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Come cambia la ricerca per immagini e come ottimizzare il proprio archivo digitale di Andrea Volpini

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Page 1: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

Come cambia la ricerca per

immagini e come ottimizzare il

proprio archivo digitale

di Andrea Volpini

Page 2: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

LA RICERCA MOBILENATURAL USER INTERFACELA RICERCA PER IMMAGINI

•mentre aumenta il volume delle ricerche effettuate in mobilità (nel 2011 per Google il 21% delle ricerche proviene da mobile)•cambiano le dinamiche comportamentali e la presentazione dei risultati tra Desktop e Mobile•nuovi pattern d’interazione naturale vengono introdotti sul Mobile e poi riportati sul Desktop (prima la voce, poi le immagini) •questo si riflette sull’importanza di valorizzare i propri contenuti in funzione delle nuove dinamiche di consultazione e accesso all’informazione

Google Googles

Page 3: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

COME GOOGLE LEGGE LE IMMAGINI

1 L’immagine viene scomposta attraverso l’analisi delle caratteristiche predominanti con algoritmi

basati su una tecnica nota come SIFT

2 Per consentire una ricerca efficace su collezioni molto grandi le caratteristiche identificate

vengono quantizzate in visual words

2a Se nell’immagine è presente un testo attraverso l’OCR il testo viene letto

(se si tratta di un biglietto da visita i dati vengono aggiunti alla rubrica del telefono utilizzando Google Goggles)

3 L’immagine viene poi confrontata per similitudine con le immagini presenti nell’indice

Web ed eventualmente “riconosciuta”

si tratta di informazioni NON ufficiali risultato dell’analisi degli articoli citati nei credits

Page 4: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

ORA PRENDIAMO UNAFOTO INEDITA SCATTATA IN UNA

LOCALITÀ AMENA

Nel nostro caso si tratta di una fotografia proveniente dall’archivio storico di Enel che non è mai stata pubblicata sul Web.

Page 5: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

COSA CENTRA LA GALASSIA ANDROMEDA CON

L’AEROGENERATORE DI ACQUA SPRUZZA?

NULLA...SONO SOLO “VISIVAMENTE SIMILI”

Cos’è?

per Googlel’immagine

è priva di un contesto

informativo

- perchè è inedita -

Page 6: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

IN CHE MODO POSSIAMO PASSARE A A GOOGLE I DATI DI UNA FOTO

SCATTATA 13 ANNI FA?

Web 1.0<img src="http://wordlift.it/wp-content/uploads/2012/10/aerogeneratore-acqua-spruzza.jpeg" alt="Aerogeneratore e cavalli ad Acqua Spruzza"/>

nome file = aerogeneratore-acqua-spruzza

alt = “Aerogeneratore e cavalli ad Acqua Spruzza”

+ external anchor text (link verso l’immagine)

+ contesto di navigazione (testi riferiti all’immagine in pagina,

titolo della pagina, percorsi, etc.)

Web 3.0<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/ImageObject"><h2>Aerogeneratore di Acqua Spruzza</h2><img src="http://wordlift.insideout.io/wp-content/uploads/2012/10/aerogeneratore-acqua-spruzza.jpeg" alt="Aerogeneratore e cavalli ad Acqua Spruzza" width="800" height="533"/></a>

Di <span itemprop="author">Tonino Paoletti</span>Fotografato ad <span itemprop="contentLocation">Acqua Spruzza, Frosolone, Italia</span>Foto scattata il <meta itemprop="datePublished" content="1999-09-12">09/12/1999Copyright <span itemprop="copyrightHolder"><span itemscope="" itemtype="http://schema.org/Organization">Enel</span></span><meta itemprop="exifData" content= "<exif:IFD rdf:ID=Primary_Image<exif:copyright>This work is licensed under a Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.</exif:copyright></exif:IFD></exif:exif_IFD_Pointer</exif:IFD>"><span itemprop="description">Totale dell'aerogeneratore con cabina del campo prova sperimentale di Acqua Spruzza. In primo piano dei cavalli al pascolo.</span></div>

marcatura WEB 1.0 + marcatura strutturata

semantic seo: come marcare un immagine con schema.org - http://schema.org/ImageObject

Page 7: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

COME POSSIAMO VERIFICARE LE PROPRIETÀ INSERITE?

Thing > CreativeWork > MediaObject > ImageObject

schema.org/ImageObject

Utilizzando il nuovo strumento di test per i dati strutturati incluso nei Google Webmaster Tools possiamo verificare le

proprietà inserite nel codice

Exif (Exchangeable image file format) è la specifica per il formato di file immagine utilizzato dalle fotocamere digitali

Page 8: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

QUALCHE ORA DOPO

Page 9: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

L’AEROGENERATORE INCONTRA IL PUBBLICO (1/4)

RICERCA WEB (1° RISULTATO!)

Come 2° e 3° risultato

compaionola pagina dei tag di

WordPress e un primo test

Page 10: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

L’AEROGENERATORE INCONTRA IL PUBBLICO (2/4)

RICERCA IMMAGINI

Page 11: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

L’AEROGENERATORE INCONTRA IL PUBBLICO (3/4)

RICERCA IMMAGINI CON CARICAMENTO

l’immagine che carichiamo non è la stessa che abbiamo pubblicato sul sito (rappresenta lo stesso contenuto ma ha

un diverso nome file)

Page 12: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

L’AEROGENERATORE INCONTRA IL PUBBLICO (4/4)

Page 13: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

COME OTTIMIZZARE LE IMMAGINI IN 5 STEP

Ottimizzarei file

1 2 3 4 5

Un’immagine di qualità attrae maggiori

visitatori, risoluzione, nitidezza, originalità del materiale e dimensione

del file sono caratteristiche

importanti

Recuperare i metadati

Attraverso il vostro CMS, è importante risalire alle proprietà che caratterizzano le

immagini e che possono aiutarci a

costruire la navigazione; in particolare:

Marcarei dati

Si tratta di pubblicare in HTML Microdata (o

RDFa o Microformats)le informazioni relative

a ciascun asset come visto nell’esempio

dell’aerogeneratore

Verificare il codice

A questo punto si tratta di verificare con i

Google Webmaster Tools o con il Bing

Markup Validator che le informazioni vengono

propriamente trasmesse ai motori di

ricerca

Nell‘indice dei motori di ricerca come

Google, Bing e Yahoo! convergono sia le

informazioni strutturate che quelle legate alle

tecniche SEO più tradizionali. In generale

assicurare che le immagini siano

raggiungibili da diversi percorsi di navigazione all’interno e all’esterno del sito è un elemento

molto importante (appunto link building)

!

1.Titolo2.Descrizione3.Data4.Luogo5.Autore6.Copyright7.Exif (se disponibili)

Link Building

Page 15: Semantic SEO applicato alla divulgazione delle immagini

CREDITSThis presentation is the result of many inspiring articles,

and here is the complete list of links:

http://www.robots.ox.ac.uk/~vgg/research/oxbuildings/index.htmlhttp://www.quora.com/Google-Goggles/What-is-the-technology-stack-behind-Google-Goggleshttp://searchengineland.com/how-mobile-searchers-are-changing-keyword-research-78280http://www.abstract-thoughts.com/tech/google-search-by-images-explained-and-analysedhttp://www.seomoz.org/ugc/google-image-search-is-caffeinatedhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=114016

Special thanks also to Enel SpA for letting us use their valuable photo archive for this experiment

and to Luciano Longo (@modellodue) for his endless insight, passion and enthusiasm in seeking, classifying, selecting and tagging historical footage for the web of tomorrow :)