revue semaine 46
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REVUE DE PRESSE
Du 10 au 16 Novembre
SportLABGroupe Sporever
Sommaire
Les incontournables
Les sélections de la semaine
Nos clients
Boîte à idées: Marketing, Pub…
Notre métier: Internet, Téléphonie, sponsoring…
……………………………………………………………….
Accès aux liens :
Les incontournables
Incontournables
Brian Joubert rejoint Damart
Trois semaines à peine après la signature d’un contrat de partenariat
personnel d’une durée initiale d’un an avec la marque Eric Bompart
Cachemire, le patineur Brian Joubert, Champion du Monde, d’Europe et de
France en 2007, a renouvelé l’opération avec la marque de vêtement Damart.
Sport Stratégies
Incontournables
Sporever abandonne But!
« Cette session constitue un tournant stratégique. Nous allons maintenant
concentrer tous nos efforts dans le renforcement de notre groupe sur Internet
et le téléphone mobile », a déclaré vendredi Patrick Chêne, lors de l’annonce
de la cession du journal But!.
Sport Stratégies
Incontournables
Le sport est roi au JT
Sport Stratégies
Les sélections de la semaine
La création de la semaine
Emma je t’aime
Depuis quelques jours, un certain Paul cherche à reconquérir une certaine Emma en lui lançant des «
Emma, je t’aime. Reviens ! »
Son message est plus que largement diffusé et c’est l’un des gros buzz du moment! Guerilla dans Paris
(voir photo + vidéo), vidéos sur Youtube, Wat.tv, Dailymotion, un blog - emmajetaime.com - des petites
annonces dans Libe, de la pub presse (20 minutes, L’équipe, Paris Match…)…
Vidéos Le blog
Quant a l’annonceur… eh bien on ne sait pas de qui il s’agit!!!!
On parle de Jean Paul Gauthier, ou bien d’annoncejaune.fr…
Réponse le 29 Novembre
L’évènement de la semaine
Tournoi de France
Un tournoi de très haut niveau
Aux côtés de la sélection française, Championne du Monde
en Croatie en 2003, 4e aux Jeux Olympiques d’Athènes en
2004 et récente médaillée de Bronze à l’Euro 2006 en Suède,
sont réunies les équipes de Tunisie (vice-championne
d’Afrique), du Brésil (7è au Mondial 2005) et de Pologne.
C’est la deuxième fois que le Tournoi de France Féminin,
l’équivalent du Tournoi de Paris – Ile de France à Bercy pour
les garçons, se déroule en région.
Championnats du Monde obligent, la Fédération Française de
Handball s’est une fois encore tournée vers le Nord–Pas de
Calais et Dunkerque, en raison de leur capacité éprouvée
pour l’organisation de compétitions de très haut niveau.
Ce Tournoi conforte Dunkerque et le Littoral dans sa position
de base d’entraînement des équipes nationales pour les Jeux
Olympiques de Londres 2012, labellisée par le Comité
National Olympique et Sportif Français.
Le site de la semaine
A l’occasion du Mondial de l’Auto, club 14 (assurance moto du groupe AXA) a décidé de communiquer. Le
site, sauvezvotrepeau.com, propose un code de la route spécial scooter, des conseils d’équipement, le calcul de
son indice d’équipement, des minifilms… Le tout animé par Hermin de Clermont Scooter, un aristocrate mordu
de scooter.
Club 14
Le site de la semaine
Newlondon.fr Sauvezvotrepeau.com
Marque Eurostar Club 14
RéalisationMedia:edge CIA ; LEG; Fullsix;
Milk; Kabo production5ème gauche
Thème Voyage Moto
Graphisme + ++
Contenus + +
Originalité ++ +
Jeux - -
Rapport client + +
Référencement Eurostar Club 14
Remarques Non référencé Non référencé
L’actu de
nos clients
Droits TV : A quoi joue Orange ?
Actus clients
En attendant la publication officielle des lots mis en vente par la Ligue, Orange fait l'objet de tous les
fantasmes. Mais à quoi joue vraiment l'opérateur de téléphonie, mué en véritable opérateur
multiplateformes" ?
Avec 51 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel, soit quatorze fois plus que le Groupe Canal +, France
Telecom a été présenté, peut-être un peu vite, comme le grand méchant loup capable de rafler tous les droits. " On
ne veut surtout pas être un épouvantail que l'on agite pour faire croire que les droits télé vont encore grimper " ,
réplique Samantha Woods, directrice des contenus sportifs d'Orange, avant d'aller plus loin : " Nous ne comptons
pas nous immiscer dans les négociations...du moins pas pour le lot principal. "
Voilà de quoi entretenir l'ambiguïté. Actuellement détenteur des droits de la Ligue 1 sur les téléphones mobiles,
Orange est aujourd'hui bien plus qu'un opérateur téléphonique. Dans le jargon, on le décrit comme un opérateur "
multiplateformes ". Internet, télé par ADSL, téléphonie mobile...tout y passe.
Actus clients
Droits TV : A quoi joue Orange ?
Politique agressive
Cette puissance de feu s'accompagne d'une politique de développement des contenus agressive, aussi bien
dans le domaine du cinéma que dans le sport. " L'objectif, désormais, est d'enrichir notre catalogue de
vidéos à la demande ", lâche Samantha Woods. Avec des matches de Ligue 1 ? Possible.
Un lot composé éventuellement de cinq ou six matches, joués le samedi en fin d'après-midi et disponibles
en paiement à la séance, pourrait être taillé à la mesure d'Orange. À moins que l'opérateur décide de faire le
grand saut et de s'opposer frontalement à Canal + sur les lots principaux.
Calendrier indicatif de l'attribution des droits :
• Seconde quinzaine de novembre : publication au Journal officiel du décret sur l'allongement des contrats
(quatre ans au lieu de trois).
• 29 ou 30 novembre : lancement de l'appel à candidatures et publication des lots.
• Courant janvier :remise des offres des chaînes et annonce des résultats.
Boites à idées: concept marketing,
pub…
Boite à idées
David Beckham en sous-vêtements Armani
Le footballeur apparaîtra dès l'année prochaine sur des panneaux d'affichage et pages de
magazines en petite tenue. Cachet de la star: 20 millions de dollars.
David Beckham a accepté de poser en sous-vêtements de la marque Armani pour la modique somme
de 20 millions de dollars. Le cachet est réparti sur toute la durée du contrat. La star du football
touchera également des royalties pour son statut d'ambassadeur de la marque. David Beckham n'en
est pas à sa première publicité. Il est déjà sous contrat avec Adidas, Pepsi et Motorola mais ne
représente plus Vodafone et Gillette depuis le début de l'année.
Boite à idées
SFR repart en campagne avec les Têtes à claques
Au coeur de cette opération, conçue par Dialog Red, agence de communication opérationnelle, se trouve
également le tube de Noël, en écoute sur le site www.leverybeautifulnoel.fr . 80.000 CD seront par ailleurs
distribués dans les Espaces SFR. Le site a pour vocation de présenter les offres de Noël SFR. Il permet
également aux internautes de se mesurer au jeu de la Tactonik, de télécharger des goodies, de voir le clip de
Noël et même de devenir acteur du clip. Le dispositif comprend des spots et partenariats radio, des annonces
presse, une campagne de bannières, un dispositif sur mobile (Vodafone live !), ainsi qu'un dispositif en points
de vente (mis en place par Stella).
A l'occasion des fêtes de fin d'année, SFR repart en campagne avec les Têtes
à claques. La campagne met donc à l'honneur Johnny Mobile et toute sa
bande, mais aussi de nouveaux personnages burlesques comme Oncle Roger,
Snowman, la dinde, le cochon ou encore les martiens.
Boite à idées
British Telecom élue meilleure campagne de sponsoring
A l’occasion de la cérémonie des Prix Européens de l’Association Européenne
du sponsoring (ESA), organisée le 8 Novembre dernier à Paris, le programme
« BT Community Connections » crée par British Telecom a été élu meilleure
campagne de sponsoring.
Boite à idées
Effet domino
WWF
Voici un spot publicitaire plutôt originale réalisée
pour WWF Brésil pour dénoncer l’impact de
l’action humaine sur l’environnement.
Nos métiers :
Nouveaux médias, sponsoring…
Médias
Les matchs du Dimanche après-midi sur France 2 ?
Face à la réticence des diffuseurs français – Canal + en tête – de débourser plus de
600 millions d’euros par an pour la diffusion des droits TV de la Ligue 1, la LFP
pourrait accroître le nombre de lots (de 7 à 12) qu’elle proposera lors de son
prochain appel d’offres.
Sport Stratégies
Publicité
L'édition 2007 de l’étude Publicité et Société, réalisée par Australie et Ipsos, met en relief le décrochage entre
les Français et la publicité.
Alors qu'ils déclarent apprécier de plus en plus les marques auxquelles ils accordent une note de 6,2/10 (vs 6
en 2006), qu'ils les considèrent "innovantes" (73 %), "donnant envie", (71 %), "procurant du plaisir à acheter"
(67 %) ou encore "de plus en plus attractive" (46 %), la perception de leur publicité se dégrade. Les Français
jugent la publicité "envahissante" (79 %), "banale" (65 %), "agressive" (58 %) et même "dangereuse" (51 %).
Dans le même temps, ils la jugent "moins utile" (57 %), "moins distrayante" (52 %) et "moins convaincante"
(51 %). Seul bon point, elle est de plus en plus perçue comme informative.
Les Français décrochent
Publicité
Nouvel enseignement de l'étude, la perception de la pub est modifiée par la pratique d'Internet. En effet, c'est
auprès des internautes les plus assidus que l'on observe la plus forte radicalisation avec 23 % de publiphiles
(vs 17 % dans le grand public) et 35 % de publiphobes (vs 30 %). Cette population est également la plus dûre
envers la publicité TV à laquelle elle attribue une note de 3,9/10. Enfin, l'étude montre que les formats de la
publicité online sont diversement appréciés. Passé la communication via les films viraux diffusés sur les sites
de partage vidéo ou de films (5,8/10), aucun autre format ne dépasse la moyenne: les sites événementiels
reçoivent un 4,6/10, les jeux gratuits de divertissement (sans lots à gagner) sont à 4,2/10, les bannières
animées à 3,7/10 (les classiques à 3,3/10), les sites d'univers virtuels n'obtiennent que 3,1/10. Le bonnet d'âne
revenant aux pop up avec 0,6/10.
PaperBlog
Les Français décrochent
Marketing
Le Bayern Munich a presque quadruplé son bénéfice net sur l'exercice 2006-2007. La performance est
notamment due aux recettes publicitaires liées à l'arrivée de Franck Ribery.
Une annonce plutôt euphorique puisque les profits du club grimpent jusqu'à 18,9 millions d'euros. Les dirigeants
allemands admettent que cette bonne santé financière est notamment liée aux recettes publicitaires tirées de
l'arrivée de Franck Ribéry.
Le Bayern a vu ses gains de merchandising s'accroître de 10% à 32,3 millions d'euros sur 2006-2007, avec un
bond de 37% sur les trois derniers mois de son exercice. Les dirigeants du club justifient cette hausse par le
recrutement des internationaux Franck Ribéry, Toni et Klose, qui ont réveillé l'intérêt du public pour le club.
"Cet été nous avons dépensé des sommes énormes. Mais nous sommes toujours extrêmement stables
financièrement", précise le président Karl-Heinz Rummenigge.
Le chiffre d'affaires du club atteint également un niveau record sur son exercice achevé au 30 juin 2007, à 225,8
millions d'euros, contre 204,7 millions sur l'exercice précédent.
Ribery gonflent les finances du Bayern
Marketing
Le groupe de médias Lagardère a annoncé, mercredi l'acquisition d'Upsolut Sports, organisateur d'événements
sportifs comme le tour d'Allemagne et la "Vattenfall Cyclassics". Il n'a cependant pas précisé le montant de ce
rachat, effectué via sa filiale Lagardère Sports.
Le groupe présidé par Arnaud Lagardère a largement investi, ces six derniers mois, dans le secteur des droits
sportifs. Il a notamment racheté pour 865 millions d'euros le géant Sportfive, première agence de gestion des
droits sportifs en Europe et leader mondial des droits télévisuels et marketing du football. Mais aussi l'éditeur de
contenus pour Internet Newsweb (55,65 millions d'euros) et le suédois IEC, spécialiste des droits sportifs dans les
domaines du tennis, football, volley-ball et athlétisme.
"Upsolut permet d'initier le développement du pôle événementiel de Lagardère Sports et bénéficiera de
nombreuses synergies qu'offrent Sportfive et IEC pour développer son activité", se réjouit le patron de Lagardère
Sports, Olivier Guiguet.
Challenges.fr
Lagardère s'offre l'organisateur d'événements sportifs Upsolut
Économie
Le montant total des dépenses en sponsoring maillot dans les six principaux championnats européens de
football (Angleterre, Espagne, Italie, France, Allemagne, Pays-Bas) atteint en 2007 la somme de 405,3 M€.
Selon le rapport établi par la société de conseil et de recherche en marketing sportif Sport+Markt, la Ligue 1
française est la seule, parmi ces six championnats étudiés, à enregistrer une baisse de ses recettes, qui
s'établissent à 51 M€. La Bundesliga allemande génère les plus hauts revenus moyens avec 5,3 M€ annuels
généré par sponsoring maillot. Mais en valeur absolue, c'est toutefois la Premiership anglaise qui génère le
plus de revenus avec un montant total estimé à 97,5 M€.
Le club qui bénéficie du contrat de sponsoring maillot le plus cher est Manchester United avec Aig (20,8 M€),
devant le Bayern Munich avec T-Home (20 M€) et le Real Madrid avec Bwin (15 M€).
SMS
Le sponsoring maillot rapporte 51M€ aux clubs de foot de Ligue 1
Partenariat / Sponsoring
La RATP, partenaire du Mondial Féminin de Handball
En accord avec le comité d’organisation du Mondial Féminin de Handball, la RATP est
le nouveau partenaire de l’évènement. Elle est désormais le Transporteur Officiel du
Mondial 2007 de Handball Féminin mais aussi de l’équipe de France Féminine.
Sport Stratégies
Partenariat / Sponsoring
Dans le cadre de sa collaboration avec le groupe Publicis, le Comité national olympique et
sportif Français (CNSOF) a confié sa campagne de soutien à l'équipe de France olympique pour
les JO de Pékin, à l'agence Saatchi&Saatchi. La campagne (film et print) devrait démarrer début
2008.
CB News
La com de l’équipe de France olympique pour les JO de Pékin chez Saatchi&Saatchi
Partenariat / Sponsoring
Sportfive nouveau sponsor dans le cyclisme?
Gerolsteiner ayant décidé de se retirer du peloton à la fin de l’année 2008, le manager de l’équipe
est à la recherche « d’une compagnie d’envergure internationale ». Le Groupe Lagardère fait
notamment partie de sa liste de contacts.
Sport Stratégies
Partenariat / Sponsoring
Nike prolonge avec le PSG jusqu’en 2014
Fabrice Ducceschi, PDG de l’equipementier sportif Nike, est tombé d’accord avec Alain Cayzac
afin de prolonger pour 6 ans le contrat liant Nike et le club Parisien et ce, malgré les résultats
décevants du club parisien qui est actuellement 13ème du championnat de Ligue 1.
Sport Stratégies
Bonne semaine…
Liens
Emma je t’aime!
Club 14
WWF brésil