rovereto brandmanual

Rovereto Brandmanual

Dedda Eliana matricola 747020 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva

Indice

Moodboard 1.1 Moodboard generale 1.2 Moodboard individuale 1.3 Depero inspiration

Il marchio 2.1 Presentazione marchio 2.2 Positivo e negativo 2.3 Mezzetinte 2.4 Colori istituzionali 2.5 Colori secondari 2.6 Area di rispetto 2.7 Misura minima 2.8 Pay-off 2.9 Area di rispetto pay-off 2.10 Logo in movimento

Tipografia istituzionale 4.1 Daxline Pro 4.2 Adobe Garamond Pro

Applicazioni 5.1 Banner web 5.2 Manifesto 5.3 T-shirt rappresentativa

Divieti d’uso 3.1 Marchio 3.2 Colore

1.1

Moodboard Natura. Composta da alcuni scatti realizzati sul posto

mostra i principali scorci paesaggistici che si possono cogliere in città.

Moodboard Moodboard generale

1.1

Moodboard Tradizione. Gli scatti mostrano il passato,

la tradizione e l’antichità che fanno da punto cardine per la città di Rovereto.

1.1

Moodboard Arte. La tavola più colorata è quella dell’arte

che potrebbe essere il riscatto della città. Sono raffigurate opere di Depero, Melotti

e altre opere esposte al MART.

1.1

Moodboard Texture.

Moodboard generaleMoodboard

1.2

Moodboard Individuale. Si tratta di un mix delle altre tavole.

Sono presenti le tre tematiche principali: natura, tradizione

e arte, in particolare un’opera di Depero.

Moodboard individualeIntroduzione

1.3La seguenti opere di F. Depero mostrano

i principali elementi di ispirazione. Si notano forme semplici che

caratterizzano le gambe e le braccia dei pupazzi, colori accesi e una

bidimensionalità stamperata soltanto da accostamenti di colore di forte contrasto.

Depero inspirationIntroduzione

2.1Il marchio è caratterizzato da due

elementi in contrasto tra loro: la font e il segno grafico. Mentre la parte

tipografica richiama alla tradizione con l’uso dell’Adobe Garamond Pro,

il segno grafico, ispirato alla produzione ludica di Depero, è dinamico,

futurista e moderno. I colori richiamano rispettivamente

alle tre leve chiave di Rovereto. L’azzurro corrisponde alla tradizione,

l’arancione all’arte e il verde alla natura.

Presentazione marchioIl marchio

2.2Le due versioni sono da utilizzarsi

in presenza di sfondi di colori simili a quelli del marchio

e in tutti quei casi in cui la leggibilità del marchio a colori venga a mancare,

come in presenza di sfondi troppo scuri.

Positivo e negativoIl marchio

2.3I colori del logo in mezzetinte sono stati

ridotti a tre tinte in quanto un’ulteriore diversificazione non darebbe

alcun risultato aggiuntivo al lavoro e i dettagli verrebbero comunque persi

in fase di stampa.

Mezzetinte

Il marchio

Il marchio

2.4I colori sono tratti dalla moodboard

individuale e rimandando ai concetti di arte, natura e tradizione.

Sono stati individuati i tre colori principali (pantone 158 C, 2718 C e 384 C)

e poi le rispettive gradazioni per creare contrasto e ottenere un effetto

tridimensionale.

Colori istituzionaliIl marchio

2.5I colori secondari sono tratti dalla

moodboard individuale. Essi non sono presenti nel marchio e sono da utilizzarsi

per l’immagine coordinata della città. Vanno retinati al 20% qualora

essi non vengano utilizzati in un testo, ma in decorazioni, texture e sfondi.

Colori secondariIl marchio

2.6L’unità di misura dell’area di rispetto

corrisponde alla lettera V della componente tipografica del marchio.

Quest’area è da tenere presente nel posizionamento del logo

a bordo pagina o quando esso viene accostato ad altri elementi.

Area di rispettoIl marchio

2,73 V

2.7

Il marchio non è da utilizzarsi oltre 1,8 cm,

valore corrispondente alla sua misura minima, oltre cui esso perde di leggibilità.

Misura minimaIl marchio

1,8 cm

2.8Il pay-off “città di ieri, città di domani”

è stato scelto per rappresentare le due facce di Rovereto.

Una, la città di ieri, è fortemente legata alla tradizione e alla storia;

l’altra, la città di domani, ha grandi opportunità di farsi conoscere

meglio a livello nazionale e internazionale, sfruttando a pieno la potenzialità

derivante da una vita artistica attiva.

Pay-off

VROVERETO V

città di ieri, città di domani

Il marchio

Area di rispetto pay-offIl marchio

2/3 V

2.10

Essendo il logo riconoscibile per le sue forme semplici più che per la loro

disposizione sono state realizzate altre varianti in modo da rendere il logo

dinamico e più giocoso.

Logo in movimentoIl marchio

3.1

Non invertire mai l’ordine delle parti, né ingrandirle o deformarle.

Non riflettere mai l’elemento grafico.

MarchioDivieti d’uso

ROVERETO

ROVERETO

3.1

Non ruotare il marchio. Non introdurre nuovi elementi tipografici

o grafici che violino l’area di rispetto.

ColoreDivieti d’uso

ROVERETO

ROVERETO

3.2Non introdurre nuovi colori in aggiunta

alla palette già indicata né utilizzare quelli esistenti in maniera diversa

da quanto mostrato. Non utilizzare una versione monocolore nel marchio, ad eccezione delle versioni

in positivo e negativo.

ColoreDivieti d’uso

4.1

La font scelta è il Daxline Pro. Le sue qualità principali

sono la modernità, la dinamicità e la giocosità che ben rispecchiano

le caratteristiche del marchio.

Daxline ProTipografia istituzionale

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789






Regular

Italic

Bold

Light

Thin

Medium

Daxline ProTipografia istituzionale




Bold Italic

Extra Bold

Black

4.2

La font scelta è l’Adobe Garamond Pro. Essa è stata utilizzata nel marchio

in quanto pulita e precisa e perchè rispecchia la tradizione,

una delle due anime di Rovereto.

Adobe Garamond Pro

Regular Bold Italic

Italic

Bold

Tipografia istituzionale

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789




5.1Banner web (468 x 60 px), 5 fasi principali.

Il segno grafico è diviso nelle sue tre componenti e viene utillizzato per creare

una pioggia ad effetto. Per il testo vengono utilizzati i colori secondari e diversi pesi

della font scelta, Daxline Pro.

Applicazioni Banner web

3

4

5

2

1

5.1

Banner web (120 x 240 px), 5 fasi principali.


321


4 5

5.2Format del manifesto, A3 orizzontale.

Buona parte dello spazio è dedicata all’immagine che deve avere sempre un taglio accattivante.

Il segno grafico crea una scia bianca che segna l’immagine. La dimensione del testo

è pensata in modo da lasciare molto spazio bianco nella pagina.

Applicazioni Manifesto

5.2

Applicazioni del format orizzontale.

5.2

Format del manifesto, A3 verticale.

5.2

Applicazioni del format verticale.

5.3

La t-shirt deve essere rigorosamente bianca. Il segno grafico è di nuovo diviso nelle tre parti

e, come per il manifesto, va a creare una scia. Questa volta il segno mantiene inalterati

i suoi colori.

Applicazioni T-shirt rappresentativa

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