rtb retargeting
TRANSCRIPT
RTB RetargetingJiří Malý
2013
http://rockad.net/wt100/
Strategie cílení:
Teoretický úvod
Nejčastější způsob retargetingu
GDN/Adwords=
SO EIGHTIES…
1. zdrojů cílení je mnohem více
2. umístění také
Kontextové cílení
Behaviorální cílení
Search retargeting
Search
Site retareting
Zájmy
Úmysly
Demo, geo, obsah
Klasifikování dle předchozích návštev
Přechozí vyhledávání
Aktuálně hledáno
Předchozí návštevy webu
Na jaké báze lze retargetovat
1st party 2nd party 3rd party
⌂Vlastní data, vlastní business Data získaná kontraktem
s poskytovatelem dat„Veřejná“ data
$„Zdarma“ Z cizích zdrojů, ale
hodnotu jim dává kontext inzerenta
Cena daná veřejným trhem
҈; Dolovatelná Získatelná Všudypřítomná
↔ Obvykle tisíce RU Tisíce až desetitisíce RU Desetitisíce až statisíce RU
↗ ??? ??? ???
Příklady
1st party 2nd party 3rd party
Zboží v košíku Platební transakce Sociodemografie
Vyplnění 15% formuláře Používání aplikačních funkcí Zájmy
Předchozí nákupy Geolokační historie Kontext
Frekvence návštěv Sociální graf
Doba od poslední transakce
Interní vyhledávání
PRAKTICKÝ RTB TESTCase study – finanční instituce
Jaké báze jsme využili
• 1st party– Návštěva produktových stránek
• 1st party engaged– Projeven zájem o produkt
• 2nd party in-market– Kalkulace úvěrů na specializovaných webech– Srovnávací články
• 3rd party– Cílení na audienci oborových webů– Zájmové cílení
Normovaná cena audience testovaného inzerenta
Konverzní poměr různých audiencí
3rd party
Premium
1st party
Engaged
1st party
1st party
1st party
In-m
arket
1st party
In-m
arket
1st party Base
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%
100.00%
27.59%
88.89%
45.45%
0.00%21.05%
6.67%
31.88%
5.88%
CPA diferenciál jednotlivých audiencí
3rd party
Premium
1st party
Engaged
1st party
1st party
1st party
In-m
arket
1st party
In-m
arket
1st party Base
Díky za pozornost
Twitter: @NeoAtOgilvy Web: www.neoogilvy.czEmail: [email protected]