SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen

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  • SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

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    Copyright 2016-2017 by Alexander Geienberger, xpose360 GmbH

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  • 2Me, myself & I

    Geschftsfhrung

    Alexander Geienberger

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    Am Silbermannpark 2, 86161 Augsburg

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  • ber xpose360 3

    Internationale Digital Marketing Agentur

    Unsere Leistungenber xpose360

    SEO

    PPC-Marketing

    Affiliate Marketing

    Grndung 2009

    Inhabergefhrt und unabhngig

    Team von 35 Online-Professionals

    Firmensitz: Augsburg

    Kampagnen in 16 Lndern u.A.:

    D / A / CH

    Niederlande

    Frankreich

    Italien

    etc.

  • 4Zertifizierungen

    Zertifizierungen & Partnerschaften

    Affilinet Certified Agency 2017

    Ingenious Technologies Certified Partner

    Tradedoubler Certified Agency

    Google Partner PPC Masters Accredited Professional bing ads

    Certified Sistrix Agency Top 100 SEO 2016 LRT Associate OnPage.org Expert Code of Conduct - SEO

    Google Analytics Certified

    Zanox Agency Award 2016

    Deloitte Technology Fast 50 - 2016

    Marketing intelligence & Innovation Award 2016

    Code of Conduct - SEA

    Code of Conduct - Affilate Marketing

    Yandex Certified

    Zanox certified agency

    Specialized in:

    Mobile adsSearch ads Display ads Shopping ads

    BVDW - SEA

    2017

    BVDW - Affiliate

    2017

    SEMY Award - Shortlist Beste SEO Agentur

  • Kunden

  • SEO Raketenstart fr eCommerce UnternehmenDie Basics

    Slides am Schluss per E-Mail anfordern!

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #1 Die Basics

  • SEO Raketenstart fr eCommerce UnternehmenDie Basics

    SITESPEED

    ARCHITEKTUR LESBARE SEITE

    SNIPPETS

    MOBILE & HREFLANG

    SCHEMA.ORG

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #2 Content im eCommerce

  • GenerellesContent im eCommerce

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study 2016

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: Sistrix Toolbox

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

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  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: https://media.giphy.com/media/acttIrNAHaoco/giphy.gif

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  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: Searchmetrics Topic Explorer

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    10X Content

    Massive Emotion

    Massenappeal ist gegeben

    Vergleichende Inhalte

    Popkultur ist bercksichtigt

    4 Sulen fr erfolgreichen Content

  • Konkretes VorgehenContent im eCommerce

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Nutzerbedrfnis

    Welche Fragen treten auf?

    Was erwartet der Nutzer? Queries zu Fragen ndern sich durch Voice Search

    Geeignetes Content-Format?

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    tf*IDF

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: SEOlyze

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    W-Fragen

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: answerthepublic.com

    http://answerthepublic.com

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Suggest, Related Searches & Amazon

    Quelle: amazon.de

    Quelle: google.de

    Quelle: google.de

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  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Clustern & implementieren

    Mhroboter

    FAQs Produktbeschreibung

    Mhroboter Vorteile - Deshalb brauche ich einen Mhroboter

    Was unterscheidet uns zu den Mitbewerbern?

    Vergleiche

    Welche Modelle und Preisklassen gibt es?

    Wann macht ein Mhroboter Sinn?

    Wie installiert man einen Mhroboter?

    Wie oft muss der Mhroboter geladen werden?

    Fhrt der Mhroboter auch bei regen?

    Mhroboter Kosten

    Was unterscheidet das aktuelle Modell zu anderen Modelle?

    Welche Features hat der Mhroboter

  • CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    User Intent holistisch auf einer URL abdecken!

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #3 SEO feat User Experience

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Phantom Update

    Quelle: Sistrix Toolbox

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Keyword rutscht auf Ende 2. Seite bei Phantom Update

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce UnternehmenThema sichtbarer platziert

    Produktdarstellung

    Kaufberatung

    Relevante Einstiegspunkte

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Keyword steigt auf 1. Seite ein

    -20

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    -6

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    -2

    01 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 95 97 99 101103105107109

    Ranking

  • Mobile UX und Rich CardsSEO feat. User Experience

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Mobile UX

    Quelle: https://soulfulhustle.com/mobile-first-vs-responsive/

  • SEO feat. User Experience SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Rich Cards

    Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

    https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

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    #4 Interner Linkgraph / Facetted Navigation

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Interne Verlinkung als HebelSuchvolumen in diesem Beispiel: 2.500.000 Anfragen / Monat

    Quelle: keywordmonitor.de

    http://keywordmonitor.de

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Auf flache Ebenenstruktur achten

    Quelle: SEOratio Tools

  • Einheitlich semantische LinktexteLinkgraph & Facetted Navigation

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    themenrelevanter Linkgeber semantisch korrekter Linktext

    Quelle: SEOratio Tools

    Webbrowser

  • LinkpositionLinkgraph & Facetted Navigation

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Content-Links und User-zentrierte Verlinkungen

    Quelle: moz.com

    http://moz.com

  • Facetted NavigationLinkgraph & Facetted Navigation

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Kategorien / Hierarchien Facetten

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Facetted Navigation

    skaliert (einfach), schnell und fast grenzenlos

    keine festgelegten Navigationswege oder Pfade

    Steuerung zentralisiert und effizient

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Was tun mit den Millionen unntzer Kombinationen?

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    PRG Pattern nutzen

    Quelle: https://en.wikipedia.org/wiki/Post/Redirect/Get#/media/File:PostRedirectGet_DoubleSubmitSolution.png

    https://en.wikipedia.org/wiki/Post/Redirect/Get#/media/File:PostRedirectGet_DoubleSubmitSolution.png

  • Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    PRG Pattern nutzen

    Es werden menschenlesbare URLs erzeugt

    Links sind sauber maskiert

    Selbst unntze URLs sind sharebar

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    #5 Mobile

  • Was bedeutet mobile 2017?Mobile

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Discounter(48,21%)

    Food (64,79%)

    Zeitraum 01. Jun. - 31. Dez. 2016

    Industrie / Zulieferer (18,47%)

    Portal (44,66%)

    Quelle: Google Analytics

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Aktuelle mobile-Zahlen von >50%

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Google Play Apple App Store iOS App Store

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.png

    App Indexing & App Livestreaming

    Quelle: https://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg

    http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.pnghttps://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Aber in Wirklichkeit

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    ldt niemand deine App aus dem App Store

    Quelle: http://lolmysocalledlife.tumblr.com/post/25484080019/when-i-unfollow-someone

    http://lolmysocalledlife.tumblr.com/post/25484080019/when-i-unfollow-someone

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    PWA Greifen auf native Funktionen zurck

    Offline Funktionalitt

    Ohne App Store installierbar

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Google Play iOS App Store

  • Mobile SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    PWA als Zukunft der mobilen Anwendungen?

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #6 AMP

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce UnternehmenBranding

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce UnternehmenBranding

    Quelle: Search Engine Roundtable

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    rel=amphtml

    rel=canonical

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    regular Page

    AMP

  • AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    eCommerce about to come

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #7 Linkaufbau

  • Linkaufbau SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Linkaufbau

    Seit 2012 wird Linkaufbau gesagt. (Penguin 1)

  • Linkaufbau SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Linkaufbau

    Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/

    Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/

  • Linkaufbau SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Linkaufbau

    Search Search Metrics Correlation Study 2016

  • Linkaufbau SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Linkaufbau

    Search Search Metrics Correlation Study 2016

  • Linkaufbau SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Linkaufbau

    Saubere Linkaufbau Strategie

    Contenterstellung / Redaktion in

    Linkaufbau-Strategie mit einbeziehen

    Kontakt zu Influencern aufbauen

    Seeding Strategien fr eigenen Content

    erstellen

    Kreative Anstze fahren

    Dos

    Content Marketing fr Linkaufbau missbrauchen

    Links kaufen

    Links tauschen wie 2010

    Artikelplatzierungen / Advertorials kaufen

    Netzwerke belegen, die jeder kennt. Z.B.

    unternehmen.XYC.de

    Nicht glauben =

    Don ts

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #8 Branding - Hands on

  • Branding - Hands on! SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen// Fokussieren Sie Ihre Marke

    Quelle: Internet World Business 12/16

  • Branding - Hands on! SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

  • Branding - Hands on! SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper

  • Branding - Hands on! SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper

  • Branding - Hands on! SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Performance Markenkampagnen

    Quelle: Google AdWords

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    2017 xpose360 GmbH, Alexander Geienberger

    #9 Fazit

  • Fazit SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Fazit

    Saubere Umsetzung der Basics um eine auslesbare &

    bedienbare Seite herzustellen

    Nutzerorientierten Content mit Mehrwert bereitstellen

    Nutzerbedrfnisse in der Nutzerfhrung und der

    Gestaltung der Landingpages beachten

    Interne Verlinkung und Facettierte Navigation sind

    Dreh- und Angelpunkt im eCommerce

    Mobile-Traffic ist bereits der fhrende Kanal,

    entsprechend muss Ihr Shop mobile Transaktionen einfach

    ermglichen

    Arbeiten Sie lean und ermglichen Sie damit Realisierungen

    von Trends, bspw. AMP.

    Eine saubere Linkbuilding Strategie ist nach wie vor wichtig

    Markenaufbau lohnt sich nicht nur im Bereich SEO.

  • Fazit SEO Raketenstart fr eCommerce Unternehmen

    Fazit

    Saubere Umsetzung der Basics um eine auslesbare &

    bedienbare Seite herzustellen

    Nutzerorientierten Content mit Mehrwert bereitstellen

    Nutzerbedrfnisse in der Nutzerfhrung und der

    Gestaltung der Landingpages beachten

    Interne Verlinkung und Facettierte Navigation sind

    Dreh- und Angelpunkt im eCommerce

    Mobile-Traffic ist bereits der fhrende Kanal,

    entsprechend muss Ihr Shop mobile Transaktionen einfach

    ermglichen

    Arbeiten Sie lean und ermglichen Sie damit Realisierungen

    von Trends, bspw. AMP.

    Eine saubere Linkbuilding Strategie ist nach wie vor wichtig

    Markenaufbau lohnt sich nicht nur im Bereich SEO.

    Viel zu tun => Priorisieren!

  • Vielen Dank! Folien anfordern: a.geissenberger@xpose360.de

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