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Christian Oliveira - @christian_wilde

SEO para Breaking News

Christian Oliveira@christian_wilde

viernes, 27 de septiembre de 13

¿Quién soy?Christian OliveiraSEO en elmundo.es


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1. La comunicación cambia vertiginosamente


4

2013

2005


5


6

El periodista tradicional no 4ene feedbackY no le importa.


El periodismo digital se puede medir

• Número de visitas, usuarios...• Desde que canal...• Desde que lugar...• Cuánto ;empo...• Desde que disposi;vo...• Etc

7Lo que se puede medir, se puede mejorar


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8

Redactores


8

Redactores SEOs


8

Redactores SEOsUsabilidad


8

Redactores SEOs

JefesUsabilidad


8

Redactores

Analistas Web

SEOs

JefesUsabilidad


8

Redactores

ProgramadoresAnalistas Web

SEOs

JefesUsabilidad


8

Redactores

ProgramadoresAnalistas Web

SEOs

Jefes

¿Qué es más importante?

Usabilidad


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LOS USUARIOSviernes, 27 de septiembre de 13

Nuestro usuario:

•No ;ene contexto•Es impaciente•No lee, escanea•Busca respuestas•Es visual

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Caso Roncero

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Caso Ronceroviernes, 27 de septiembre de 13

Diferentes universos o realidades

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Linea EditorialInterés Usuarios(Basado en Volumen de búsquedas)


Un medio puede convertir un evento en noticia, sin serlo, generando el interés e incrementando sus búsquedas

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2. Google y el “breaking news”


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Caffeine ( 2010 )El nuevo sistema de indexado de Google, enfocado a mejorar la velocidad de rastreo e indexación


16

Google “Freshness” update ( 2011 )Cambio que premia el contenido actualizado


17

Cambio que premia el contenido actualizadoGoogle “Freshness” update ( 2011 )


18

Las batallas en las SERPs de noticias se producen en real timeTodo lo realizado antes no importa, solo el aquí y ahora.


19

Vida de una noticia

24 -‐ 48 Horas

Pico de interés publico

Muerte

Envejecimiento de la no;cia

Breaking news

Búsqueda de contenido adicional

Interés

Tiempo


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Vida de una noticia

24 -‐ 48 Horas

Pico de interés publico

Muerte de la no;cia

Envejecimiento de la no;cia

Breaking news

Búsqueda de contenido adicional

OportunidadOportunidad

Interés

Tiempo


GOOGLE NEWS

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GOOGLE NEWS: darse de alta

https://support.google.com/news/publisher/troubleshooter/3179220?#ts=3179198






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28

Factores clave en Google News

-‐ <;tle> de la página de la no;cia-‐ Titular-‐ Entradilla-‐ Apoyos-‐ Imagen-‐ URL con un número de mínimo 3 dígitos si no ;enes sitemap de news


29

Problemas indexación de noticias

-‐ Error de extracción de ar^culo-‐ No se encuentra la no;cia (404)-‐ Contenido del ar;culo (no cumple los requisitos de Google)-‐ Título del ar^culo-‐ Fecha del ar^culo-‐...

hdps://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es


https://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es

https://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=es

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El contenido es el rey, nos guste o no…


Estudio titulares (test A/B)

31 hdp://visualrevenue.com/case-‐studies


http://visualrevenue.com/case-studies


Estudio imágenes (test A/B)

32 hdp://visualrevenue.com/case-‐studies




33

¿Hola qué haces?¿Escribes bien o qué haces? Cuéntame lo que haces


34

Distribución del contenidoSi ;tulamos igual en todos los canales perdemos efec;vidad


35

Distribución del contenido


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Criterios de calidad

Diseño Arquitectura

UsabilidadNavegabilidad

Contenidos


Arquitectura de contenido

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Prioridad 1 Prioridad 2 Prioridad 3


La pirámide del texto

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TITULARESAnte^tulo

TítuloSub@tulo

LEAD o ENTRADILLA¿qué? ¿quién? ¿cuándo? ¿dónde?

¿cómo? ¿por qué?

CUERPO DE LA NOTICIADATOS EN ORDENDECRECIENTE

DETALLES


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TítuloSubtítuloEntradilla o pequeño resumenLongitud de párrafoEnfatizado de términos claveListasSinónimosRecursos gramaticalesEnlazado con sentidoMultimediaMetas


Titulo no orientado al contenido

Entradilla no descriptivasin término clave

Sin términos enfatizados

Sin etiqueta ALT

Sin ENLACES

Sin contenidomultimedia

Noticia no optimizada


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Noticia optimizadaTítulo orientado al contenido

Con e;queta ALT y descripción de la imagen

Entradilla descrip;va con término clave

Con enlaces

Con imágenes de apoyo


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Noticia optimizada


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Noticia optimizada


44

Spam de medios, WTF


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Spam de medios, WTF


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Spam de medios, WTF


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Buscando la vuelta de tuerca


Resumen• El usuario es SIEMPRE lo primero• Oriéntalo con las palabras clave• Proporciona ayudas visuales• Enlaza correctamente• Contextualiza los contenidos• Escucha, resuelve, crea conversación.

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Herramientas

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herramientas analítica

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Google trends

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Google trends


Google Suggest

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Eventos Periodicos


55

¿Qué podemos preveer?


56

3. Caso real: el nuevo Papa


57

FUMATA BLANCA


58

¿Y ahora qué?


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Portada 13 Marzo tarde


Antecedentes

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Antecedentes

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Antecedentes

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Albumes

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Creación del tagDefinición del perfilDefinición de la miga

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Resultados


66

Fumata BlancaLa clave el video


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Portada 13 Marzo noche


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Noticia más leída


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Resultados


70

Resultados


Gracias ;)¿Preguntas?

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Christian OliveiraSEO [email protected]@christian_wilde


mailto:[email protected]

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