seo: l'arte invisibile della link building
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L’arte invisibile della Link Building
Corso SEO Bologna
14-03-2014
L’arte invisibiledella
Link Building
Pasquale [email protected]
Seospecialist.it
Pasquale Gangemi
Creatore di seospecialis.it da sempre appassionato del web e delle sue dinamiche, ho conseguito un master in Content Management e svolgo la professione di SEO Manager per Pro Web Consulting SA.
Di cosa parleremo oggi
Concetti di base
Dove tutto ebbe inizio
Introduzione
• PageRank
Ogni link verso una pagina è come se fosse un voto per quest’ultima, la pagina con più voti vince.
Non tutti i voti hanno lo stesso peso.
• Google Bombing
Una volta compreso l’algoritmo del PageRank i SEO hanno cominciato a manipolare i risultati in vari modi, uno dei più clamorosi è stato il Google Bombing.
Questa tecnica non funziona più.
PR 4
PR 2
PR 0
Ma cosa sono i link?
Architettura on-site
Contenuto Backlink
Quanti link servono?
Più alta è la concorrenza, maggiore sarà la quantità di benzina necessaria per raggiungere il traguardo.
Ricordiamoci però che senza una buona auto ed un buon pilota però, non si va da nessuna parte
I link influenzano il ranking?
Principali fattori
• Anchor Text
È la porzione di testo tramite la quale si attiva un collegamento ipertestuale (link) verso un'altra pagina web.
È il fattore più importante (ma anche il più pericoloso)
• Title del link
È il titolo del link ovvero il testo che viene mostrato al passaggio del mouse.
• Contesto
Title, Heading Tag, Testo, Immagini, Nome dominio.
Esempio
Anchor Text Title
Dove è possibile arrivare?
Keyword Ricerche
immagini divertenti 135000
foto divertenti 60500
cazzate 14800
immagini divertenti con frasi
1000
Aumento Traffico
In Italia è molto difficile trovare dei mercati ’’saturi’’, la maggior parte delle volte è possibile raggiungere la TOP 10
anche con parole chiave molto difficili e generiche, purché si proceda per step.
Nel caso del sito web www.cazzate.be ho raggiunto la prima posizione per immagini divertenti con frasi (da long
tail) per poi espandermi con parole ad alto traffico sempre più generiche.
Sfatiamo i miti sul rel=’’nofollow’’
Fondamentali
• Nofollow non significa Noindex
• Il rel=’’nofollow’’ serve ad indicare che quel collegamento ipertestuale è sponsorizzato (o che il proprietario del sito non controlla quel link; come nel caso dei commenti).
• Il link nofollow può essere utilizzato dai motori di ricerca per scoprire nuovi contenuti ma NON trasferisce ‘’juice’’ alla pagina verso la quale punta.
• È necessario avere un mix tra link dofollow e nofollow (un sito che ha ricevuto sempre e solamente link dofollow può risultare molto sospetto).
PR 4
PR 2
PR 0
Ma i link social sono nofollow?
Fattori di posizionamento
Nel 2012 Search Metrics ha commissionato una sorta di sondaggio sui fattori di posizionamento per l’anno (gli anni) successivi.
Il risultato?
Gli istogrammi color arancio sarebbero i cosiddetti link dai social (in ordine: +1; condivisioni, commenti, like di Facebook; Pinterest e Tweet).
Quanto hanno inciso questi fattori nel 2013?
Praticamente niente, e probabilmente non incideranno né questo né il prossimo anno.
E se incidessero?
TrustRank
• Il TrustRank è una tecnica di analisi dei link di un sito web (un algoritmo), capace di distinguere le pagine web “utili” ai fini della navigazione, dallo spam.
• Il Topical TrustRank consiste nel ridurre il valore dei link provenienti dalle community e dai forum in particolare.
I link dai social avrebbero un valore inferiore rispetto agli altri backlink proprio a causa del cosiddetto topical TrustRank.
Nel dubbio meglio averli perché:
• Aiutano a mixare i dofollow con i nofollow;• Alcuni link sono follow;• Aumentano il numero di visite;• Aumenta la notorietà del brand;• C’è una più alta possibilità di ottenere dei
backlink qualora gli utenti dai social trovassero informazioni interessanti.
Link Popularity
Attività
L’ottimizzazione off-site si divide essenzialmente in due principali attività:
1. Link building, che consiste nella “costruzione artificiale” di link.
2. Link baiting, che è costituita da una serie di attività che consentiranno al sito web di “ottenere in modo naturale” dei link da siti web esterni.
1. Link building
L’attività di link building consente di creare dei link che possano apportare “trust” e “juice”.
L’attività viene svolta attraverso l’inserimento di articoli all’interno di:
• Siti web di alto valore di nostra proprietà;
• Siti web che trattano argomenti in linea con le keyword da posizionare;
• Altri siti web esterni sui quali è possibile inserire dei link.
2. Link baiting
In inglese il termine "bait" significa "esca", ed il suo compito è proprio quello di "adescare" link in entrata mediante la creazione di contenuti originali e di qualità.
Questa attività, infatti, consiste nel creare materiale ad alto valore per l’utente, talmente interessante ed originale da essere in grado di ottenere backlink in maniera naturale.
Es. Link Building
Scheda articolo
http://seoagency.re/seo-tools/
Dettaglio Articolo
• Articolo di 400 parole; • Altamente tematizzato;• Anchor Text: Gangemi.me ha messo a disposizione i nuovi tools;• Title: SEO Tools;
Es. Link Baiting
Dettaglio Articolo
• Articolo di 1250 parole; • Altamente tematizzato;• Anchor Text: SEO Tool;• Title: SEO Tool Gratuiti;
Scheda articolo
4writing.it/seo/evoluzione-link-bulding
Google Penguin Update
Differenze tra link building e link baiting
A differenza della link building, l’attività di link baiting si contraddistingue quindi per il fatto che i link ottenuti sono del tutto spontanei e naturali.
Ottenere anche pochi link di questo tipo amplificherebbe notevolmente l’autorevolezza ottenuta dall’attività di link building agli occhi dei motori di ricerca.
Inoltre dopo l’ultimo aggiornamento algoritmico di Google, effettuare questo tipo di attività in modo esclusivo potrebbe risultare rischioso, in quanto il “Penguin Update” tende a non fidarsi dei siti web che ottengono solamente dei artificiali.
È pertanto opportuno agire contemporaneamente su entrambi i fronti.
Es. Link penalizzati da Penguin
Es. Anchor text da Penguin
Profilo Innaturale Profilo Naturale
Fonti immagini: webinfermento.it
Architettura dei Link
Architettura dei link
Link interni
Continuano ad avere un peso importante in ottica di ottimizzazione derivante dalla link popularity.
Più le pagine sono linkate bene traloro, più alti saranno i posizionamenti ottenuti per le stesse.
Bisogna, però, fare un uso naturale e moderato dei link interni.
Per pagine che contengono parole chiave competitive può essere d’aiuto inserire un maggior numero di link verso quella pagina specifica.
Link esterni
I link che partono dal nostro sito verso l’esterno sono importantissimi in ottica SEO.
È fondamentale fornire informazioni utili agli utentigrazie all’utilizzo dei link conducendo gli utenti verso siti di alta qualità ed a tema con il nostro sito web.
Non bisogna fare l’errore di non linkare verso l’esterno o di linkare solamente con i nofollow.
Posizione dei Link
Sia Google che gli altri motori di ricerca riescono a capire la posizione in cui si trovano i link all’interno della pagina, ed in base a questo gli attribuiscono un maggiore o minore peso.
Inserire un link nel body rispetto ad un elemento permanente nella navigazione (es. sidebar o footer) può fornire qualche beneficio in più.
Es. Posizione Dei Link
• Header
È la sezione che in genere contiene il menù di navigazione.I link da questa sezione in genere sono fortissimi (attenzione a non abusarne).
• Sidebar
In genere questa sezione è presente all’interno dei blog ed è costituita dalla colonna (o colonne) che affiancano il corpo (body) del sito web.
• Footer
È la parte finale del sito, in genere contiene informazioni sul copyright ed i credits (con link molto rischiosi).
Es. Link nella Sidebar
Da evitare
Es. Link nel Footer
Da evitare
Attività di link popularity
Attività poco efficaci (spesso dannose)
Azioni off-page che in genere non apportano valore aggiunto al nostro sito ma che spesso rischiano di arrecare danni (a volte irreversibili) sul dominio:
• Scambio link• Commenti • Blog su piattaforme gratuite • Firme su community e forum
Attività efficaci (potenzialmente)
Azioni off-page che in genere riescono a far migliorare il sito web dal punto di vista del posizionamento ma che se usate nel modo sbagliato diventano dannose:
• Article Marketing • Directory• Social Bookmarking• Widget
Best Practice(in molti casi)
Azioni che (benché se ne possa dire ultimamente) non smetteranno (da qui a qualche anno) di apportare valore ai siti verso i quali puntano:
• Guest Post• Link rotti• Infografiche• Azioni Viral
Es. attitivà poco efficaci
Attività Dannose
All’interno di questa directory sono presenti tantissimi link:
• A siti con argomenti differenti;• A siti di bassa qualità;• In lingue differenti.
www.free4gratis.com
Es. Best Practice
Infografiche + SEO
Le infografiche possono essere utili per migliorare il posizionamento SEO.
Vantaggi:
• Moda;• Immediatezza;• Facilità di condivisione;• Possibilità di essere linkati;• Alto Potenziale Virale.
Cos’è un’infografica
Cos’è l’Italia
Link a pagamento o sponsorizzati
Cosa pensa Google
Come fa Google a capire che un link è a pagamento o sponsorizzato?
In genere siamo noi a dargli delle forti indicazioni.
Di sicuro, il metodo più semplice per individuarli, è trovare una serie di link sotto voci del tipo:
• “Collegamenti sponsorizzati”;• “Blogroll”; • “Link”• “Siti Sponsor”• “Siti Amici”• “Inserzionisti”
Strumenti e metriche di valutazione domini e pagine
Metriche
Ecco un elenco di metriche utili da utilizzare per avere un’indicazione dell’autorevolezza di un dominio o di una pagina:
• PageRank;• TrustRank;• Domain Authority;• Page Authority;• MozRank;• MozTrust.
Gangemi Seo Tools
seospecialist.it/seotools/public/
Open Site Explorer
www.opensitexplorer.org
