seo para ecommerce 4: popularidad

Download SEO para Ecommerce 4: Popularidad

Post on 18-Feb-2017

104 views

Category:

Internet

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • V1.1. 29/08/2016

    SEO para Ecommerce Popularidad

  • Presentacin

    Ral CarrinProduct Manager de OptimizedStores

    https://www.linkedin.com/in/raulcarrionrinconhttps://plus.google.com/+Ra%25C3%25BAlCarri%25C3%25B3nRinc%25C3%25B3n/postshttps://twitter.com/raulcarrionhttps://www.facebook.com/raulcarrion

  • SEO para ecommerce

    Iniciacin al SEO para tiendas online

    Indexabilidad

    Relevancia

    Popularidad

    Calidad y trabajo

  • Popularidad

    Definicin

    Flujo de popularidad

    Content marketing (2 parte)

    Anlisis de la competencia

    Bonus track: Analtica web bsica

  • Popularidad

    Acciones que favorezcan la generacin de enlaces naturales en sitios webs y redes sociales con temticas afines a nuestro sitio web.

  • Flujo de popularidad

  • Regla n 1 del flujo de popularidadLas pginas con mayor potencial de trfico deben estar a la mnima distancia en clics de la home.

  • Regla n 2 del flujo de popularidadEvitar las arquitecturas planas. No todas las pginas deben estar al mismo nmero de clics.

    PR

  • Regla n 2 del flujo de popularidad

    PR

    RIOJA RIBERA DUEROALBARIO JEREZ RUEDA TORO

    ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

    MERLOT TEMPRANILLOPINOTNOIR VIURA CENCIBEL

    CHARDONNAY

    CABERNET SYRAH VERDEJO

  • Regla n 2 del flujo de popularidad

    PR

    RIOJA RIBERA DUEROALBARIO JEREZ RUEDA TORO

    ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

    MERLOT TEMPRANILLOPINOTNOIR VIURA CENCIBEL

    CHARDONNAY

    CABERNET SYRAH VERDEJO

  • Regla n 2 del flujo de popularidad

    PR

    RIOJA RIBERA DUEROALBARIO JEREZ RUEDA TORO

    ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

    MERLOT TEMPRANILLOPINOTNOIR VIURA CENCIBEL

    CHARDONNAY

    CABERNET SYRAH VERDEJO

  • Regla n 3 del flujo de popularidadEvitar abusar de enlaces en la cabecera o pie de pgina.

    BODY

    HEADER

    FOOTER

    1 enlace = 1 enlace

    1 enlace = 1 x n pginas

    1 enlace = 1 x n pginas

  • Regla n 4 Concentrar PR

    En directorios y mens concentrar PR en las subsecciones ms relevantes.

    Dejar el resto de secciones para un segundo nivel.

  • Regla n 5 Dirige el PR a demandaEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.

    HOME/ESCAPARATE

    BODEGAS

    ENATE

    VEGA SICILIA

    PATERNIN

    TORRES

    GRAMONA

    DO

    RIOJA

    RIBERA D.

    SOMONTANO

    RUEDA

    RIAS BAIXAS

    UVAS

    VIURA

    MERLOT

    CENCIBEL

    PINOT

    SYRAH

    TINTOS

    -10

    10-20

    20-40

    +60

    40-60

    BLANCOS

    -10

    10-20

    20-40

    +60

    40-60

    ORIGEN

    FRANCIA

    CALIFORNIA

    CHILE

    SUDAFRICA

    ITALIA

  • Content marketing (2 parte)

  • Content marketing a la caza de enlaces

    Contenido viralizable

    Notas de prensa

    Guest blogging

  • Contenido viralizable Investiga qu gusta y/o preocupa a sus usuarios

    Estudia la decisin de compra: bsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales...

    Genera contenido resonante y viralzalo en redes sociales

  • Contenido viralizable Comparativas

    Rankings

    Pruebas

    Anlisis

    Demostraciones

    Vdeos

    Ebooks

  • Notas de prensa Difundir noticias e informaciones a periodistas, medios de

    comunicacin o webs especializadas.

    No ser demasiado comercial.

    No abusar de los enlaces.

    No reutilizar los textos

    Con contactos es mejor

    Contar con especialistas.

  • Guest blogging Publicar artculos en otros blogs relacionados.

    Ventajas:

    Enlaces de calidad

    Aumentas tu imagen de marca

    Mayor visibilidad social

    Ms visitas de calidad

  • Anlisis de la competencia

  • Teora Si un sitio web a dado un enlace a varios de nuestros

    competidores no debera tener problema en darnos uno a nosotros tambin.

  • Teora Paso 1: definir con que competidores hacemos el

    estudio.

    Paso 2: obtener sus enlaces entrantes y los nuestros (herramientas).

    Paso 3: comparar enlaces y obtener sitios webs que han enlazado al menos a dos competidores y a nosotros no.

    Paso 4: ordenar esos sitios web por relevancia.

  • Teora Paso 5: replicar la tcnica de nuestros competidores:

    Nota de prensa

    Guest blogging

    Directorio de empresas

    Etc.

    Es importante un crecimiento de enlaces natural.

  • Detectar enlaces de la competencia Cognitive SEO

    Sistrix

    Ahrefs

    Majestic SEO

    Etc.

    De pago

    Con periodos de prueba

    Limitadas en n de enlaces

  • Cuidar de nuestros enlaces entrantes En Search Console revisar frecuentemente errores 404.

    Pueden indicar enlaces entrantes que apuntan a pginas eliminadas.

  • Analtica para tiendas online bsica

  • Analtica web Revisar la analtica web todas las semanas

    Herramientas:

    Google Analytics

    Metricool

    Hotjar

    Cuadro de mandos web

  • Google Analytics IMPRESCINDIBLE: an existen tiendas sin analtica web.

    Consejos:

    Crear una vista para analizar el trfico del blog.

    Etiquetar las campaas de email marketing para registrarlas correctamente.

    Crear un panel personalizado con los KPIs

  • KPIs de una tienda online No tienen porque ser los mismos para todo el mundo.

    Nmero de visitas

    Pginas vistas

    Pginas de destino (Landing pages)

    Ventas generadas desde una visita que lleg al blog

    Porcentaje de rebote

    etc.

  • Panel personalizado

  • Panel personalizado KPIs

    Ingresos

    Ingresos en Espaa

    Ingresos por pas

    Ingresos por red social

    Productos ms vistos

    Visitas

    Calidad de la visita

    Porcentaje de rebote

    Facturacin por visita

    Valor medio del pedido

    Porcentaje de conversin

    Productos con ms ingresos

  • Panel personalizado Acceder a Google Analytics

    Clic en Paneles / Nuevo panel

  • Panel personalizado Seleccionamos Lienzo en blanco.

    Ponemos un nombre al panel.

    Hacemos clic en el botn Crear panel.

    Aadir Widgets (mximo 12)

  • Ingresos Ttulo del widget: Ingresos.

    Tipo: Estndar / Cronologa.

    Configuracin. Generar un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Ingresos.

    Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Transacciones.

  • Ingresos

  • Ingresos en Espaa Ttulo del widget: Ingresos en Espaa.

    Tipo: Estndar / Geomapa.

    Configuracin:

    Mtrica seleccionada para representar: Ciudad / Ingresos.

    Seleccione una regin: Spain.

    Enlace al informe o URL: Audiencia / Informacin geogrfica / Ubicacin.

  • Ingresos en Espaa

  • Ingresos en por pas Ttulo del widget: Ingresos por pas.

    Tipo: Estndar / Geomapa.

    Configuracin:

    Mtrica seleccionada para representar: Pas / Ingresos.

    Seleccione una regin: Mundo.

    Enlace al informe o URL: Audiencia / Informacin geogrfica / Ubicacin.

  • Ingresos por pas

  • Ingresos en por red social Ttulo del widget: Ingresos por red social.

    Tipo: Estndar / Circular.

    Configuracin:

    Crear un grfico circular que muestre: Ingresos.

    Agrupado por: Red social.

    Enlace al informe o URL: Adquisicin / Social / Conversiones.

  • Ingresos por red social

  • Visitas Ttulo del widget: Visitas.

    Tipo: Estndar / Cronologa.

    Configuracin: Crear un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Sesiones.

    Enlace al informe o URL: Audiencia / Visin general.

  • Visitas

  • Calidad de la visita Ttulo del widget: Calidad de la visita.

    Tipo: Estndar / Cronologa.

    Configuracin

    Crear un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Duracin media de la sesin.

    Comparar con: Pginas/sesin.

    Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visin general.

  • Calidad de la visita

  • Porcentaje de rebote Ttulo del widget: Porcentaje de rebote.

    Tipo: Estndar / Cronologa.

    Configuracin: Crear un grfico de la siguiente mtrica en el tiempo: Porcentaje de rebote.

    Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visin general.

  • Porcentaje de rebote

  • Facturacin por visita Ttulo del widget: Facturacin por visita.

    Tipo: Estndar / Mtrica.

    Configuracin: Mostrar la siguiente mtrica: Valor por sesin.

    Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Visin general.

  • Facturacin por visita

  • Valor medio del pedido Ttulo del widget: Valor medio del pedido.

    Tipo: Estndar / Mtrica.

    Configuracin: Mostrar la siguiente mtrica: Valor medio de pedido.

    Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Visin general.

  • Valor medio del pedido

  • Porcentaje de conversin Ttulo del widget: Porcentaje de conversin.

    Tipo: Estndar / Mtrica.

    Configuracin: Mostrar la siguiente mtrica: Porcentaje de conversiones de comercio electrnico.

    Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrnico / Visin general.

  • Porcentaje de conversin

  • Productos ms vistos Ttulo del widget: Productos ms vistos. Tipo: Estndar / Tabla. Configuracin: Mostrar las siguientes columnas: Pgina / Sesiones. Mostr