Грамотное SEO . продвижение ?Что и как делать

«Конференция BarCamp Central Asia»

. 16-17 20Алматы апреля 11

Информация о докладчике

: Сайт www.webprojects.ruE-mail: ivan@webprojects.ru

: Телефон (495) 651-08-50Skype: ivan_sevostianov

, ИванСевостьянов генеральныйдиректор

Вопросыв рамках доклада

• Как и зачем готовиться к?продвижению

• ?Что нужно делать с сайтом• Какие технические параметры

?учесть• , , Контент нужен ли он сколько его

, ?нужно где его писать• Поведенческие факторы• Ссылки

Зачем готовить сайт к SEO?

• Быстро достичь эффекта от продвижения• Улучшить качество самого сайта• Помочь поисковому роботу

проиндексировать сайт• Исправить типичные ошибки на сайте• Не потерять Клиентов с сайта• Быстрее отбить вложения в продвижение

Когда готовить сайт к SEO?

• ЛучшеДО запуска сайта• , 1 Если сайт уже есть то в месяц

работ по SEO

?Что нужно делать с сайтом

• Технический аудит• Аудит юзабилити сайта• Анализ контента• SEO- аудит сайта• Аудит приема заказов через сайт• Покупка ссылок• Следить за ПФ

Технический аудит

1. Robots.txt2. 404 ошибка3. Кодировка документов4. Дубли страниц5. Идентификаторы сессий6. Несуществующие адреса на сайте7. Зеркала сайта8. Доступность сервера

Коды ответа сервера

200 - для всех доступных страниц на сайте. Запрос клиента обработан успешно, и ответ сервера содержит затребованные данные. Поисковик индексирует

404 – для несуществующих документов. Поисковик не индексирует

304 – для не изменившихся документов. Код ответа на заголовок lf-Modified-Since, если URL не изменялся с указанной даты. Поисковик не индексирует

Сервер должен выдавать 200 для всех существующих страниц, 304 для не измененных, 404 для несуществующих

Иногда бывает, что сервер отдает на все страницы код 404

Файл robots.txt

Назначение этого файла – управление индексированием сайта

Robots.txt позволяет гибко настраивать индексацию сайта

Robots.txt размещается в корневой директории сайта

Пример правильного размещения файла:

http://www.sitename.ru/robots.txt

Пример неправильного размещения файла:

http://www.sitename.ru/xxx/robots.txt

Аудитюзабилити

1. Дизайн2. Навигация и структура сайта3. Контактные данные4. Успешность выполнения действий

пользователями5. Тексты ишрифты6. Отображение сайта в браузерах7. Отображение при отключенной

графике

Пример неэффективногосайта

11

« » Самый информативный сайт Рунета

12

Пример эффективногосайта

13

Методики проведения

1. Аудит силами эксперта поюзабилити

2. Аудит силами пользователей( )выполнение заданных сценариев

3. Eye-Tracking ( слежение за взглядом)пользователей

Аудит контента

1. ?Есть ли контент под все запросы2. Качество контента3. Удобство чтения контента4. Уникальность контента5. Гиперссылки на другие страницы

сайта6. , Запросы под которые нет контента

Пример адаптированногоконтента

16

Пример неадаптированного

контента

17

?Каки где писать контент

1. – Для простых тематик отдаете на - .аутсорс сео копирайтерам

2. – Для сложных тематик пишете« » , рыбу сами затем отдаете

.копирайтерам3. Копирайтеров ищите на биржах

.копирайтинга или на фрилансе

SEO-аудит

1. Тэги Title и ключевые слова в них2. Тэги H1-H6, strong, alt

3. Наличие ключевых слов вконтенте

4. , , Структура сайта карта сайтаперелинковка

Работа над урлами документов

URL – имя документа в сети интернет

Пример хорошего урла: http://www.putin.ru/prezident/

Пример не очень хорошего урла: http://www.xxx.ru/site.php=?234

Пример плохого урла: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?part=0&type=5&oper=3&src=2

Страницы сайта должны иметь читабельные и постоянные (!) имена (урлы), желательно вида: http://www.sitename.ru/xxx/

Где, xxx – имя раздела сайта

Плюсы читабельных урлов

Читабельные урлы решают ряд задач:

1. Хорошо и быстро индексируются поисковыми системами

2. Удобны для восприятия посетителями

3. Лаконичны и запоминаются

4. Позволяют определить текущее положение на сайте

= > необходимо выдавать рекомендации по приведению урлов сайта к читабельному виду

Непостоянные урлы

Суть – один и тот же документ выдается под несколькими адресами, которые постоянно меняются (т.н «идентификаторы сессий»)

Пример: http://www.turkeyonline.ru/forum/viewforum.php?f=2&sid=095504c92b5fe6343cc4db708a38d36b

Последствия:

1. Замусоривание индекса поисковой системы дубликатами документов

2. Снижение скорости индексации сайта

3. «Склеивание» документов

4. Путаница в структуре сайта

Карта сайта

Карта сайта – документ на сайте, содержащий ссылки на основные разделы (документы) этого сайта

Как можно использовать в целях оптимизации?

Карта сайта – отличный инструмент для обеспечения равномерного перетекания веса (PageRank) по сайту при условии, что все страницы сайта ссылаются на карту сайта

= > ее грамотное использование позволяет получать хорошие результаты при продвижении запросов (особенно, низкочастотных)

Распределение весов (PR) без карты сайта

Распределение весов страниц (PR) с картой сайта

Аудит приема заказов через сайт

1. Качество общения с клиентами2. Оперативность3. Информативность

? Прием заказов Причем тут SEO?

1. Если заявки будут обрабатываться, !плохо то эффекта не будет

2. Виноватым окажется SEO-.подрядчик

3. , Лучше сразу сказать Клиенту где - .у него ошибки в бизнес процессах

Какпроводить аудит

1. По телефону2. Отправить запрос через форму на

сайте3. Отправить запрос через иные

( , контакты на сайте емэйл ICQ, - )онлайн консультант

Поведенческиефакторы

1. Глубина просмотра сайта2. , Время проведенное на сайте3. Соответствие контента страницы

запросам пользователей4. Правильные сниппеты

Глубина просмотра сайта

1. , Чем глубже тем лучше2. Анализируем глубину просмотра3. Улучшаемюзабилити

, Время проведенное на сайте

1. Люди должны задерживаться насайте

2. Нужно снижать количество« » плохих заходов

3. Повышаемюзабилити сайта4. ( )Оцениваем эффект постоянно

Соответствие запросамисниппеты

1. Распределяем запросы на внутренние страницы сайта

2. Сниппет должен содержать точное вхождение ключевого слова

3. Не обманываем пользователя

Ссылочныефакторы

1. Платные ссылки с бирж2. ( Ссылочные статьи ссылка

)навсегда3. ЕСМ4. Бесплатные ссылки

Ссылки с бирж

1. Покупаем и снимаем постепенно2. Высокий ТИЦи PR не всегда хорошо3. – !ЯК иДМОЗ часто хорошо4. Учитываем тематичность и

региональность5. « ».Работайте с черным списком6. , Снимайте ссылки которые долго не

индексируются

Ссылочные статьи

1. , Это почти всегда хорошо но почти всегда долго и дорого

2. Полезно комбинировать сбиржами

3. Очень хорошо для продвижения сложных запросов

– ЕСМ естественная ссылочнаямасса

1. Долгий и сложный процесс2. Сделайте возможность быстрого

размещения ссылки на ваш сайт3. Создавайте уникальный контент

или сервисы

Бесплатные ссылки

1. Бесплатные каталоги2. -Сайты пресс релизов3. , Метод дешевый но вес таких

ссылок невелик

Резюмируя все…сказанное

1. Подготовка сайта к продвижению позволяет быстрее достичь

продаж2. Должен быть проведен

всесторонний аудит сайта ибизнеса

3. Рекомендации по результатам аудита должны быть выполнены

4. Надо постоянно следить за ПФ5. Работать со всеми типами ссылок6. Грамотное продвижение дает

!продажиВСЕГДА

! Спасибо за внимание?Вопросы

: Сайт www.webprojects.ruE-mail: ivan@webprojects.ru

: Телефон (495) 651-08-50Skype: ivan_sevostianov

, ИванСевостьянов генеральныйдиректор