sensations kellogg's
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PURPOSE
Special K cree que cuando respetas tu cuerpo, cuando lo escuchas, es cuando lo cuidas realmente.
Eso hace que te sientas bien y, en consecuencia, que te sientas orgullosa de ti y de tu cuerpo.
Special K está ahí para ayudarte a ser la mujer que quieres ser.
También cree que el cuidado y el sufrimiento están reñidos, que el respeto al cuerpo comienza con el mimo, el cuidado, disfrutando el placer de cuidarte.
Por eso Special K lanza Special K Sensations.
Por eso Special K lanza Special K Sensations.
La primera granola baja en grasas del mercado.
Te ayuda de forma placentera a estar y a sentirte sana, respetándote a ti y a tu cuerpo.
OPORTUNIDAD
Hacer que esta gran noticia se difunda, llegue a todo el mundo, se hable de ella, resulte atractiva y nos permita hacer crecer, no sólo nuestras ventas, sino nuestra marca.
¿CÓMO LOGRARLO?
Creando una gran noticia de la marca alrededor de este lanzamiento.
Una noticia relevante para periodistas y bloggers, pero también para sus lectores (nuestros consumidores).
Una noticia que nos permita presentar el nuevo producto, su formato y presentación innovadora y premium.
Pero también, que construya en la marca Special K.
Y creemos que esta idea cumple todos los requisitos…
Bajo la filosofía “Quiérete”, Special K presenta su nuevo producto, Special K Sensations, con el lanzamiento de una colección de moda de la talla K.
Special K Sensation, el nuevo producto de Special K, lanza una línea de ropa que te hará sentir bien contigo misma.
Las mujeres vivimos bajo mucha presión, y sometemos nuestro cuerpo a demasiados juicios. Pero las que realmente nos tenemos que sentir bien con él, somos nosotras. Por eso, la talla K es una talla con diferentes tamaños, para los diferentes cuerpos de mujer.
Aprende a quererte a ti misma, con Special K Sensations.
1. LA COLECCIÓN
La Sensations Colletion será una colección de verano surgida de una alianza estratégica con una marca de moda reconocida como, por ejemplo, H&M.
Incluirá desde bikinis hasta chaquetas, pasando por tejidos de verano, pantalones cortos y largos, bermudas, vestidos, mini faldas, etc.
En el diseño se destacará, en el lado exterior, la etiqueta que marca la talla K.
Una referencia del estilo de la ropa podría ser Comptoir des Cotonniers. Una moda muy femenina, con tejidos naturales, cómoda pero elegante.
2. LA TIENDA
La colección se venderá tan sólo en una tienda real. Una pop up store.
Estará ambientada como si fuese una cocina con una cuidada decoración, a la hora del desayuno, con alacenas donde se expondrá la colección y una barra donde se podrá degustar el producto de forma gratuita.
También existirá una nevera con diferentes materias primas para combinar con el cereal, como fresas, miel, leche, etc.
Así, nuestras clientas podrán disfrutar de dos placeres al mismo tiempo: comer algo rico, e ir de compras.
También Una referencia de estilo de tienda sería Anthropology, una tienda de moda neoyorquina, con una decoración muy femenina, acogedora y especial.
Para la bolsa de entrega, se imitará la estética del diseño del pack original de la nueva granola para reforzar el link entre el producto y la acción.
Se tomarán todos los códigos de la caja y se usarán para comunicar los atributos de la ropa. Así por ejemplo, en lugar de la información nutricional del cereal se pondrá la información sobre los tipos de lavado de las prendas, etc.
3. EL DESFILE
La inauguración de la tienda y, por tanto, la presentación de la colección y los nuevos Special K Sensations , se celebrará con un desfile en el propio local.
En el desfile, las modelos serán mujeres de diferentes edades, con diversos tipos de cuerpos: altas, bajas, grandes, pequeñas… Todas ellas con un aspecto saludable.
Se invitará a periodistas y bloggers, tanto de prensa generalista como de moda y tendencias, través de un envío. Todas mujeres.
Les enviaremos, como invitación, una caja como las que se emplean para enviar vestidos de marca. Cuando la abran, entre el papel de seda que debería proteger la prenda, no encontrarán nada de ropa, sino una tarjeta que les explica la acción.
“ Podríamos haberte enviado un vestido, pero sabemos que lo que mejor te sienta es aquello con lo que mejor te sientes. Por eso, te invitamos a que vengas al desfile de la nueva Sensations Collection y a que te lleves la prenda que más te guste.
Descubre la primera colección de moda de la talla K. Una idea original de Special K Sensations, con la colaboración de H&M.”
Para poder llevarse la prenda que elijan, deberán probársela, y así descubrirán lo bien que se siente una con una talla K, olvidándote de preocupaciones y presiones.
Además, celebraremos un cóctel, donde las invitaremos a todas a probar el producto mientras disfrutan de la tarde de moda.
Mientras degustan el producto, les entregaremos un tarjetón explicativo sobre este nuevo lanzamiento de Special K: Special K Sensations.
4. INTERNET
El sitio web será un punto de encuentro entre la marca y sus consumidores. Allí se centrará toda la información sobre el nuevo producto y la Sensations Collection.
Será además, un catálogo online de la colección y también se podrá ver en directo la transmisión del desfile.
También crearemos una app de facebook por la cual las fans de la colección podrán proponer lo que consideren el mejor conjunto.
El más votado de la semana, se convertirá en el escaparate de la semana siguiente y, a su autora, se le regalará el conjunto en cuestión.
Y como tendrá que probárselo, le pagaremos un viaje de fin de semana a Madrid para ella y el acompañante que elija.
5. PUNTO DE VENTA
En el punto de venta, en los lineales de supermercado, también haremos referencia a la moda y a la Sensations Collection, ya que estará ambientado como una habitación femenina y los Special K Sensations estarán ubicados en armarios abiertos.
EN RESUMEN
COLECCIÓN
COLECCIÓN - Repercusión en medios
COLECCIÓN
TIENDA
- Repercusión en medios
COLECCIÓN
TIENDA
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- Participación
- Sampling
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COLECCIÓN
TIENDA
DESFILE
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- Participación
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COLECCIÓN
TIENDA
DESFILE
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COLECCIÓN
TIENDA
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INTERNET
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TIENDA
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INTERNET
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- Participación
- Cobertura
COLECCIÓN
TIENDA
DESFILE
INTERNET
PUNTO DE VENTA
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- Sampling
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- Participación
- Cobertura
COLECCIÓN
TIENDA
DESFILE
INTERNET
PUNTO DE VENTA
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- Participación
- Sampling
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- Sampling
- Repercusión en medios
- Participación
- Participación
- Cobertura
