rich snippets - congreso web 2012
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SEOCOM
@PedroMG
Pedro Martínezfriendlyrentals.com
Más de 2700 apartamentos 26 destinos diferentes.
FriendlyRentals
Mejorar la visibilidad en los buscadores
¿microformatos? ¿microdatos?
Los microdatos son una ampliación y mejora del HTML orientada a buscadores.
El usuario no aprecia ninguna diferencia en su navegador, sin embargo mejora la interpretación semántica de la web por parte de los buscadores.
Diferencias entre microformatos y microdatos
WEB 2.0
WEB 3.0
Definición de términos
RDFaToman como base a RDF (Resource Description Framework attributes) para añadir significado a los documentos
MicroformatosEspecifican información estructurada sobre un vocabulario definido
MicrodatosBuscan aprovechar las fortalezas del marcado semántico anteriormente citados junto con las nuevas características de HTML5
Microformatos
<p class="vcard"><a class="fn url"
href="http://pedromg.com/">Pedro Martínez</a>
</p>
Un metodo de atributos pre-existentes en HTML como CLASS.
Utiliza un schema fijo creado y ampliado por la comunidad
Microdatos (HTML5)
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<a href="http://pedromg.com/"itemprop="url name">
Pedro Martínez</a></p>
Un metodo de marcado con atributos HTML5.
Evolución Natural
MicrodatosHTML5
RDFaXHTML
Microformatos
HTML / XHTML
Si a Google le gustan a nosotros también
MICRODATOS
¡ATENCION!
Google nos ignorara si…
• Los datos estructurados de marcado son incorrectos, engañosos o no son relevantes para el contenido de la página.
• El site no es atractivo para el sistema de Google, (tiene muy pocas páginas publicadas).
• Los datos estructurados se encuentran ocultos al usuario. (usando “hidden” divs).
¡Atención!
¿Qué es Schema?
¿Qué tipos hay?
¿Cuál es el objetivo?
Destacar frente a la competencia
SCHEMA.ORG:: RECETAS
SCHEMA.ORG:: RESULTADOS DEPORTIVOS
SCHEMA.ORG:: EVENTOS
SCHEMA.ORG:: MUSICA
SCHEMA.ORG:: PELICULAS
SCHEMA.ORG:: VIDEOS
¿Qué pretenden?
GOOGLE RECETAS
MIS GOOGLE MARCADORES
GOOGLE CARTELERA
GOOGLE CARTELERA
…
RICH: ¿MEJORA TU CTR?
TU CONTENIDOES MÁS
ATRACTIVO
¿Mejora el CTR?
¿Mejora el CTR?
Hay webs que han llegado a alcanzar un aumento de clicks entre el 5% y 30% manteniendo la misma posición gracias a la aparición de los Rich Snippets
30% uplift in CTR for rich snippet - retail use casesPaul Bruemmer SearchEngineland http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830
5% uplift in CTR for rich snippet - AB testsRichard Baxter SEOGadgethttps://seogadget.co.uk/understanding-how-intention-influences-search-result/
“Una imagen vale más que mil palabras.”
“El desorden provoca tensión y atención.”
Por Ricardo Tayar y Xavier Colomés
¿Mejora el CTR?
¿Mejora el CTR?
En SOFTONIC han visto incrementar el tráfico de entrada a la landing de la página con los Rich Snippets un 6%.
Llegando a captar más tráfico que el primer resultado.
¿Mejora el CTR?
Imagen de: http://eduard.maeso.me/blog/rich-snippets-aumentar-visibilidad-google
¿Mejora el CTR?
¿Cómo se implementan los microdatos?
Implementando microdatos
<p>Me llamo Pedro Martínez , soy Project Manager de FriendlyRentals y esta es mi página web <a href="http://pedromg.com”>
pedromg.com</a>.
</p>
<p itemscope >Me llamo Pedro Martínez, soy Project Manager
en FriendlyRentals esta es mi página web <a href="http://pedromg.com" >pedromg.com</a>.</p>
1. Determinar el ámbito del microdato
Implementando microdatos
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">Me llamo Pedro Martínez, soy Project Manager en
FriendlyRentals y esta es mi página web <a href="http://pedromg.com" >pedromg.com</a>.</p>
1. Determinar el ámbito del microdato2. Especificar el tipo de elemento
Implementando microdatos
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">Me llamo <span itemprop="name"> Pedro
Martínez</span>, soy <span itemprop="jobTitle"> Project Manager</span> en FriendlyRentals y esta es mi página web
<a href="http://pedromg.com" itemprop="url">pedromg.com</a>.</p>
1. Determinar el ámbito del microdato2. Especificar el tipo de elemento3. Indicar las propiedades del elemento
Implementando microdatos
Let’s mark-up a Yorkshire Pudding recipe pageCocinando un Bakalao a la Baturra
http://codebits.glennjones.net/semantic/hrecipe.html
Author
ReviewaggregateRating
Thing > CreativeWork > Recipe
Recipe
Review + RatingsAggregateRating
Componiendo microdatos
Web de la receta
RecipeAuthorProfile
Google+Profile
rel=author rel=me
Enlazando semánticamente
Receta - http://schema.org/Recipe
Propiedades de receta
Recipe http://www.google.com/support/webmasters/bin
/answer.py?hl=en&answer=173379
Código original HTML
Con microdatos
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Rich Snippets Testing Tool
Comprobamos el punto de sal…
Rich Snippets Testing Tool preview
Comprobamos tags
Reviews, valoraciones y puntuaciones
Las famosas estrellas…..
Nos falta el toque de perejil…
<div itemprop="review" itemscope itemtype="http://schema.org/Review"> <span itemprop="name”>Muy facil de preparar</span> - por <span itemprop="author”>Pedro</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2011-04-01”>Mayo 1, 2012 <div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating"> <meta itemprop="worstRating" content = "1"> <span itemprop="ratingValue”>4</span>/ <span itemprop="bestRating">5</span>Estrellas </div> <span itemprop="description”>Hemos utilizado hoy tu receta y hemos disfrutado mucho del plato, gracias. </span> </div>
Review + Rating
<div itemprop="aggregateRating" itemscope
itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> estrellas - basado en
<span itemprop="reviewCount">250</span> Comentarios
</div>
aggregateRatings
Y ahora al horno y a esperar….
MALAS PRÁCTICAS
Malas prácticas
TU CONTENIDOES MÁS
ATRACTIVO
Malas prácticas
Malas prácticas
Malas prácticas
<div style="font-size:9px; ma rgin-bottom:8px; text-align:center;" typeof="v:Review-aggregate" xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#"> El trabajo de <span property="v:itemreviewed">SEO</span> de nuestra agencia de posicionamiento en buscadores tiene una valoración media de nuestros clientes de <span rel="v:rating"><span typeof="v:Rating"><span property="v:average">9.726</span> sobre <span property="v:best">10</span></span></span><br> según <span property="v:votes">595</span> valoraciones y<span property="v:count">326</span> opiniones de empresas que han confiado en nuestros servicios.
Malas prácticas
http://support.google.com/webmasters/bin/request.py?hl=es&contact_type=rich_snippets_spam
Malas prácticas
Después de varios SPAM report:
Malas prácticas
Premisas que sirven en todos los aspectos del SEO:
Si algo huele mal, es que esta mal
El fin NO siempre justifica los medios
Pan para hoy y hambre para mañana
No muerdas juegues con la mano web que te da de comer
SOMOS HUMANOS
SOMOS HUMANOS
¿Preguntas?¡¡¡Dispara!!!
