IntroductieInbound Marketing

SEO

Contentmarketing

Social Media

Vindbaarheid

Toegevoegde waarde

Bereik

Inbound Marketing

Plan-Do-Check-Act

Analyseranking op zoektermenPrognose websiteverkeerInhoudsanalyseBezoekerskwaliteitVerkeersbronnenConversiePerformanceResultaat Landingpagina’sKlikgedragLocal / Google+ bedrijvenpagina’sSociaal sentimentCrawldiagnose (zoekmachine)Interne LinkanalyseLinkprofiel…..l

ProjectenContentcreatieCampagnes inzettenNieuwsberichten(grote) technische aanpassingenOptimalisatieMetadata ...PeriodiekContentreviewRedirectsOnderhoud en configuratie systemenLinkbuildingsociale kanalen bijhouden…...

Meten en uitvoeren

CONTENT

Content is een verhaal...

..en meer dan alleen tekst!

• tekst

• infographics

• apps

• games

• video

• beeldmateriaal

• whitepapers

• prijsvraag, poll, enquete, test

Toegevoegde waarde

Bied de bezoeker toegevoegde waarde:

Onderzoek de volgende vragen:

• Spreekt de content alle doelgroepen aan?

• worden alle vragen van de doelgroepen beantwoord

• welke content is al aanwezig

• welke content moet geproduceerd worden

• inventarisatie van aanwezige mediamix

Hulpmiddellen:

1. contentmatrix

2. Werkboekje Plan van Aanpak Contentplan

1. Doelgroep(en) identificeren

2. Contentdoel(en) bepalen

3. Werkzaamheden plannen

4. Vermarkten: delen en campagne voeren

5. Doelen stellen en meten

Contentplan

Wat?

Waar?

Waarmee?

Hoe?

Vraag je steeds af:

> Informeren

> Dialoog

> Vermaken

> Geruststellen

> Voorlichten

> Discussie oproepen

> Mening vragen

> …..

Content en de boodschap

Wat?

> Corporate site > Blog > Microsites > Eigen forum

> Twitter > Youtube > LinkedIn > Fora > Communitysites > Vergelijkingssites > Google+ > Externe relevante websites

Distributiekanalen

Waar?

> Reputatie management

> ‘Beloning’ van Google

> Inzicht in de doelgroep

> Bereik

> Conversie

> Concurrentiepositie

Het levert op …….

Waarom?

> Internet resultaat meten > Sentiment monitoring > Contentkwaliteit meten > Interactie, reacties monitoren

> Contentcreatie > Contentpublicatie > Contentpromotie > Contentcuratie > SEO

Monitoring & Uitvoering

Hoe?

Sommige contentvormen hebben een

specifieke aanpak nodig

● videomarketing

• Vermarkting van games

• SEO en promotie van apps

Een vak apart …..

Bloggen

Waarom investeren in bloggen?

● je bouwt naamsbekendheid op

● je treedt met expertise naar buiten

● de organisatie krijgt een gezicht

● de websitecontent blijft aangevuld

● websiteverkeer neemt toe

kans op virale content!

Google Authorship

1. Google+ en eigen domein koppelen2. Te gebruiken HTML tags:

a. Blogartikel: [rel=”author’]

b. Eigen domein: biografiepagina [rel=”me’]

‘handleiding’

Social Media

Zonder social media...

• geen kanalen om content te promoten

• geen kans op dialoog met doelgroep

• geen waardevolle inzichten in gedrag van de doelgroep

• geen kanaal om klachten op te vangen

Hoe het werkt …

The principles of persuasion:

1. wederkerigheid

2. commitment en consistentie

3. sympathie

4. autoriteit

5. schaarste

6. consensus (social proof)

Return on investment Relationship

Trust

Real relationships

engaging conversations

Real relationships

engaging conversations

happy loyal

fan

engaged

Real

Connected

Van: Ted Rubin

Hoe te meten

● sentiment ● kwaliteit van de inhoud

● bereik (exposure) (Social

● hoevaak gedeeld

● hoeveel interactie

● zoektermen op de site: toename merknaam, naam van de blogger, het onderwerp

Lees meer: artikel van Ted Rubin

Google Analytics

Social Media monitoring

tool

Online = snelheid

Relatie bouwen, service bieden!

• twitterspreekuren

• klachtenafhandeling

• vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ)

• (belangrijk) nieuws doorzetten

Online Reputatie Management

Online reputatiemanagement is een manier om het

sentiment en de conversatie rondom een merk of

organisatie te managen.

Relatie bouwen, service bieden!

• twitterspreekuren

• klachtenafhandeling

• vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ)

• (belangrijk) nieuws doorzetten

Online Reputatie Management

Online = snelheid

Content in orde?Sociale Kanalen in

gebruik?

SEO

Google algoritme

Google missie: TOEGEVOEGDE WAARDE in de zoekresultaten

>> Google Panda

>> Google Penguin

Degratie of Ban?

Google spamteam

Panda’s en Penguins

SEO 2014

Content focus

high quality content

● is veel bekeken, besproken en gedeeld● is VERS● is uniek (“duplicate content” vermijden)

Onderzoeken en actie ondernemen:

● online communities volgen: waar hebben mensen het over?

● wat is de contentbehoefte?● wat delen mensen, hoe en waar?● zelf actief zijn, meedoen● meer interactie is meer authority!

Links en techniek

Linkprofiel

Kwaliteitslinks

50% zoektermen

50% branded zoektermen

Verdeling

Techniek

Genoeg bandbreedte

Geen spam op site en server

Indexeerbare inhoud

Performance

Dode links

Kwaliteitsrichtlijnen

De gevolgen:

• Penalties

• Degradatie

1. Doorway pages

Een geoptimaliseerde pagina met met links die doorsluizen naar een andere pagina’s

2. Cloaking

De bezoeker krijgt iets anders te zien dan de zoekmachine.

Let op onbedoelde vormen van spam

Bel een SEO specialist...

>> Server (windows, apache)

>> Hosting (shared, dedicated)

>> Duplicate content op domeinniveau

>> Domeinnamen (EMD’s)

>> HTTP responses (404)

>> Interne linkstructuur

Voor de lastige zaken…

Zoektermonderzoek

Google Keyword Planner

>> Zoekvolumes en keywordsuggesties

>> Shorttail en longtail zoektermen?

>> Concurrentie

>> Prognotiseren, hoeveel verkeer kan een zoekterm opleveren?

Belangrijke aandachtspunten:

>> denken in thema’s > structuur van de website

>> onderscheid tussen pagina’s moet duidelijk blijven

>> verwatering van onderwerpen voorkomen

>> Duidelijkheid en overzichtelijkheid, geen overoptimalisatie.

HTML om op te letten ..

Belangrijk voor SEO

<title>

<h1> etc.

<b> <i> <emph>

<lu> <li>

alt attribute

meta description

meta keywords

Verdergaand

microdata, microformats, RDFa

webrichtlijnen

http://dublincore.org/metadata-basics/

http://validator.w3.org/

Nog even terug naar het

begin

SEO

Contentmarketing

Social Media

Vindbaarheid

Toegevoegde waarde

Bereik

Waarom ook al weer?

De regie houden over het

proces

Plan-Do-Check-Act

Belinda@Sagamore.nl

Twitter: @belindasuvaBlog: http://www.sagamore.nl/blogWebsite: http://www.sagamore.nl

Tel.: 06-36 30 3775

nl.linkedin.com/in/belindasuvaal

http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal

Dank voor je interesseHeb je nog vragen? Dan kun je altijd contact

opnemen: