sagamore marketing inbound marketing introductie
DESCRIPTION
Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De presentatie behandelt Contentmarketing, Social Media en SEO. Het gaat hier vooral om de samensmelting van deze disciplines. De kern is het procesmatige karakter van de inbound marketing aanpak. Meer info: http://www.sagamore.nl/project/trainingen/ Vraag de syllabus aan: http://www.sagamore.nl/syllabus/TRANSCRIPT
IntroductieInbound Marketing
SEO
Contentmarketing
Social Media
Vindbaarheid
Toegevoegde waarde
Bereik
Inbound Marketing
Plan-Do-Check-Act
Analyseranking op zoektermenPrognose websiteverkeerInhoudsanalyseBezoekerskwaliteitVerkeersbronnenConversiePerformanceResultaat Landingpagina’sKlikgedragLocal / Google+ bedrijvenpagina’sSociaal sentimentCrawldiagnose (zoekmachine)Interne LinkanalyseLinkprofiel…..l
ProjectenContentcreatieCampagnes inzettenNieuwsberichten(grote) technische aanpassingenOptimalisatieMetadata ...PeriodiekContentreviewRedirectsOnderhoud en configuratie systemenLinkbuildingsociale kanalen bijhouden…...
Meten en uitvoeren
CONTENT
Content is een verhaal...
..en meer dan alleen tekst!
• tekst
• infographics
• apps
• games
• video
• beeldmateriaal
• whitepapers
• prijsvraag, poll, enquete, test
Toegevoegde waarde
Bied de bezoeker toegevoegde waarde:
Onderzoek de volgende vragen:
• Spreekt de content alle doelgroepen aan?
• worden alle vragen van de doelgroepen beantwoord
• welke content is al aanwezig
• welke content moet geproduceerd worden
• inventarisatie van aanwezige mediamix
Hulpmiddellen:
1. contentmatrix
2. Werkboekje Plan van Aanpak Contentplan
1. Doelgroep(en) identificeren
2. Contentdoel(en) bepalen
3. Werkzaamheden plannen
4. Vermarkten: delen en campagne voeren
5. Doelen stellen en meten
Contentplan
Wat?
Waar?
Waarmee?
Hoe?
Vraag je steeds af:
> Informeren
> Dialoog
> Vermaken
> Geruststellen
> Voorlichten
> Discussie oproepen
> Mening vragen
> …..
Content en de boodschap
Wat?
> Corporate site > Blog > Microsites > Eigen forum
> Twitter > Youtube > LinkedIn > Fora > Communitysites > Vergelijkingssites > Google+ > Externe relevante websites
Distributiekanalen
Waar?
> Reputatie management
> ‘Beloning’ van Google
> Inzicht in de doelgroep
> Bereik
> Conversie
> Concurrentiepositie
Het levert op …….
Waarom?
> Internet resultaat meten > Sentiment monitoring > Contentkwaliteit meten > Interactie, reacties monitoren
> Contentcreatie > Contentpublicatie > Contentpromotie > Contentcuratie > SEO
Monitoring & Uitvoering
Hoe?
Sommige contentvormen hebben een
specifieke aanpak nodig
● videomarketing
• Vermarkting van games
• SEO en promotie van apps
Een vak apart …..
Bloggen
Waarom investeren in bloggen?
● je bouwt naamsbekendheid op
● je treedt met expertise naar buiten
● de organisatie krijgt een gezicht
● de websitecontent blijft aangevuld
● websiteverkeer neemt toe
kans op virale content!
Google Authorship
1. Google+ en eigen domein koppelen2. Te gebruiken HTML tags:
a. Blogartikel: [rel=”author’]
b. Eigen domein: biografiepagina [rel=”me’]
‘handleiding’
Social Media
Zonder social media...
• geen kanalen om content te promoten
• geen kans op dialoog met doelgroep
• geen waardevolle inzichten in gedrag van de doelgroep
• geen kanaal om klachten op te vangen
Hoe het werkt …
The principles of persuasion:
1. wederkerigheid
2. commitment en consistentie
3. sympathie
4. autoriteit
5. schaarste
6. consensus (social proof)
Return on investment Relationship
Trust
Real relationships
engaging conversations
Real relationships
engaging conversations
happy loyal
fan
engaged
Real
Connected
Van: Ted Rubin
Hoe te meten
● sentiment ● kwaliteit van de inhoud
● bereik (exposure) (Social
● hoevaak gedeeld
● hoeveel interactie
● zoektermen op de site: toename merknaam, naam van de blogger, het onderwerp
Lees meer: artikel van Ted Rubin
Google Analytics
Social Media monitoring
tool
Online = snelheid
Relatie bouwen, service bieden!
• twitterspreekuren
• klachtenafhandeling
• vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ)
• (belangrijk) nieuws doorzetten
Online Reputatie Management
Online reputatiemanagement is een manier om het
sentiment en de conversatie rondom een merk of
organisatie te managen.
Relatie bouwen, service bieden!
• twitterspreekuren
• klachtenafhandeling
• vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ)
• (belangrijk) nieuws doorzetten
Online Reputatie Management
Online = snelheid
Content in orde?Sociale Kanalen in
gebruik?
SEO
Google algoritme
Google missie: TOEGEVOEGDE WAARDE in de zoekresultaten
>> Google Panda
>> Google Penguin
Degratie of Ban?
Google spamteam
Panda’s en Penguins
SEO 2014
Content focus
high quality content
● is veel bekeken, besproken en gedeeld● is VERS● is uniek (“duplicate content” vermijden)
Onderzoeken en actie ondernemen:
● online communities volgen: waar hebben mensen het over?
● wat is de contentbehoefte?● wat delen mensen, hoe en waar?● zelf actief zijn, meedoen● meer interactie is meer authority!
Links en techniek
Linkprofiel
Kwaliteitslinks
50% zoektermen
50% branded zoektermen
Verdeling
Techniek
Genoeg bandbreedte
Geen spam op site en server
Indexeerbare inhoud
Performance
Dode links
Kwaliteitsrichtlijnen
De gevolgen:
• Penalties
• Degradatie
1. Doorway pages
Een geoptimaliseerde pagina met met links die doorsluizen naar een andere pagina’s
2. Cloaking
De bezoeker krijgt iets anders te zien dan de zoekmachine.
Let op onbedoelde vormen van spam
Bel een SEO specialist...
>> Server (windows, apache)
>> Hosting (shared, dedicated)
>> Duplicate content op domeinniveau
>> Domeinnamen (EMD’s)
>> HTTP responses (404)
>> Interne linkstructuur
Voor de lastige zaken…
Zoektermonderzoek
Google Keyword Planner
>> Zoekvolumes en keywordsuggesties
>> Shorttail en longtail zoektermen?
>> Concurrentie
>> Prognotiseren, hoeveel verkeer kan een zoekterm opleveren?
Belangrijke aandachtspunten:
>> denken in thema’s > structuur van de website
>> onderscheid tussen pagina’s moet duidelijk blijven
>> verwatering van onderwerpen voorkomen
>> Duidelijkheid en overzichtelijkheid, geen overoptimalisatie.
HTML om op te letten ..
Belangrijk voor SEO
<title>
<h1> etc.
<b> <i> <emph>
<lu> <li>
alt attribute
meta description
meta keywords
Verdergaand
microdata, microformats, RDFa
webrichtlijnen
http://dublincore.org/metadata-basics/
http://validator.w3.org/
Nog even terug naar het
begin
SEO
Contentmarketing
Social Media
Vindbaarheid
Toegevoegde waarde
Bereik
Waarom ook al weer?
De regie houden over het
proces
Plan-Do-Check-Act
Twitter: @belindasuvaBlog: http://www.sagamore.nl/blogWebsite: http://www.sagamore.nl
Tel.: 06-36 30 3775
nl.linkedin.com/in/belindasuvaal
http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal
Dank voor je interesseHeb je nog vragen? Dan kun je altijd contact
opnemen: