���������<���&&��L�� 1�:������������<���&��1���[�0�;������@;���,������K���&�� ��[����R:������K���������7����,������E� ���

Matthew BaileySES Advisory Board & PresidentSite Logic Marketing

K�����&����������:�����������,�1�����,�����2���������;������$����������1&������������;�����������;1���������;�1����;������$�������������++%��0����������������&����������:�$��,����������� �������������������,������������O�����K$������@����������'OK@(���������@������@�<��������E���������0���:�$�����<��/�����������&����,��������������������������������������������������������������������&��<��;�1��K��B�����<������&��������������:�$�������&���������;�&��������-:&��������&�<�&�������$�����������:���������������<���T�����������U�1���������K����������:��������������<�&�:��,������OK@B���������������:��������������?������:�����������������,���������������;������$�������������=��������K��������&������������OK@B������������E����;��1����,������-:���������������$������

Richard BaxterFounder and DirectorSEOGadget

4��������,�1�������O�������,�� M��������67�� M�����1&��������:���,�1����������&:�:��:&�����������������1���������������� M��������$��������$���&��������1����������:������?����&���<�������<���������L��=<�&����1������;�������������67��6���I��������9����� M������;������-:���������&���������������1������������&�� M��&��$�;1�&��������������$�������������� M�����;1�&�����������������&&�$���,�����������:��������1�������,�:��:&��������������������������������$�������4�����������1&�� M����1��������������������1&��:�$�������1�������,����������&1������K5�'�����K$������ -:�(����� ��'����� ��������������(����� M����C�������:�1�������;1����������� M�������+������4�$����E������=��?����1��������$���&��$�������� M���������1$�;&���

Nick BeckManaging DirectorTug

"��$����$��������,�1����������������������,�=1���@����������:�$���"��$�,�1�����=1�������� ��0�������:����;&��,�������������������2���&��B����&�����$��������:�����������67�����������������:�����������������������$������,����1�;���,������:�?&���&�;&�;��������&1������O���9�����K�&��� ���������������I&��?�������C������,�1������=1���"��$������1:����1������������M��&<��

Jonathan BeestonClient Services Director, EuropeEfficient Frontier

R����������������� 1�:���9&�������<�����O�������� ,?������E�������������&�B��&�������������������$������?���0<������$�����������,���<������������������������������1�������������������������-��1������,�����&���,,����<��:����������:������R������&���� ,?������E�����B���&�������<������������� 1�:�����::&�� ,?������E�����B��1��>1�����:���,1&�:���,�&���������;����������&�������� K����<�����0��&����<������&���������������&�<�&�����-:&������1������������� K���:���������;1������B�:�,�������C�<��1�&���R������������������$������:��������K�������2��������&���3CC�������������������0���������������&��������<�&�$����&������&�������:������<�����������������-��1������,���:�����������:���1&�

,��1�������$��������1���������4MH��&�������

Sacha BerlikFounder and CEOmexad

9��,�1�������9 M��,���-���������&�$������<���)������-:�����������������������&������&��$���������1��������&1�������-������������&������,��3������ 1�:��������,�1�����,�M�����������<��������:&����������/����������&��,?�����H���+++����,�1���������?��� 1�:����������&���������$�@���<�@���������:�������������;1�&��������&����:�������,�������,�����;�������:�<���=J������������I�����������

Thomas BindlSES Advisory Board & Founder & CEORefined Labs GmbH

=��������E�1�������9 M��,�4�?����2;��'�����?���&;�����(������&&���1����,��<��1��:1;&�����������;��$���@�<���������K��;��������� �������������������:�$�������1����&�������<�������&�������0�����;�������<��������������H��1����,���<����������J����������,�������:�*��H�������:��:&���,����%�;��H�������3�&���1��������=�����,�1�����4�?����2;������&�����%������<�&�:����-�������������&�����$���������&;�-�������,��1��

Page 55: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

+���� �����������������������

�������������&�����������:�����:���������������&&���&������� K�;�������������=���,��1����������:����CC9��:����������&&���������������� 1�:���������������������,���I���&���#���D��K�����,���9������M����1������9�&�����,?&�������Z��-�����&&���������������������4�?����@���'�����?���������(���������������&��������&1���������1&��:&������&� 1�:�����1�������9&������1���������������&�������&1���;���� -:��������H5=�����&&�����������&�$�����:��:&���;&1��1�������#�&&���=�������������

�����?������1&����:����

Karl BlanksChairmanConversion Rate Experts

@�,������$��������������������C�O�,���9�;�����6��<������� ��&����7&�����::&�����������?��������>1�������$�������0�����:��������������:����������1�������,����������������������������&�������@1���������<�����&1����I���&���H�����<��K����'� �(�����������K5��� M�����)1�-:���O������,��9��<��������K���������� @OHK��

Colm BrackenLead Search Media AnalystMicrosoft

9�&����$���L������K�����,�����K����� ����,���K�����,���9�&����$�����������1�����&�����������=�������" =��;�,���L�����������������&�������#���D������K$���������O1;&����0<�������,�����������2������#�K��,?����9�&����������$������::��1��������L����K�����,����������������&����;�,�������&1�����,��9������0������&����������,��&��������������?�������<�&��:�:�������������&����<����&���0���������������H=�,���

6��<������9�&&����I&����H�&���

Jen BradyCEOFred & Associates

R�������,�1�����E���Q�@����������H����������*�,���������������������������������;�����?&&���;��������$���������:����������������&�����3�����<���*������,�:�,������&��-:���������������$�����������������1�������R���::&�������������-��,�����<��:�;&�����&<������������������������>1&������<�����������:�L��������&������&�������:��R��B���1����������&���:��������:�������1:�������;�&�������,����&����&���������������������1���>1&������$�����1������<�����������1��;�&�����@�������&��,�:����&�����������������������������������������������&�������:���,������1&��������&��������:������:���R���������1����,�=���6��<�������,�K�������������������������C��������,������9������H������<��K$������@����������'9HK@(��R�������,�>1�������1�����:�$���������L�����<�&���������������������������������&�����

Jim BoykinCEO and Link Building NinjaWe Build Pages Internet Marketing Services�L��;��$��R������$���,�1�����3���1�&��C��������+++������;��������������&������,�����R����������:���&�������������� ������M:�������������������2��$��1�&���������������������;������:���������:&������;�1��/*����L���R������&���3���1�&��C����������������<�&�������>1����,���&:����������&�������������<���������,?��<�����������1���������:����:�����������&��$�;1�&�������������������������������<������������������$����������1&������E������R���;&������;�1��&��$�;1�&������������������<�&�&��$�;1�&������������&1�����T�����2��$��1�&������&��U������� �������%�;������� ������R�1�&��C������3���1�&��C�����R�����������4����9�&&�������"���R�������1�������$���������:�&�������@,�����&&����R����<�&�������6�@��:���������<�&�������$���������1�;���,������&�:$���

Massimo BurgioFounder & Chief StrategistGlobal Search Interactive

@�:�1�����;���,�� KCM����������� ������K$������C�,������&�M����������';����,����������I&�;&�9������������ 1�:���3�$����I�1:(��K�������1����������-:���������������&���&����;1������������,�>1�����:�$������������,������������ 1�:�������6����������&�������3���������������$����������1�����������1������������1��<���������,�4����'H�&�(��0��,�������'6�7�(����M<�����'�:��(����������������:������1�����1������������$�&���6��<������'9&�,�����6���(�����:�,������&�;�$���1�������<����������:��������'�++�(���������&��������$������'�++/(�����H=����1��������1&�����'�++*(��K���������;������$�����������H����������1�����������++ ��H��&������ ��K������������I&�;&������H������<��������1:�������&:���&�;&�;�����������&�,����&�����1����������������&�����$�������������������������1�����������1������������������,��������������<����������&�������I�H�&�����&:����<�&����������������<���$����������������&���������1���������,���&��������1&��������������

�����:�����1::�����<�����

John ButlerGlobal Head - Communications & Mediadunnhumby

R�����1�&����������,��1���1�;�B������1���������Q������:�������������;���,��1���1�;�B���-��1��<��;�����1���1�;��������/*����&&��������1�������1���������$������=������7�����K��B���9�������1:������������1���1�;������������:���;������=������&1;����������������:��������������,����������&�:�������<����������&��������������������������:�:����������C�������1���1�;���R������&��9 M�:������������3CC����M����9������;���������������2������������&�;&���������������H����������0����&���K���������������E���������O�����������������R��������1:����R:��������&����C����9�:��J�&1�����,���&�<����6��<������������C�����&�����������R��������:�$����-�����<�&�������������&��������@�����������,�M�&����C1;&����B����1&����,���������R6KC���9���1&����B���1��������L������1:������:������

Lisa BuyerPresident & CEOThe Buyer Group

3�����������������&�������:���2����1����&��;1���;�&��<������������������;�����������&���������������:1;&����&����������-:������&��@������,�1�����,��������������:��������9 M��,�=����1���I�1:��2�������;����1��;�1��������!1������,�:1;&����&�������������&�������� M����� K���������������1�����������������<��<��::����������&�������:�����������������=����1���I�1:�������������<��C4������&���������;�����������������1���E&��������&�������1&�����������������������,����������&�������������B��;���������&�����������9&���������&1���:1;&������:�<������:������������������&������&������������&���;�1������1������2�����������������,���<�&�;&����������������&������1�������::&���������&���������;1������������$�������������1&��:�$�����������������:�����,���&����C4������&���������������������&����,�����������&1���������� ������������������C1;9����

Paul CarffSr. Developer AdvocateGoogle Inc.

@���O�<�&�:��@�<������C1&���$�����:������I���&�B��@CH�����������&��������0������1���&���������������:����������<�&�:�J����������:����:�<�����J�����������@��I���&����������������1�;���,������&��������&��1::���������I���&��@�&�������1::��������<�&�:����������1�������&1��������;&����I���&�B���&�������1::�������������&��

Page 56: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

, ������E�;1�������F������G

��,�����$������I���&��C1&���������"<&�M,?�����$�����������,���������&��������������,?����$���@&�����������������������������1�&������������1;�����������������"<�B��&�����"����$�M:�������9�����'"M9(�����������:1�����������,�����"<&��1,���3,��9�������������������:����;&��,����.*�8������������,����������0�������<�������;��������<������������1���������������1::�����,�������������M&��:���C1&���&���������� ����������C�������,�������9&�6��<�����������K�����9��:1�����������,�������"<&�C�����1��������&���K��������9�

Mel CarsonMicrosoft Advertising Community ManagerMicrosoft Advertising

K�&B���&����9���1�����K������K�����,��@�<��������������;1�&���&��������:���������������&�����<������������1�����;���1::�����������1���������1�������K�����,��@�<���������&�����<���&���������1�������&���������;���:�$����;�1�����������$�����������,������������������Q�������<�����K�&�;�������������&��<����������������������������������������2��$��������������:���������������)�%���������������@���1���O������;�,�����<�������K�����,��������*�0�����:���,�������������:&�����Q��-��1��������67��&&��1���,�K�����,���9��������@1�1������ ������������B���$���1���:��1�����,��K�&����L����K�����,��@�<��������9���1�����=�����������;�����::������������&�K����K$������������������;���1��DK�&�����:�$���;�1���9����������������&�K����Q�O����&�K$�����������,�����������<������������67��2��J�����"���#�$��=�������4��$L<�$��O1;&�������&���Q�=����,��

Brian CliftonAuthorAdvanced Web Metrics with Google Analytics

����9&�,����'C�O(���������1�����,�@�<�����3�;�K�����������I���&��@�&����������,����0����,�3�;�@�&������,��I���&�� 1�:��9������,������;���<�&�:��������������$������'� M(�;�$��1���������������������&&������������I���&��@�&�������-:��������1&����������;�����:�,�������:����������,���&�;&��&��������������,�;�$����++%��3��&����I���&���������?���������������,����:��������;1�&��������,�:�� 1�:���:��1����:���&�����,���:�����&��1::����@�&������,�������$����������&����&������������,������I���&��@�&������H���<��1&�\1&�?������

Dave CoplinDirector of SearchMicrosoft UK Consumer and Online Business

������L�������K�����,��������*��O<��9�:&��������$�������������������,������������1��������:�<���������������<��������1�������1�������������,,����<��1����,�������&��������&�������������;1��������������@�������;�&���������1����&�����������67��:�<������&������:�����1�������1���$���������&����:�&�������1���&�$��9&�1��9��:1������M:���I�<��������M:���O���������T����1��������U��,�H=��O<������1���&����$������O�������,������,��K�����,��67B��9���1������M�&����;1��������,��1����������:��&������������:�������:������&��,���������������������&�������$�������������B���,,����<��1����,�&&�����������&��������������������������,,��@�����&,����,������������&����T&�������U��O<�����:��������;�1���1���������;������&��,�������&���������<&1;&�������������,,������������������&�<���&������$����:&��������������������<������,��1��,�������������&��������&,����������1&��1������

Will CritchlowFounder and Chief StrategistDistilled

3�&&�9����&������,�1�����O����&&���������*������O1����K�����O����&&���:�<�������1&����:�����������&�����:1����������1&����������;����������<��������;1����������,�&&�������,�������1:������1&�������&���:�������

0����������;�$��1����������������������������,�������6��<�������,�9�;�����'����R���B��9�&&���(����&1��������1�������������1������������C�<��1��L�;�����&1����:������������������1&�������������&���������1�������!�������:���0�����������:����3�&&�����I���&��\1&�?���C�,������&�

Simon DangGlobal Search Dir Team SAP, N. America Search Dir Team Unilever

��������������&�;&���������������K���������������������������1��������&�;&����1���,���@C��������"����@�����������,��&&�6��&�<��;�����3�������������,������&��$�������-:�������������B����&����:����;�&���������&1����������������������������������&���������&����:&��������$�=J������&����������� M�C������K����������������$�����K�����,��@�<������������������&:���&1��������"#��,?���,��K�����,���9�����������*��@��K�����,��������������������1����,���L���<�&�;�����1�����M;�����H������������&�0���&���=�:�@�<�����O�&��@�&����������������0���&���@,���;�����:�������������� ���4�����&������K������K�����,����������<����������,�������&�����������<����&&��L���<��������������"#�������������@�&�����������������������������&���,��3�;C�"�����������C�C�9&��$���� �������������������:��&��:�$��������?���� �����9���������� ����������&���

��K�@�,���9�&1�;���1�������

Amanda DavieFounder & Managing DirectorReform

@�������E�1�������K������O�������,�4�,����������:������������&�;1�����������1&�����������,?�������2���������"���#�$�4�,�����&:�����:���������;����&:������������1�����������������&���������������������������1������������;������������������������&���&���O����&��������1:��<������&���:�����<��,����,��;1��������������������������4�,�����$��������&������������,�������&��$�&&�����;����:�������������&���������������������1���1��������������&�����������������:�����������������:&��������$���:��������������&��������4�,��B�������,�;1��������������������<���������B�1��<&&����-:��������������&��$�������:�����������;1�������&�����������1��������<���������<����$������������������1�����K�����,��� ;�����&�<�&��I���&�����@������M1��-:��������,�����1&�������$�����������������&�:��,�&����,�;1������������������������<������,�;1�����������������&1�����E�������4��1��������H�<����������4���&��C1;&�������� �1���������K����

Liana EvansAuthor and Co-Founder & CEOLiBeck Integrated Marketing

2���T2�U� <����������1�����,���������&�������$������;��$��T����&�K����K$������� ����������������,��E��;��$��=������Q�M��������&�K���U���������������9��E�1�������9 M��,�2����$�H��������K$�������2����������;&��������&�����$���������1����<�����������<���*������-:��������:���&��������������K$�������������&�K����K$�������0�����:���������&�;�$��1������;�����������:1;&����&������;�$��1�����;&���������:����������&������,�����;&��������1�����,1&���&�����$��������:������������;��������������&��������������<�&��2�������������� ������M:����������'� M(��������&�K����K$��������������,���1������:�������\J9��9������'E����(������<�&��������,,���������������:������0����&����,�$���&����������&���������&������������������������������&&�������������:��:����<���������������$������&1����

�1�����,1&��$��������:��������������&�����:���

Page 57: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

���� �����������������������

Page 58: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

' ������E�;1�������F������G

Tracy FalkeSocial Media SpecialistFreestyle Interactive

=���E&$��1���9��������� M��� K���������&�,��E�����&��H������<��������,�����&�����,1&&���<��������<�������&����������������67������&�����$������������@��O����������������<����-��1�����������94K�'������&�94K���:��������������������<�����<�����������&���&1����������1���������B������DE�����&��:�<�������������:&�����������<�������������������&�;1�&��������,1&&������,������&���<���������&1��������;����������&��$��������������������$���������&�����<�����������;�&���$�����������&�������$�����������&����C4��OJO��9O�4������O����&�@�����K��������E�����&��H������<�B���&���������&1����="=��2&�����=����J�����@���<���@��������-���2���4�<���@�<��1�����9����6��<������2�������@&������=�&����K�������J�&<��9���

���M&��:�����&�����&����4�;����@�&�������

Andrew GirdwoodMedia Innovations Directorbigmouthmedia

@����������������&��$������:�������@����������:����;&��,��������<�&�:�������,����������B��������$���������������,���L���&������M����,�����;����$������-:�����������67������;1������������������&���������������1�������1����&������:�$������1&&���������&������������&���<�&�:��������������������������@�����������<���&��������������::��������<������1������K5��@��������H�������3�&���� ���������M�&����K$���������������:��������������������:�����::&��������,��������������������������������&�����<��������&������&�����������������������1����������������1�����������9��:1����� ������������������:��������&����������������,��,�����,�� M��CC9����@,?&����K$������@���������:�&�?��;&������$��:����1:���������1�������������<�����������

����;&����@�����4�0�I�������

Mike GrehanChair SES Advisory Board, Global VP ContentSES/Search Engine Watch/ClickZ

K�$��I�������JC��I&�;&�9�������O�����������H�����<��K�����:1;&������,������ ������3�������9&��$Z�����:��1����,������ �����������&����,�������������C�<��1�&��������$������������$����������1&�����������1�;���,����������&�������������&�����&�;&��&�������1������@C����K����&��4�������������&������������$�������-:����K�$��������&��������++*�����������1�����,��1���1��;��$�����������::�����������1;L�����0����������,������ ���<�����;����H��K����������������&���������� KCMB��

;����,���������

Kristjan Mar HaukssonFounder and Director of Search & Online Com-munications, Nordic eMarketing

7���L��K�01$������������E�1�������O�������,������Q�M�&����9���1������������"������K$�������=������:����:���&���������1&��&���1&���&��������1�����������������������������:��������������$���������1�����<�&�<����&���1�������1�����?��������<����������:����1���&���"������K$����������������:���������������������&�<���;�&������&����������1�������H��������������1�������������&������&&���:�<����������1&�����������;������������������������������&��������&1�������7���L������������;����,���������,��� KCM������,�1�����,�����H��&���� M�� K�,�1������:1;&������1�������������:����,�H��������$������7���L����1������&�����&��������������4��$L<�$�=������&�9�&&�������H��&���������������������������@�&�����,�������9��:1������ ���������������&���,�H��&��������H��������$������������,�������6��<�������,���������9�&1�;���7���L�����;������<�&<��������<�&�:����H���������&1�������������++ �������<�&<�������������������:��������������$�������������+++��

Jeffrey W. HayzlettCelebrity CMO, Best Selling Author & Former Kodak CMOHayzlett.com

R�,,���0��&������<���������9���,�K$������M,?������J����C��������� ������7��$�9��:����@��9KM��K��0��&���������:����;&��,���������:��B����&�������$�������:����������&1���������������������:&�����������,�&&��$������������������<����������:�&����������:���������0��&�����������:���B���,,����,������������C&�������K$������C������K$������"����$�M:������������O�<�&�:��������K����������1�������O�<�&�:���������9�:�����:�������:���0�����&�����:����;&��,���������:��B��9�:����9���1����������C1;&���4�&���������C1;&���@,,���������������7��$B�������,�O��������&�������������:����<����:�����������M���;�����%�K��0��&�����:�$��,�>1���&���1���������&�����;1������������������1���������������$����������&1�����$�����������<������1�����=��� ���������K$�������1������=0 �9��,���������K$������������)��9�����=������9��,�������9KM��1�������K�;�&��K$������E�1���O����&�2�,��O������9��,�������C�����K$������@����������9��,�������O�����K$������@�����������2������:�E�1������"����&�C���&�E�1���0��������������&�������$�������-:�������1���1��;��$�������������������::�����&��������������,�>1������&�<�������1�������������������<����::����������������&1�����9"�9B��=�������H��������O�����O�1������E�-��1�������"��������"�9B��9�&�;����@::������������O��&��=1�:�

Simon HeseltinePrincipal Marketing ManagerAOL Inc.

������0���&���������C����:&�K$������K������@M2�H��������������J��������$����:���&�������������:�������������������0�������$���;����������������1�������������������,�����,���������������<�&�:������W:���&�,�B�����������,�>1�����:�$�������1�������,�����������<������,���&�����$���������:����������&����K��������H=�,���J������=�����

Katy HowellManaging Directorimmediate future

7�����������������1��������������&�����1���������������:�$���1���������&�����$��������������&��<�����������,������H�����1����,�O�����K$���������9������H�����1����,�K$����������������;��������H@������&��������1���&����,�1���������;���,�����9HC4�����&������:��&�7�������:�$������������,����������&1�����K$������3��$�������1��������K���C������������,1�1�B���-:��������:��������������,����1������������&���������&1����������� 1�:����=��O������ :���� 1�:���0��9���"�C99����9��9����4�������7������1�����6;���,���K���I�1:�� KH��0���&�9����&�����2����;��;;��

Bill HuntSES Advisory Board & PresidentBack Azimuth Consulting

��&&��������C���������,���$�@���1���9���1&������������,��1���������&:�������:�����1������������J������,������91������;�����������<��1�������&�����&������������;&������������������������&&��������������������:����1����&�������I&�;&������ ������K$�������������&�K���������������������&&�����������������K$�������:�$�������,�����������<��/����1�������C��������1�����&����������:����&�����,�>1���&�����$���&&B���<��������,,����<�&��&�<���� ���:�������I&�;&������K$�������������&�K�������������&&����:�<��1�&��;��������9 M��,������,�����&�����I&�;&�������$������?����I&�;&�������������M1�����;�����,������������>1����;��3CC���&&�����������1�����,�����;������&&����;��$�T����� ������K$�������H���U�O�<����=,?�����#�1�9��:�����3�;������,���H�K�C�������������B������

Page 59: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

(���� �����������������������

���������������� � !

"����#��������� �� �����$! � ������������ � �� �������� ������� ��"������� ������������������������ �#$%��&%� �"�� ���������������������

%'��� ���������������%��� ��������������((%'����������������� ����%���� �)� ��������� �%��%� ����������������

&����#��'���(���&�&�)�����������*�+���!,-��'�.����/������0���������#���1

� ��**������&����&���*��*���������+,--

Page 60: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

- ������E�;1�������F������G

����������&&������������ ��@�<������������&����������:�:1&�;&������������������&�������$�����������:���������1�����������&&������&1���,������� ������3�������H��������&������K$�����

Ben JessonCEO & Co-founderConversion Rate Experts

@�����������$�������:���&������������,�1�����9��<������4��� -:����,�����:&���������&������<�����;��$���������������������&1������������<�����������:�������������;��,�����;��������::��1�����,���������;�;1���������

Dixon JonesManaging DirectorMajesticSEO

O�-����������K$������O�������,�KL������ M������<���&��$�;1�&��������&�����������:��������&&��<�����&&����;�$&��$������&����,�����&�$���������-��������;1�����0�����&����,�1������O�������,�4���:����&���&������67�H�������K$������9���1&������O�-������;������<�&<������1������;1����������������+..�������;������<�&<������1����������$��������&����;1����������������++%�O�-���R��������;�������1&��:�$����������������������$������,���������������,�������&&��<��������&�����&1���������� ����������������C1;9M"��4HK9��H�������3�&�����@��=�����0���������������3�;�������&��������������������=�$�������2�������,�1�����������������K�����,�������,�1����9������&&�����������&:�������&���;������<�&�:��������&�����$�������:�����������&1�������<�&����1&�������1������&�$��;�$�������:����1���&��

Tom JonesHead of MediaiCrossing

@��0����,�K�������9�������=��B������<�����������,�����<�&�:������&���&���:��������������:&����:���������������&����&�<����1&���;1������������1����;&�����:�����<���<��������:�������,���,,����������,�������&�������=���������������,�������-:�����,,������1&����������&�<�����1��;&���������:�������������������������&1��������&���<�&��?������������=���1������������������,���;1����:���������:�����������������:&������������<�&<���&���&&��;�&&������,���1&�����������������,���&&�����:�1����������,��&�����B��$������;1�������M����,�=��B��:����&�����&���������&�����9����������;����������������&���������������������1������,���:�������������;���?����,�������������������1������;�����������&������������9������B��;��:�$����:�����������������:������:&�,����K������������,���L��������9����������M���;�����%��=�����$�����������K������2���1���������������1:���������������������2�������,?���

��Aaron KahlowChairman & FounderOnline Marketing Summit

@���7�&����1���&���������9 M��,�M�&����K$������9������������<���9�����Q�E�1�����,�����M�&����K$�������1�������������&������1�����&��������M�&����K$������H�����1����0<������&�<�����1�������,�$��������:����������������������������@�����������,�����������&&�$�����,�����������M�&����K$���������@�<���������:����H�����������������:������,���:�$������@��B��;����:�������������,�>1���&����������������&1����,��9&��$Z��K$�����C�,���M�&�������������K������� &��������4���&����K���9����������������M�&�����K$��������:������ �����3�����@�������1�������K�����������:����&�,<�����M�&����K$������9������������&������:�������,��>1&����;&����������&���;�1��&&���������,�M�&����K$�������@���7�&���������������������,�����&������M�&����K$��������1������������1��>1��;�&����������&�������M�&����K$������������&����L������������:&������������1���������$���������;1�������������@�����������������

1���������������1;L������,�����&�K����� ��&�K$�������3�;������6�;�&���������� ������M:�����������3�;�@�&����������<�&&�3�;���������

Anne F. KennedySES Advisory Board, International Search Strategist, Beyond Ink USA

@������<���,�����������H���������������1�����TH��E��;��$��I&�;&�C&��SU�:1;&������R�1�������;������� ������K$������R�1�&�������1����;&����,��K�����,������:�$�����$�������<�������&���������������$��������:��������������&&�;��<�&��<��1&������;�&���������<������������&�������,��T3���������K�����6�;�&���U�;��������1��������=�1����:1;&������������+�6��;�����������H�$�����������C��&�����K�������M������������������&�:����������"������K$���������4��$L<�$��H��&����������,?�������9�����9�����4�:1;&����O���$����������������67��H���$������,��)�������@����,�1������������H�$����++%����;������1���:����:&����,��$�����������&���������������:�<������������������$����������1&���������1�������,����:���������&1�����0����"���::����C��&�:��2�,�&��������O1�$���O��1�������&1��������������Z�&&����@<<���R�;R;����@�����=�������&����

Judith LewisHead of SearchProject Metal

R1�����������,����<����������&�;�$��1�����<�����$���:����������1�����������������&������������������,�=�������9�������+. ��0��2;������<�����������&����,���������������������&���������$��������������������&������$����'K697�(��3������<�����������67�����++ ���������<�����,�;��;�����������;�&��&�������,,��������������;������$�����������������&�����$�������������++ �������������&:����,��������������$����L���&&��������,����;1���������&�����6�����������������:�����&�������1�����������&�<������������:��:&��������������,�������������,���������&���������>1��$&����&<��������������&���,������ ������K$������'� K(��������� ������M:����������'� M(�R1���������-�����<���-:����������:�,������T�������U�� M�����1&���������<��������,���$���������������1����������������<�&�:��������&��$�;1�&�������������&�����;����������������������&�&�<�&��������:���������&&���:��������'CC9(���:������������������������

Mark ListerManaging DirectorImano

K$�2��������K������O�������,�H������,1&&���<���������&��������������������1��>1���:���&�����������$����;�1��,1&����1��,1&�::&��������,���C���������C��,���&�;&�;����&�$��@�H���<��9�����"������4�������,���L�������H�����K$����M:�������O��������9�����������������:���&�������������������������������������<�����,��:��1���&1�������?����&���������������,��������1���������&��

John MarshallSES Advisory Board & CTOMarket Motive

R����K��&&����K$���K���<�B��9=M����<�������,���1��1&1�����������������������&���������C�<��1�&���R�����������,�1�������9 M��,�9&��$=�$�����<������,�����:�������T�<�&���:���U�����������1����&���������1�����������������������������&���������������;��&�������$����R��������"����:��&1��1��������������������&��������������������:��������������:����&�������������������&��&������@��������:���1��R����&���9&��$�=�$�����1���?<�������,�������1��<��������1���&��>1��������;��2����H����R����;��������-��&&������$�������,������������K$���K���<�������1&&���:�$�����������:�����,���;��&����������<������������>1��������$������

Page 61: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

.���� �����������������������

Ken McGaffinChief Marketing OfficerWordtracker7���K�I,?�����9���,�K$������M,?�����3����$������������;����;������3����$�B������2��$��1�&������&��7���:��������:�:1&����$&����;������&��$�;1�&�����������������1���1�����&����������;��$����������1;L������T3����$��K����&����2��$��1�&����U����T=���2��$�C1;&���������$U�C������3����$�����������������&�<������$���:�����:����������������&�����$������,�����:������1�����4::�9�&&�������"���#�$��/K����9�� ����1&�����������������H������<��K1&�������@������������:���&�����H�,��������C1;&������@��������������&&���� �����2�������������$��&��

Matt McGowanManaging Director, AmericasIncisive Media

K���K�I����L������H�����<��K���������� ���������:����;&��,������"����@������;1����������������������<��������&&��$��������&����������&�����:�������,��9&��$Z������9&��$Z��������� �����3�����������������1&��������&�� ��9��,��������� -:��������������C������L�������H�����<���K������JC���C�:���4������������������<����&&��&�����$�����������:�������,������6����;����1��������<��������:���� &��������������������E��������K�����<�&�:�����������$�����&�����������,�������1&�������&�:1;&���������1����C�����C&�����;�,�������������$����������������1����&����$�,������;�9:��&�K$�������=���������<��������,�9�&�������;�H�������"���#�$�������E�������K�������;���&�B��,���2,������9�&&������� ������C��������������B��,�������6��<�������,�M-,����������6�7�

Paul MeadManaging DirectorVCCP Search

H����� �C1&�K���L������2�����&&B��9�����9���1����������������������������&&��;1�&����:���&���������;1�������,��������1:��H��������-���������������<���������&1����,1�������,�C4����������������&&�C�������������?���������$�������,,�����,��������<������������:�:����������������&����:&�,������� M����CC9�@��,�1�����,�J99C�����������&&�C�������������4�&������C1&��������������&:��&������������,������������&���<������������L��;�����1�����K=J��9��:!�������J�����K��������9���9�&�����-:&��������,1&&�:������&��,���������������&�,����<������:������;1�&�����;���������������:1�������C1&�&�����������<���:�$�������������������������������&����1����������;���,�����HC@������I�1:��������H@�������9�1���&�

Jens MünchStrategic PartnershipsGoogleR����K]�������;���������I���&��,��)������������1���&������&���,��I���&�����::����67��0�����:����;�&������&������&1��������������<���,���1&��������&����&������ K @��1�����I���&��2��&����::�����R�������:���1&&���������������������&&�����:���������������&����&�;���������!1������,�K�;�&���2��&�Q�����&��������;1��������&�������:�������������&&�$�����67�Q� K @����&����C���������&������$���,�������������&�����$������,����:�������/��������:�����:����������1&�����������K���&�� ���

Gillian MuessigPresident and Co-FounderSEOmoz

I�&&���K1�������������C�����������9��E�1�����,�� M�����������&�B��&������:�<�����,�� M����������::&���������� M������<��������1������,���&��/�������������$������1���������&���K�������*������� M����

���<�&��������������������&��� M����;&���7�������� M�������1���1���������1�����I�&&������$���������<����������������:1&����,�������������������K$������:�,�������������:�<�����$��������������������,�����,���������������������&1�������K5��@)6 -:���H��������&������9��,�������MK���HK9�����$��&���=� ��9��:����I�1:��3�&������9������������2;���@,?&����9��<��������C1;9�������������I�&&��B������:�����9 M�9�����������K����������@K�C��?����������<���������:���1�&����1���,���,1���������?����������,?�����$�������:����������&������;�����<�&�:�����

Jon MyersSES Advisory Board & Head of Account Man-agement - Yahoo! UK & Ireland

@,������������������Q�O����&�K$������������������R���L������#���D�&��������0����,�@���1���K��������67����H�&����&��$����,���������������O��:&�����1������������������R�����������,�����$���:������&���:����;&��,��������&�<����,����������@&&����������K�����,����������&&��1�������67���� 1�:����$����R����������������,������1�:&&�&����-:�����������������������K$����������������67���� 1�:����$��:&����0��������1&��:�$��������������������&����,���������&�����������<�&����<�&<�����������&�;&����������1������0�B��&�������;���,�� �B��'����� ��������������(�I&�;&�@�<���������R���&��������;1����������������&��$������:�����;�����������,!�����=��1����������������������;1�������1��������<�&�������::�����������C�������1���������&&���;�����&������?�1��������1����;�������1������ KCM��HC@�

���H@���

Lisa MyersCEOVerve Search

2���K�������9 M����M�����,�� M�Q�����&�K����@�����[�J�<�������2�����������������B��-:����������K$�������,������� ��������������2��������<�&����<�&<�����������&�;&����������1����������:������;��:��������������������&�$������������1&������;1������������&�����$������:����;�����������,!����������1��������<�&�T;����:������� MU������::�������1������2������&��������<��;&������������� M��������&�K��������1��������,�1�����,���������������&�� M�;&����� M�9���$��������������&������,�1�����,����� 1�:���������&��[������,���������H������:������������2������&������������,�:�������1���������&1�������T�����6����,�=�����&����;��6����/��#��M&��3���U��������&�$;���3�����Q�=�����&����@����������.��H�����+��2�����������:�������1��W/*�3�����6����/*B����������<���&�������K��������=�������������&���:1;&������;��=���=�����

David NaylorSEOBronco

O<���"�&�������������&��$�������O<�"����������$������������ M����1�����<�������������O<��B����������<����&���<����,�����������;�&��,����������������:������<�����������,���������B���$�"�����0������������������<�����&����������4MH����&��������������������<�&�:������,������:����������������>1����������;�&�����������&����������������;�,�������������� MB���O<���"�&����������:1�������,�;����������,�����;����� MB�����������&�����������:�<�����$�������,��1�����������������������:�����<���$����O<��B��;&������������&������1���������������&&�$�����,�������������������������,����<��::�������&&�� M����1����@&����������,��,�����,�����&�������������������:�����O<�����������;&������1������������������� M�����1������O<��������������H�������������&���&����������1�����,1&���;���<�&�:��������� M�������

Page 62: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

'* ������E�;1�������F������G

Ciaran NorrisHead of DigitalMindshare Ireland

9�^����������$������&�����������������L�;���������������������,������+++��6:�����1������������67���������&&����$�����������&�:1;&�����������&1��������4�H�������������,�1�������;���,��������:��B��?����<��������$�������������<�����-��&&�����Q���1���������������;1�����������&1�������������1:���������:������,��&&��,�4�HB��������&������0����<�����������������@:�&����%�����������@&������������������&����,� ������I�1:���������&��������������������:������:�<������� M��CC9��,?&����Q�����&�������$������H�����+������<������K�������������&&��������?���0����,�����&�K����������$���������&�������1�����"�$���6��&�<���4�&�-�Q�0��9��H����:���;�������9�����<������O1;&���������?���0����,�O����&�,��K�������H�&�������������1��������&����&�;&�:����������O�������,� �������K�������$�����&���&��������&�;&������&�:�<��������&1�����I���&���E��;��$�Q�=������

Lee OddenSES Advisory Board & CEOTopRank Online Marketing

2���M�����'�&�������(��������9 M��,�=�:4�$�M�&����K$�������������&��$���������:1;&����&������?���:���&�����������������H��������$����������1&�������������������:&������������<���������&1�������&����C4��� K���������&�������$�������@�<�����H��������$�����M������������1&����,���&�������1�����0C��K�7�������"��������@�&������C43�;��������������&�C4�@��M�������������,��*���&�����$�������-:����,��1������TM�&����K$�������0����U�:1;&������;��3�&����������;����������,������������������&�������$�������-:������;��=��� ����������6����"��������E��1���K��������@�������<�����1����&�����������������$���������1�������������;�1���������:����1����:1;&���������1�����K��;&����K����9��������������K���C�����@���1����,����$���������C4����1�����:�$���M���������1�����������,�����:����������1&&��:�������������� ����������������3�;����3�&��C1;�����MKK@���������K����4�&�������1������

Howard OgdenFounderAugment Reality2������;������;���<�&�:���������<��������&������0����M�����,�1�����1������&�������1$��������<���1�����@1�1���&�������0������:������������������,���������������������/O��-:��������,������2��4�&�����������C�<��1�&���0�����:���&����������;�����1:����������<�&��:���

Steve PageCEOMobile Commerce Ltd.

���<��C���,�1�����K�;�&��9�����������+++��=������:����-:�����;����������67����������:�<����������������������������6���$������R1������+�

Alan PerkinsHead of Search MarketingSilverDisc Limited

@&��C�$�������K������O�������,���&<�O����2������������:���������,�1���������++/����������������;����������� M����:���:&�������CC9�����������=�����&<�O������1:��,����:�������:&�����<��/��:��:&������������������������1����<����<�&���&&����:�1����:����1���@&�����;������$������������&���������$���������1�����������++��������������$�������������++*��@&���:���&����������������������0�������������1���1�����&�������������������:�<���������1&������<��������������&�������������������<������:�;&�����1���������&�����������&��;���������������������H�����������@&�������<�&�:�����1�;���,���&������:���������������������

������&�����0�����&���;�������1&��:�$��������� �������������������������������������&������<����,�1������������������0�����&����������������������0����4�$�����E�1����:�:1&�������$������,�1���@&�������

���1����&�������<������,�;����:����������������$�������

Mark RichardsonYahoo! Search Alliance LeadMicrosoft, UK

K$�4���������������#���D������@&&�����&���,��K�����,���������67��������������������������&��������:������:�;�������������:����<�����:������0��L������K�����,��������*����������&1�����,��9�����������������C���1����<����������0����,������@���1�����<��������:������K�����,���:�����������M<��1��#���������������@���1���O�����������H=J��&���

Erica SchmidtSES Advisory Board & Global Search DirectoriProspect

����������������:����;&��,����&:�����C��:�����������������$������?���������.��$������������1�������������������<��1���,����������������$���������������������@�����K����':�������:����,��C��:���(����&1���������C��:����;������ K�:����������������1������������������>1����������� ��������������&�������O����,��C��:����6��<���������������:����,��� M��C������������:�����&�;����:���������������������&��)�����,,��@���C��:����<������,�+������������������&�������<���������������C��:���������������<����������1�;���,��&�����,��������������[�����,��1���������&�<������1:����������������:����<�����1����������������&�������@�:�&�������:�$��������������:����������<��1�����,��������1��������&�;������&1���������� �����������������������&���1���������&���,�����1����:1;&������������&1����������9��;�����C����1���&� -��1��<��K���������O�����K������

Crispin SheridanSES Advisory Board & Sr Director of Search Marketing Strategy - SAP

9��:�����������������������O�������,������K$���������@C����"���#�$��@��:���,�����I&�;&�O�����I�������������������;&���������1������������:���������@C�,�������������&���,���������&����������������&����0�������:����;&��,��C������M������������������<����@CB����������������������:�����,����������&������<���,?����������&������������������@CB�������������9��:�����������������&���������&�;&&��,1����������:���������@C������;���������1�������������1::���9��:������:�<�������$���������<�������&�������$����������,,����<�&��1����������������<������&��������������1�����������&1�������������������@CB��:����E��;��$�:������������:&��������,�T@��=���U�������@C������&�;&&�@�,�>1�����1�����:�$��������� ������������������,�����������&1�����"���#�$�����R�����9���������2�������9��:������::��������������� ��@�<������������O����;�����+��0�����&���;������1�����:�$����������K�������1����������=���������������;���,�I���&�B������=�����&����9�1���&��

Mikkel deMib SvendsenCreative DirectordeMib.com

K�$$�&���K�;��<�����������&���������������������� ������E�1���������������;&�����������������������,�1����TO������:�����,���������1,,U����T"��� ��&��������� �������U�0�����$�������������������1�����������<�����:�;&���������,������������:�����E&��������&�$�����0����������,��-:����������������������������� M���<������<����������

Page 63: SES Magazine February 2011

Spea

ker

Bios

')���� �����������������������

�,�����&�����������<��������������������JC��,�:��1�����<�&�:�������@�$����O���$B��&�����������:��1������:����0��&�����1&&����<�������1�;���,� 1�:�B���L��:��&�������������������������1&�������������&����:�L������0����<�������������,������ ���������������9�:�������

�����

Paul SzymanskiSearch Engine Marketing ManagerSony Music Entertainment

C1&�������$��;����������������������������$��������JK9�9���1&���������$���������K�����,�������&:������������1��1������:�����������,�������&����B�����1�����K�<�������M1�����"����@�����229����$�������K������B��"#��,?�������;������<�����&���������������&���������&�����������������;1�&��������1����,����������������,�����������&������������&��;�����0������1���&����������� ������K$������K����,�������K1���� ����������B��O�����=��9���1�����1:���1::����������������-�&1��<�������;1��&������:��1�����0����1����,�������6��<������M,�4���������������@�

���K��������������1����@���

Ralph TegtmeierakaFantomaster

4&:��=����������1������������,����,�������6��<�������,�������I����������+.���0�������������;�������<�&�:����������;��$�������-:������������������,&&��,��++)��0������������,�1�������:����:&��,�,������������I�;0�'��&��1�(������:����:���&�����������;�������,������<�&�:����������1���&����������&�$��������������������:�������������<�����

Bas van den BeldOwner, Social Marketing AmbassadorState of Search/DMA

���<��������&������3�;�������������������������&�������:���&����������������&&���:������;&��������������&&���,�����;�1�����B��������������������&���,�H����������������$��������&�����������:���&&�� 1�:������������������,������,����������0�����&�������������,�"��=L������O1�������:��������<�����������������&���������������:�<����������������������������$�������������&��$������������,�1�����,���������;������������������1&������;1������&��������;������&�$�������������������������������&����������&������1&��:�$�������,,������$���������������<������0������:�$�������������;�,������� ���@)6�-:���H��������&�������1�������@�9M"���K5��9@9��O����,����'$��������������(�����������&&���<������0�B��&���������,���<�&�:�����������&1���������$&�����������3�;����4����EK�����&���:1;&�������������:����&�;&����;�<����;�&������

Chee Ho WanSEO DirectorForward3D/Awesome Links

9����0��3�������$��������������,���������������,���&������I1������������M:�������1$��0���:&�������������;�������E���/O����@�������2��$���0����-:���������� M�,��&���:1;&���������������������;������

Grant WhitesideTechnical directorAmbergreen

I���3���������������,����������&�,�1������,�@�;�����������������������&,�����������������������:������������&�������������@�:�������,����������:��������������>1����I���1�����������������������������$�����<�11�����������-���;&��&��$�������,!�����������������<��;�,���M<�����������������<���������������,��������<���������:�������

���������,�����&�����:&�������4���&��=<�&��@1������<���C1;&����������I�;&������������I����<�����������������&�������@�;������������1�����������::��1�����������&������������1�����-��1��<���;�&���������,��������:���������������������&�;&&�����:�����<���$����

Matthew WoodFoundera4uexpo

K��������1����,��������&������������,����<�&&�������1���@����:�����1���,�������:�����������&���������:����� -������2�����,����������������K������O������K���������;1�&��������������,��&��������<�&�:�����������������$�������:�,������&��;����������C�����$����������&��������,������<�&�:�����������������1���,��1�������;������1��&���������������������,�@,?&����K$���������&1�����C���������M������ M������&�K�����J�1����9������C��1���E��������9��;�$�H��������� �K������&1������)1�-:�����R1������.��������;�����,� -������ <�����2������������������������&1�����,������;&�$�����������������,������@,?&����K$���������1�����K������������1��������<���,����������:���1����&�����<������������1:�����L�����<���1������������&�����&�;&���&��

James YanceyManaging DirectorSearchIgnite Europe

R����#�������<�����K������O�������,�����H������ 1�:�����������&�����������:��B��67���� 1�:����:�������R��������:���������L������,���������,��1���������������������&�����������,�������,�����3�&�B���L��;�����C����������H������������<������K������O�������,������&�������/ ����������6�@�����������������<�&��������������&�������:��������������:��B����:��&����������<�����&��������,������&��$�������:���&��������,��������R������<������O������,��������������9����������"���#�$���������&:���&1������<�&�H�����������1:����:�����

Peter YoungHead of SEOBrilliant Media

@��0����,�� M�,����1�;���,������:�?&��67�������������C�������;������<�&<����������������������������������&�:��:����<��,����1�;���,��������������$���&��������������,�����;��������������������1�����E1������������������;����;������<�&<���������������������,���1�;���,�67�;����������$���������,��������1���������K��������� M���������,����������;&���,������&�$����,�K$������C�&������������,��������������"����9���&�

Jim YuFounder & CEOBrightEdge

R����������,�1�������9 M��,������ �����0�����;����������:����-:�����������<�&�:��������$������&��������������,����:&�,������������������-:�����������<������ M�:��������C������,�1����������� �����R���������&��,����������������&��������:���,�����:&�,���:��1��������������&�<�����������1���B��?����&�1�����:1�����:&�,����@��@��������������R���������:��1������������������:����;&��,������:��1��������������:�������&�<����,���������<��<�����1����&�����,����&����:��1�����@��K��������,����'����H�K(��R�����������������<�&�:������,�K�����H�����������$��������1����&����������:������,����:��1��������������<��Y������&&��������<��1��R�����&�����K�@�,������,���6��<��������K���B���,� ����������,�������6��<�������,�J���������������&�B���,������������9��:1�����������,�������6��<�������,���1���O$���

Page 64: SES Magazine February 2011

�0��� �����1���23�1������1���4%���������1�5�0������ ��������0#�$�����1�����%��� ��4%������������������������6��5��������� 1 �������0����1��������� 7#�+,-.-�/01�2�3145888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%� �

���1���������8�%%��%4���8�����4����2�0�5�����1�����5����7���1�������0��� ���0������� �������#�+,-.-�2�/01�314����������3��1����4%���������0�4 ��������2�3����� ������"��������;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

����1��������8�%%��%4���������0������� �2��� �����"���;�3����8�3��1����17%�4��������%��� �������� ���0��5���36�����%� ��5������8�8�����%1�������� ������� �#�+,-.-�/01�2�314�5���4 ������2;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

��8�����%1�8����� ��� ������%��1����� ��������� ��2��� �����"���;��6 �1 �7��������,7�%���� ��<��8�����8��� #�=���6,-.-�/01�2�314�>�3���4��������8�86 ���4����������5������%��2;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

$��� ��� �� ������1������0������5�������1�����%��� ��4%��2&5�(��"���;���8�����3��4��0���%%�����1����1��5�������1�����%������� 2���8�����3����0����1�����0������� �2�+,-.-�/01�2�314��������;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

$��8 �����������%%������������0�5������2����%1�8�� �������5�%��44�� ����8������5�%��� ����1�2�� �5���2�+,-.-�/01�2�314��������1����8 ���5���;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

�� �����3�<�1��%%������������� �������������4%��2�?�����0������8������� ������ ���� �1�����%��� ������ �� ��2�36���4���%%0���� ��1����� 7����6,-.-�2�/01�314����� ������� ����������%0���1�@����%0;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

�� �� �����%�$������789�:8914�;<�A����%�1����4 �7�1 ����1�����%��� ���������%%����#��� �����<�1����1�1%�7 �����1����0����1����4 �� ��5�� ;888#�� �� #���94 �1�����,�:���1�,�����%�

������������ � ������

+-= >��%�������������5������������ �+,-.-�/01�2�314������������1��

Page 65: SES Magazine February 2011
Page 66: SES Magazine February 2011

', ������E�;1�������F������G

����������3� ������/��@� ��<���� ����� ��� ��;�1���� ����&&�� ���1��� ���� ���:���� ������:&��������1&��:&����;�����������������������������:���,��������,��<��1����������;�������<����������������

��3����$���=���������&���������������������1���������&�<����1&�������>1�����������������1��&������<�&�&����������� �����������&�<���:����,��������1&�����$���������������������

���$�����5���=����&��$;&�� ��-��:���,����:��&��$�� =��� ��-�� 1�1&&�� ��<��� <������� �� ���������������:�������,������������������:���;�����&��$���������;�1��

����/� �$���3$������ <��=>��=��� ��� '�-:��������� � :�������(� �������� 1���� �&��$� ��� �� ���=��������&�1&����;����<�������������&��1�;���,��&��$��;���������&��1�;���,�����:���������9=4���� �� ��:����������� ,�� H��������$����� ������1������:�,�������,�������:����

��������������/��@���1:��,���;�����������������������������������������<���;�����������$������-������,��������,������<��1����������;������������ -�:&������&1���I���&��@�������������#����C1;&�����"����$�

�����5����� ����������3�� @�<�������� ���� ���������� ��� � ��;� :��� ;���� ��� ���� :��B����������� $�������� �� �������� @��� ��� ������������������$����������������-�1&&��

����� ���� ������� <�;9>�� @� ,��� �,� �<�������������:�����������:�������1:����������������1���:�,���������1&���,��������=�����������1&�� ;�� �$���� � :1������ �������� 1:� ,�� �����&������ �� �$���� ,�� � ,�&&���1:� �&&�� @���<������ :��� � ���� ,��� ��� ���� :1;&����� ;������������1�;���,�<������������$���������K���,?&����:�����1�������9C@�����&�

�������������/�<�;�>��@&����&&���:��:���&��$�'CC9(��@� :�,������;���� �<�������� ����&�����������<������:��������,���,���<����&��$���������=����L������,���-�������&��;�����������������;�&&���1��������9C9�����&�

����� ���� �$������� <�; >�� @�� �� ����&� �����������<��������<������������������:&��������1���������������1����&��$������������������=���,��� ���;��������<����������� ��:��������'K��������4�����1��&�,�������(��K�������:&�������1�����;������������&��;��9CK�

3������3����3�� O�&�<��� �,� ��� �:���?�� ��� ��������:����&��������,������������I�����������&&���������<����������:���,������������&&������B��;��������;����������������B��&����������;&��������&��&��������:����&�������1&���

?��3������� I���&�� 1���� ��<�&� 1������������ ��&� ��� ����-� �������� ��� ���� I���&����������� �������� I���&�;��� �����;��� &&� I���&���:������@&&�I���&��;����;����������TI���&�;��U[�

,���-�:&���I���&�;���K�;�&�����&��:����,��I���&�B����;�&������-[�I���&�;���H�������&��:����,��I���&�B�����������-�

�����������/��@����;�1���&��$�������:�&��$�����:���1&���;�:���,������1������������;���������,?�����������;�:����H�;�1���&��$��������:������&���������������������������&��������� 1��� ��� ���1�� ���� :�:1&���� �,� � ��;�:���

���������� ����� @� ���� ���� �,��� ��� ���� <�����1��� �,� ��,������� ��� ���� ��;� ���� ���B������-���;����������������9����������++)�;��O��R�&&� &&������

/�0������@�������:����������������������������� ��� �� �,,��� ��� ���� ���� ����� ������� �����1�� �������� ��� �&�<��� ��1&���� K�����;�������,,���<���������������;��$�����������������&&���&��������������:���?��$����������������

���/������� �����&�����������,������������&� �����1��� :������ ��� ���;� :��� ��� �1;������� �������&������ ������ ��� ��:��� �,� ;1�&����� ��;�1���&��$��,���������������M����K���91�����,�I���&������� T���������� ����������� ���1��� ��� �����:��:&�B�����������U

���/� �������3�� =��� :������ �,� �������� >1&������;������ ��� &��$� ��� ��1� ��;������� ��� ���� �����:�<�� ����� ������� �$������ 2��$� ;1�&�����������>1��� ��� ���&1��� ;1����� &��$��� ���:��&�&��$���������������;������������

����� ��3��� H�,������� :&���� ��� ���� 0=K2�������,����;�:����:�<��������,������������������<���;&�����;�������;1�����;��1�������<������ ������� ;�� ����� �������� ��� ����-� � :����9��������������1��������������������$������������&��������:���������$����������

��0���������/�<;;�>�����������:���&��$�'9C9(�

:�����0��������@��������������;������������������� ��� �&�1&���� ;�� ���1���� �� �B�� �&��$����1��������&�����������&�<�����,�����&������� :���� ��� ����������� ����� ,����� 1���� ����������������>1&�����,���������������������,�������>1&�����������:�:&����������&����;����>1��������������,����������$��1:��>1&�������������������&�$������:�,�����������>1&�����,����B��&������:������������1������&��������;1�����@&&��,������L�������������������1��������,����,�>1&������������������������&�������

������� ��� ����������� <=6�>�� =��� ��1����,� ������ �� �<������ ���� ,��� ����� ������:������������1����,������������<�������:����������������

�����$�����������3��@&����&&���:���������@���<������ ;���� ,�� ���� ������ ��� �<�� ����� �����:&��������1����������,�����<���$�������=����� �� 1�1&&�� ��-�� ���������� �� ���:&����

;�<�����������������,�����&���������'�����(������ ��1&����K���� ����� ��� �� ��&�� ;�� ����CC9�����&������������<������:�����&�����������1����&��$���������������-��&��$�

�����$� ��3�������/����3� <#� >�� =��� :�������,�;1�&���������$�����������������������&��,���:�<���� ���� :�������� ��� ����� ������� ��1&����� K� ���&1���� ;���� ����� ������� �:����������'� M(����������<�����������:��������

�����$���3����������7������<#�6>��=���:�������,��$�����������������������������&���&�<���,��;����������������������������� M����&1�����������&� ��$�� ��� �$�� ��� ����� ,�� ������������� ��� ?��� ��� ����-� � ����� ,�� ::�:����$������������&&����$������,��1������$������$������������::�&���� ���1������1�����,1&�������$��������&:��������������:�:�����������,���&�<�����������:�����

�����$���3��������������3���<#�=;�>��=���:���������� ���� ,��� ����B<�� ������� ����� >1�������� ���� �����;�-��=����:��� &����� ��<�&���;�:���� �&���� ��� ���� �����B�� >1���� ������ ;���&�<�����H�������&��������������������1������;&�������������1&�������������&1����������<������� ��� ��1&��� ,��� �:���&��� ��;���� ��������� 4C��

��������������@���������,�������;�������1���:����:����� ��� 1����������� ��������� =�������&1��� ����&� �����$���� ������ &�$�� 2��$��H����E��;��$������&�;��$�$���������� &�$��O�&������1�������&������������&�$��O������4��������������������������������������1�������������

��������@��������������:��������:����������&�� ���� ��;�� <�������� ��;� :���� ��� ��&&������,������������������1:����������������B������-��=����L�� ���������������� ������;�&&��<���1����:����������� ���&���$��������T��&�U����T;���U

��������3��@��0=K2���������������-�������;������:���?����;�:����=������&��������1&����������������� $������� ,�� ���� :���� ������ ��������� �������� :�� �:���&� ��������� ��� ���� ���&����-�� ����� ����-���� :����� =��� ���&�� ��� ���1&��&����$������������1�����������������1�1&&��������-�� &��$� ��� ����:������:&���� ��� ����� ���������1&���

���������� �����$�� @&��� $����� �� ;&������� ��,������� ����� ��1&���� 1��<��&� ����� :1&&����� ,��� �1&��:&�� ��;���� ��� ���:&�� ��� �������� :����4��1&��� ��� ���&1��� ������� <���������� ��1&��� ,��� �:���&��� ��;���� &�$�� �:����� &��&� ��,�������� :��1��� ��,�������� ��������������

���� "*��@����������,��������1::��������������������� �,� H�������;���� ��<������ =�����1�1&&�� ���&1��� ���&�� ���� &��� :��:&�� ��&&;������� ���� ��,������� ��&����� �1��� �� ����&������$���� ������� ��$���� ����1�������� ���&������,�&$���������

glossary Below you will find commonly-used terms that everyonline marketer should know. Keep this list handy!

Page 67: SES Magazine February 2011
Page 68: SES Magazine February 2011

THE NEW VERISIGN TRUST SEAL. TRUST ISN’T THE ONLY THING IT DELIVERS.The most trusted mark on the Internet now delivers more. Display it on your site to deliver more transactions. Add it to search results for more click-throughs and site traffic. Deliver more peace of mind at every point of your customer’s online experience. Learn how displaying the VeriSign seal increases online transactions by an average of 24 percent at booth 17.

Now from

© 2011 Symantec Corporation. All rights reserved. Symantec, the Symantec Logo, and the Checkmark Logo are trademarks or registered trademarks of Symantec Corporation or its affiliates in the U.S. and other countries. VeriSign, VeriSign Trust, and other related marks are the trademarks or registered trademarks of VeriSign, Inc., or its affiliates or subsidiaries in the U.S. and other countries and licensed to Symantec Corporation. Other names may be trademarks of their respective owners.