seo - e-commerce 2008

THINKING FORWARD

Zaawansowane techniki SEO

Adam Palczewski

2

p&*451032965eter126asz4fe5r1te01564cghtf51ht8frtyh41dftgh156cf1H456ds6a54dfw8frwe8r4we9rqa8r4f9aefr485s9dfsertk,[dsrhgdgbc3b&m)l,@asasd+2058izcr854serf1s12ged4ger8swtrf456segf56segf89segt89seg1sg8shfeuweiNF:Lm,eflaf85a4efr9ase84rfsz5fvz+65d84fae9ds48frtd0lsmfkapwfr1bf52g9ds+d45gfv45454ghd+.

Agenda

Wprowadzenie

I. Indeksacja

II. Optymizacja Tresci• Slowa Kluczowe

• Keyword Mapping

• Optymizacja Kodu

• Tresc strony

• Optymizacja zdjec

• Nazwy plikow

III. Optymizacja Linkow• Linki Wewnetrzne

• Linki Zewnetrzne

3


Pozycjonowanie Stron Internetowych

• SEO (ang. search engine optimization) to proces optymizacji istniejacych juz stron w celu aby ich tresc/kod/struktura byla przyjazna mechanizmom wyszukiwarek internetowych.

Glownym celem pozycjonowania stron internetowych jest dazenie do tego aby dana strona uzyskala jak najwyzsza pozycje w wyszukiwarkach w oparciu o wybrane frazy kluczowe.

4


Dlaczego SEO?

• Nie placimy za wizyty (nie liczac kosztow optymizacji)

• 70% poszukiwaczy klika na rezultaty organiczne

• Nie bedac obecnym w organicznych rezultatach nastawiamy sie na atak konkurencji

• Udowodniono zwiekszony CTR w przypadku obecnosci linkow sponsorowanych i rezultatow organicznych

CTR (z ang. click through rate) - wskaznik klikalnosci wyrażony procentowo stosunek liczby osób, które kliknęły w reklamę, w stosunku do liczby jej wyświetleń.

5


Czemu SEO jes wazne?

• SEO ma wyzszy ROI niz PPC (wg Jupiter Media)

ROI (ang. return on investment ) - w przedsiębiorczości, wskaźnik rentowności oznaczający jak wiele zysku udało się wygenerować spółce z zaangażowanych kapitałów.

• 92% uzytkownikow klika na link gdy jest on obecny w platnych i organicznych rezultatach

• W przypadku HP 80% uzytkownikow przychodzi poprzez rezultaty naturalne

6


Najwazniejsze koncepty SEO

Strona Internetowa powinna byc:

• findable - byc latwa do odnalezienia przez uzytkownikow i wyszukiwarki

• crawlable - byc latwa do odczytania przez wyszukiwarki

• relevant - istotna, znaczaca tresc. Glownym celem wyszukiwarek jest dazenie do przedstawiania jak najbardziej istotnych wobec danego tematu stron / dokumentow

• focused - byc skoncentrowana na kilku tematach

• linked to - miec odpowiednia ilosc linkow

• referenced - jej tresc powinna byc referowana na innych stronach

7


Planowanie SEO

SEO to strategia dlugoterminowa, ktora wymaga nieustannej uwagi.

• projekty mierzy sie w miesiacach, nie dniach

• indeksacja nowej domeny trwa az do 6 tyg

• strona ktora ma znakomite rankingi dzisiaj, moze zniknac z rezultatow jutro

Kazda domena ma inny rozklad indeksacji. (strona CNN jest indeksowana co pare sekund)

Mechanizm indeksacji:

• Crawl, Index, Display

• Przeszukanie zawartosci internetu, Indeksacja, Wyswietlenie

8


Algorytm

• Algorytmy Wyszukiwarek – Sposób w jaki wyszukiwarki analizują i indeksują zasoby Internetu. W większości wyszukiwarki posiadają własne, specyficzne algorytmy oparte na skomplikowanych wzorach matematycznych.

9


10


Trzy Filary Wynikow Organicznych

Gdy tresc jest juz zindeksowana,

musi zostac zoptymizowana

pod odpowiednie frazy kluczowe

Tresc

Linki przychodzace pomagaja

wyszukiwarkom okreslic “waznosc” tresci zawartej na

stronie

Linki

Podstawa indeksacji strony to sprawienie aby

byla ona “przyjazna”

wyszukiwarkom

Indeksacja

11


Indeksacja

12


Indeksacja - co lubia pajaki?

• Roboty (Pająki) – Zwane inaczej "crawlers" lub "spiders" to programy, które nieustannie przeszukują zawartość Internetu w poszukiwaniu nowych stron www lub ich aktualizacji. Robot w trakcie wizyty na stronie rejestruje wszystkie występujące wyrazy oraz linki do innych stron WWW.

13


Indeksacja

• Mapa strony

– Powiedz pajakam gdzie odnalezc wszystki strony i podstrony

– Uzywaj narzedzi, ktore automatycznie wygeneruja mape strony w formacie XML

Pozwol pajakom zindeksowac Twoja strone.

14


Indeksacja

• Robots Exclusion Protocol

– Powiedz pajakom ktorych stronych nie powinny indeksowac

– Wskaz droge pajakom do mapy Twojej strony

15


Indeksacja

• Robots Meta Tag

– Umiesc Robots Meta tag w <head> kodu Twojej strony

– Powiedz pajakom czy powinny indeksowac Twoja strone

– Powiedz pajakom czy powinny podazac za linkami czy nie

16


Indeksacja

Uzywaj Google Webmaster Tools

– Dowiedz sie wiecej o problemach Twojej strony

17


Indeksacja - pomiar

• Jak najprosciej zmierzyc indeksacje swojej strony (ile linkow jest zindeksowanych w danej wyszukiwarce)

= Mozilla + SEOQuake

18


Optymizacja Tresci

19


Czego nie widza wyszukiwarki?

20


Co widza wyszukiwarki?

21


Tresc - co lubia pajaki?

• Tytul i Meta Data

• widzialny tekst na stronie (wielkosc strony to <100kb dla optymalnej indeksacji, niektore standardy mowia nawet o 60-70kb)

• liczyc slowa aby okreslic waznosc strony w oparciu o gestosc i czestotliwosc (%) ukazywania sie fraz kluczowych w tresci strony

• naglowki

• anchor text (czyli tzw. tekst linkow)

• tresc wokolo linkow

22


Tresc - czego nie lubia pajaki?

• FLASH, VIDEO, ZDJEC, PDFs

• JavaScript

• przekierowywan, meta-refresh

• skomplikowanych URL z ID sesjii oraz zwiekszonej ilosci (>4) parametrow (%, ?, $, %)

• tresci z "no-index" tag

• podazac za linkami z "nofollow" tag

23


Kiedy wybierac slowa kluczowe

• Najlepiej zanim stworzymy tresc strony:

• Dzieki temu copywriterzy beda mogli zaaplikowac je do tresci od samego poczatku

• W praktyce, mozna sobie pozwolic tylko w przypadku re-designu strony

24


Jak szukac fraz - Narzedzia

Google

• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• http://www.google.com/trends

Wordtracker

• http://www.wordtracker.com

• http://freekeywords.wordtracker.com

KeywordDiscovery

• http://www.keyworddiscovery.com

Yahoo

• http://inventory.overture.com/

•

25


Jak wybierac slowa / frazy kluczowe

• Mysl o frazach, nie o slowach kluczowych

• Wybieraj frazy 2, 3, 4 slowne /

• Pojedyncze slowa kluczowe sa bardzo ogolne, wysoce konkurencyjne

26


Jak szukac fraz – Inne sposoby

• Dane kampanii platnych (adwords etc..)

• Strony konkurencji (dane meta)

(prawy przycisk – view source – szukaj w kodzie)

27


Keyword mapping

Bierzemy pod uwage:

• relevance factor = zwiazek strony z dana fraza

• user experience factor = przyjaznosc wobec uzytkownika

Nalezy rozwazyc:

• czy dana strona ma realne szanse na wysoki ranking na dane frazy kluczowe

• czy nie ma wewnetrznych konfliktow / zachodzenia na siebie stron wypozycjonowanych na te same frazy kluczowe

• czy inna strona nie bylaby lepsze dla danych fraz kluczowych

•

28


Przypisywanie fraz – best practice

NIE PROBUJ pozycjonowac wszystkich stron pod te same frazy kluczowe

• Rozmydlenie rezultatow

• Nie mamy wplywu na wyniki

• Wewnetrzna rywalizacja

• Sprawia ze wszystkie strony wygladaja jednakowo dla wyszukiwarek (2 rezultaty)

29


Przypisywanie fraz – best practice

• Pozycjonuj rozne strony pod rozne frazy, nawet ich wariacje

• Duzo wieksza szansa na sukces jesli szeroka gama fraz jest przypisana duzej ilosci stron

• 1 – 4 fraz przypisanych danej stronie

30


Jak wybierac slowa / frazy kluczowe

• Im bardziej scisla tresc, tym bardziej specyficzne slowa kluczowe powinny byc uzywane

• Bardziej specyficzne frazy kluczowe przynosza wiekszy ROI

31


Meta tagi - title tag

32



• Najistotniejszy tag dla SEO

• Powinien przyciagac uwage

• Nie zalecane >65 znakow

• Jasny, przejrzysty i opisowy tytul

• Nie uzywac dat, nie ma znaczenia dUzA litera

33



- Brak fraz kluczowych, malo opisowy

- Zbyt dlugi, brak fraz kluczowych

- OK, frazy kluczowe

- Bardzo dobry, skupiony na konkretnej frazie kluczowej – daje jej wieksza wage

34


Meta tagi - description tag

• Powinien zachecac uzytkownika do klikniecia na dany wynik w wyszukiwarce.

• Powinien mowic uzytkownikowi o tresci strony

• Title Tag przykuwa uwage, a description tag determinuje czy klikniecie sie odbedzie czy nie

• Inny description tag na kazdej stronie

• 1-2 zdania, 170 znakow max

• Uzywaj czasownikow typu “Kup”, “Dowiedz sie”

• Najwazniejsze frazy na poczatku

35


Meta tagi – description tag

• Asseco nie stosuje description tags i myli potencjalnych klientow?

36


Naglowki <h1></h1> ... <h6></h6>

• Nagłówki oddzielają i wyróżniają główne sekcje dokumentu, podobnie jak w czasopismach.

• Znacznikiem <h1> oznaczamy najważniejszy nagłówek na stronie, znacznikiem <h2> kolejny, już mniej ważny, itd. wg stopnia ważności.

• Pamiętamy, by w treści nagłówków znalazły się słowa i frazy kluczowe dla naszej strony, ale nie mogą się one powtarzać.

• Znacznik <h1> może znaleźć się na stronie tylko jeden raz, i powinien być umieszczony jak najwyżej

37


Naglowki <h1></h1> ... <h6></h6>

h1

h2

38


Tresc strony

Wiecej tresci = lepsze ranking w wyszukiwarkach?

• Odpowiednia tresc jest jednym z najistotniejszych elementow wplywajacych na rankingi I pozycje

• Wyszukiwarki uwazaja strony bez tresci bogatej w frazy kluczowe za mniej istotne I pozycjonuja je stosownie

39


Tresc strony – zly przyklad

Widok uzytkownika Widok wyszukiwarek

40


Tresc strony – zly przyklad

Widok uzytkownika Widok wyszukiwarek

41


Zdjecia i pliki - optymizacja

Po co optymizowac zdjecia I pliki?

• Dobre dla wyszukiwania obrazkowego i wyszukiwania dokumentow (filetype:ppt, pdf, doc)

• Przygotowanie na Universal Search

• Zwieksza liczbe fraz kluczowych na stronie (w kodzie strony)

42


Zdjecia I pliki – jak optymalizowac?

• Image alt text:

• Wymagania accessibility

• Przypisuj alt text wszystkim zdjeciom – specificzne nie ogolne

• Uzywaj pelnych nazw produktow

• Nazwy zdjec I plikow:

• Instrukcje obslugi – dodaj nazwe produktu

• Uzywaj fraz kluczowych lub nazw produktow w nazwie pliku zdjeciowego

43


Linki

44


Linki zewnetrzne

• Linki zewnetrzne – wyszukiwarki traktuja linki jako glosy na twoja strone,

45


Linki zewnetrzne

• Im więcej takich linków, tym lepiej. Pamiętajmy jednak, że jeden link z wartościowej witryny jest więcej wart, (dla Wyszukiwarki) niż 10 linków ze stron niepoddanych pozycjonowaniu.

46


Linki zewnetrzne

47


48


49


Sposoby budowania linkow zewn.

• Linki Naturalne – poprzez budowanie tresci (autorytatywne, przewodniki, informatywne)

• Pozyskiwanie linkow jednostronnych (kampania linkowa)

• Linki wymienne (zdobywaniu linkow partnerskich ulepszenia istniejacych)

• Kupowanie linkow (firmy specjalizujace sie w sprzedazy linkow) – nieetyczne, bannowane przez Google

• Tworzenie wlasnych linkow zewnetrznych (blogi,for a… etc)

• Generowanie zainteresowania poprzez PR (optymalizacja I dystrybucja notatek prasowych)

• Tagowanie (digg, del.icio.us, etc…)

50


Linki wewnetrzne

• To linki na stronie do podsekcji, stron kategorii lub stron produktowych.

• Pomagaja wyszukiwarkom w procesie indeksacji strony

• Ulatwiaja nawigacje

51


Linki wewnetrzne - przyklady

52



53



54


Co za duzo….

55


Ewolucja SEO

Indeksacja

Tresc

Linki

Pre – Google

1999

Daj sie odnalezc

Katalogi

Era Spamu

2002

SEO 1.0

2005 2007

DZISIAJ Przyszlosc

Pajaki szukaja glebiej

SPAM!

Pomagaja w popularnosci

Google:Nowy algorytm

3+ Parametery = problem

Optymizacja

Farmy linkow

Eksplozja SEO

Sitemap,Webmaster Tools

Etyczne budowanie

tresci

Etyczne budowanie

linkow

Zdejmujemy czarny kapelusz

RozpoznanieFlash I Video

UGC

Widgets, Social Media

Personifikacja, Lokalizacjarezultatow

Pomagaj w indeksacji

Trendy

Cokolwiek

56


Inne wazne aspekty

• Struktura URL www.strona.pl/fraza-kluczowa/bardziej-szczegolowa-fraza-kluczowa

• Strategia domenowa I multi-domenowe www.fraza-kluczowa.pl , www.fraza-kluczowa-szczegolowa.pl

• Lokalizacja serwera IP

• Techniki “Black hat”

57


Dziekuje

• Aby otrzymac wiecej informacji na temat poruszany w prezentacji prosze o kontakt

Adam Palczewski, Operations Manager Search Services

[email protected]

seo - e-commerce 2008

Technology