seo para ecommerce 3: relevancia

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  • V1.1. 29/08/2016

    SEO para Ecommerce Relevancia

  • Presentacin

    Ral CarrinProduct Manager de OptimizedStores

    https://www.linkedin.com/in/raulcarrionrinconhttps://plus.google.com/+Ra%25C3%25BAlCarri%25C3%25B3nRinc%25C3%25B3n/postshttps://twitter.com/raulcarrionhttps://www.facebook.com/raulcarrion

  • SEO para ecommerce

    Iniciacin al SEO para tiendas online

    Indexabilidad

    Relevancia

    Popularidad

    Calidad y trabajo

  • Relevancia

    Definicin

    Distribucin de palabras clave

    Frmulas de redaccin para catlogos

    Ms consejos relevantes

    Posicionamiento de imgenes

    Content marketing

  • Relevancia

    La correspondencia que debe existir entre las palabras clave que ha introducido el usuario en su consulta en los buscadores y el contenido y cdigo de la pgina web a la que ha accedido a travs de los resultados de bsqueda.

  • Cmo es una pgina relevante?

    Ttulos Metas Descripcin Enlaces Alt de imgenes URLs Enlaces internos

    Indexable Enfocada Palabras clave en zonas

    prominenes. Contenido original. Datos estructurados.

  • Distribucin Keywords

  • Palabras clave orientadas al usuario Evitar nomenclatura tcnica si nuestros clientes no son

    profesionales.

    Evitar transcribir directamente la informacin de nuestro ERP.

  • Clasificar las palabras clave SEO tradicional por potencial de bsqueda:

    Genricas: Tienda online de juguetes, bicicletas, muecas

    Semigenricas: bicicleta para nias, juguetes educativos

    Long tail: Barco pirata de playmobil, bicicletas para nias por menos de 100 euros.

  • Clasificar las palabras clave Qu tiene ms potencial?

    Iphone 7

    telfono mvil

    smartphone

  • Clasificar las palabras clave SEO ecommerce por tipologa de pgina:

    Home: Tienda online de juguetes

    Categoras: bicicletas

    Subcategoras: Bicicletas de montaa

    Productos: Bicicleta de montalla modelo star.

  • Clasificar las palabras clave SEO ecommerce por tipologa de pgina:

    Branded: Todas las palabras clave que incluyen nuestra marca. OJO! No la marca de nuestros productos.

    Por ejemplo: Toysrus bicicleta

  • Clasificar las palabras clave SEO ecommerce por tipologa de pgina:

    Marcas: Playmobil, Lego, Mattel, Orbea, etc.

    Familias x Marca: Bicicleta Orbea

  • Qu hacemos con lo que nos queda? Podemos crear nuevas distribuciones de producto?

  • Qu hacemos con lo que nos queda? Podemos generar contenido?

    Entradas

    Categoras

    Tags

  • Beneficios Maximizar las posibilidades de posicionar una pgina para

    una palabra clave.

    Posicionamos para ms keywords.

    Monitorizar la visibilidad de los diferentes tipos de pgina.

  • Frmulas para el catlogo

  • Title

  • Claves para redactar el title nico para cada pgina.

    Mximo: 59-60 caracteres.

    Debe contener la bsqueda objetivo.

    Lo ms importante, al principio.

    Descriptivo, conciso.

    Nombre del dominio, slo si la marca es muy relevante y mejor al final.

  • Description

  • Claves para redactar la description nica para cada pgina.

    Mximo: 140 caracteres.

    Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial.

    Ampla la informacin sobre el contenido de la pgina.

    Incluye la palabra clave o sinnimos.

  • El title y la arquitectura

    Comprar colchones online

    Outlet colchones de ltex

    Oferta colchones de muelles

    Colchones de ltex Pikoln

    Colchones de ltex Flex

    Colchones de muelles Pikoln

    Colchones de muelles Flex

  • Claves para redactar el title de la pgina home

    Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio

    De forma sinttica, explica qu vendes y/o a quin, si es relevante

    Si vendes muchos productos distintos, cita slo las familias ms rentables

    Recuerda el lmite de 59 caracteres

  • Claves para redactar la description de la pgina home

    Ampla el nmero de familias y/o marcas de producto representativas

    Incluye cualquier ventaja competitiva genrica: outlet, descuentos, ofertas, envo 24 horas

    Aade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mnimo garantizado...

  • Claves para redactar el title de la pgina de familia

    Incluye la tipologa de producto o familia de productos listados

    Aade algn sinnimo si es relevante

    Aade el nombre de la tienda online al final, si cabe

    Recuerda el lmite de 59 caracteres

  • Claves para redactar la description de la pgina de familia

    Incluye el nombre de familia y nombra los productos ms representativos.

    Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stock, devolucin gratis...

    Aade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mnimo garantizado

    Todo, en menos de 140 caracteres

  • Claves para redactar el title de la pgina de producto

    Incluye el nombre del producto y la referencia primero

    Considera aadir palabras como Comprar u Oferta

    Respeta el lmite de 59 caracteres

    Si sobra espacio, aade el nombre de la familia de producto y/o el nombre del comercio electrnico

  • Claves para redactar la description de la pgina de producto

    Incluye el nombre, marca, referencia y familia del producto.

    Incluye el nombre del e-commerce si es relevante.

    Incluye cualquier ventaja competitiva concreta del producto: oferta, precio outlet, descuento, envo gratis...

    Incluye informacin sobre stock...

  • Consejos relevantes

  • Anchor text relevantes Texto con palabras clave en los enlaces internos

    Evitar los Ver ms

    Especial cuidado en el primer enlace

  • Anchor text relevantes

  • Palabra clave en URL

  • Densidad de palabras clave 3% de palabra clave por pgina No hay frmulas mgicas:

    Prominencia del lugar donde est la palabra

    Entorno

    Sinnimos

    Factores externos

    ESCRIBE NATURAL

  • El tamao importa Descripciones de producto de al menos 200 palabras.

    Artculos en el blog para posicionar 500 palabras.

  • Comentarios Contenido gratis

    en el lenguaje del cliente.

    Generan confianza

    Gamificacin

    Transmedia

  • Optimizacin de imgenes

  • Optimizacin de imgenes Organiza las imgenes en subdirectorios relevantes:

    www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg

    www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg

    Genera un archivo sitemap de imgenes

    Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografa

  • Optimizacin de imgenes El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres

    especiales: , vocales acentuadas, etc.

    El texto alt es relevante para SEO

    El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/usabilidad

  • Imgenes con enlaceCuando una imagen es, adems, un enlace, el texto del atributo alt funciona como anchor text del enlace

  • Content Marketing

  • Cmo buscan tus clientes Qu es lo que buscan cuando quieren comprar nuestro

    producto pero ellos an no lo saben?

    Qu es lo que buscan cuando quieren que alguien los termine de convencer?

  • Bsquedas anticipativasGenerar contenido posicionable para bsquedas del potencial comprador en una fase muy temprana de decisin de compra. An no sabe que nos quiere comprar.

  • Ejemplo Tienda online que vende material de acampada: tiendas de

    acampada, sacos, etc.

    Bsquedas anticipativas:

    3 lugares para una escapada en la montaa

    Los mejores campings de Alicante

    Planes romnticos para el fin de semana

  • Otro ejemplo Tienda online de trajes de novia

    Bsquedas anticipativas: Centros de mesas para boda

    Ideas para invitaciones de boda

    La lista de msica ideal para una boda

  • Caso real

    Momentos clave:

    Cambios masivos de URLs

    Cese de nuevas publicaciones

    Nuevos contenidos

  • Contenidos para generar confianza

    Asistencias a eventos: nos desvirtualizamos.

    Apariciones en otros medios: somos populares.

    Contenidos sobre los productos: fabricacin, beneficios, etc.

    El histrico de contenidos demostrar nuestra experiencia.

  • Lder de opinin

    Ser o al menos, parecer los que ms sabemos

    Qu dudas pueden tener nuestros clientes cuando compran nuestros productos y como podemos resolverlas?

    Aumentar los clientes recurrentes.

  • Entrevistas Contenido complementario: aporta una visin y un

    vocabulario diferente al habitual.

    Contenido generado por otros: ms sencillo una vez tienes el mecanismo engrasado.

    Estrategia win/win: nosotros conseguimos contenido fresco y el entrevistado consigue ms visibilidad online.

    Aumentar tu imagen como lder de opinin

  • Todo contenido genera confianza

  • Todo contenido genera confianza Las personas que no compran online suelen no hacerlo por

    falta de confianza.

    El blog ayuda a proyectar una imagen de trabajo diario y solvencia.

    Todo tipo de contenido aporta.

  • Muchas gracias!

    Ral Carrin@raulcarrion