seo ecommerce Алексей Рылко
DESCRIPTION
Seo ecommerce Алексей РылкоTRANSCRIPT
Особенности поискового продвижения
интернет-магазинов
Поисковые системы в Беларуси
Географические данные
Текстовые факторы
Внутренние факторы домена
Ссылочные факторы
Поведенческие факторы
Коммерческие факторы
Социальные факторы
800 факторов
Особенности интернет-магазинов
— Много страниц – точек входа / продаж
— Большое число возможных запросов для продвижения
— Большое число внутренних дубликатов
— Динамические страницы (наличие товара)
— Контент часто заимствованный с сайтов производителей
Алгоритм продвижения
Семантика
Структура сайта
Заголовки и описания
Контент
Индексация
Авторитет
Собираем урожай спрос
Источники ключевых слов
— Здравый смысл
— Подсказки поисковых систем
— Конкуренты (+ Москва)
— Переходы в Google Analytics
— Сервисы статистики запросов
— Wordstat.Yandex.ru— Google Keyword Tool
External— Статистика Tut.by— Adstat.Rambler.ru
+ Key Collector
Я собрал всю семантику!
Заголовки и описания
<title> <H1> Description
Контент
Что такое хороший текст?
— привлекает и удерживает внимание пользователя— разъясняет преимущества продукта— ясно формулирует ваши преимущества и УТП— повышает релевантность запросу с точки зрения ПС
Что такое плохой текст?
— вызывает тоску, раздражение, ужас— ни о чем— раздражает грамматическими и смысловыми ошибками— способствует попаданию под санкции поисковых систем
Хороший копирайтинг VS Плохой копирайтинг
GPS-навигатор
Отзывы, чтобы понять потребности пользователей
в комплектеловит спутникис пробкамичерез bluеtoothразрешение экрананесколько секундразрешение экранана лобовое стеклов Европе / в Москвеголосовое управлениегреется
«На рынке электронной техники компании Seemax отдана одна из лидирующих позиций. При производстве видеорегистраторов Seemax используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки видеорегистраторы Seemax смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания Seemax являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании «Горизонт» отдана одна из лидирующих позиций. При производстве телевизоров «Горизонт» используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки телевизоры «Горизонт» смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания «Горизонт» являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
Разбор полетов
1. Ключевые слова
2. Синонимы
3. Тематические поля
(ведущее число, экспозамер, зумирование, широкоугольный рассеиватель, пересвет)
(E-Ink, градации серого, txt, rtf, mobi, страница, читать)
4. Подсветка Яндекса (квартира и жилье, путевки и туры)
5. Яндекс. Спектр. (купить, цена, отзывы, фото)
6. Списки стоп-слов
Повышение релевантности текста
«Качество ранжирования по запросам с коммерческим интентом»
(Яндекс)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Качество коммерческого сайта(Яндекс)
Тематическая релевантность
= +
Коммерческаярелевантность
Коммерческая релевантность
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Факторы, влияющие на качество сайта
— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Факторы, влияющие на качество сайта
— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы её содержимом.
— средняя вложенность URL
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Индексация
Индексация
Краулинговый бюджет
Количество страниц сайта, которое поисковый робот может посетить за 1 заход.
Как управлять?
Дублирующиеся страницы— www и без— закрывающий слеш / и его отсутствие— index.php— технические параметры в URL— одинаковые страницы по разным адресам— версия для печати— 404-е страницы под видом 200 ОК, нет 404— очень похожие товары / карточки— сортировки— тестовые поддомены— 302-редирект— https— свободно убирающиеся категории— номера сессий— страницы на которых мало контента— полное дублирование контента на категории и карточке— страницы пагинации …
Товары, которых нет в наличии
— страница должна существовать вне зависимости от наличия товара;
— страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК;
— страница должна предлагать альтернативы:
— похожие товары (обязательно в первом экране); — серии товаров;
— товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.
Примеры реализации
Примеры реализации
Примеры реализации
Авторитетность
Google Penguin
1.0. 24 апреля 2012 года2.0. 22 мая 2013 года2.1. 4 октября 2013 года
Запрещенные техники продвижения
Злоупотребление ключевыми словами
Клоакинг
Копирование чужого контента
Искусственные ссылки
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:
Google Penguin
«Письма счастья»
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Тематика: натяжные потолки
Начало работ: май 2013 года
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Что делалось?
Чистка ссылочного профиля:— удаление проекта из Sape
— письма веб-мастерам
— инструмент отклонения ссылок
Яндекс: анти-спам фильтр АГС-406 ноября 2013
Добавленная ценность
Техническая уникальность VS смысловой
Методы определения:
лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение)
Решения:
— контент для решения проблемы пользователя;
— уникальный функционал
КЕЙС: Добавленная ценность
Тематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов
Улучшение видимости в поиске
Передать Яндексу свой прайс-лист в формате XML
Добавить микроразметку
Добавить Unicode символы в описание
Занять дополнительные места
Пока конкуренты толпятся, просто обойти
Фильтр аффилиатов в Яндексе
Выводы
— взгляните шире на спрос на ваши товары и услуги;
— планируйте продвижение заблаговременно, учитывая сезонность;
— следите за состоянием сайта в инструментах для вебмастеров;
— убедитесь, что другие ваши сайты не будут создавать препятствий;
— продвигайте не сайт, а свой бренд;
