sagamore contentensocialmediaplan 2

SagamoreInbound Marketing Expertise

Content- en Social Media PlanTemplate

Sagamore 1 - 12 Content en Social Media plantemplate

Het stappenplan

1. Identificeer de contentparels2. Doel van de boodschap vaststellen3. Definieer de doelgroep(en)4. Waar is de doelgroep te vinden?5. Hoe benaderen we het publiek?6. Mediamix samenstellen7. Dwarsverbanden leggen8. Resultaat bepalen9. Organisatie, planning en budget

Hoe kan Sagamore helpen?


1. Identificeer de contentparelsInventariseer de ‘assets’ die de organisatie in huis heeft, denk aan:

● onze expert X heeft een boek geschreven over …● er is onlangs een collega gepromoveerd● vernieuwend producten of diensten geintroduceerd● wij hebben een app!● onlangs hebben wij onderzoek gedaan naar…● ….....etc.


2. Doel van de boodschap vaststellenSta goed stil bij de volgende vraag: “wat willen we met de booschap overbrengen?” Willen we inspireren, vermaken, geruststellen, informeren, dialoog aangaan, discussie op gang brengen, uitleg geven, een standpunt duidelijk maken….. etc..?


3. Definieer de doelgroep(en)Voor wie zijn de contentparels interessant. Geef antwoord op de volgende vragen:

● Wie willen we bereiken?● Heeft een ‘stuk’ content meerdere doelgroepen?● Hoe kunnen we doelgroepen omschrijven? (eventueel met persona’s werken)● ….


4. Waar is de doelgroep te vinden?Op welke sociale kanalen, fora en communities vinden we onze stakeholders? Analyseer hoe zij zich daar gedragen en breng in kaart wat de functie van de sociale kanalen is. Wat is de setting? Wat zijn de omgangsvormen? Met deze inzichten kunnen we de tone of voice van de te vermarkten content bepalen.

Een voorbeeld: “op Linkedin vinden we professionals; de toon is zakelijk; er wordt vakinhoudelijke informatie gedeeld en er vinden discussies plaats rondom actualiteiten”.

! Breng ook in kaart welke sociale kanalen de organisatie ter beschikking heeft. Misschien moet er nog een linkedin bedrijven (of product-) pagina ingericht worden?


5. Hoe benaderen we het publiek?Wat is de huidige werkwijze? Welke middelen hebben we NU ter beschikking om het publiek te benaderen zoals:

● online nieuwsbrief: is de software aanwezig? hebben we al een template en adressenbestand?

Welke middelen moeten gemaakt / ingekocht, bijvoorbeeld:● Kunnen we snel een landingspagina laten ontwerpen en publiceren?


6. Mediamix samenstellenWe hebben nu inzicht in de behoefte van de doelgroepen, waar zij zich online bevinden en wat de omgangsvormen aldaar zijn. We weten welke content we in huis hebben en welke nog gemaakt moet worden. Het is goed om te weten wat er allemaal mogelijk is. Breng in kaart welke vormen van content geschikt zijn voor de campagne:

● video● FAQ op de website● blogartikelen, nieuwsberichten● nieuwsbericht● whitepaper● infographic● geluidsbestand● animaties, beeldmateriaal, tekeningen● zogenaamde “user generated content” zoals recensies, uitslag van polls en

enquetes..


7. Dwarsverbanden leggenWe hebben geidentificeerd:

1. Doelgroepen2. Aanwezige en nodige content (en het doel van de content)3. De kanalen (sociale kanalen, maar ook: eigen nieuwsbrief, website etc.)

Met deze inzichten is het handig om de contentmatrix in te vullen, op deze wijze worden de dwarsverbanden inzichtelijk!

voorbeeld:

Asset Doelgroep(en Inzoomen Waar? Hoe aan te bieden Levert op:

Onderzoek&voorlichtings-filmpjes

ProfessionalsPubersWerkendevrouwen… etc.

Pubers die op punt staan een studie te kiezen..

Fora (welke?)vergelijkings-sites?Facebook?

Blogartikelvideo’s in playlist op youtubelinks op externe sites…

AwarenessReputatie( kennisinstituut)

in detail:Meer bezoekers aan website en% bekeken video

App (mobiel) Docenten Docenten van 6 VWO leerlingen

Forum voor leerkrachten

LinkedinApp store

LinkjesArtikel over de appAchtergrond info op landingspagina

Meerdownloads

Vraag de Sagamore Contentmatrix aan. Dit is een werkbaar format waarmee de doelgroepen en content(behoefte) tegen elkaar afzet worden. Dit is een goede vorm voor werksessies (groot uitprinten is het makkelijkst).


8. Resultaat bepalenWat gaat de content/social media campagne opleveren? Hoe definieren we het resultaat, wat willen we bereiken. Met andere woorden: pas als doelen zijn vastgesteld kan er gericht gemeten worden.

● Online Reputatie (kennisinstituut)● Meer inzicht in (online) gedrag van de doelgroep● Interactie met de doelgroep● Meer aanmeldingen● Meer downloads● …... etc.

Vervolgens dienen de instrumenten aanwezig te zijn: koppel Google Analytics en social media monitoring tools, richt deze goed in. Maak ook gebruik van Google Webmaster Tools.

9. Organisatie, planning en budgetLast but not least. Hoe faciliteren we de campagne in termen van capaciteit en budget?

● Verwacht resultaat (par. 8.) afzetten tegen de kosten● Capaciteit aanwezig? Wie kunnen bloggen, wie kan publiceren? Wie onderhoudt

de sociale kanalen?● Team: verantwoordelijkheden, taken en bevoegdheden vastleggen.● Intensiteit (1 x in de week bloggen, 3 x per jaar een filmpje...) en ook

vooruitplannen, met een contentkalender werken.● “Meetsystemen” inrichten: Google Analytics, Social Media monitoring tools

configureren en output bepalen.● De PDCA cycle inrichten, plan do check act! Periodiek het resultaat monitoren,

op basis daarvan acties uitzetten, eventueel de doelstellingen bijstellen, en aan deslag!


Hoe kan Sagamore helpen?“Corporate”

● strategisch advies● inrichten en onderhouden van het Plan-Do-Check-Act proces (resultaatanalyse en

activiteitenprioritering).● in-company training “Inbound Marketing Complete”: 3 of 4 dagdelen. Geschikt

voor webteams/ webredacties● bootcamp “Intensive”: 1 dag voor gevorderden, online communicatieadviseurs,

marketingmanagers, contentmanagers

SEO● zoekterm- en concurrentieonderzoek● SEOtechnische analyse: een beknopte scan of ‘in-depth’ rapport● analyse van het linkprofiel● beheer en inrichting van Google Analytics● rapportage van het internet resultaat

Content● contentstrategie, contentmarketing en plan van aanpak● werksessies (aan de hand van de contentmatrix)● contentinventarisatie / contentaudit● schrijven en redigeren

Social Media● social Media strategie● content- socialmedia campagnes● inrichting en beheer van sociale kanalen● social media monitoring


Bedankt voor je interesse in het contentplan.

Veel succes!

Voor vragen kun je terecht bij:

[email protected]

Twitter: @belindasuvaBlog:Website: http://www.sagamore.nl

Tel.: 06-36 30 3775

nl.linkedin.com/in/belindasuvaal

http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal


mailto:[email protected]



http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.sagamore.nl&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFLuvKan8tXdVs8JCMWYFigQtWFyw